Produktanzeigen in einer Shoppingkampagne erstellen

Mithilfe von Produktanzeigen können Sie Ihre Anzeigen mit bestimmten Produktinformationen aus Ihrem Microsoft Merchant Center-Shop-Feed verbessern. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Produktanzeigen erstellen.

Hinweis

Erfahren Sie mehr darüber, wo Microsoft-Shopping-Kampagnen und Produktanzeigen verfügbar sind.

Produktanzeigen werden mithilfe von Shoppingkampagnen erstellt. Sie stellen eine hervorragende Möglichkeit dar, Ihren Anzeigen mehr Platz auf der Suchergebnisseite zu geben und diese Anzeigen für potenzielle Kunden ansprechender zu gestalten. Mithilfe von Produktanzeigen können Sie Ihre Anzeigen mit spezifischen Produktinformationen aus dem Feed Ihres Microsoft Merchant Center-Shops in Echtzeit verbessern.

Führen Sie alle folgenden Schritte aus, um mit der Verwendung von Produktanzeigen zu beginnen:

Reservieren Ihrer Domäne

Sie müssen Ihre Domäne reservieren, bevor Sie einen Microsoft Merchant Center-Shop erstellen können. Wenn Sie Ihrer Domäne bereits ein UET-Tag (Universal Event Tracking) für die Konvertierungsnachverfolgung und das erneute Marketing hinzugefügt haben, können Sie dieses UET-Tag verwenden, um Ihre Domäne zu überprüfen. Weitere Informationen finden Sie unter Bestätigen und Registrieren Ihrer Website-URL. Andernfalls lesen Sie weiter, um weitere Informationen zur Domänenvalidierung über Bing Webmastertools zu erhalten.

Gehen Sie zur Bing Webmastertools-URL: http://www.bing.com/webmasters/about.
Melden Sie sich mit demselben Microsoft-Konto an, mit dem Sie sich bei Microsoft Advertising anmelden. Wenn Sie noch keine Microsoft-Konto verwenden, erfahren Sie, wie Sie sich bei Microsoft Advertising anmelden.
Vervollständigen Sie Ihr Profil, indem Sie oben rechts die Schaltfläche mit Ihren Initialen auswählen und dann die Bereiche mit den persönliche Details und den beruflichen Details auswählen und ausfüllen.
Auf dem Hauptbildschirm werden Sie aufgefordert, Ihre URL einzugeben. Wählen Sie dann Hinzufügen.
Ihre Website-URL wird dann am unteren Rand des Bildschirms angezeigt. Wählen Sie unter Aktion die Option Jetzt überprüfen aus.
Wählen Sie einen der drei Überprüfungsschritte aus: XML-Datei, HTML-Metatag oder CNAME-Eintrag zu DNS hinzufügen.
Folgen Sie den Anleitungen für die gewählte Option.
Nachdem Ihre URL überprüft wurde, wird die Seite Dashboard angezeigt.

Weitere Informationen zur Überprüfung Ihrer URL finden Sie in dieser ausführlichen Anleitung.

Erstellen eines Microsoft Merchant Center-Shops

Wählen Sie im Menü oben Tools > Merchant Center > Stores verwalten (Warenkorb-Symbol).

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Merchant Center > Stores verwalten (Warenkorbsymbol) aus.
Wählen Sie Shop erstellen.
Geben Sie Ihre Shop-Informationen und Kontaktdetails ein.

Katalogfeed hochladen

Wählen Sie im Menü oben Tools > Merchant Center > Feeds.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Merchant Center > Feeds aus.
Wählen Sie Feed erstellen, und folgen Sie dann den Anleitungen des Assistenten.
Laden Sie Ihre Datei hoch.
Hinweis: Die Verarbeitung Ihrer Feeddatei kann bis zu drei Geschäftstage dauern.

Diese Schritte werden leicht zusammengefasst. Für weitere Informationen finden Sie hier einige Details zum Erstellen und Hochladen Ihres Feeds.

Shoppingkampagne erstellen

Sie können Prädiktives Zielgruppen-Targeting sowohl für Shopping-Zielgruppenkampagnen als auch für Shopping-Suchkampagnen verwenden.

Erstellen einer Shopping-Benutzergruppenkampagne

Hinweis

Shopping-Benutzergruppenkampagnen unterstützen derzeit keine Feedbezeichnungen. Ihre Microsoft Merchant Center Feeds müssen ein Verkaufsland angeben.

Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Kampagnen > Erstellen.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Erstellen aus.
Wählen Sie Produkte verkaufen als Kampagnenziel aus.
Wählen Sie Standard Shopping als Kampagnentyp aus.
Wählen Sie Benutzergruppe unter Gewünschten Shoppingkampagnentyp auswählen aus.
Wählen Sie Weiter aus.
Führen Sie die vom Assistenten für die Kampagnenerstellung bereitgestellten Schritte aus. Ausführlichere Informationen zur Erstellung von Zielgruppenkampagnen finden Sie unter:
Wählen Sie Speichern aus.

Erstellen einer Shopping-Suchkampagne

Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Kampagnen > Erstellen.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Erstellen aus.
Wählen Sie Produkte verkaufen als Kampagnenziel aus.
Wählen Sie Standard Shopping als Kampagnentyp aus.
Wählen Sie Suchen unter Wählen Sie die Art der Shoppingkampagne aus, die Sie bevorzugen.
Wählen Sie Weiter aus.
Navigieren Sie durch die Schritte zur Kampagnenerstellung, und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Kampagneneinstellungen ( weitere Informationen), Einkaufseinstellungen und Kampagnenziele auswählen.
Der letzte Schritt besteht darin, Produktgruppen zu erstellen. Weitere Informationen finden Sie in diesem Artikel.

Wenn Sie Benutzergruppen-Targeting für Ihre Shopping-Suchkampagne festlegen möchten, können Sie dies tun, nachdem Sie die Erstellung der Kampagne abgeschlossen haben. Wählen Sie im Bereich auf der linken Seite unter Alle Kampagnen die Shopping-Suchkampagne > Benutzergruppen aus. Reduzieren und erhöhen Sie Gebotsanpassungen für die Benutzergruppentypen.

Wichtige Informationen

Wenn Sie Ihre Shoppingkampagne zu einem späteren Zeitpunkt ändern möchten, wählen Sie einfach den Namen der Kampagne im linken Bereich auf der Registerkarte > Einstellungen aus.
Sie können Ihre Kampagne mit Berichten überwachen, die speziell für Shoppingkampagnen erstellt werden. Die Berichte können auf der Seite Berichte generiert werden:
1. Wählen Sie im Menü oben Berichte > Berichte > Produktanzeigen und dann die Option aus, die Ihren Anforderungen am besten entspricht.
  
  Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Berichterstellung > Standardberichte > Produktanzeigen aus, > wählen Sie die Option aus, die Ihren Anforderungen am besten entspricht.
2. Geben Sie die erforderlichen Informationen ein, und wählen Sie Ausführen oder Herunterladen aus.