Hinzufügen von Keywords, die eine Schaltung von Anzeigen verhindern (negative Keywords)

Negative Keywords sind bestimmte Wörter oder Ausdrücke, die verhindern, dass Ihre Anzeige für Kunden geschaltet wird, die wahrscheinlich nicht auf die Anzeige klicken werden. Sie erweisen sich als nützlich, um irrelevanten Traffic herauszufiltern und auf diese Weise Klickrate (CTR), Anzeigenposition und Kosten pro Klick (CPC) zu verbessern.

Mithilfe von negativen Keywords können Sie verhindern, dass Ihre Anzeige bei bestimmten Suchabfragen oder anderen Eingaben geschaltet wird. Sie können negative Keywords auf Kampagnen- und auf Anzeigengruppenebene hinzufügen oder eine gemeinsame Liste mit negativen Keywords erstellen, die Sie für alle Kampagnen verwenden können. Jedes negative Keyword darf höchstens 100 Zeichen umfassen. Jede gemeinsame Liste mit negativen Keyword kann bis zu 5.000 negative Keywords enthalten. Weitere Informationen zu negativen Keywords.

Fügen Sie negative Keywords auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzu

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Keywords > Negative Keywords.
  2. Wählen Sie Kampagneoder Anzeigengruppe aus.
  3. Wählen Sie Negative Keywords hinzufügen.
  4. Wählen Sie die entsprechende Kampagne oder Anzeigengruppe aus, und fügen Sie dann die negativen Keywords hinzu.
  5. Wählen Sie Speichern aus.
Hinweise
  • Wenn Sie negative Keywords hinzufügen, verwenden Sie kein Minuszeichen (-), um das Keyword als negativ zu kennzeichnen. Sie können negative Keywords mit exakter Übereinstimmung mithilfe von eckigen Klammern ([]) und negative Keywords mit Ausdrucksübereinstimmung mithilfe von doppelten Anführungszeichen ("") kennzeichnen.
  • Wenn eine Kampagne mehrere Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Einstellungen für die Sprache umfasst, fügt Microsoft Advertising die negativen Keywords nur den Anzeigengruppen hinzu, die über die gleiche Spracheinstellung wie das Konto verfügen.

Suchbegriffe als negative Keywords hinzufügen

Sie können Suchbegriffe überprüfen und anschließend Ihrer Keyword-Liste hinzufügen. Außerdem können Sie mithilfe dieser Funktion Suchabfragen ermitteln, die Sie durch negative Keywords vermeiden möchten.

Erfahren Sie mehr zu Suchbegriffen und wie Sie sie als negative Keywords hinzufügen.

Bearbeiten oder löschen Sie negative Keywords auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Keywords > Negative Keywords.
  2. Wählen Sie Kampagneoder Anzeigengruppe aus.
  3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben einem oder mehreren negativen Keywords, die Sie bearbeiten oder löschen möchten.
  4. Wählen Sie Löschen oder Bearbeiten. Wenn Sie die Produkterweiterung bearbeiten, nehmen Sie Ihre Änderungen vor > Speichern.
Hinweis

Wenn Sie Mengenänderungen an Listen mit negativen Keywords vornehmen, wird von Microsoft Advertising die Spracheinstellung des Kontos verwendet.

Verwenden Sie eine gemeinsame Liste mit negativen Keywords

Zunächst müssen Sie eine Liste mit negativen Keywords erstellen und Ihre negativen Keywords hinzufügen. Anschließend können Sie die Liste einer oder mehreren Kampagnen hinzufügen.

Schritt 1: Erstellen einer Liste mit negativen Keywords
  1. Wählen Sie im Menü oben Extras > Listen mit negativen Keywords.
  2. Wählen Sie Liste mit negativen Keywords erstellen.
  3. Geben Sie einen Listennamen und anschließend ein negatives Keyword pro Zeile ein. Sie können maximal 5.000 negative Keywords gleichzeitig eingeben.
  4. Wählen Sie Speichern aus.
Schritt 2: Hinzufügen einer Liste mit negativen Keywords zu einer oder mehreren Kampagnen
  1. Wählen Sie im Menü oben Extras > Listen mit negativen Keywords.
  2. Wählen Sie den Namen der Liste, die Sie einer oder mehreren Kampagnen hinzufügen möchten.
  3. Wählen Sie Kampagnen in dieser Liste aus.
  4. Wählen Sie Kampagne hinzufügen.
  5. Wählen Sie auf die Plus-Schaltfläche neben den Kampagnen, die Sie dieser Liste mit negativen Keywords zuordnen möchten.
  6. Wählen Sie Speichern aus.

Bearbeiten oder löschen Sie eine gemeinsame Liste mit negativen Keywords

  1. Wählen Sie im Menü oben Extras > Listen mit negativen Keywords.
  2. Um die Liste zu löschen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der Liste > Löschen.
  3. Um die Liste zu bearbeiten, wählen Sie den Listennamen und dann Negative Keywords hinzufügen aus oder aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben einem oder mehreren negativen Keywords, um sie zu löschen
  4. Um die Keywords zu bearbeiten, wählen Sie das Keyword aus und geben Sie Ihre Änderungen ein > Speichern.

Hinzufügen einer gemeinsamen Liste mit negativen Keywords zu einer Kampagne

  1. Wählen Sie im Menü oben Extras > Listen mit negativen Keywords.
  2. Wählen Sie den Listennamen aus.
  3. Wählen Sie Kampagnen in dieser Liste aus.
  4. Wählen Sie Kampagne hinzufügen.
  5. Wählen Sie in der Liste der verfügbaren Kampagnen die Plus-Schaltfläche neben der Kampagne, die Sie mit dieser Liste verknüpfen möchten.
  6. Wählen Sie Fertig aus.

Entfernen einer gemeinsamen Liste mit negativen Keywords aus einer Kampagne

  1. Wählen Sie im Menü oben Extras > Listen mit negativen Keywords.
  2. Wählen Sie den Listennamen aus.
  3. Wählen Sie Kampagnen in dieser Liste aus.
  4. Wählen Sie das Kontrollkästchen neben der Kampagne, die Sie aus der Liste löschen möchten > Löschen.

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