Mit dem Zielgruppen-Targeting sorgen Sie dafür, dass Ihre Anzeigen für die gewünschten Benutzer— eingeblendet werden. Mit dem Zielgruppen-Targeting können Sie in Microsoft Advertising Kampagnen oder Anzeigengruppen auf potenzielle Kunden ausrichten, die bestimmte Kriterien erfüllen, sodass die Chance erhöht wird, dass diese von Ihren Anzeigen erreicht werden. Weitere Informationen zur Vorgehensweise finden Sie unter Adressieren von Kunden.
Es gibt vier Arten des Zielgruppen-Targetings von Anzeigen. Sie können diese einzeln oder kombiniert einsetzen:
Wenn Sie nach Standort adressieren, haben Sie folgende Möglichkeiten zum Schalten von Anzeigen für potenzielle Kunden:
*Hinweis:
*Nach Koordinaten kann im Format „[Breitengrad], [Längengrad]“ mit Gradzahlen im Dezimalformat gesucht werden — z. B. „44.590,-104.716“.
Obwohl Zielgruppen-Targeting nach Standort meistens verwendet wird, um bestimmte Standorte anzugeben, an denen Anzeigen geschaltet werden sollen, können Sie in Microsoft Advertising auch Standorte angeben, die Sie von der Schaltung Ihrer Anzeigen ausschließen möchten. (Hinweis: Beim Targeting nach Umkreis ist das Ausschließen nicht möglich. Beachten Sie außerdem, dass Shopping Campaigns und Produktanzeigen nur an bestimmten Orten verfügbar sind. Eine vollständige Liste der Verfügbarkeit nach Ländern/Regionen finden Sie unter Was sind Produktanzeigen?
Microsoft Advertising berücksichtigt Ihre Einstellungen für das Standort-Targeting und schließt Standorte aus, die Sie nicht adressieren möchten. Es ist jedoch möglich, dass das Targeting nach Standort sowie Standortausschlüsse aufgrund von Faktoren nicht funktionieren, die nicht von Microsoft Advertising gesteuert werden können. Beispiele sind die Geräteeinstellungen eines Kunden oder die internen Grenzen von Geolocation über GPS, IP-Adressen, WLAN-Netzwerke und Bluetooth.
Mit Microsoft Advertising können Sie nicht nur Kunden an bestimmten Standorten adressieren, sondern auch Anzeigen für Kunden schalten, die nach einem bestimmten Ort suchen. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele:
Physischer Standort des Suchers | Suchbegriff | Anzeige zum Anzeigen berechtigt? |
---|---|---|
Florida | Hotels in London | Nein, befindet sich nicht am adressierten Standort |
London | Hotels | Ja, befindet sich am adressierten Standort |
London | Hotels in New York | Ja, befindet sich am adressierten Standort |
Physischer Standort des Suchers | Suchbegriff | Anzeige zum Anzeigen berechtigt? |
---|---|---|
Florida | Hotels in London | Ja, Suchabfragen über adressierten Standort |
London | Hotels | Nein, keine Suchabfragen für Seiten über den adressierten Standort |
London | Hotels in New York | Nein, keine Suchabfragen für Seiten über den adressierten Standort |
Physischer Standort des Suchers | Suchbegriff | Anzeige zum Anzeigen berechtigt? |
---|---|---|
Florida | Hotels in London | Ja, Suchabfragen über adressierten Standort |
London | Hotels | Ja, befindet sich am adressierten Standort |
London | Hotels in New York | Ja, befindet sich am adressierten Standort |
Im Verlauf Ihrer Kampagne werden Sie möglicherweise feststellen, dass Ihre Klickrate und Abschlussrate zu bestimmten Zeiten (z. B. abends unter der Woche) besonders hoch sind. Dies könnte eine gute Gelegenheit für die Verwendung von Gebotsanpassungen sein, um Ihre Chancen für eine Schaltung Ihrer Anzeigen beispielsweise Montag bis Freitag zwischen 18:00 und 23:00 Uhr zu erhöhen.
Bei der Adressierung nach Zeit können Sie entweder die Zeitzone Ihres Kontos oder die Zeitzone des Betrachters der Anzeige angeben. Angenommen, Sie möchten Ihr Gebot für den Zeitraum von 18:00 bis 23:00 Uhr um 10 % erhöhen.
Sie können den Gerätetyp adressieren, den Ihr potenzieller Kunde nutzt — Desktopcomputer (einschließlich Laptop), Tablets oder Smartphones — so können Sie besser steuern, für wen Ihre Anzeigen geschaltet werden.
Sie können Kunden auch nach Alter und Geschlecht adressieren, sodass Ihre Anzeigen häufiger für potenziell interessierte Personen geschaltet werden.
Beim Auswählen eines dieser Ziele können Sie ein zusätzliches Gebot abgeben, das als Gebotsanpassung bezeichnet wird. Wenn Sie eine Gebotsanpassung abgeben, wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihre Anzeigen für Kunden gut positioniert werden, die Ihren Kriterien des Zielgruppen-Targetings entsprechen. Weitere Informationen zu inkrementellen Geboten sowie einige Beispiele finden Sie unter Effektiveres Zielgruppen-Targeting durch Anpassung der Gebote.
Wenn Sie Zielgruppen-Targeting verwenden, sollten Sie Ihre grundlegenden Ziele auf Kampagnenebene festlegen und diese anschließend auf Anzeigengruppenebene verfeinern. Wenn keine Konflikte zwischen den Einstellungen für Zielgruppen-Targeting auf Kampagnen- und auf Anzeigengruppenebene bestehen, werden beide von Microsoft Advertising verwendet. Bei Konflikten haben die Ziele auf Anzeigengruppenebene Vorrang. Die Ziele auf Kampagnenebene gelten für sämtliche Anzeigengruppen dieser Kampagne. Innerhalb dieser Anzeigengruppe werden Ziele auf Kampagnenebene durch Ziele auf Anzeigengruppenebene überschrieben.