Ein Keyword wird als Duplikat angesehen, wenn es mit einem anderen Keyword übereinstimmt, in der Zeichensetzung jedoch variiert. Dies wird Keyword-Normalisierung genannt, ein Vorgang, bei dem irrelevante Zeichen wie Satzzeichen und Akzente aus Keywords und Kundenanfragen entfernt werden. Sie können in Microsoft Advertising Keywords hinzufügen, die nach der Normalisierung Duplikate sind, diese wirken sich jedoch nicht auf die Keyword-Abdeckung aus.
Beispiel: Sie geben Fahrrad-Reparatur als eines der Keywords an und fügen außerdem Fahrrad Reparatur hinzu. Ihr zweiter Eintrag (Fahrrad Reparatur) wird als Duplikat markiert. Wenn eine Person nach Fahrrad-Reparatursucht, entfernt Microsoft Advertising automatisch den Bindestrich und zeigt Anzeigen für die Suchabfrage Fahrrad Reparatur einschließlich Ihrer Anzeige an, gleichgültig, welche Variation Sie verwendet haben (Fahrrad Reparatur oder Fahrrad-Reparatur).
In der folgenden Liste sind die Sonderzeichen aufgeführt, nach denen Microsoft Advertising sucht und die ignoriert werden. Wenn Sie eines der unten aufgeführten Zeichen verwenden und über ein ähnliches Keyword ohne diese Zeichen verfügen, können Sie bedenkenlos entweder das Duplikat oder das Original des Keywords löschen. Dies kann die Keyword-Verwaltung vereinfachen, ohne dass die Performance beeinträchtigt wird. Hinzufügen, Bearbeiten oder Löschen von Keywords
Anführungszeichen (") | Kaufmännisches Und-Zeichen (&) | Bindestrich (-) |
Sternchen (*) | Prozentzeichen (%) | Klammern (( )) |
Eckige Klammern ([ ]) | Geschweifte Klammern ({ }) | Punkt (.) |
Komma (,) | Fragezeichen (?) | Schrägstrich (/) |
Umgekehrter Schrägstrich (\) | Doppelpunkt (:) | Strichpunkt (;) |
Ausrufezeichen (!) | Apostroph ('), außer für 's und 't | Spitze Klammern (< >) |
Pluszeichen (+) | Nummernzeichen (#) | Gleichheitszeichen (=) |
Vertikaler Balken (|) | Unterstrich (_) | Tilde (~) |
@-Zeichen (@) | Dollarzeichen ($) | Caretzeichen (^) |
Graviszeichen (`) |
Während die Normalisierung von Keywords Ihnen dabei hilft, Zeit bei der Verwaltung Ihrer Keyword-Listen einzusparen, kann dadurch jedoch die Performance bestimmter sehr spezifischer Keywords beeinträchtigt werden. Daher ist eine erweiterte Normalisierungslogik in unseren Auktionsprozess integriert. Dies sind unsere Normalisierungskategorien:
Normalisierungskategorie | Normalisierungsprozess |
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Stopp-Begriffe | Die folgenden Wörter werden nicht entfernt: ist, ein, eine, was, der, die, das, und, an, am, zu, von, in, oder, über, für, mit, auf, vom, durch |
Sonderzeichen | Akzente (é) werden nicht entfernt. |
Apostrophe | Das Apostroph „'s“ am Ende von Wörtern wird nicht entfernt. Beachten Sie, dass „'t“ bereits erhalten bleibt. |