Was macht eine effektive Anzeige aus?

Im Folgenden finden Sie einige Tipps zum Verfassen ansprechender Anzeigen. Beispielsweise können Sie Ihre Kunden mit „Sie“ und „Ihre“ direkt ansprechen.

Wodurch kann sich Ihre Anzeige von allen anderen abheben? Es gibt keine Zauberformel, aber es gibt einige Dinge, die Sie tun können, um zu helfen. Hier stellen wir Ihnen einige Tipps vor, wie Sie überzeugende Anzeigen schreiben, die die richtigen Kunden ansprechen. Wenn Sie diese Ideen verwenden, können Sie sowohl Ihre Klickrate (CTR) erhöhen als auch die sehr wichtige Qualitätsauswertung und Ihre Kampagne ROI verbessern. Weitere Informationen finden Sie unter Qualitätsauswertung und Qualitätsauswirkung im Detail und Wie kann ich die Anzeigenkampagnen-Performance verbessern?

Hier sind einige Dinge, die Sie tun können:

  • Sorgen Sie dafür, dass Ihre Anzeigen relevant sind. Eine Möglichkeit zur Verbesserung Relevanz besteht darin, die beliebtesten Suchabfrage Schlüsselwörter Ihrer Kunden in Anzeigentitel und -text zu verwenden.
  • Erstellen Sie mehrere Anzeigen in einer Anzeigengruppe. Jede Anzeigengruppe kann bis zu 100 Anzeigen enthalten (einschließlich aktiver und pausierter Anzeigen), die Microsoft Advertising in einer gleichmäßigen Rotation anzeigt. Um herauszufinden, welche Wörter und Ausdrücke Ihre Zielgruppe am meisten ansprechen, experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigentiteln und -texten. Nachdem Sie die effektivste Anzeige oder die zwei effektivsten Anzeigen in Bezug auf CTR und Konvertierungen identifiziert haben, können Sie Ihren Kampagnen-ROI maximieren, indem Sie die anderen Anzeigen aus der Anzeigengruppe löschen.
  • Beschreiben Sie, was Ihr Produkt auszeichnet. Das ist einfach das Einmaleins der Werbung. Warum kaufen die Kunden Ihr Produkt? Löst es ein Problem? Hilft es, Zeit oder Geld zu sparen? Oder hat es einzigartige Eigenschaften oder Qualitäten? Wenn Ihr Produkt beispielsweise in viel mehr Farben erhältlich ist als die Konkurrenz, könnten Sie die Farbauswahl in Ihrer Anzeige erwähnen.
  • Verwenden Sie die Sprache Ihrer Kunden. Recherchieren Sie die Altersgruppe und das Geschlecht Ihrer typischen Zielgruppe und verwenden Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Anzeigen zu schreiben. Verwenden Sie Wörter und einen Tonfall, der Ihren typischen Kunden anspricht.
  • Sprechen Sie Ihre Kunden direkt an. Verwenden Sie in Ihren Anzeigen die Worte „Sie“ oder „Ihr“, damit Sie sie direkt ansprechen. Sie wissen, wovon wir sprechen.
  • Bereiten Sie Ihre Besucher vor. Verwenden Sie in Ihren Anzeigen Wörter, mit denen Sie echte potenzielle Kunden ansprechen können. Wenn Sie zum Beispiel nur hochwertige Produkte anbieten, sollten Sie Wörter wie „Rabatt“, „Schnäppchen“ und „billig“ vermeiden. Machen Sie in Ihrer Anzeige deutlich, für wen Ihre Produkte bestimmt sind. So können Sie Geld sparen, indem Sie Klicks vermeiden, die wahrscheinlich nicht mit Verkäufen enden.
  • Seien Sie spezifisch. Je klarer und spezifischer Ihr Angebot ist, desto besser. Geben Sie z. B. statt „große Rabatte“ einen genauen Prozentsatz an, wie z. B. „50 % Rabatt.“
  • Fügen Sie eine Aufforderung zum Handeln ein. Geben Sie Ihren Kunden einen Grund, jetzt auf Ihre Anzeige zu klicken. Bieten Sie eine konkrete Handlungsaufforderung an, z. B. die Anforderung einer Broschüre oder einer Beratung, das Herunterladen eines kostenlosen E-Books, das Abonnieren eines Newsletters oder die Inanspruchnahme eines zeitlich begrenzten Rabatts.
  • Geben Sie den Preis für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung an. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung preislich konkurrenzfähig ist, sollten Sie den Preis in Ihrer Anzeige angeben. Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige genehmigt wird, sollten Sie sicherstellen, dass die Anzeige auf eine Landing Page verweist, die sowohl das Produkt (oder die Dienstleistung) als auch den Preis enthält.

Was Sie vermeiden sollten:

  • Zufällige Großschreibung. Zum Beispiel: „Finden Sie GROSSARTIGE Angebote für bAdEaNzÜgE.“
  • Übermäßige Zeichensetzung. Zum Beispiel: „Tolle Angebote für Badeanzüge!!!! 50 % Rabatt auf alle Modelle!!!“
  • Effekthascherisch Schreibweise und Jargon. Zum Beispiel: „Sagen Sie Ihren Freunden, sie sollen sich ihre Schwimmsachen hier bei uns holen.“
  • Kunden in Ihrer Anzeige oder Angebotsseite irrezuführen. Zum Beispiel: „Alle Elemente um 20 % reduziert“. Wenn nur einige der Elemente auf der URL der Angebotsseite, auf die Sie verlinken, um 20 % reduziert sind.

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