Hier erfahren Sie mehr zum Verwenden negativer Keywords, um die richtigen Kunden zu erreichen

Sie können einer Kampagne oder Anzeigengruppe negative Keywords hinzufügen, um zu verhindern, dass Sie für Klicks von Leuten zahlen, die nicht an Ihrem Produkt interessiert sind.

Sie können negative Keywords oder negative Keyword-Ausdrücke verwenden, damit Ihre Anzeige nicht bei Suchabfragen oder anderen Eingaben geschaltet wird, die zwar Ihre Keywords enthalten, jedoch irrelevant für die Inhalte Ihrer Angebotsseite sind.

Schrittweise Anweisungen zum Hinzufügen von negativen Keywords finden Sie in diesem Artikel.

Wenn Sie mit Ihrer Anzeige z. B. für Schuhe werben und Tennis Schuhe Schlüsselwörter sind, können Sie verhindern, dass Ihre Anzeige bei Suchabfragen nach Tennis Plätze geschaltet wird, indem Sie Plätze als negatives Schlüsselwort angeben.

Negative keyword options

Negative Keywords können hinzugefügt werden zu:

Kampagnen. Schlüsselwörter auf Kampagnenebene gelten für alle Keywords in einer Kampagne. Beachten Sie, dass auf Kampagnenebene zugewiesene negative Schlüsselwörter auch auf Anzeigengruppenebene gelten (zusätzlich zu allen anzeigengruppenspezifischen negativen Keywords). Jede Kampagne kann Tausende von negativen Schlüsselwörtern enthalten.
Anzeigengruppen. Diese negativen Schlüsselwörtern gelten für die Anzeigengruppe, zusätzlich zu allen auf Kampagnenebene festgelegten negativen Schlüsselwörtern. Jede Anzeigengruppe kann Tausende von negativen Schlüsselwörtern enthalten.
Eine Liste mit negativen Schlüsselwörtern. Mit einer gemeinsamen Liste mit negativen Schlüsselwörtern können Sie ganze Listen mit negativen Schlüsselwörtern auf mehrere Kampagnen anwenden und durch Bearbeiten einer einzigen Liste Änderungen für mehrere Kampagnen vornehmen.

Wird meine Anzeige geschaltet oder nicht?

Stellen Sie sich vor, dass der Prozess bei Verwendung von negativen Schlüsselwörtern aus folgenden zwei Schritten besteht:

Schritt 1: Schlüsselwörter mit der Suchabfrage in Übereinstimmung bringen

Wenn Sie für ein Schlüsselwörter bieten und eine Übereinstimmung (weit, Ausdruck oder exakt) mit der Suchabfrage oder einer anderen Eingabe eines Kunden vorliegt, bedeutet dies, dass Ihre Anzeigen für die Schaltung geeignet sind. Wechseln Sie zu Schritt 2. Liegt keine Übereinstimmung vor, wird der Vorgang an dieser Stelle beendet. Ihre Anzeigen können nicht geschaltet werden.

Schritt 2: Filtern mithilfe von negativen Schlüsselwörtern

Die Suchabfrage oder andere Eingabe wird nun von Microsoft Advertising überprüft und mit den negativen Keywords verglichen. Wenn eine Übereinstimmung (Ausdruck oder exakt – abhängig von Ihren Einstellungen für negative Keywords) vorliegt, wird das entsprechende Keyword gefiltert und Ihre Anzeige kann nicht eingeblendet werden.

Wichtig

Es wird nur das genaue negative Schlüsselwort herausgefiltert. Varianten (wie z. B. Pluralformen), Synonyme und häufige Schreibfehler des negativen Schlüsselworts werden nicht herausgefiltert. Damit auch Varianten, Synonyme und gängige Schreibfehler herausgefiltert werden, müssen Sie jedes dieser Elemente als separates negatives Schlüsselwort eingeben.

Das folgende Diagramm ist ein Beispiel für den Ablauf in Schritt 2. Auf der linken Seite befinden sich mehrere Abfragen, die Schritt 1 durchlaufen haben, sodass Sie zu Schritt 2 wechseln können. Diese Abfragen werden nun mithilfe Ihrer Liste der negativen Schlüsselwörter gefiltert. In diesem Fall kommt nur ein einziger Eintrag für negative Schlüsselwörter zur Anwendung: Damenschuhe. Die Tabelle zeigt das Ergebnis des Festlegens dieses Schlüsselwortes auf eine Ausdrucks- oder eine exakte Übereinstimmung. Die Verwendung einer Ausdrucksübereinstimmung für Ihr negatives Schlüsselwort hat eine erheblich größere Auswirkung auf die potenziellen Anzeigenschaltungen, da lediglich zwei der ursprünglich vier Abfragen zum Auslösen einer Anzeigenschaltung geeignet sind.

Beispiel

Keyword mit Gebot (weite Übereinstimmung): weite Schuhe

Negatives Keyword: Damenschuhe

Suchabfrage	Negativ GENAU	Negativer AUSDRUCK
weite Herrenschuhe
weite Damenschuhe
Damenschuhe
weite Damenschuhe

Yes = Anzeige kann geschaltet werden

= Anzeige wird nicht geschaltet

Weitere Informationen finden Sie unter unser Video über negative Schlüsselwörter.

Hinweise

Sie können negative Schlüsselwörter aus einer Excel- oder CSV-Datei importieren.
Microsoft Advertising unterstützt keine negativen Schlüsselwörter auf Schlüsselwortebene. Wenn Sie Anwendungen von Drittanbietern oder benutzerdefinierte Anwendungen verwenden, um negative Schlüsselwörter hinzuzufügen, können Sie mit diesen Anwendungen möglicherweise negative Schlüsselwörter auf Schlüsselwortebene eingeben. Microsoft Advertising verwendet sie jedoch nicht beim Filtern von Abfragen. Daher ist es wichtig, dass Sie die Verwendung negativer Schlüsselwörter auf Schlüsselwortebene vermeiden und diese negativen Schlüsselwörter stattdessen der Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene hinzufügen.
Sie können die folgenden Zeichen nicht in ihren negativen Schlüsselwörtern verwenden: , (Komma), @ (bei Symbol), ! (Ausrufezeichen), | (Balken), < (linke spitze Klammer), > (rechte spitze Klammer), ; (Semikolon), \n, \t, \r.
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