Welche Budgetoptionen sind verfügbar?

Ihr Budget entspricht dem Kostenbetrag, den Sie für Ihre Anzeigen pro Tag ausgeben möchten. Die Entscheidung hängt davon ab, welche Ziele Sie verfolgen und wie Sie Ihre Kosten überwachen möchten. Möchten Sie das Budget für jede einzelne Kampagne wählen oder das Budget für alle Kampagnen zentral verwalten?

Bevor Sie Ihre Anzeigenkampagne absenden können, müssen Sie einen Betrag für das Kampagnenbudget festlegen und einen Budgettyp auswählen. Keine Sorge, Sie können den Budgetbetrag und die Budgettypen jederzeit ändern. Änderungen am Budget werden normalerweise ungefähr in einer Stunde wirksam.

Bei Microsoft Advertising müssen Sie nur bezahlen, wenn jemand auf eine Ihrer Anzeigen klickt. Deshalb sollten Sie beim Festlegen Ihres Kampagnenbudgets Klicks und Kosten pro Klick (CPC) berücksichtigen. Mit anderen Worten: Wie viele Klicks erwarten Sie pro Tag, und wie viel ist Ihnen jeder Klick wert?

Angenommen, Sie erwarten für die Anzeigen in Ihrer Kampagne 50 Klicks pro Tag, und Sie entscheiden, dass jeder Klick einen maximalen CPC-Wert von 0,40 € hat. Multiplizieren Sie 50 mit 0,40 €, und es ergibt sich ein Budget von 20 € pro Tag. Beachten Sie, dass Sie Ihr Budget auf der Registerkarte „Einstellungen“ Ihrer Kampagne jederzeit ändern können.

Zwei Budgettypen sind verfügbar:

Budgettyp Details
Täglich – Standard

Microsoft Advertising unterstützt Sie bei Ausgaben für eine optimierte Performance basierend auf den Produkten oder Dienstleistungen, die durch Ihre Kampagne adressiert werden, und die Verfügbarkeit der entsprechenden Nutzersuchvorgänge im Tagesverlauf.

Gemeinsam – Standard

Für mehrere Kampagnen wird ein gemeinsames Budget verwendet. Microsoft Advertising unterstützt Sie bei den Kosten für eine optimierte Performance basierend auf den Produkten oder Dienstleistungen Ihrer Kampagne und der Verfügbarkeit der entsprechenden Nutzersuchvorgänge im Tagesverlauf. Weitere Informationen finden Sie unter Wie verwende ich ein Budget in mehreren Kampagnen?.

Wichtig

Ihr Tageslimit ist eine Zielvorgabe – die tatsächlichen Kosten können höher oder niedriger sein. Abweichungen entstehen durch mehrere Faktoren, zum Beispiel durch unterschiedlich hohen Datenverkehr an verschiedenen Wochentagen oder durch die automatische Erkennung und Erstattung von betrügerischen Klicks, bei denen eine Kampagne innerhalb weniger Stunden nach dem Klick Geld zurückerhält. Microsoft Advertising rechnet mit Schwankungen und berücksichtigt sie automatisch, sodass das Tageslimit in der Regel um weniger als 100 % überschritten wird.


Bedeutung der Budgettypen für mehrere Kampagnen

Welcher Budgettyp für Sie geeignet ist, hängt davon ab, was für Sie wichtig ist. Beide Budgettypen bieten ähnliche Vorteile, aber das gemeinsame Budget ist flexibler, da Microsoft Advertising automatisch anpasst, wie der jeweilige Betrag auf mehrere Kampagnen aufgeteilt wird. Informieren Sie sich über die Vorteile der beiden Typen. Sie haben folgende Möglichkeiten:

  • Maximalen Kostenbetrag festlegen, den Sie pro Tag ausgeben möchten
  • Auf veränderte Marktbedingungen reagieren, zum Beispiel bei Feiertagen oder im Rahmen besonderer Werbeaktionen
  • Häufige Änderungen an den Budgets im Verlauf des Monats vornehmen
  • Budget täglich überwachen
  • Aufrufe möglichst gleichmäßig über den gesamten Tag verteilen

Wenn Sie noch nicht sicher sind, welcher Budgettyp für Sie richtig ist, probieren Sie die einzelnen Typen aus, und beobachten Sie die Performance der Anzeigen. Denken Sie daran, dass Sie den Budgettyp jederzeit wechseln können. Informieren Sie sich auch, was geschieht, wenn Ihr Budgetlimit erreicht wird. (Weitere Informationen finden Sie unter Was geschieht, wenn mein Tagesbudgetlimit erreicht wird?.)

Weitere Informationen zu gemeinsamen Budgets finden Sie unter Wie verwende ich ein Budget in mehreren Kampagnen?


Wie Ihr Budget berechnet und ausgegeben wird

Bei der Einstellung für das Tagesbudget handelt es sich nur um eine Zielvorgabe; daher können die tatsächlichen Kosten höher oder niedriger sein. Der Grund dafür besteht darin, dass Microsoft Advertising unabhängig vom ausgewählten Budgettyp ein Monatsbudget berechnet und dann das tatsächliche Budgetlimit jeweils für einen gesamten Monat ermittelt. Mit Tagesbudgettypen wird einfach sichergestellt, dass das Budget über den ganzen Monat verteilt und nicht bereits am ersten Tag verbraucht wird.

Das Tagesbudget wird folgendermaßen in ein Monatsbudget umgerechnet:

Monatsbudget = Tagesbudget x Tage des Monats

Wenn Sie Ihr Tagesbudget in der Monatsmitte ändern, wird das entsprechende monatliche Limit berechnet, indem das Tagesbudget mit den verbleibenden Tagen im entsprechenden Monat multipliziert und zum bisher verbrauchten Kostenbetrag addiert wird. Dies erfolgt wie in folgender Gleichung:

Monatsbudget = bisher angefallene Kosten + (Tagesbudget x verbleibende Tage)

Falls der unwahrscheinliche Fall eintritt, dass die Kosten Ihrer Kampagne das Monatslimit überschreiten, erstattet Microsoft Advertising den Überschreitungsbetrag am Ende des Monats.


Hintergrundinformationen zu Performance-Schätzungen

Wenn Sie während der Erstellung einer Kampagne Ihr Budget festlegen, sehen Sie geschätzte Performance-Kennzahlen, die auf Ihren Keywords und Einstellungen basieren:

Geschätzte monatliche Klicks

Was ist das? Dies ist die Anzahl der erwarteten Klicks von Kunden auf Ihre Anzeigen pro Monat, wenn Ihre Keywords und Ihre Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting und Budget zugrunde gelegt werden.

Warum ist das wichtig? Klicks bilden die Abrechnungsgrundlage. Unter einem Klick versteht man beispielsweise, wenn ein Kunde auf eine Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder auf eine Website im Suchnetzwerk klickt. Klicks können auch aus anderen Quellen stammen, dies können z. B. Spider, Robots und Testserver sein.

Tipp: Berechnet werden Ihnen Klicks mit Standard-Qualitätsfaktor aber keine Klicks mit schlechtem Qualitätsfaktor und keine ungültigen Klicks.

Weitere Informationen: Verfolgen von Klicks: Bewertung nach Qualitätsfaktor

Geschätzte monatliche Impressionen

Was ist das? Dies ist die Anzahl der erwarteten Schaltungen Ihrer Anzeigen für Kunden pro Monat, wenn Ihre Keywords und Ihre Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting und Budget zugrunde gelegt werden.

Warum ist das wichtig? Unabhängig davon, ob Sie Kunden auf Ihre Website ziehen, die Abschlüsse verfolgen möchten, oder nur versuchen, Ihre Botschaft zu verbreiten, sollten Sie stets den Überblick darüber behalten, wie oft Ihre Anzeige geschaltet wurde.

Geschätzte monatliche Kosten

Was ist das? Dies ist der geschätzte Gesamtkostenbetrag, den Sie für diese Anzeigengruppe pro Monat ausgeben, wenn Ihre Keywords und Ihre Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting und Budget zugrunde gelegt werden.

Weitere Informationen: Was geschieht, wenn mein Budgetlimit erreicht wird?

Geschätzte durchschnittliche Position

Was ist das? Bei der geschätzten durchschnittlichen Position handelt es sich um den Standort, an dem Anzeigen auf der Seite mit den Suchergebnissen wahrscheinlich angezeigt werden. Es kann zwar zu Abweichungen kommen, aber grundsätzlich gilt: Die Positionen 1-4 werden ganz oben auf der Suchergebnisseite eingeblendet, und die Positionen 5-10 werden an anderen Stellen (z. B. im unteren Bereich oder auf der Randleiste) angezeigt.

Warum ist das wichtig? Anzeigen, die auf der ersten Suchergebnisseite erscheinen, erhalten in der Regel mehr Klicks.

Weitere Informationen: Platzierung von Anzeigen an vorderer Position auf der Suchergebnisseite


Ändern des Budgettyps

  1. Wählen Sie im Hauptmenü links die Option Alle Kampagnen aus.
  2. Wählen Sie im Seitenmenü die Option Kampagnen aus.
  3. Wählen Sie in der Tabelle den Namen der Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Wählen Sie im Seitenmenü die Option Einstellungen aus.
  5. Wählen Sie unter Kampagnenbudget die Option Tagesbudgetoptionen aus.
  6. Wählen Sie den jeweiligen Budgettyp aus.
  7. Speichern Sie Ihre Änderungen.

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