Effektiveres Zielgruppen-Targeting durch Anpassung der Gebote

Effektiveres Zielgruppen-Targeting durch Anpassung der Gebote

Mithilfe von Gebotsanpassungen wird Ihr Gebot erhöht oder verringert, um Kunden zu erreichen, die genau Ihrer Zielgruppe entsprechen. Sie bieten die Möglichkeit, Ihre Gebote spontan zu optimieren und zu steuern, wie viel Sie in verschiedenen Szenarien bieten. Mithilfe von Gebotsanpassungen können Sie Ihre Gebote als Reaktion auf Faktoren, die sich Ihrer Meinung nach auf die Abschlusswahrscheinlichkeit auswirken, strategisch erhöhen oder verringern. Wenn Sie automatisierte Gebotsstrategien verwenden, verwenden wir Gebotsanpassungen als Signale zum Optimieren der Leistung.

Mehrere Gebotsanpassungen

Wenn mehrere Kriterien Ihres Zielgruppen-Targetings erfüllt sind und auf Ihre Anzeige geklickt wird, bezahlen Sie jede den Kriterien entsprechende Gebotsanpassung (aber nicht, wenn die Kriterien nicht erfüllt sind). Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben die Gebote und das Zielgruppen-Targeting wie folgt eingerichtet:

• Keyword-Gebot = 3,00 USD
• Adressierte Tage = Samstag, Gebotsanpassung = Gebot + 10 %
• Adressiertes Gerät = Tablet, Gebotsanpassung = Gebot – 20 %

Beim Verwenden von Gebotsanpassungen sollten Sie einige wichtige Punkte berücksichtigen:

• Gebotsanpassungen werden immer auf den nächstliegenden Cent abgerundet.
• Gebotsanpassungen für die meisten Variablen können in 1-Prozent-Schritten von -90 % bis +900 % liegen.
• Wie oben angegeben, können negative Gebotsanpassungen für die meisten Ziele bis -90 % reichen.
• Bitte beachten Sie, dass Ihre Angebotsanpassungen für den Gerätetyp automatisch in Echtzeit angepasst werden, um die Leistung zu optimieren und Ihre Chancen für eine Konvertierung zu erhöhen. Wir verwenden Ihre Angebotsanpassung als Bezugspunkt, aber der tatsächliche Angebotsbetrag kann höher oder niedriger sein.
• Wenn Sie eine Gebotsanpassung für den Wochentag oder die Tageszeit vornehmen, können Sie über das Zielgruppen-Targeting festlegen, ob Ihre Anzeigen nur für Zielkunden oder für alle Kunden angezeigt werden sollen. In allen Fällen bezahlen Sie das angepasste Gebot nur dann, wenn mindestens eines der Kriterien für das Zielgruppen-Targeting erfüllt ist und auf Ihre Anzeige geklickt wurde.
• Wenn das Kriterium eines Kunden unbekannt ist, erfolgt keine Gebotsanpassung für dieses Kriterium.
• Standardmäßig werden Gebotsanpassungen von 15 % auf neue Zuordnungen für das Zielgruppen-Targeting angewendet. Vorhandene Zuordnungen in den Anzeigengruppen werden nicht geändert.
• Wenn Sie eine automatisierte Gebotsstrategie verwenden, wirken sich die von Ihnen festgelegten Gebotsanpassungen darauf aus.
• Gebote für das Zielgruppen-Targeting nach LinkedIn-Profil werden multipliziert, wenn ein Kunde in mehreren Segmenten enthalten ist. Beispiel für das Zielgruppen-Targeting: Sie legen für die Branche „Finanzdienstleistungen“ eine Gebotsanpassung von 10 % fest und für die Stellenfunktion „Beratung“ eine Gebotsanpassung von 20 %. Für einen Kunden, der zu beiden Zielgruppen gehört, ergibt sich dadurch eine Gebotsanpassung von 32 % (1,10 x 1,20 = 1,32).