Erste Schritte mit Microsoft Shopping Campaigns
Erste Schritte mit Microsoft Shopping Campaigns
Erfahren Sie mehr über die ersten Schritte mit Shopping-Kampagnen.Hintergrund
Zum vollständigen Verständnis von Shopping Campaigns stellen Sie zunächst sicher, dass Sie mit Produktanzeigen und Microsoft Merchant Center-Katalogen vertraut sind. Produktanzeigen werden anhand der Produkte in Ihrem Katalog erstellt und enthalten benutzerdefinierte Bilder, Preise und Händlerinformationen.
Erste Schritte
Wenn Sie noch keine Microsoft Advertising-Produktanzeigen oder Google Shopping Campaigns verwendet haben, müssen Sie eine Shopping Campaign völlig neu erstellen. Es folgen Anweisungen für die ersten Schritte.
Wenn Sie jedoch bereits Produktanzeigen verwendet haben, entweder in Microsoft Advertising oder in Google Ads, stehen Ihnen für die ersten Schritte mit Microsoft Shopping Campaigns zwei weitere Optionen zur Verfügung:
Importieren Sie Ihre Google Ads Shopping Campaign genauso wie eine Standardsuchkampagne. Weitere Informationen zum Importvorgang.
Wichtig
Stellen Sie vor dem Import sicher, dass Ihre Feeddatei mit Microsoft Shopping Campaigns kompatibel ist. Nicht alle Google-Feedattribute werden von Microsoft Advertising unterstützt. Hier ist eine Liste mit Unterschieden.
Wenn Sie bereits Produktanzeigen in Microsoft Advertising eingerichtet haben, können Sie eine neue Microsoft Shopping Campaigns erstellen, die Ihre vorhandene Katalogfeeddatei nutzt. Die neue Shopping-Kampagne ersetzt nicht Ihre vorhandenen Produktanzeigenkampagnen, sondern sie stellt eine neue Kampagne dar, die gemeinsam mit den anderen ausgeführt wird. Folgende Schritte sind auszuführen:
- Aktualisieren Sie bei Bedarf zunächst Ihren Katalogfeed:
- Fügen Sie ggf. benutzerdefinierte Bezeichnungen hinzu. Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Bezeichnungen finden Sie unter Wie ist der Katalogfeed organisiert? Wenn Sie Microsoft Advertising-Bezeichnungen und Microsoft Advertising-Gruppen für Ihre Produktanzeigenkampagnen verwenden, müssen Sie diese in Ihrer Shopping-Kampagne in benutzerdefinierte Bezeichnungen ändern.
- Nutzen Sie ggf. die verbesserten Bing- und Produktkategorien. Hier ist die vollständige Liste der Kategorien.
- Folgen Sie als Nächstes den Schritten zum Erstellen einer Shopping Campaign. Da Sie bereits Produktanzeigen verwenden, haben Sie die ersten drei Schritte möglicherweise bereits ausgeführt und müssen nur den vierten Schritt abschließen.
Achten Sie besonders auf die folgenden Einstellungen in Ihrer neuen Kampagne:
- Kampagnenpriorität: Die Kampagnenpriorität wird verwendet, wenn dieselbe Produktanzeige aus mehreren Kampagnen angezeigt werden kann, z. B. aus Ihrer vorhandenen Produktanzeigenkampagne und Ihrer neuen Shopping-Kampagne. Die Anzeige aus der Kampagne mit der höchsten Priorität hat dann Vorrang vor denselben Anzeigen aus anderen Kampagnen, unabhängig von Geboten. In der Regel sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Shopping-Kampagne eine höhere Priorität als Ihre Produktanzeigenkampagnen besitzt. Wenn mehrere Kampagnen mit unterschiedlichen Prioritäten auf dasselbe Produkt abzielen, gilt weiterhin die Priorität der Kampagne – „Hoch“ hat Vorrang vor „Mittel“, was wiederum Vorrang vor „Niedrig“ hat. Wenn das Produkt jedoch durch Geschäftsregeln wie das Zielgruppen-Targeting nach Standort oder Mindestgebote herausgefiltert wird, gilt die Priorität der Kampagne für das nicht gefilterte Produkt. Angenommen, Sie haben eine Kampagne mit hoher und mittlerer Priorität, die auf dasselbe Produkt abzielt, und dieses Produkt wurde zum Schalten ausgewählt. Doch nachdem das Zielgruppen-Targeting nach Standort angewendet wurde, wird das Produkt der Kampagne mit hoher Priorität herausgefiltert. Dies bedeutet, dass das nicht gefilterte Produkt der Kampagne mit mittlerer Priorität geschaltet wird.
Die Kampagnenpriorität ist auch nützlich, wenn Sie Kampagnen für bestimmte Ereignisse wie Sonder- und Schlussverkäufe erstellen möchten, ohne die Gebote in den Kampagnen ändern zu müssen.
- Shop-ID: Beim Einrichten Ihrer Shopping-Kampagne werden Sie dazu aufgefordert, Ihre Kampagne mit einem vorhandenen Shop zu verknüpfen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Kampagne mit dem richtigen Shop verknüpfen, da Sie den Shop nicht mehr ändern können, nachdem Sie Ihre Kampagne gespeichert haben. Danach können Sie nur eine Verknüpfung zu einem neuen Shop herstellen, indem Sie die Kampagne löschen und ganz von vorne beginnen.
- Produktfilter: Standardmäßig sind alle Produkte in Ihrem Microsoft Merchant Center-Shop in der Kampagne enthalten. Nutzen Sie Produktfilter, wenn Sie nur einen Teil Ihrer Produkte in die Kampagne einschließen möchten.
- Kampagnenpriorität: Die Kampagnenpriorität wird verwendet, wenn dieselbe Produktanzeige aus mehreren Kampagnen angezeigt werden kann, z. B. aus Ihrer vorhandenen Produktanzeigenkampagne und Ihrer neuen Shopping-Kampagne. Die Anzeige aus der Kampagne mit der höchsten Priorität hat dann Vorrang vor denselben Anzeigen aus anderen Kampagnen, unabhängig von Geboten. In der Regel sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Shopping-Kampagne eine höhere Priorität als Ihre Produktanzeigenkampagnen besitzt. Wenn mehrere Kampagnen mit unterschiedlichen Prioritäten auf dasselbe Produkt abzielen, gilt weiterhin die Priorität der Kampagne – „Hoch“ hat Vorrang vor „Mittel“, was wiederum Vorrang vor „Niedrig“ hat. Wenn das Produkt jedoch durch Geschäftsregeln wie das Zielgruppen-Targeting nach Standort oder Mindestgebote herausgefiltert wird, gilt die Priorität der Kampagne für das nicht gefilterte Produkt. Angenommen, Sie haben eine Kampagne mit hoher und mittlerer Priorität, die auf dasselbe Produkt abzielt, und dieses Produkt wurde zum Schalten ausgewählt. Doch nachdem das Zielgruppen-Targeting nach Standort angewendet wurde, wird das Produkt der Kampagne mit hoher Priorität herausgefiltert. Dies bedeutet, dass das nicht gefilterte Produkt der Kampagne mit mittlerer Priorität geschaltet wird.
- Nachdem Ihre Shopping-Kampagne erstellt wurde, müssen Sie im letzten Schritt mindestens eine Produktgruppe erstellen.