Verwendung des Tools „Keyword-Planer“

Mit dem Keyword-Planer können Sie nach neuen Keywords suchen, die Beliebtheit dieser Keywords überprüfen und diese dann in sinnvolle Werbeanzeigengruppen und Kampagnen unterteilen.
Hinweis

Der Keyword-Planer steht jetzt allen Kunden zur Verfügung, und weitere Funktionen werden bald verfügbar sein!

Die Auswahl von Keywords ist einer der wichtigsten Teile beim Erstellen und Verwalten einer erfolgreichen Werbekampagne. Aber wo sollen Sie beginnen? Wie können Sie die zahlreichen möglichen Keywords erkennen, die Ihr Geschäft beschreiben? Wie hoch sollten Sie für diese Keywords bieten, um mit anderen Inserenten mithalten zu können?

Mit dem Keyword-Planer können Sie diese und weitere Fragen beantworten. Nachdem Sie potenzielle Werbeanzeigengruppen mit Keywords und vielversprechende Gebote ermittelt haben, können Sie diese Keywords mit dem Keyword-Planer direkt in Ihrem Konto speichern.

Der Keyword-Planer stellt sowohl für neue Inserenten als auch für PPC-Experten ein hilfreiches Tool dar. Nutzen Sie es, wenn Sie gerade mit dem Erstellen einer Kampagne beginnen, oder jederzeit, um die Performance und Reichweite Ihrer Werbeanzeigen zu erweitern und zu verbessern.

Zum Keyword-Planer wechseln. (Wenn Sie den Link auswählen, müssen Sie sich bei Microsoft Advertising anmelden, wenn Sie zurzeit nicht angemeldet sind.)

Neue Keywords suchenexpando image

Nach neuen Keywords suchen

  1. Wählen Sie im Menü oben Extras > Keyword-Planer.
  2. Wählen Sie Nach neuen Keywords mit einem Ausdruck, einer Website oder Kategorie suchen aus.
  3. Geben Sie mindestens einen Wert in die angezeigten Felder ein:
    • Bis zu 200 Wörter oder Ausdrücke, die beschreiben, wofür Sie werben
    • Die URL Ihrer Website oder einer Seite auf Ihrer Website (siehe Hinweis unten)
    • Eine Kategorie, die für Ihr Produkt oder Ihren Dienst relevant ist
  4. Optional: Geben Sie Informationen zur Zielgruppenadressierung ein.

    Dies hat Auswirkungen auf Keyword-Vorschläge, historische Statistiken und Datenverkehrsschätzungen. Um weitere Informationen zu erhalten, wählen Sie das Fragezeichen (?) neben Zielgruppenadressierung im Keyword-Planner aus.
  5. Optional: Geben Sie negative Keywords durch Kommas getrennt ein.

    Die hier eingegebenen Begriffe sind in den Keywords, die Ihnen vorgeschlagen werden, nicht enthalten.
  6. Optional: Legen Sie den Datumsbereich fest.

    Sie können den Start- und Endmonat festlegen, um die Trends beim Suchaufkommen und die Daten für den angegebenen Zeitraum abzurufen.
  7. Optional: Wenn Sie die Vorschläge einschränken möchten, sodass nur Keywords angezeigt werden, die bestimmte Wörter enthalten, geben Sie diese Wörter in den Abschnitt Suchoptionen ein.
  8. Wählen Sie Vorschläge abrufen aus.

Sie erhalten Anzeigengruppen- und Keyword-Vorschläge mit historischen Statistiken wie Trends und Daten zum monatlichen Suchaufkommen, Informationen zum Wettbewerb, Vorschläge für Mindestgebote und Anteil der Anzeigenaufrufe. Sie können auch die Daten im Diagramm ändern, indem Sie aus dem Dropdownmenü über dem Diagramm Trends beim Suchaufkommen, Mobile Trends, Aufstellung nach Gerät, Aufstellung nach Standort, Vergleich zu Mitbewerber-Domänen oder Vergleich zu Marktführer-Domänen auswählen. Es werden unten auch zwei Registerkarten angezeigt: eine Registerkarte für vorgeschlagene Keywords und eine Registerkarte für vorgeschlagene Anzeigengruppen zur Strukturierung dieser Keywords. Beachten Sie beide Registerkarten. Nachdem Sie die Vorschläge für Anzeigengruppen und Keywords überprüft haben, können Sie für die Vorschläge Ausgewählte zu Schätzungen hinzufügen oder Exportieren auswählen.

Hinweis

Der Keyword-Planer extrahiert Schlüsselwörter aus dem HTML-Code Ihrer Website oder Angebotsseite. Wenn Ihr HTML-Code JavaScript enthält, das während der Laufzeit Inhalt generiert, extrahiert der Keyword-Planer keine aus JavaScript gerenderten Schlüsselwörter, und Sie sehen weniger oder gar keine Schlüsselwörter.

Planen Sie Ihr Budget, und rufen Sie Informationen zu Keywords abexpando image

Eine der besten Methoden, um zu entscheiden, welche Keywords Sie in Ihrer Kampagne verwenden sollten, ist zu überprüfen, wie viele Personen mithilfe der einzelnen Keywords Suchanfragen ausführen. Mit dem Keyword-Planer erhalten Sie ausführliche Informationen zu Keyword-Suchtrends sowie Daten zu Suchvorgängen von bestimmten Orten oder über bestimmte Geräte. Es werden auch Gebote auf der Grundlage des Wettbewerbs für diese Keywords vorgeschlagen.

Daten und Trends zum Suchaufkommen abrufen

  1. Wählen Sie im oberen Menü Tools und dann Keyword-Planer aus.
  2. Wählen Sie Daten und Trends zum Suchaufkommen abrufen aus.
  3. Geben Sie Keywords manuell in Option 1: Keywords eingeben ein, oder laden Sie eine CSV- oder Textdatei in Option 2 hoch, indem Sie Datei auswählen... auswählen.
  4. Optional: Geben Sie Informationen zur Zielgruppenadressierung ein.
    Dies hat Auswirkungen auf Keyword-Vorschläge, historische Statistiken und Datenverkehrsschätzungen. Um weitere Informationen zu erhalten, wählen Sie das Fragezeichen (?) neben Zielgruppenadressierung aus.
  5. Wählen Sie Suchaufkommen abrufen aus.

Sie erhalten historische Statistiken wie Trends und Daten zum monatlichen Suchaufkommen, Informationen zum Wettbewerb, Vorschläge für Mindestgebote und Anteil der Anzeigenaufrufe für Ihre Keywords. Nachdem Sie die Vorschläge für Anzeigengruppen und Keywords überprüft haben, können Sie für die Vorschläge Ausgewählte zu Schätzungen hinzufügen oder Exportieren auswählen.

Performance- und Kostenschätzungen abrufen

  1. Wählen Sie im oberen Menü Tools und dann Keyword-Planer aus.
  2. Wählen Sie Performance- und Kostenschätzungen abrufen aus.
  3. Geben Sie Keywords manuell in Option 1: Keywords eingeben ein, oder laden Sie eine CSV- oder Textdatei in Option 2 hoch, indem Sie Datei auswählen... auswählen.
  4. Optional: Geben Sie Informationen zur Zielgruppenadressierung ein.
    Dies hat Auswirkungen auf Keyword-Vorschläge, historische Statistiken und Datenverkehrsschätzungen. Um weitere Informationen zu erhalten, wählen Sie das Fragezeichen (?) neben Zielgruppenadressierung aus.
  5. Wählen Sie Schätzungen abrufen aus.

Für alle Ihre Keywords wird ein Gebotsumfeld angezeigt. Um detaillierte Schätzungen in der Tabelle zu erhalten, geben Sie ein Gebot in das Feld über dem Diagramm ein, oder zeigen Sie darauf, und wählen Sie einen beliebigen Punkt direkt im Diagramm aus, um ein Gebot auszuwählen. Um Schätzungen für ein bestimmtes Gebot und Budget anzuzeigen, geben Sie sowohl ein Gebot als auch ein Tagesbudget ein.

Um eines Ihrer Gebote zu ändern, wählen Sie den Gebotsbetrag unter „Max. CPC“ in der Tabelle aus, geben Sie Ihr neues Gebot ein, und wählen Sie Speichern aus. Wenn Ihre Keywords andere Gebotsbeträge haben, wird das Diagramm die geschätzte Anzahl der Klicks anzeigen, die Sie für jede prozentuale Änderung des Gebots erhalten. Um alle Ihre Gebote um denselben Prozentsatz anzupassen, zeigen Sie darauf, und wählen Sie den gewünschten Prozentsatz direkt im Diagramm aus.

Nachdem Sie die empfohlene Anzeigengruppe und die empfohlenen Keywords überprüft haben, können Sie die Schaltfläche In Konto speichern in der oberen rechten Ecke auswählen, um direkt in Ihrem Konto zu speichern, indem Sie eine neue Kampagne erstellen oder zu einer vorhandenen Kampagne hinzufügen.

See more videos...