Bedeutung der Werte in Performance-Berichten

Hier finden Sie verschiedene Statistiken aus den Microsoft Advertising-Performance-Berichten, die Sie regelmäßig überprüfen können. Insgesamt bieten diese Statistiken nützliche Informationen zum Verbessern der Performance von Kampagnen, Schlüsselwörtern, Anzeigen und Angebotsseiten.

Hier finden Sie eine Liste verschiedener wichtiger Statistiken aus den Performance-Snapshots, die Sie auf der Kampagnenseite oder durch das Ausführen von Performance-Berichten erhalten. Dank der Informationen, die Sie durch das langfristige Nachverfolgen dieser Statistiken erhalten, können Sie mithilfe fundierter Entscheidungen die Kampagnen-Performance optimieren.

Klickrate (Click-Through Rate, CTR)expando image

Was es ist:Die Anzahl der Klicks auf die Anzeige geteilt durch die Häufigkeit der Anzeigeneinblendungen (Impressionen). Wenn für eine Anzeige beispielsweise im Rahmen von 2.348 Aufrufe 50 Klicks erfolgen, beträgt die CTR 2,13 %.

Warum es wichtig ist: Die CTR ist eine hervorragende Möglichkeit zur schnellen Beurteilung der Effektivität Ihres Anzeigentexts. Eine gute CTR beträgt ca. 2 %. Wenn die CTR unter 1 % liegt, sollten Sie Änderungen in Erwägung ziehen, z. B. eine Verbesserung des Anzeigentexts, indem Sie eine Beschreibung der Unterscheidungsmerkmale Ihres Produkts im Vergleich zu den Wettbewerbern hinzufügen.

Durchschnittliche Anzeigenposition (Durchschn. Position)expando image

Was es ist: Die durchschnittliche Position der Anzeige auf einer Webseite.

Warum es wichtig ist:Wenn sich die durchschnittliche Anzeigenposition auf Seite 3 oder dahinter befindet, ist es sehr unwahrscheinlich, dass Kunden die Anzeige sehen. Zum Verbessern der Anzeigenposition können Sie z. B. die Schlüsselwort-Gebote erhöhen und Zielgruppen-Targeting mit Gebotsanpassungen einsetzen.

Durchschnittliche Kosten pro Klick (Durchschn. CPC)expando image

Was es ist: Die Gesamtkosten aller Klicks auf eine Anzeige geteilt durch die Anzahl an Klicks. Hierbei handelt es sich um den durchschnittlichen Betrag, der Ihnen pro Klick auf Ihre Anzeige in Rechnung gestellt wird. Wenn Sie z. B. für 300 Klicks insgesamt 48,35 USD bezahlen, betragen die durchschnittlichen CPC 0,16 USD.

Warum es wichtig ist: Anhand der durchschnittlichen CPC können Sie ermitteln, ob Sie eine gute Rendite (Return on Investment, ROI) erzielen. Die Definition der angemessenen Kosten pro Klick ist teilweise davon abhängig, was Sie als akzeptablen ROI ansehen. Die durchschnittlichen CPC für Microsoft Advertising liegen bei ca. 0,84 USD. Abhängig vom Geschäftstyp und Ihrer ROI-Zielsetzung können Ihre CPC jedoch deutlich höher oder geringer ausfallen.

Die angemessenen Kosten pro Klick hängen eng mit Ihrem Budget zusammen. Beispielsweise müssen Sie die CPC ggf. verringern, wenn das Budget zu schnell ausgeschöpft wird. Wenn häufig ein überschüssiges Budget verbleibt, können Sie höhere Kosten pro Klick in Erwägung ziehen.

Wenn die CPC nicht Ihren Wünschen oder Erwartungen entsprechen, überprüfen Sie diese ebenso wie die Gebotspreise anhand der durchschnittlichen Anzeigenposition und passen die Schlüsselwort-Gebote entsprechend an.

Abschlüsseexpando image

Was es ist: Ein Abschluss stellt die Fertigstellung einer Aktion durch einen Kunden dar, nachdem dieser Ihre Anzeige gesehen hat. Bei der Aktion kann es sich um den Erwerb Ihres Produkts, das Registrieren für Ihr Webinar, das Beitreten zu einer Organisation oder einen beliebigen anderen Schritt handeln, den Sie als entscheidende Maßgabe für den Anzeigenerfolg betrachten. Die Abschlüsse sowie die Abschlussrate werden angezeigt, wenn Sie die Abschlussverfolgung aktivieren.

Warum es wichtig ist: Wenn Ihre Anzeige über eine gute CTR, jedoch wenige Abschlüsse verfügt, zahlen Sie für Anzeigen, die keinen Umsatz erzielen. Versuchen Sie, die Angebotsseite zu optimieren, indem Sie gut lesbare Inhalte bereitstellen und Ihr Verkaufsangebot oben auf der Seite platzieren.

Abschlussrate (%)expando image

Was es ist: Die Anzahl der Abschlüsse geteilt durch die Gesamtanzahl an Klicks. Wenn die Anzeigen Ihrer Kampagne z. B. vier Abschlüsse bei 300 Klicks erzielen, beträgt die Abschlussrate 1,33 %. Die Abschlussrate sowie die Abschlüsse werden angezeigt, wenn Sie die Abschlussverfolgung aktivieren.

Warum es wichtig ist: Je höher Ihre Abschlussrate ausfällt, desto besser ist die Performance Ihrer Kampagne und der Anzeigen. Eine gute Abschlussrate liegt in der Regel zwischen 2 % und 3 %. Im Fall einer dauerhaft niedrigeren Abschlussrate sollten Sie die Angebotsseite optimieren, indem Sie sicherstellen, dass diese übersichtlich, interessant, benutzerfreundlich und für die Suchbegriffe der Kunden relevant ist.

Aufrufe (und Anteil der Aufrufe)expando image

Was es ist: Die Anzahl der Einblendungen einer Anzeige auf Suchergebnisseiten wird als Aufrufe bezeichnet. Der Anteil der Aufrufe gibt an, wie oft Ihre Anzeige geschaltet wurde. Der Wert ist ein Prozentsatz der insgesamt verfügbaren Aufrufe im von Ihnen adressierten Markt.

Warum es wichtig ist: Ohne Aufrufe entstehen keine Klicks oder Abschlüsse. Sie sollten die Aufrufe im Kontext der oben aufgeführten Statistiken nachverfolgen und ggf. anpassen. Beispielsweise kann durch zu wenige Aufrufe eine niedrige CTR verursacht werden.

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