Wörter, nach denen Nutzer suchen, als Keywords hinzufügen

Benötigen Sie Informationen zu den Suchbegriffen Ihrer Kunden? Erfahren Sie, wie Sie Ihrer Keyword-Liste Suchbegriffe hinzufügen können.

Mit Microsoft Advertising können Sie Suchbegriffe überprüfen und anschließend Ihrer Keyword-Liste hinzufügen. Außerdem können Sie mithilfe dieser Funktion Suchabfragen ermitteln, die Sie durch negative Keywords vermeiden möchten.

Der Unterschied zwischen Suchbegriffen und Keywords

Bei einem Suchbegriff handelt es sich um ein Wort oder einen Ausdruck, den Kunden bei der Suche auf Bing, AOL, Yahoo und deren Konsortialsuchpartnern eingeben. Bei einem Keyword handelt es sich um ein Wort oder einen Ausdruck, den Sie Ihrer Microsoft Advertising-Kampagne hinzufügen, um Kunden mit Ihren Anzeigen zu adressieren.

Überprüfen von Suchbegriffen

Sie können eine Liste der Suchbegriffe an drei Stellen in Microsoft Advertising abrufen. An jeder Stelle werden die Daten etwas anders dargestellt.

Wobei Folgendes gilt: Registerkarte „Keywords“ (Oder klicken Sie im Hauptmenü links auf „Alle Kampagnen“ und dann auf „Keywords“.)
Wie? Wählen Sie mindestens ein Keyword aus, klicken Sie auf Details, und klicken Sie dann auf Suchbegriffe.
Inhalt: Es wird eine Liste der Suchbegriffe angezeigt, die in den letzten 30 Tagen eine bedeutende Anzahl von Klicks hatten, und die Zeile Andere Suchbegriffe, die Kennzahlen für alle Suchbegriffe enthält, die Impressionen zu verzeichnen hatten, die aber in den letzten 30 Tagen keine bedeutende Anzahl von Klicks hatten.
Wobei Folgendes gilt: Registerkarte „Dimensionen“. (Oder klicken Sie im globalen Menü oben auf der Seite auf „Berichte“ > „Dimensionen“ > „Allgemein“ > „Suchbegriffe“.)
Wie? Wählen Sie im Menü Anzeigen die Option Suchbegriffe aus.
Inhalt: Es wird eine Liste der Suchbegriffe angezeigt, die in den letzten 30 Tagen eine bedeutende Anzahl von Klicks hatten. Diese Liste unterscheidet sich von der auf der Registerkarte „Keywords“, da die Zeile Andere Suchbegriffe nicht enthalten ist.
Wobei Folgendes gilt: Suchbegriffbericht. (Oder klicken Sie im globalen Menü oben auf der Seite auf „Berichte“ > „Berichte“ > „Performance“ > „Suchbegriffe“.)
Wie? Wählen Sie auf der Seite Berichte im linken Bereich die Option Suchbegriffe aus, und führen Sie dann den Bericht aus.
Inhalt: Es wird eine Liste der Suchbegriffe angezeigt, die in den letzten 30 Tagen eine bedeutende Anzahl von Klicks hatten. Diese Liste unterscheidet sich von der auf der Registerkarte „Keywords“, da die Zeile Andere Suchbegriffe nicht enthalten ist. Beachten Sie, dass der Suchbegriffbericht im Vergleich zum Keyword-Bericht und zur Registerkarte „Keywords“ weniger Impressionen anzeigt, da der Suchbegriffbericht die Daten Andere Suchbegriffe nicht einschließt. Die Registerkarte „Keywords“ und der Bericht „Keywords“ enthalten alle Impressionen.

Hinzufügen von Suchbegriffen zur Keyword-Liste oder zur Liste mit negativen Keywords

Klicken Sie im Menü links auf Alle Kampagnen.
Klicken Sie im Seitenmenü auf Keywords.
Wählen Sie mindestens ein Keyword aus, und klicken Sie auf Suchbegriffe.
Wählen Sie zum Hinzufügen eines Begriffs zur Keyword-Liste mindestens einen Suchbegriff aus, und klicken Sie auf Als Keywords hinzufügen.
Wählen Sie zum Ausschließen von geschäftlich irrelevanten Keywords mindestens einen Begriff aus, und klicken Sie auf Als negative Keywords hinzufügen.

Hinweis

Negative Keywords können durch Verwendung der Keyword-Match-Option "Ausdruck" auf Kampagnenebene hinzugefügt werden. Denken Sie in diesem Fall daran, nach ungefähr einem Tag einen Konfliktbericht zu negativen Keywords auszuführen, um ggf. auftretende Konflikte zu ermitteln.