Wörter, nach denen Nutzer suchen, als Keywords oder negative Keywords hinzufügen

Benötigen Sie Informationen zu den Suchbegriffen Ihrer Kunden? Erfahren Sie, wie Sie Ihrer Keyword-Liste Suchbegriffe hinzufügen können.

Mit Microsoft Advertising können Sie Suchbegriffe überprüfen und anschließend Ihrer Keyword-Liste hinzufügen. Außerdem können Sie mithilfe dieser Funktion Suchabfragen ermitteln, die Sie durch negative Keywords vermeiden möchten.

Der Unterschied zwischen Suchbegriffen und Keywords

Bei einem Suchbegriff handelt es sich um ein Wort oder einen Ausdruck, den Kunden bei der Suche auf Bing, AOL, Yahoo! und deren Konsortialsuchpartnern eingeben. Ein Keyword ist das Wort oder der Ausdruck, den Sie Ihrer Microsoft Advertising-Kampagne hinzufügen, um Ihre Anzeigen an Kunden zu richten.

Überprüfen von Suchbegriffen

Sie können eine Liste von Suchbegriffen an drei Stellen in Microsoft Advertising abrufen. An jeder Stelle werden die Daten etwas anders dargestellt.

Dabei gilt: Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Keywords > Keywords. Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Schlüsselwörter > Schlüsselwörter aus.
Vorgehensweise: Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben einem oder mehreren Keywords, und wählen Sie dann Suchbegriffe aus.
Was Sie sehen: Eine Liste der Suchbegriffe, die in den letzten 30 Tagen eine bedeutende Anzahl von Klicks hatten, und die Zeile Andere Suchbegriffe, die Kennzahlen für alle Suchbegriffe enthält, die Impressionen zu verzeichnen hatten, die aber in den letzten 30 Tagen keine bedeutende Anzahl von Klicks hatten.

Dabei gilt:

Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Keywords > Keywords.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Schlüsselwörter > Schlüsselwörter aus.

Vorgehensweise: Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben einem oder mehreren Keywords, und wählen Sie dann Suchbegriffe aus.

Was Sie sehen: Eine Liste der Suchbegriffe, die in den letzten 30 Tagen eine bedeutende Anzahl von Klicks hatten, und die Zeile Andere Suchbegriffe, die Kennzahlen für alle Suchbegriffe enthält, die Impressionen zu verzeichnen hatten, die aber in den letzten 30 Tagen keine bedeutende Anzahl von Klicks hatten.

Dabei gilt: Wählen Sie im Menü oben Berichte > Dimensionen > Allgemein > Suchbegriffe. Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Berichtserstellung > Dimensionen > Einfach > Suchbegriffe aus.
Vorgehensweise: Wählen Sie die Konten und Spalten aus, die Sie im Bericht anzeigen möchten. Sie können den Bericht auch im CSV-Format herunterladen.
Was Sie sehen: Eine Liste der Suchbegriffe, die in den letzten 30 Tagen eine bedeutende Anzahl von Klicks hatten. Diese Liste unterscheidet sich von der Registerkarte Keywords, weil sie nicht die Zeile Andere Suchbegriffe aufweist.

Dabei gilt:

Wählen Sie im Menü oben Berichte > Dimensionen > Allgemein > Suchbegriffe.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Berichtserstellung > Dimensionen > Einfach > Suchbegriffe aus.

Vorgehensweise: Wählen Sie die Konten und Spalten aus, die Sie im Bericht anzeigen möchten. Sie können den Bericht auch im CSV-Format herunterladen.

Was Sie sehen: Eine Liste der Suchbegriffe, die in den letzten 30 Tagen eine bedeutende Anzahl von Klicks hatten. Diese Liste unterscheidet sich von der Registerkarte Keywords, weil sie nicht die Zeile Andere Suchbegriffe aufweist.

Dabei gilt: Wählen Sie im Menü oben Berichte > Berichte > Leistung > Suchbegriffe. Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Berichterstellung > Leistung > Suchbegriffe aus. Konto.
Vorgehensweise: Passen Sie den Bericht an, und wählen Sie dann Ausführen aus.
Was Sie sehen: Die Impressionen, Klicks, Klickrate und durchschnittliche Position von Suchbegriffen, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Beachten Sie, dass der Suchbegriffsbericht im Vergleich zum Keyword-Bericht und zur Registerkarte „Keywords“ weniger Impressionen anzeigt, da der Suchbegriffsbericht die Daten von Andere Suchbegriffe nicht einschließt. Die Registerkarte „Keywords“ und der Bericht „Keywords“ enthalten alle Impressionen.

Dabei gilt:

Wählen Sie im Menü oben Berichte > Berichte > Leistung > Suchbegriffe.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Berichterstellung > Leistung > Suchbegriffe aus. Konto.

Vorgehensweise: Passen Sie den Bericht an, und wählen Sie dann Ausführen aus.

Was Sie sehen: Die Impressionen, Klicks, Klickrate und durchschnittliche Position von Suchbegriffen, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Beachten Sie, dass der Suchbegriffsbericht im Vergleich zum Keyword-Bericht und zur Registerkarte „Keywords“ weniger Impressionen anzeigt, da der Suchbegriffsbericht die Daten von Andere Suchbegriffe nicht einschließt. Die Registerkarte „Keywords“ und der Bericht „Keywords“ enthalten alle Impressionen.

Hinzufügen von Suchbegriffen zur Keyword-Liste oder zur Liste mit negativen Keywords

Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Keywords > Suchbegriffe.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Schlüsselwörter > Suchbegriffe aus.
Wählen Sie zum Hinzufügen eines Begriffs zur Keyword-Liste mindestens einen Suchbegriff aus > Als Keywords hinzufügen.
Wählen Sie zum Ausschließen von geschäftlich irrelevanten Keywords mindestens einen Begriff aus, > Als negative Keywords hinzufügen.
Wählen Sie aus, das Keyword zur Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzuzufügen, und wählen Sie das den Typ aus.
Wählen Sie Anwenden aus.

Hinweis

Negative Keywords können durch Verwendung der Keyword-Match-Option „Ausdruck“" auf Kampagnenebene hinzugefügt werden. Denken Sie in diesem Fall daran, nach ungefähr einem Tag einen Konfliktbericht zu negativen Keywords auszuführen, um ggf. auftretende Konflikte zu ermitteln.