Was bedeuten die Spalten der Berichte?

Dieses Thema enthält Definitionen für einige der am häufigsten genutzten Berichtsfelder.

Wichtig

Einige der aufgelisteten Attribute und Leistungsstatistiken stammen möglicherweise aus Berichtstypen, bei denen es sich noch um Betafunktionen handelt. Sie stehen daher möglicherweise noch nicht allen Microsoft Advertising-Inserenten zur Verfügung.

Die in Microsoft Advertising verfügbaren Berichte und Diagramme bieten Ihnen durch Kombination verschiedener Attribute und Leistungsstatistiken eine große Vielfalt an Informationen. Jeder Microsoft Advertising-Bericht enthält eine Teilmenge dieser Attribute und Statistiken. Nachfolgend finden Sie eine Liste der am häufigsten genutzten (oder verwechselten) Berichtsfelder.

Name	Beschreibung
Absolut höchste Rate der Aufrufe	Dieser Wert gibt an, wie oft Ihre Anzeige in allen Ergebnissen an der ersten Position eingeblendet wurde, und zwar als Prozentsatz der Gesamtanzahl an Aufrufen.
Absolut höchster Anteil der Aufrufe	Ein geschätzter Prozentwert dafür, wie oft Ihre Anzeige in allen Ergebnissen an der ersten Position eingeblendet wurde. Der Wert ist ein Prozentsatz der insgesamt verfügbaren Aufrufe in Ihrem Zielmarkt.
Absolut höchster Anteil der aufgrund des Budgets verlorenen Aufrufe	Ein geschätzter Prozentwert dafür, wie oft Ihre Anzeige nicht an der ersten Position der Suchergebnisse eingeblendet wurde, da das Budget nicht ausreichend war.
Absolut höchster Anteil der aufgrund des Rangs verlorenen Aufrufe	Ein geschätzter Prozentwert dafür, wie oft Ihre Anzeige aufgrund eines schlechten Rangs nicht an der ersten Position der Suchergebnisse eingeblendet wurde. Der Rang, auch Anzeigenpositionierung genannt, bestimmt, wo Ihre Anzeige relativ zu anderen Anzeigen eingeblendet wird. Dabei sind verschiedene Faktoren ausschlaggebend, zum Beispiel Gebotsbetrag, Anzeigen-Performance, Anzeigenrelevanz, Anzeigenerweiterungen sowie Anzeigen von Mitbewerbern.
Konto	Der Name Ihres Kontos.
Konto-ID	Die eindeutige Nummer, mit der Microsoft Advertising dieses Konto identifiziert.
Kontonummer	Die mit diesem Bericht verbundene Kontokennung. Kontonummern enthalten acht Zeichen und beginnen mit einem Buchstaben.
Kontostatus	Der Status des Kontos beim Ausführen des Berichts – „Aktiv“, „Pausiert“ oder „Inaktiv“.
Anzeigenbeschreibung	Der Text der Anzeige.
Anzeigenbeschreibung 2	Der zweite Abschnitt des Textkörpers, der unter dem Titel und der Website-URL in Ihrer Anzeige eingeblendet wird. Wenn Ihre Anzeige diesen Text nicht enthält, wird die Spalte „Anzeigenbeschreibung 2“ leer zurückgegeben.
Anzeigenverteilung	Ort der Anzeigenschaltung, z. B. auf Suchergebnisseiten (Suchanzeigen) oder in Windows-Apps (Inhaltsanzeigen).
Gesamtklicks des Anzeigenelements	Die Anzahl der Klicks, wenn dieses Anzeigenelement (Dekoration) im Anzeigentext vorhanden war, unabhängig davon, ob auf dieses oder ein anderes Anzeigenelement geklickt wurde.
Anzeigenerweiterungs-ID	Das Element zur Identifizierung aller Anzeigenerweiterungen. Erfahren Sie mehr zu den verschiedenen Arten von Anzeigenerweiterungen.
Eigenschaftswert der Anzeigenerweiterung	Der Anzeigename der Erweiterung. Für Sitelinks-Erweiterungen ist dies der Anzeigetext. Für Standorterweiterungen ist dies der Firmenname. Für Anruferweiterungen ist dies die Telefonnummer. Erfahren Sie mehr zu den verschiedenen Arten von Anzeigenerweiterungen.
Version der Anzeigenerweiterung	Das Versionselement für jede Anzeigenerweiterung. Erfahren Sie mehr zu den verschiedenen Arten von Anzeigenerweiterungen.
Gesamtklicks der Anzeigenerweiterung	Die Summe der fakturierbaren und der nicht fakturierbaren Klicks für die Anzeigenerweiterung.
Name des Anzeigenerweiterungstyps	Der Titel für jede Anzeigenerweiterung. Erfahren Sie mehr zu den verschiedenen Arten von Anzeigenerweiterungen.
Anzeigengruppe	Der Name Ihrer Anzeigengruppe.
Status der Anzeigengruppe	Der Status der Anzeigengruppe beim Ausführen des Berichts – „Aktiv“ oder „Pausiert“. Wenn eine Anzeigengruppe gelöscht wird, werden die zugehörigen Anzeigen und Keywords möglicherweise noch mit dem Status „pausiert“ oder „aktiv“ angezeigt. Um zu bestätigen, ob eine Anzeigengruppe gelöscht wurde, sehen Sie in der Spalte Anzeigengruppenstatus nach.
Anzeigengruppen-ID	Eine eindeutige Nummer, mit der Microsoft Advertising die Anzeigengruppe identifiziert.
Anzeigen-ID	Dies ist die Ihrer Anzeige zugeordnete eindeutige ID.
Anzeigenrelevanz	Die Relevanz Ihrer Anzeige und Angebotsseite für die Abfragen von Suchbenutzern. Wenn Ihr Bericht dieses Attribut enthält, geben Sie unbedingt auch das Attribut Element-ID der Anzeigengruppe an, um die Genauigkeit Ihres Berichts zu gewährleisten. Hinweis: Beim Herunterladen des Berichts in eine Datei lautet der Name der Spalte „Relevanz der Angebotsseite“.
Anzeigenstatus	Der Status der Anzeige beim Ausführen des Berichts – „Aktiv“, „Pausiert“ oder „Entwurf“.
Anzeigentext	Der Text der Anzeige.
Anzeigentitel	Der Text des Anzeigentitels.
Anzeigentyp	Der Typ der Anzeige, z. B. Textanzeigen oder Produktanzeigen.
Altersgruppe	Der Altersbereich der Suchbenutzer, an die die Anzeige übermittelt wurde.
Alle Abschlusskosten pro datengesteuerter Attribution (Data Driven Attribution, DDA)	Dies sind die Gesamtkosten geteilt durch die Anzahl der Abschlüsse, die von DDA gemeldet werden.
Alle Abschlusskosten pro Neukunde der Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA)	Dies sind die Gesamtkosten geteilt durch die Anzahl der Abschlüsse, die von LCA gemeldet werden.
Alle Abschlüsse mit datengesteuerter Attribution (Data Driven Attribution, DDA)	Dies sind die Gesamtwerte für Abschlüsse mit DDA. Die Auswahl von „In „Abschlüsse“ einschließen“ für dieses Abschlussziel wirkt sich nicht auf die Werte für Abschlüsse mit DDA aus.
Alle Abschlüsse mit Zuordnung des letzten Klicks (Last Klick Attribution, LCA)	Dies sind die Gesamtwerte für Abschlüsse mit LCA. Die Auswahl von „In „Abschlüsse“ einschließen“ für dieses Abschlussziel wirkt sich nicht auf die Werte für Abschlüsse in LCA aus.
Abschlussrate insgesamt mit Zuordnung des letzten Klicks (DDA)	Dies sind die Gesamtwerte für Abschlussraten basierend auf DDA. Die Auswahl von „In „Abschlüsse“ einschließen“ für dieses Abschlussziel ändert die Werte für Abschlüsse nicht.
Abschlussrate insgesamt mit Zuordnung des letzten Klicks (Last Klick Attribution, LCA)	Dies sind die Gesamtwerte für Abschlussraten basierend auf LCA. Die Auswahl von „In „Abschlüsse“ einschließen“ für dieses Abschlussziel ändert die Werte für Abschlüsse nicht.
Abschlussumsatz insgesamt mit Zuordnung des letzten Klicks (DDA)	Dies sind die Gesamtwerte des auf der datengesteuerten Attribution basierenden Abschlussumsatzes. Die Auswahl von „In „Abschlüsse“ einschließen“ für dieses Abschlussziel ändert die Werte für Abschlüsse nicht.
Abschlussumsatz insgesamt mit Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA)	Dies sind die Gesamtwerte für LCA basierend auf Abschlussraten. Die Auswahl von „In „Abschlüsse“ einschließen“ für dieses Abschlussziel wirkt sich nicht auf die Werte für Abschlüsse aus.
App-URL	Ihre App-URL gibt die Seite an, auf die Personen geführt werden, wenn sie in einer App auf Ihre Anzeige klicken.
Unterstützte Klicks	Klicks auf Ihre Werbeanzeigen, die Co-Gebote von Ihren Herstellerpartnern erhalten haben. Klicks bilden die Abrechnungsgrundlage.
Unterstützte Abschlüsse	Abschlüsse, die durch Klicks auf Ihre Anzeigen zustande kamen, die gemeinsame Gebote von Ihren Herstellerpartnern erhalten haben.
Unterstützte Aufrufe	Wie oft eine Anzeige, für die Ihre Herstellerpartner Co-Gebote erstellen, auf Suchergebnisseiten im Microsoft Search Network oder auf Websites im Microsoft-Zielgruppennetzwerk geschaltet wurde.
Unterstützungen	Gibt an, wie oft eine Entität (z. B. ein Konto, eine Kampagne, eine Anzeigengruppe oder ein Keyword) zu einem Abschluss beigetragen hat, der einer anderen Entität zugeordnet ist.
Geändertes Attribut	Das von einem Benutzer geänderte Attribut.
Attributtyp
Anteil der Aufrufe im Zielgruppennetzwerk	Der geschätzte prozentuale Anteil der Aufrufe, den Sie auf Basis der insgesamt verfügbaren Aufrufe im Microsoft Audience Network hätten erzielen können.
Anteil der aufgrund des Budgets verlorenen Aufrufe im Zielgruppennetzwerk	Der Prozentsatz der Aufrufe, den Sie aufgrund eines nicht ausreichenden Budgets im Microsoft Audience Network verloren haben.
Anteil der aufgrund des Rangs verlorenen Aufrufe im Zielgruppennetzwerk	Der Prozentsatz der Aufrufe, den Sie aufgrund eines niedrigen Rangs im Microsoft Audience Network verloren haben.
Zielgruppentyp	Zielgruppen sind Gruppen von Personen, die etwas gemeinsam haben, z. B. bestimmte Interessen oder Onlineaktivitäten.
Durchschn. CPV	Gesamtkosten geteilt durch die Anzahl der Videoaufrufe (berechnet).
Durchschn. CPC	Durchschnittliche Kosten pro Klick: Die Gesamtkosten für alle Klicks auf eine Anzeige geteilt durch die Anzahl der Klicks.
Durchschn. CPM	Der Durchschnittsbetrag, der Ihnen je 1000 Anzeigenschaltungen in Rechnung gestellt wird.
Durchschn. CPP	Die Durchschnittskosten pro Telefonanruf.
Durchsch. Teilnahmerate	Eine Messung (zwischen 10 und 100 Prozent) der Häufigkeit, mit der eine Anzeige in einem Monat geschaltet wird, in dem auf relevante Keywords geklickt wird.
Durchschn. Position	Die durchschnittliche Position der Anzeige auf einer Webseite.
Durchschnittliche Betrachtungszeit pro Aufruf	Die Gesamtbetrachtungszeit geteilt durch die Anzahl der Aufrufe (berechnet).
Durchschnittliche Betrachtungszeit pro Videoaufruf	Die Gesamtbetrachtungszeit geteilt durch die Anzahl der Videoaufrufe (berechnet).

Name	Beschreibung
ID der Basiskampagne	Bei Experimentkampagnen ist dies die ID der Kampagne, auf der das Experiment basiert. Bei allen anderen Kampagnen ist dies mit der Kampagnen-ID identisch.
Benchmark-Gebot	Erfahren Sie, wie viel andere Inserenten für ähnliche Produkte wie das aktuelle Ziel im Durchschnitt bieten.
Benchmark-Gebot/Klickrate	Zeigt die durchschnittliche Performance anderer Produktanzeigen für ähnliche Produkte. Sie sehen, wie häufig Personen, die die Anzeige sehen, darauf klicken.
Gebotsanpassung	Der Prozentsatz, um den Sie den Gebotsbetrag für die Remarketing-Liste erhöhen oder verringern möchten.
Match-Option für Gebot	Die Match-Option, die Sie einem bestimmten Keyword zugeordnet haben, und für die Sie ein Gebot abgegeben haben. Dabei sind für jedes Keyword unterschiedliche Match-Optionen mit jeweils verschiedenen Gebotsbeträgen möglich.
Land/Region für Rechnung	Das Land/die Region der Organisation, welche die Abrechnungen für Ihre Anzeigen bezahlt.
Rechnungsempfänger	Der Name des Rechnungsempfängers.
Name für Rechnung	Der Name des Rechnungsempfängers für die Anzeige.
Rechnungstyp	Die Abrechnungsmethode für das Konto, zum Beispiel Rechnung oder Kreditkarte.
Status der Budgetzuweisung	Der Status des Kampagnenbudgets.
Budgetname	Der Name, den Sie dem gemeinsamen Budget zuweisen.
Budgetstatus	Diese Spalte gibt an, ob das gemeinsame Budget auf Ausreichend oder Budget pausiert festgelegt ist.

Name	Beschreibung
Kampagne	Der Name der Kampagne.
Kampagnen-ID	Eine eindeutige Nummer, mit der Microsoft Advertising die Anzeigenkampagne identifiziert.
Kampagnenbezeichnungen	Dies sind die Bezeichnungen, die auf Kampagnen angewendet werden.
Kampagnenstatus	Der Status der Kampagne beim Ausführen des Berichts – „Aktiv“ oder „Pausiert“. Wenn eine Kampagne gelöscht wird, werden die zugehörigen Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords möglicherweise noch mit dem Status „pausiert“ oder „aktiv“ angezeigt. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob eine Kampagne gelöscht wurde, sehen Sie in der Spalte Kampagnenstatus nach, um den Status offiziell zu bestätigen.
Kampagnentyp	Der Kampagnentyp mit einem verwendeten Keyword (im Raster „Suchbegriffe“ auf der Registerkarte „Keywords“). Die Spalte zeigt an, ob das Keyword in einer Microsoft-Shopping-Kampagne oder einer Suchkampagne verwendet wird.
Kategorie (Stufe-Nr.)	Die verschiedenen Kategoriestufen in Ihrem Feed – Stufe 1 bis 5.
Kategorieliste	Die Liste der Kategorien, die Bing Ihrer Website zugeordnet hat. Pro Kategorie-Listenelement können bis zu drei Kategoriestufen zurückgegeben werden.
Geändert von	Der Name der Person, die eine bestimmte Änderung an der Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige oder am Keyword vorgenommen hat.
Kanal	Der Anbieter der Marketingaktivität, für die die Anzeige geschaltet wurde.
Stadt (physischer Standort)	Der Ort, an dem sich der Benutzer beim Klicken auf die Anzeige physisch aufhielt.
Stadt (Suche nach)	Der Name des Orts für die geografische Suchabfrage des Benutzers, wenn dieser ermittelt und als Stadt festgelegt werden kann; ist nicht zwangsläufig der physische Standort des Benutzers. Wenn beispielsweise ein in Denver ansässiger Benutzer Mietwagen in Portland sucht, wäre die Stadt (nach der gesucht wird) Portland.
Klicks	Die Anzahl der Klicks oder anderer Benutzerinteraktionen in Verbindung mit einem beliebigen klickbaren Element Ihrer Anzeige einschließlich Titel, Anzeige-URL oder Telefonnummer.
Klickanrufe	Die Anzahl der Klicks auf eine klickbare Telefonnummer einer Anruferweiterung. Dazu zählen Klicks auf zählerüberwachte (Anrufweiterleitung) und nicht zählerüberwachte Telefonnummern.
Klickanteil	Die geschätzte Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige als Prozentwert der Gesamtanzahl der Klicks, die in den Auktionen verfügbar sind, in denen Ihre Anzeige eingeblendet wurde oder an denen sie teilgenommen hat. Dies entspricht dem Teil der von Ihnen erzielten Wahrnehmung durch potenzielle Kunden und ihrer Kaufabsicht.
Klicktyp	Die Anzahl der Klicks, die über ein bestimmtes Werbeelement Ihrer Anzeige erhalten wurde.
Klicktyp-ID	Die eindeutige ID, die jedem Klicktyp zugewiesen ist.
Abgeschlossene Videoaufrufe	Gibt an, wie häufig ein Benutzer das Video vollständig angesehen hat (direkt gemessen).
Konkurrenz (Keyword-Konkurrenz)	Die Keyword-Konkurrenz gibt Aufschluss darüber, wie viele Inserenten auf ein bestimmtes Keyword bieten. Beim Exportieren oder Herunterladen von Kampagnendaten werden Konkurrenzdaten als numerische Werte angegeben. Diese Werte können wie folgt interpretiert werden: Wert < 0,51: „Geringe“ Konkurrenz 0,51 < Wert < 0,81: „Mittlere“ Konkurrenz Wert > 0,80: „Hohe“ Konkurrenz Keywords mit hoher Konkurrenz sind bei Inserenten sehr beliebt, sodass dafür meist höhere Gebote für bessere Anzeigenpositionen benötigt werden. Bei Keywords mit mittlerer oder geringerer Konkurrenz können Inserenten möglicherweise einen höheren ROI erzielen.
Videoaufrufe bei 25 %	Gibt an, wie häufig ein Benutzer mindestens 25 % des Videos angesehen hat (direkt gemessen).
Ziel-URL der Komponente	Die Adresse der Webseite, die geöffnet wird, wenn auf eine Rich-Anzeigenkomponente geklickt wird. RAIS-Anzeigen (Rich Ads in Search) sind in den Suchnetzwerken für Markenkampagnen verfügbar. Dieses Attribut ist nur für den Bericht zu Rich-Anzeigenkomponenten verfügbar.
Komponentenname	Der Name der Rich-Anzeigenkomponente. Dies ist ein Unterschied gegenüber der Spalte für den Komponententyp, in der die Komponente selbst identifiziert wird. RAIS-Anzeigen (Rich Ads in Search) sind in den Suchnetzwerken für Markenkampagnen verfügbar. Dieses Attribut ist nur für den Bericht zu Rich-Anzeigenkomponenten verfügbar.
Komponententyp	Der Komponententyp (allgemein, Deep-Link, Favoritensymbol, Formular, Bild, Link mit Titel oder Video) der Rich-Anzeige, auf die geklickt wurde. RAIS-Anzeigen (Rich Ads in Search) sind in den Suchnetzwerken für Markenkampagnen verfügbar. Dieses Attribut ist nur für den Bericht zu Rich-Anzeigenkomponenten verfügbar.
Konfliktebene	Die Ebene, auf der der Konflikt auftritt (Konto, Kampagne, Anzeigengruppe).
Abschlüsse	Ein Abschluss ist ein Klick, der in einem Kauf oder einem anderen Maß für den Erfolg mündet. Abschlüsse werden durch Hinzufügen von Code zu Ihren Webseiten erfasst, sodass der Fortschritt des Besuchers auf Ihrer Website nachverfolgt werden kann.
Abschlussziel-Kategorie	Dies ist die Kategorie, die Sie für diesen Abschluss ausgewählt haben.
Abschlussrate	Die Anzahl der Abschlüsse geteilt durch die Gesamtanzahl an Klicks. Wenn die Anzeigen in Ihrer Kampagne z. B. 300 Klicks und 4 Abschlüsse erzielt haben, beträgt die Abschlussrate 1,33 %.
Kosten pro Assist	Kosten geteilt durch die Anzahl der Fälle, in denen eine Entität (z. B. ein Konto, eine Kampagne, eine Anzeigengruppe oder ein Keyword) zu einem Abschluss beigetragen hat, der einer anderen Entität zugeordnet ist.
Kosten pro Neukunde (Cost per Acquisition, CPA)	Die Gesamtkosten der Anzeige geteilt durch die Anzahl der Abschlüsse, die der Anzeige zugeordnet werden können.
Land/Region	Im Bericht „Geographisch“ ist dies das Gebiet (Land oder Region), in dem eine Anzeige tatsächlich geschaltet wurde, oder das Gebiet (Land oder Region), an dem Ihre Kunden in Suchvorgängen oder durch angezeigte Inhalte Interesse gezeigt haben.
Land/Region (physischer Standort)	Im Bericht „Geografischer Standort (alte Version)“ ist dies das Land oder die Region, in dem oder der sich der Benutzer beim Klicken auf die Anzeige physisch aufhielt.
Land/Region des Verkaufs	Gibt das Land oder die Region an, in dem bzw. der die Produkte dieser Kampagne verkauft werden.
Land/Region (Suche nach)	Im Bericht „Geografischer Standort (alte Version)“ ist dies der Name eines Landes oder einer Region, wenn die geografische Suchabfrage des Benutzers ermittelt werden kann. Das Land wird festgelegt, wenn der Benutzer nach einem Land oder einer geografischen Teilregion des Lands sucht, und nicht zwangsläufig, wenn er sich physisch im betreffenden Land aufhält.
Landkreis/Bezirk (physischer Standort)	Das Bundesland/der Kanton, in dem sich der Benutzer bei Einblendung Ihrer Anzeige physisch aufhielt.
Benutzerdefinierte Bezeichnung (Nr.)	Die verschiedenen benutzerdefinierten Bezeichnungen in Ihrem Feed – 0 bis 4.
Klickrate (Click-Through Rate, CTR)	Die Klickrate oder die Anzahl der Klicks auf die Anzeige geteilt durch die Anzahl der Impressionen.
Währung	Die Währung, mit der das Konto abgerechnet wird.
Aktuelle maximale CPC	Die aktuellen maximalen Kosten pro Klick, die dem Konto des Inserenten berechnet werden, wenn ein Suchbenutzer auf eine Anzeige klickt. Wenn Ihr Bericht dieses Attribut enthält, geben Sie unbedingt auch das Attribut Element-ID der Anzeigengruppe an, um die Genauigkeit Ihres Berichts zu gewährleisten.
Benutzerdefinierte Parameter	Dies ist ein Tag, das Sie Ihren endgültigen URLs und Vorlagen für die Nachverfolgung hinzufügen können, um bestimmte Informationen zur Absicht des Klicks bereitzustellen.

Name	Beschreibung
Tageskosten	Der im Durchschnitt täglich ausgegebene Betrag des Kampagnenbudgets.
Rendite der Anzeigenkosten (Return On Ad Spend, ROAS) durch datengesteuerte Attribution (Data Driven Attribution, DDA)	Dies ist der Umsatz, der von der datengesteuerten Attribution (Data Driven Attribution, DDA) gemeldet wird, geteilt durch die Kosten, ausgedrückt als Prozentsatz. Wenn Ihr von DDA gemeldeter Umsatz beispielsweise 30.000 USD beträgt und Ihre Werbeausgaben 20.000 USD betragen, beträgt die Rendite der Anzeigenkosten (DDA) 150 % (30.000/20.000 x 100).
Datum	Das Datum, an dem die Daten protokolliert wurden.
Wochentag	Eine Zahl, die Sie darüber informiert, von welchem Wochentag Ihre Daten stammen. Sonntag = 1, Montag = 2 Dienstag = 3, Mittwoch = 4 Donnerstag = 5, Freitag = 6, Samstag = 7
Geschaltete Match-Option	Die Match-Option, die Microsoft Advertising tatsächlich verwendet wurde, um eine Anzeige auf Bing-, AOL- und Yahoo-Suchergebnisseiten zu schalten. Diese kann von der Gebots-Match-Option abweichen (siehe oben).
Gerätebetriebssystem	Das Betriebssystem des Geräts, das in der Spalte "Gerätetyp" angegeben ist. Mögliche Werte sind: Android, Blackberry, iOS, "Sonstiges", "Unbekannt" und Windows. Wenn das Betriebssystem des Geräts nicht festgestellt werden kann oder nicht für das Targeting verwendet werden kann, enthält diese Spalte den Wert "Unbekannt". Sie können erkennen, wo Ihre Anzeigen gemäß Betriebssystem des Smartphones am effektivsten sind und Gebotsanpassungen für Smartphones festlegen, um die Performance zu optimieren.
Gerätetyp	Microsoft Advertising bietet die Möglichkeit, Daten nach Gerätetyp (Smartphone, Tablet oder PC) anzuzeigen.
Dokumentnummer	Die eindeutige ID des Rechnungsdokuments.
Dokumenttyp	Der Typ des Rechnungsdokuments, zum Beispiel Gutschrift.
Dynamisches Anzeigenziel	Die Seiten oder Seitenkategorien Ihrer Website, an die Kunden über dynamische Suchanzeigen weitergeleitet werden.
ID des dynamischen Anzeigenziels	Die eindeutige ID, die jedem dynamischen Anzeigenziel zugeordnet ist.
Status des dynamischen Anzeigenziels	Der Status des dynamischen Anzeigenziels.

Name	Beschreibung
Endzeit:	Die Endzeit des Telefonanrufs, der aus einer Anruferweiterung hervorgegangen ist.
Entitäts-ID	Die ID für die vorgenommene Änderung.
Entitätstyp	Die Art der vorgenommenen Änderung.
Geschätztes Gebot für beste Position	Basierend auf der Kampagnen-Performance und der Dynamik des Marketplace gibt diese Schätzung das Gebot an, das nach den Berechnungen von Microsoft Advertising dazu führen kann, dass Ihre Anzeige in der besten Position der Suchergebnisse geschaltet wird.
Geschätztes Gebot für erste Seite	Basierend auf der Kampagnen-Performance und der Dynamik des Marketplace gibt diese Schätzung das Gebot an, das nach den Berechnungen von Microsoft Advertising dazu führen kann, dass Ihre Anzeige auf der Randleiste der ersten Seite in den Suchergebnissen geschaltet wird.
Geschätztes Gebot für Hauptbereich	Basierend auf der Kampagnen-Performance und der Dynamik des Marketplace gibt diese Schätzung das Gebot an, das nach den Berechnungen von Microsoft Advertising dazu führen kann, dass Ihre Anzeige oben in den Suchergebnissen geschaltet wird. Diese Position wird auch als „Hauptbereich“ bezeichnet.
Geschätzte Anzahl an Klicks	Die geschätzte Häufigkeit der Klicks auf eine Anzeige nach Altersgruppe oder Geschlecht Hinweis: Dieser Wert ist eine Schätzung, da das Alter und Geschlecht nicht für das gesamte Publikum bekannt sind.
Geschätzte Klicks	Die geschätzte Anzahl, wie oft von einer bestimmtem Altersgruppe oder einem bestimmten Geschlecht auf eine Anzeige geklickt wird, geteilt durch die Gesamtzahl der geschätzten Klicks auf die Anzeigengruppe (einschließlich der geschätzten Klicks für unbekanntes Alter und Geschlecht). Der Wert wird als Prozentsatz zwischen 0 und 100 angegeben. Hinweis: Dieser Wert ist eine Schätzung, da das Alter und Geschlecht nicht für das gesamte Publikum bekannt sind.
Geschätzte CTR	Die geschätzte Klickrate oder die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige geteilt durch die Häufigkeit, mit der diese als Impression bereitgestellt werden konnte (als Prozentsatz angegeben).
Geschätzte Abschlüsse	Die geschätzte Anzahl von Abschlüssen, d. h. die Klicks, die zu einem Kauf oder einer anderen Maßeinheit für den Erfolg führen, nach Altersgruppe oder Geschlecht. Abschlüsse werden durch Hinzufügen von Code zu Ihren Webseiten erfasst, sodass der Fortschritt eines Besuchers auf Ihrer Website nachverfolgt werden kann Hinweis: Dieser Wert ist eine Schätzung, da das Alter und Geschlecht nicht für das gesamte Publikum bekannt sind.
Geschätzte Abschlussrate	Die geschätzte Anzahl von Abschlüssen, die zu einem Kauf oder einer anderen Maßeinheit für den Erfolg führen, nach Altersgruppe oder Geschlecht, geteilt durch die geschätzte Anzahl von Klicks durch eine bestimmte Altersgruppe oder ein bestimmtes Geschlecht Hinweis: Dieser Wert ist eine Schätzung, da das Alter und Geschlecht nicht für das gesamte Publikum bekannt sind.
Geschätzte Impressionen	Die geschätzte Häufigkeit, mit der eine Anzeige für eine bestimmte Altersgruppe oder ein bestimmtes Geschlecht geschaltet werden könnte Hinweis: Dieser Wert ist eine Schätzung, da das Alter und Geschlecht nicht für das gesamte Publikum bekannt sind.
Geschätzte Impressionen	Die geschätzte Anzahl, wie oft von einer bestimmtem Altersgruppe oder einem bestimmten Geschlecht auf eine Anzeige geklickt wird, geteilt durch die Gesamtzahl der geschätzten Impressionen auf die Anzeigengruppe (einschließlich der geschätzten Impressionen für unbekanntes Alter und Geschlecht). Der Wert wird als Prozentsatz zwischen 0 und 100 angegeben. Hinweis: Dieser Wert ist eine Schätzung, da das Alter und Geschlecht nicht für das gesamte Publikum bekannt sind.
Impressionenanteil für exakte Übereinstimmung	Der geschätzte Prozentsatz der Impressionen aus Suchvorgängen, die Ihrem Keyword genau entsprachen. Dieser Wert ist relativ zur Gesamtanzahl der Impressionen für exakte Übereinstimmungen, die Sie erhalten konnten.
Erwartete Klickrate	Die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Keywords und Anzeigentexte auf dem Markt für dieselben Suchabfragen. Wenn Ihr Bericht dieses Attribut enthält, geben Sie unbedingt auch das Attribut Element-ID der Anzeigengruppe an, um die Genauigkeit Ihres Berichts zu gewährleisten. Hinweis: Beim Herunterladen des Berichts in eine Datei lautet der Name der Spalte „Keyword-Relevanz“.
Erweiterte Kosten	Kosteninformationen, die optional von Inserenten bereitgestellt werden, einschließlich nicht-werbungsbezogener Kosten, Steuern und Versand.

Name	Beschreibung
Feed-URL	Die Feed-URL wird entweder als „Wahr“ oder als „Falsch“ angezeigt. „Wahr“ bedeutet, dass die endgültige URL von einem Seitenfeed stammt, der mit der Kampagne verknüpft ist. „Falsch“ bedeutet, dass die endgültige URL nicht von einem Seitenfeed stammt.
Endgültige URL	Die URL der bestimmten Angebotsseite, auf die Benutzer, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, weitergeleitet werden.
Suffix der endgültigen URL	Der Teil der endgültigen URL, in dem Sie Parameter hinzufügen können, die an das Ende der URL für die Angebotsseite angefügt werden, und zwar von der Keyword-Ebene bis zur Konto-Ebene.
Trichterabschlussrate	Die Anzahl der Abschlüsse, geteilt durch die Häufigkeit, mit der die potenziellen Kunden den ersten Schritt des Trichters erreicht haben, als Prozentsatz angegeben.

Name	Beschreibung
Geschlecht	Das Geschlecht (männlich oder weiblich) der Suchbenutzer, an die die Anzeige verteilt wurde.
Globale Handelsartikelnummer (Global Trade Item Number, GTIN)	Ein eindeutiger numerischer Wert für kommerzielle Produkte, der in der Regel unter dem Barcode auf Einzelhandelsprodukten gedruckt wird.
Ziel	Der Name des Kampagnenanalyseziels für die Nachverfolgung potenzieller Schritte (Angebot, Durchsuchen, potenzieller Kunde und Abschluss).
Ziel-ID	Die eindeutige Nummer, mit der Microsoft Advertising dieses Abschlussziel identifiziert.
Zielname	Eine Bezeichnung für die universelle Ereignisnachverfolgung, die zum Erkennen des Ziels in Ihren Berichten verwendet wird.

Name	Beschreibung
Überschrift	Die Überschrift der dynamischen Suchanzeige, die automatisch von Microsoft Advertising generiert wurde.
Frühere erwartete Klickrate	Der frühere Durchschnitt der Kennzahl für die erwartete Klickrate, die bis zu 18 Monate vor dem aktuellen Datum liegen. Siehe auch Erwartete Klickrate unten. Hinweis: Beim Herunterladen des Berichts in eine Datei lautet der Name der Spalte „Frühere Keyword-Relevanz“.
Frühere Relevanz der Anzeige	Der frühere Durchschnitt der Kennzahl für die Relevanz der Anzeige, die bis zu 18 Monate vor dem aktuellen Datum liegen. Siehe auch Relevanz der Anzeige oben. Hinweis: Beim Herunterladen des Berichts in eine Datei lautet der Name der Spalte „Frühere Relevanz der Angebotsseite“.
Frühere Benutzerfreundlichkeit der Angebotsseite	Der frühere Durchschnitt der Kennzahl für die Benutzerfreundlichkeit der Angebotsseite, die bis zu 18 Monate vor dem aktuellen Datum liegen. Siehe auch Benutzerfreundlichkeit der Angebotsseite unten. Hinweis: Beim Herunterladen des Berichts in eine Datei lautet der Name der Spalte „Frühere Benutzerfreundlichkeit der Angebotsseite“.
Frühere Qualitätsauswertung	Der frühere Durchschnitt der Qualitätsauswertungen, die bis zu 18 Monate vor dem aktuellen Datum liegen. Siehe auch Qualitätsauswertung unten.
Tageszeit	Eine Zahl, die Sie darüber informiert, von welcher Tageszeit die Daten für den gesamten Datenbereich stammen. Die Zahlen beginnen bei 0, was 12:00 Uhr entspricht, und gehen bis 23, was 23:00 Uhr entspricht – in der Zeitzone des Kontos.
Wie geändert	Die Beschreibung einer Änderung an Ihrer Kampagne.

Name	Beschreibung
Anteil der Aufrufe	Gibt an, wie oft Ihre Anzeige geschaltet wurde. Der Wert ist ein Prozentsatz der insgesamt verfügbaren Impressionen im von Ihnen adressierten Markt.
Anteil der aufgrund des Budgets verlorenen Impressionen	Der Prozentsatz der aufgrund eines nicht ausreichenden Budgets verlorenen Impressionen.
Anteil der aufgrund niedriger Bewertungen verlorenen Impressionen	Der Prozentsatz der aufgrund von niedrigen Bewertungen verlorenen Impressionen.
Impressionen	Wie oft eine Anzeige auf Suchergebnisseiten im Microsoft Search Network oder auf Websites im Microsoft-Zielgruppennetzwerk geschaltet wurde.

Name	Beschreibung
Keyword	Die in einer Anzeigengruppe enthaltenen Wörter oder Ausdrücke. Ihre Anzeigen werden ausgelöst, wenn Kunden Suchbegriffe verwenden, die mit Ihren Keywords übereinstimmen oder nahe Varianten davon sind.
Keyword-ID	Dies ist eine eindeutige Nummer, mit der Microsoft Advertising dieses Keyword identifiziert.
Keyword-Bezeichnungen	Dies sind die Bezeichnungen, die Sie auf Keywords angewendet haben.
Keyword-Status	Der Status des Keywords beim Ausführen des Berichts – „Aktiv“ oder „Pausiert“.

Name	Beschreibung
Bezeichnungen	Mit Bezeichnungen können Sie Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords in Gruppen auf der Grundlage dessen organisieren, was für Sie wichtig ist. Sie entscheiden, was Ihre Bezeichnungen bedeuten und wie sie verwendet werden.
Benutzerfreundlichkeit der Angebotsseite	Eine Gesamtbewertung der Qualität aller Angebotsseiten Ihrer Website. Wenn Ihr Bericht dieses Attribut enthält, geben Sie unbedingt auch das Attribut Element-ID der Anzeigengruppe an, um die Genauigkeit Ihres Berichts zu gewährleisten. Hinweis: Beim Herunterladen des Berichts in eine Datei lautet der Name der Spalte „Anzeigenrelevanz“.
Titel der Angebotsseite	Die URL der Seite, an die Ihre dynamische Suchanzeige Kunden sendet.
Sprache	Die Sprache des Herausgebers, bei dem die Anzeige eingeblendet wurde.
Ausgabenrendite (ROAS) der Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA)	Dies ist der Umsatz, der von LCA gemeldet wird, geteilt durch die Kosten, ausgedrückt als Prozentsatz. Wenn Ihr von LCA gemeldeter Umsatz beispielsweise 30.000 USD beträgt und Ihre Werbeausgaben 20.000 USD betragen, beträgt ROAS (LCA) 150 % (30.000/20.000 x 100).
Lokaler Shop-Code	Dies ist ein alphanumerischer Bezeichner für die eindeutige Identifizierung jedes lokalen Shops durch den Händler.
Standort-ID (physischer Standort)	Die Nummer, mit der Microsoft Advertising den physischen Standort identifiziert, an dem sich der Kunde befand, als er Ihre Anzeige gesehen hat.
Standorttyp	In dieser Berichtsspalte wird angezeigt, ob eine Anzeige speziell für einen physischen Standort oder einen Standort von Interesse geschaltet wurde.
Lange Überschrift	Dies ist eine von zwei möglichen Überschriften, die in Ihren Zielgruppenanzeigen eingeblendet werden können.
Abschlussrate für Klicks mit schlechtem Qualitätsfaktor	Die Abschlussrate für Klicks mit schlechtem Qualitätsfaktor.
Klicks mit schlechtem Qualitätsfaktor	Klicks mit einer geringen Wahrscheinlichkeit, dass eine Kaufabsicht besteht.
Klicks mit geringer Qualität (allgemein)	Klicks, die nach allgemeinen Methoden wie z. B. schwarzen Listen, sicheren Programmen und aktivitätsbasierter Erkennung gefiltert werden, die eine geringe Wahrscheinlichkeit aufweisen, dass eine Kaufabsicht besteht.
Klicks mit geringer Qualität (komplex)	Ungültige Klicks, die ihre Gültigkeit vortäuschen.
Abschlüsse für Klicks mit schlechtem Qualitätsfaktor	Abschlüsse, die von Klicks mit schlechtem Qualitätsfaktor stammen.
Rate für Klicks mit schlechtem Qualitätsfaktor	Die Anzahl der Klicks mit schlechtem Qualitätsfaktor, geteilt durch die Gesamtanzahl an Klicks.
Klicks mit schlechtem Qualitätsfaktor	Klicks, die auf eine geringe Wahrscheinlichkeit für eine Kaufabsicht hinweisen und den Kunden nicht in Rechnung gestellt werden.
Rate für Impressionen mit schlechtem Qualitätsfaktor	Die Anzahl der Impressionen mit schlechtem Qualitätsfaktor geteilt durch die Gesamtzahl der Impressionen.
Impressionen mit schlechtem Qualitätsfaktor	Impressionen aus Keyword-Suchvorgängen mit schlechtem Qualitätsfaktor.

Name	Beschreibung
Manager-Konto-ID	Eine eindeutige Nummer, mit der dieses Manager-Konto in Microsoft Advertising identifiziert wird.
Manager-Kontoname	Der mit diesem Bericht verbundene Manager-Kontoname.
Manuelle Anrufe	Anrufe bei einer Anruferweiterungsnummer, die durch manuelle Anwahl statt durch Klicken auf die Nummer getätigt wurden. Obwohl manuelle Anrufe sowohl gebührenpflichtige als auch nicht gebührenpflichtige Nummern betreffen können, werden im Kontext von Microsoft Advertising-Berichten lediglich die Daten von manuellen Anrufen bei gebührenpflichtigen Nummern berücksichtigt. Die Kosten manueller Anrufe sind in den Gesamtkosten für Anrufe enthalten, die im Bericht zu den Anrufweiterleitungsdetails ausgewiesen werden.
Teilenummer des Herstellers (Manufacturer Part Number, MPN)	Eine Nummer, mit der der Hersteller sein Produkt eindeutig identifizieren kann.
Produkt-ID des Händlers	Ein eindeutiger Bezeichner für jeden Artikel in Ihrem Microsoft Merchant Center-Feed.
Gebührenpflichtiger Anruf	Anrufe an die Weiterleitungsnummer, die Sie in Ihrer Anruferweiterung erstellt haben. Gebührenpflichtige Anrufe umfassen sowohl Klickanrufe als auch manuelle Anrufe. Gebührenpflichtige Anrufe fließen in den Gesamtwert für die Telefonimpressionen ein.
Großraum (physischer Standort)	Der Großraum, in dem sich der Benutzer beim Klicken auf die Anzeige physisch aufhielt. Dies ist Teil von Nielsen DMA® für das Zielgruppen-Targeting in den USA.
Großraum (Suche nach)	Der Name eines Großraums, wenn die geografische Suchabfrage des Benutzers ermittelt werden kann. Der Großraum wird festgelegt, wenn der Benutzer nach einem Großraum oder einem Ort innerhalb des Großraums sucht, und nicht zwangsläufig, wenn er sich physisch im betreffenden Großraum aufhält. Dies ist Teil von Nielsen DMA® für das Zielgruppen-Targeting in den USA.
Mobile URL	Ihre mobile URL gibt die Seite an, auf die Personen geführt werden, wenn sie auf einem mobilen Gerät auf Ihre Anzeige klicken.
Monat	Der Datumsbereich für den Monat, aus dem Ihre Daten stammen.
Monatsbudget	Der in einem Kalendermonat durchschnittlich ausgegebene Budgetbetrag.
Standort mit genauester Bestimmung	In dieser Berichtsspalte wird der am genauesten bestimmte Standort angezeigt, an dem eine Anzeige geschaltet wurde. Wenn Sie beispielsweise bei der Berichtserstellung sowohl die Spalte „Stadt“ als auch die Spalte „Land/Region“ ausgewählt haben, enthält die Spalte „Standort mit genauester Bestimmung“ denselben Wert wie die Spalte „Stadt“.
Gleitender Durchschnitt	Der in den Diagrammen zum Leistungstrend verwendete Durchschnitt, berechnet anhand des Mittelwerts der Leistungsindikatoren über die vergangenen vier Tage. Dabei wird immer derselbe Wochentag berücksichtigt. Wenn Sie sich z. B. die Anzahl der Klicks an einem Mittwoch ansehen, wird der gleitende Durchschnitt anhand der durchschnittlichen Klickanzahl an den vier vergangenen Mittwochen berechnet. Damit wird die Frage beantwortet: Wie hat meine Kampagne an diesem Tag im Vergleich zu einem typischen Tag abgeschnitten? Der gleitende Durchschnitt ist nur für einen Zeitbereich von maximal 62 Tagen verfügbar.
Bisherige Monatskosten	Der seit dem ersten Tag des aktuellen Monats ausgegebene Kostenbetrag.

Name	Beschreibung
Negatives Keyword	Ein Wort oder ein Ausdruck, das bzw. der verhindert, dass Ihre Anzeige für Kunden geschaltet wird, die wahrscheinlich nicht auf die Anzeige klicken werden. Wenn Sie z. B. Grußkarten verkaufen, könnten mögliche negative Keywords „Baseball“, „Spielen“ oder „Geschäft“ enthalten.
ID des negativen Keywords	Die eindeutige Nummer, mit der Microsoft Advertising dieses negative Keyword identifiziert.
Liste mit negativen Keywords	Die negativen Keywords in dieser Liste sind Wörter und Ausdrücke, für die Ihre Anzeige nicht geschaltet werden soll. Wenn Sie beispielsweise exquisite Schokoladen verkaufen, könnten Sie die beliebte Hunderasse "schokoladenfarbener Labrador" als negatives Keyword hinzufügen.
ID der Liste mit negativen Keywords	Die eindeutige Nummer, mit der Microsoft Advertising diese Liste mit negativen Keywords identifiziert.
>Match-Option für negatives Keyword	Die Match-Option für das negative Keyword.
Fälliger Nettobetrag	Der fällige Gesamtbetrag.
Netzwerk	Der kombinierte Markt für Suchmaschinenwerbung, bestehend aus Bing, AOL, Yahoo und Partnerwebsites.
Neuer Wert	Nach einer Änderung an Ihrer Kampagne zeigt dies den aktuellen Wert des geänderten Attributs an.

Name	Beschreibung
Alter Wert	Zeigt den vorherigen Wert eines geänderten Attributs an.

Name	Beschreibung
Param1	Entweder die bei einer Keyword-Übereinstimmung zu verwendende Ziel-URL zwecks Festlegung einer benutzerdefinierten Angebotsseite für ein bestimmtes Keyword oder, allgemeiner, der Text, mit dem bei einer Keyword-Übereinstimmung {param1} in einer Anzeige ersetzt wird.
Param2	Der Text, der bei einer Keyword-Übereinstimmung {param2} in einer Anzeige ersetzt.
Param3	Der Text, der bei einer Keyword-Übereinstimmung {param3} in einer Anzeige ersetzt.
Pfad 1	Eine kürzere oder „benutzerfreundlichere“ Version Ihrer URL-Adresse, die in Ihren Anzeigen eingeblendet wird. Pfad 1 gibt eins von zwei Unterverzeichnissen an.
Pfad 2	Eine kürzere oder „benutzerfreundlichere“ Version Ihrer URL-Adresse, die in Ihren Anzeigen eingeblendet wird. Pfad 2 gibt das zweite von zwei Unterverzeichnissen an.
Prozentuale Änderung in allen Abschlüssen	Dies ist der Unterschied in Prozent zwischen allen Abschlüssen von der Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA) und der datengesteuerten Attribution (Data Driven Attribution, DDA).
Prozentuale Änderung in allen Abschlussraten	Dies sind die prozentualen Unterschiede zwischen allen Abschlussraten von der Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA) und der datengesteuerten Attribution (Data Driven Attribution, DDA).
Prozentuale Änderung in allen Abschlussumsätzen	Dies sind die prozentualen Unterschiede zwischen allen Abschlussumsätzen von der Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA) und der datengesteuerten Attribution (Data Driven Attribution, DDA).
Prozentuale Änderung der Kosten pro Neukunde	Dies sind die prozentualen Unterschiede zwischen den Kosten pro Neukunde (Cost Per Acquisition, CPA) von der Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA) und der datengesteuerten Attribution (Data Driven Attribution, DDA).
Prozentuale Änderung der Rendite der Anzeigenausgaben	Dies sind die prozentualen Unterschiede zwischen der Rendite der Anzeigenausgaben von der Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA) und der datengesteuerten Attribution (Data Driven Attribution, DDA).
Prozentuale Änderung der View-Through-Abschlüsse	Dies sind die prozentualen Unterschiede zwischen den View-Through-Abschlüssen der Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA) und der datengesteuerten Attribution (Data Driven Attribution, DDA).
Prozentuale Änderung der View-Through-Abschlusskosten pro Neukunde (CPA)	Dies sind die prozentualen Unterschiede zwischen View-Through-Abschlussklicks pro Neukunde (Click Per Acquisition, CPA) von der Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA) und der datengesteuerten Attribution (Data Driven Attribution, DDA).
Prozentuale Änderung der View-Through-Abschlussrate	Dies sind die prozentualen Unterschiede zwischen allen Abschlussraten von der Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA) und der datengesteuerten Attribution (Data Driven Attribution, DDA).
Prozentuale Änderung der Rendite der Anzeigenkosten (Return On Ad Spend, ROAS) für View-Through-Abschlüsse	Dies sind die prozentualen Unterschiede zwischen View-Through-Abschluss-ROAS von der Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA) und der datengesteuerten Attribution (Data Driven Attribution, DDA).
Prozentuale Änderung des View-Through-Abschlussumsatzes	Dies sind die prozentualen Unterschiede zwischen dem View-Through-Abschlussumsatz der Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA) und der datengesteuerten Attribution (Data Driven Attribution, DDA).
Telefonanrufe	Die Anzahl der Anrufe an die Anrufweiterleitungsnummer, die in Ihrer Anruferweiterung angezeigt wird.
Telefon-Impressionen	Gibt an, wie oft Ihre gebührenpflichtige Anrufweiterleitungsnummer auf allen Geräten angezeigt wurde.
Anrufrate	Die Gesamtanzahl an Telefonanrufen geteilt durch die Gesamtzahl der Telefon-Impressionen.
Platzierungsname	Der Name der Herausgeberanzeigenplatzierung.
Postleitzahl (physischer Standort)	Die Postleitzahl, an der eine Anzeige tatsächlich geschaltet wurde, oder die Postleitzahl, an der Ihre Kunden in Suchvorgängen oder durch angezeigte Inhalte Interesse gezeigt haben.
Postleitzahl (Suche nach)	Die Postleitzahl, an der Ihre Kunden in Suchvorgängen oder durch angezeigte Inhalte Interesse gezeigt haben.
>Preis	Die verschiedenen Preise für die Produkte in Ihrem Feed.
Produktgruppen-ID	Die ID, mit der Microsoft Advertising das Produktziel identifiziert.
Produktname	Der Name des Werbeprogramms, z. B. Microsoft Advertising.
Sprache des Produktangebots	Die für das Angebot verwendete Sprache.
Produktpartitionstyp	Definiert die möglichen Typen von Produktpartitionen, entweder „Einheit“ oder „Unterteilung“.
Produkttyp	Die verschiedenen Typen der Produkte in Ihrem Feed – Stufe 1 bis 5.
Nähe zu Zielstandorten	Die Nähe zu einem Unternehmen oder anderen Standorten.
PTR	Anrufrate: Gesamtanzahl an Telefonanrufen, geteilt durch Gesamtzahl der Telefon-Impressionen. Nur zutreffend, wenn „Anruf per Mausklick“-Erweiterungen aktiviert sind.

Name	Beschreibung
Qualitätsauswirkung	Die Auswirkung, die eine bessere Qualitätsauswertung auf Impressionen hätte. Beantwortet die Frage „Was habe ich davon, meine Qualitätsauswertung zu verbessern?“. Diese Metrik wird nur berechnet, wenn die Qualitätsauswertung von Keywords zwischen 1 und 5 liegt.
Qualitätsauswertung	Die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Kampagnen im gesamten Markt der Internetsuchen. Wenn Ihr Bericht dieses Attribut enthält, geben Sie unbedingt auch das Attribut Element-ID der Anzeigengruppe an, um die Genauigkeit Ihres Berichts zu gewährleisten.
Quartal	Der Datumsbereich für das Quartal, aus dem Ihre Daten stammen.

Name	Beschreibung
Radius (Meilen)	Die Entfernung zum Zielstandort.
Relative Klickrate (Click-through rate, CTR)	Ihre Klickrate geteilt durch die durchschnittliche Klickrate aller Anzeigen, die in denselben Bereichen der Websites eingeblendet werden, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden.
Rendite der Anzeigenkosten (ROAS)	Umsatz geteilt durch die Kosten, als Prozentsatz angegeben.
Umsatz	Optional von Inserenten bereitgestellte Informationen zum Umsatz, den der Inserent durch die Abschlussereignisse erzielt hat.
Umsatz pro Assist	Der Umsatz geteilt durch die Anzahl der Assists.
Umsatz pro Abschluss	Der Umsatz geteilt durch die Anzahl der Abschlüsse.
Rich-Anzeigenuntertyp	Der Typ der Rich-Anzeige: Bilder und Links, Bilder, Links und Formular, Video und Links, Video oder Pharma.

Name	Beschreibung
Vermarkter	Der am Abschluss des Geschäfts beteiligte Vermarkter.
Suchabfrage	Die genauen Wörter, die von suchenden Benutzern eingegeben wurden.
Kategorie der zweiten Ebene	Microsoft Advertising analysiert Ihre Website und kategorisiert ihren Inhalt. Die Kategorie der zweiten Ebene ist die am engsten definierte Kategorie. Wenn die Kategorie der obersten Ebene beispielsweise „Schuhe“ ist, könnte die Kategorie der ersten Ebene „Damenschuhe“ sein, und die Kategorie der zweiten Ebene wäre dann zum Beispiel „Freizeitschuhe“ oder „Pumps“.
Händlername	Der Name des Händlers/Shops, der den Artikel bereitstellt. Dieses Feld dient zum Identifizieren des jeweiligen Händlers. Wenn das Feld leer ist, wird standardmäßig der Shop-Name angegeben.
Anteil der Aufrufe	Der Bericht zum Anteil der Aufrufe enthält richtungsweisende Daten, die Ihnen als Schätzung der Bereiche dienen, in denen Sie gegenüber Wettbewerbern im Markt schlecht abschneiden. Werte werden normalerweise als Prozentsatz möglicher oder verfügbarer Aktionen angezeigt, z. B. Impressionen oder Klicks. Hinweis: Für diesen Bericht müssen genügend Daten zum Anteil der Impressionen vorhanden sein, um die Prozentsätze genau berechnen zu können. Wenn Sie den Eindruck haben, dass die Statistiken ungenau sind, führen Sie einen Bericht über einen längeren Zeitraum aus, oder führen Sie einen anderen Leistungsbericht für denselben Datumsbereich aus, und vergleichen Sie die statistischen Werte.
Name für Käufer	Der Name des Kunden, an den die Bestellung verkauft wurde.
Kundennummer des Käufers	Die Nummer des Kunden, an den die Bestellung verkauft wurde.
Quelle	Der Ursprung des Werbeverkehrs, d. h. eine der folgenden Optionen: Sucheigenschaften von Bing, AOL und Yahoo Erweiterte Netzwerksucheigenschaften Die URL der obersten Ebene einer Website, die nicht in den vorhergehenden Gruppen enthalten ist
Kosten (bzw. CPC-Kosten)	Kosten pro Klick mal Gesamtanzahl der Klicks.
Bundesland/Kanton (physischer Standort)	Das Bundesland, in dem sich der Benutzer beim Klicken auf die Anzeige physisch aufhielt.
Bundesland/Kanton (Suche nach)	Der Name eines Bundeslands, wenn die geografische Suchabfrage des Benutzers ermittelt werden kann. Das Bundesland wird festgelegt, wenn der Benutzer nach einem Bundesland oder einer geografischen Teilregion des Bundeslands sucht, und nicht zwangsläufig, wenn er sich physisch im betreffenden Bundesland aufhält.
Startzeit	Die Startzeit des Telefonanrufs, der aus einer Anruferweiterung hervorgegangen ist.
Shop-ID	Der Name des im Microsoft Merchant Center erstellten Shops, der Ihre Angebote für diese Kampagne enthält.

Name	Beschreibung
Taktik	Die Methode der Anzeigenverteilung, zum Beispiel E-Mail, Suchanzeige oder Einblendanzeige.
Einstellung für das Zielgruppen-Targeting	Es gibt zwei Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting: Ziel und Gebot: Einblenden von Anzeigen nur für Personen, die in der Remarketing-Liste enthalten sind, mit der Option, den Gebotsbetrag zu ändern. Nur Gebot: Einblenden von Anzeigen für Personen, die nach Ihrer Anzeige suchen, mit der Option, den Gebotsbetrag für Personen zu ändern, die in der Remarketing-Liste enthalten sind.
Anzeigengruppe eines Drittanbieters	Der Name der Anzeigengruppe, die Sie für einen anderen bezahlten Suchanbieter als Microsoft Advertising definiert haben.
Kampagne eines Drittanbieters	Der Name der Kampagne, die Sie für einen anderen bezahlten Suchanbieter als Microsoft Advertising definiert haben.
Keyword eines Drittanbieters	Das Keyword für die Nachverfolgung, das Sie für einen anderen bezahlten Suchanbieter als Microsoft Advertising definiert haben.
Titel Teil 1	In erweiterten Textanzeigen handelt es sich beim Anzeigentitel 1 um die erste Zeile des auffälligsten Bestandteils Ihrer Anzeige, die auf Ihre Website verweist. Er kann bis zu 30 Zeichen lang sein und wird durch einen senkrechten Strich vom Anzeigentitel 2 getrennt.
Titel Teil 2	Dies ist die zweite Zeile des auffälligsten Bestandteils Ihrer Anzeige, die auf Ihre Website verweist. Er kann bis zu 30 Zeichen lang sein und wird durch einen senkrechten Strich von Anzeigentitel 1 und Anzeigentitel 3 getrennt.
Titel Teil 3	Dies ist die dritte Zeile des auffälligsten Bestandteils Ihrer Anzeige, die auf Ihre Website verweist. Er kann bis zu 30 Zeichen lang sein und wird durch einen senkrechten Strich vom Anzeigentitel 2 getrennt.
Anteil der Aufrufe oben auf der Seite (Hauptbereich)	Dieser Wert gibt an, wie oft eine Anzeige im Microsoft Search Network ganz oben auf der Seite eingeblendet wurde. Der Wert wird geteilt durch die Gesamtanzahl der Aufrufe ganz oben auf der Seite, die Sie erzielen konnten.
In Abschlüssen enthalten	Dieses Kennzeichen gibt an, ob das Ziel in Abschlüssen enthalten ist.
Rate ganz oben auf der Seite (Hauptbereich)	Dieser Wert gibt an, wie oft eine Anzeige im Microsoft Search Network ganz oben auf der Seite eingeblendet wurde. Der Wert wird geteilt durch die Gesamtanzahl der tatsächlich erhaltenen Aufrufe.
Tool	Das Microsoft Advertising-Tool, mit dem Änderungen an den Attributen von Konten, Kampagnen oder Anzeigen vorgenommen werden.
Höchste Rate der Aufrufe	Dieser Wert gibt an, wie oft Ihre Anzeige im Hauptbereich, also im besten Platzierungsbereich über den Suchergebnissen, eingeblendet wurde, und zwar als Prozentsatz der Gesamtanzahl an Aufrufen.
Höchster Anteil der Aufrufe	Dieser Prozentwert gibt an, wie oft Ihre Anzeige im Hauptbereich, also im besten Platzierungsbereich über den Suchergebnissen, aufgerufen wurde. Der Wert basiert auf der geschätzten Anzahl der Aufrufe im Hauptbereich, die Sie erzielen konnten. Die Eignung für den höchsten Anteil der Aufrufe basiert auf dem Genehmigungsstatus Ihrer Anzeige, der Qualitätsauswertung, den Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting und auf Ihren Geboten.
Höchster Anteil der aufgrund des Budgets verlorenen Aufrufe	Ein geschätzter Prozentwert dafür, wie oft Ihre Anzeige nicht im Hauptbereich oberhalb der Suchergebnisse aufgerufen wurde, da das Budget nicht ausreichend war.
Höchster Anteil der aufgrund des Rangs verlorenen Aufrufe	Ein geschätzter Prozentwert dafür, wie oft Ihre Anzeige aufgrund eines schlechten Rangs nicht im Hauptbereich oberhalb der Suchergebnisse eingeblendet wurde.
Kategorie der obersten Ebene	Microsoft Advertising analysiert Ihre Website und kategorisiert ihren Inhalt. Die Kategorie der obersten Ebene bildet die höchste und umfassendste Kategorie, wie beispielsweise „Schuhe“.
Top im Vgl. zu anderen	Die Position (Hauptbereich oder Randleiste) Ihrer Anzeige auf einer Suchergebnisseite von Bing, AOL oder Yahoo.
Gesamtklicks auf Anzeigenelemente	Die Anzahl der Klicks, wenn dieses Anzeigenelement (Dekoration) im Anzeigentext vorhanden war, unabhängig davon, worauf geklickt wurde.
Gesamtbetrachtungszeit	Die Gesamtzeit, die Benutzer mit dem Betrachten des Videos verbracht haben (direkt gemessen).
Gesamtkosten	Die Kosten pro Klick multipliziert mit der Gesamtzahl der Klicks zuzüglich der Kosten für das Offlinetelefon. Hinweis: Diese Spalte ist veraltet, daher gibt die Spalte „Gesamtausgaben“ die gleichen Daten wie die Spalte „Ausgaben“ zurück.
Vorlage für die Nachverfolgung	Dies ist eine Vorlage, in der Sie die URL-Nachverfolgung für Ihre Anzeigen definieren, von der Keyword-Ebene bis zur Konto-Ebene.

Name	Beschreibung
Zeiteinheit	Dadurch wird das Zeitintervall für den Bericht festgelegt. Beispiele sind Stunde oder Woche.

Name	Beschreibung
Videoaktionen	Gibt an, wie häufig auf die Aktionsschaltfläche innerhalb des Videoplayers geklickt wurde.
Video-Abschlussrate	Abgeschlossene Videoaufrufe geteilt durch die Anzahl der Videoaufrufe (berechnet).
Videoaufrufe (Anzeigen)	Gibt an, wie oft ein Video mindestens zwei aufeinanderfolgende Sekunden lang für einen Benutzer abgespielt wurde, während mehr als 50 % des Bildschirms sichtbar waren (direkt gemessen).
Videoaufrufe (Erweiterungen)	Dieser Wert gibt an, wie häufig das Video für einen Benutzer abgespielt wurde (direkt gemessen).
Videoaufrufe bei 25 %	Gibt an, wie häufig ein Benutzer mindestens 25 % des Videos angesehen hat (direkt gemessen).
Videoaufrufe bei 50 %	Gibt an, wie häufig ein Benutzer mindestens 50 % des Videos angesehen hat (direkt gemessen).
Videoaufrufe bei 75 %	Gibt an, wie häufig ein Benutzer mindestens 75 % des Videos angesehen hat (direkt gemessen).
Einblend-Abschlüsse	View-Through-Abschlüsse sind Abschlüsse, die Personen tätigen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben, obwohl sie nicht auf die Anzeige geklickt haben.
CPA für View-Through-Abschlüsse (DDA)	Der insgesamt ausgegebene Betrag geteilt durch die Anzahl der View-Through-Abschlüsse, gemeldet durch die datengesteuerte Attribution (Data Driven Attribution, DDA).
CPA für View-Through-Abschlüsse (LCA)	Der insgesamt ausgegebene Betrag geteilt durch die Anzahl der View-Through-Abschlüsse, gemeldet durch LCA.
View-Through-Abschlüsse bei datengesteuerter Attribution (Data Driven Attribution, DDA)	Dies sind Abschlüsse für DDA, die potenzielle Kunden tätigen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben, obwohl sie nicht auf die Anzeige geklickt haben.
View-Through-Abschlüsse bei Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA)	Dies sind Abschlüsse für LCA, die potenzielle Kunden tätigen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben, obwohl sie nicht auf die Anzeige geklickt haben.
View-Through-Abschlussrate bei datengesteuerter Attribution (Data Driven Attribution, DDA)	Dies ist die Anzahl der View-Through-Abschlüsse für DDA geteilt durch die Anzahl der Impressionen.
View-Through-Abschlussrate bei Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA)	Dies ist die Anzahl der View-Through-Abschlüsse für LCA geteilt durch die Anzahl der Impressionen.
Rendite der Anzeigenausgaben für View-Through-Abschlüsse bei datengesteuerter Attribution (Data Driven Attribution, DDA)	Dies ist Ihr View-Through-Umsatz, der von DDA gemeldet wurde, geteilt durch die Gesamtkosten für Anzeigen.
Rendite der Anzeigenausgaben für View-Through-Abschlüsse bei Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA)	Dies ist Ihr Abschlussumsatz für DDA basierend auf View-Through-Abschlüssen.
View-Through-Abschlussumsatz bei datengesteuerter Attribution (Data Driven Attribution, DDA)	Dies ist Ihr Abschlussumsatz für DDA basierend auf View-Through-Abschlüssen.
View-Through-Abschlussumsatz bei Zuordnung des letzten Klicks (Last Click Attribution, LCA)	Dies ist Ihr Abschlussumsatz für LCA basierend auf View-Through-Abschlüssen.
View-Through-Rate	Die Anzahl der Videoaufrufe geteilt durch die Anzahl der Aufrufe (berechnet).

Name	Beschreibung
Abdeckung der Website	Der Prozentsatz Ihrer Website dargestellt als Seiten, die einzelnen Kategorien angehören.
Woche (So – Sa)	Der Datumsbereich für Ihre Daten, als Woche von Sonntag bis Samstag.
Woche (Mo – So)	Der Datumsbereich für Ihre Daten, als Woche von Montag bis Sonntag.

Name	Beschreibung
Jahr	Der Datumsbereich für das Jahr, aus dem Ihre Daten stammen.

Hinweise

Weitere Informationen zur Klickqualität finden Sie unter Verfolgen von Klicks: Bewertung nach Qualitätsfaktor.
Nach dem Ausführen eines Berichts können Sie dessen Layout anpassen, indem Sie die Attribute und Performance-Statistiken anpassen, oder indem Sie unerwünschte Daten herausfiltern.