Was sind Keyword-Match-Optionen, und wie verwende ich sie?

Für Keywords mit exakter Übereinstimmung und Ausdrucksübereinstimmung wird Ihre Anzeige möglicherweise auch für Abfragen geschaltet, die geringfügigen Varianten des Keywords entsprechen, sodass Sie relevante Übereinstimmungen optimal nutzen können, ohne dass Sie all diese Varianten selbst hinzufügen müssen. Sehr ähnliche Varianten werden auch für Keywords mit einem Modifizierer für die weite Übereinstimmung berücksichtigt. Die Übereinstimmung nah verwandter Varianten findet in den Vereinigten Staaten, Großbritannien, Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, den Niederlanden, Spanien, Schweden und der Schweiz statt.

Beispiele für die Arten von nah verwandten Varianten, die berücksichtigt werden:

• Pluralformen Das Keyword Luxus +Ferienorte stimmt mit der Abfrage Luxus Ferienort überein.
• Zurückführen auf den Wortstamm Das Keyword +Schwimmen Team stimmt mit der Abfrage Schwimmteam überein.
• Rechtschreibfehler Das Keyword Hawaii +Urlaub stimmt mit der Abfrage Hawaii Urlaub überein.
• Abkürzungen und Akronyme Das Keyword Redmond +Washington stimmt mit der Abfrage Redmond WA überein.
• Verbinden und Aufteilen von Wörtern Das Keyword +Wein +Lokal stimmt mit der Abfrage Weinlokal überein.
• Übliche Rechtschreibvarianten Das Keyword Friseur stimmt mit der Abfrage Frisör überein.
• Zeichen Das Keyword China-Restaurant stimmt mit der Abfrage Chinarestaurant überein.
• Akzente Das Keyword +Café stimmt mit der Abfrage Cafe überein. Akzente gelten nicht für nah verwandte Varianten für englische Anzeigen in den USA und Kanada.
• Ändern der Reihenfolge: Das Keyword Tikka Masala entspricht Masala Tikka. Die Reihenfolge wird nur geändert, wenn sich die Bedeutung der Abfrage dadurch nicht ändert.
• Stopp-/Funktionswörter: Das Keyword TV-Programm heute entspricht TV-Programm für heute. Stopp-/Funktionswörter (beispielsweise ist, ein, der, die, das, auf, für, in) können ignoriert werden, wenn sie sich nicht auf die Absicht einer Abfrage auswirken.
• Synonyme und Umschreibungen: Das Keyword Zuckerspiegel Normalbereich entspricht Normalbereich für Blutzucker.
• Implizierte Wörter und gleiche Suchabsicht: Das Keyword Contoso Fluggesellschaft entspricht Contoso Fluglinie.

Wenn Sie nicht sicher sind, welche Match-Option Sie verwenden sollen, fangen Sie am besten mit der weiten Übereinstimmung an. Dadurch erhalten Sie die besten Chancen, die Kunden Ihrer Zielgruppe sofort zu erreichen. Anschließend können Sie einen Suchbegriffbericht ausführen und Ihre Keyword-Liste anhand der Ergebnisse verfeinern. Im Folgenden finden Sie einige Tipps, wie Sie Ihre Keyword-Listen schnell optimieren können:

• Wenn sich der größte Teil der Suchbegriffe im Bericht nicht auf Ihre Anzeige bezieht, sollten Sie das relevante Keyword auf einen der präziseren Match-Optionen festlegen.
• Fügen Sie Suchbegriffe, die die Schaltung Ihrer Anzeige öfter auslösen sollen, Ihrer Keyword-Liste mit einer präziseren Match-Option (z. B. „Ausdruck“ oder „Exakt“) hinzu.
• Keywords, die die Schaltung der Anzeige nicht auslösen sollen, fügen Sie der Keyword-Liste als negative Keywords hinzu.

Beachten Sie auch die folgenden bewährten Methoden:

• Berücksichtigen Sie bei der Wahl einer Keyword-Match-Option Ihre Werbeziele und Ihr Zielpublikum.
• Setzen Sie Ihre Keywords mit Ihren Geboten und Budgets in Beziehung.
• Führen Sie immer einen Suchbegriffbericht aus, um sicherzustellen, dass die gewünschten Abfragen abgedeckt werden.

Wenn Sie für ein Keyword ein Gebot mit exakter und ein Gebot mit weiter Übereinstimmung abgeben, hat die exakte Übereinstimmung Vorrang, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird. Wenn Sie beispielsweise sowohl auf das Keyword mit exakter Übereinstimmung [rote Blume] als auch auf das Keyword für weite Übereinstimmung rote Blume oder Blume bieten, wird durch eine Suche nach rote Blume die exakte Übereinstimmung und nicht die weite Übereinstimmung ausgelöst. Weiterhin hat eine exakte Übereinstimmung Vorrang vor exakten Übereinstimmungen mit nah verwandten Varianten.

Zur Vermeidung von doppelten Einträgen wird in allen Berichten (wie den Berichten zur Keyword-Performance) nur die Match-Option gemeldet, die Vorrang hatte. In diesem Beispiel würde eine Impression für die exakte Übereinstimmung [rote Blume] und keine weite Übereinstimmung für Blume gemeldet.

Die Match-Optionen lassen sich in wenig restriktiv (weite Übereinstimmung) bis sehr restriktiv (exakte Übereinstimmung) einteilen, und zwar in dieser Reihenfolge: Weite Übereinstimmung > Modifizierer für weite Übereinstimmung > Ausdrucksübereinstimmung > Exakte Übereinstimmung.

Wenn Sie nicht für alle Match-Optionen Gebote festlegen, werden die Gebote von den weniger restriktiven Match-Optionen übernommen. Gebote für eine weite Übereinstimmung sind zwar praktisch und einfach zu verwalten, aber separate Gebote je nach Match-Option bieten Ihnen eine genauere Kontrolle. Außerdem haben Sie im letzteren Fall die Möglichkeit, die Performance-Daten nach Match-Option aufzuschlüsseln.

Wenn kein Gebot vorhanden ist, wird das nächste wenig restriktive Gebot von der Match-Option ohne Gebot übernommen. Mit anderen Worten: Eine exakte Übereinstimmung übernimmt das Gebot der Ausdrucksübereinstimmung, und die Ausdrucksübereinstimmung übernimmt das Gebot mit weiter Übereinstimmung. Wenn weder Gebote mit exakter Übereinstimmung noch Gebote mit Ausdrucksübereinstimmung angegeben sind, übernehmen beide Match-Optionen das Gebot mit weiter Übereinstimmung. Der umgekehrte Fall tritt nie auf: Gebote mit exakter Übereinstimmung werden nie auf eine Ausdrucksübereinstimmung angewendet, und Gebote mit Ausdrucksübereinstimmung werden nie auf eine weite Übereinstimmung angewendet.