Was sind Keyword-Match-Optionen, und wie verwende ich sie?

Was sind Keyword-Match-Optionen, und wie verwende ich sie?

Mit Keyword-Match-Optionen wird ermittelt Microsoft Advertising, wie genau eine Suchabfrage oder andere Eingabe mit einem Keyword übereinstimmen muss. In der Regel gilt: Je genauer die Match-Option, desto höher sind Ihre Klick- und Abschlussraten und desto niedriger ist Ihre Anzahl der Aufrufe. Mit einem ausgewogenen Verhältnis von Abschlüssen und Impressionen können Sie die Rendite Ihrer Kampagne maximieren.

Keyword-Match-Optionen

Weite Übereinstimmung
Syntax: Keyword Auswirkung: Bei einer weiten Übereinstimmung werden Ihre Anzeigen geschaltet, wenn der Suchbegriff des Benutzers entweder einzelne Wörter in Ihrem Keyword in einer beliebigen Reihenfolge enthält oder Wörter, die Ihrem Keyword ähneln. Gründe für die Verwendung: Verwenden Sie die weite Übereinstimmung, wenn Sie eine breite Produktpalette an eine große Kundengruppe verkaufen möchten. Beispiele: Keyword für weite Übereinstimmung Suchbegriffe, die Anzeigen auslösen Winterurlaub Winter-Urlaub Urlaub im Winter Winterurlaub in den Tropen Skifahren im Winter Skiurlaub rote Blume scharlachrote Mohnblumen scharlachrote Blumen kaufen rote Rosen Weitere Informationen: Informationen zur weiten Übereinstimmung
Modifizierer für weite Übereinstimmung
Syntax: +Keyword Auswirkung: Beim Modifizierer für die weite Übereinstimmung mussten bisher bestimmte Wörter oder sehr ähnliche Varianten in der Suchabfrage enthalten sein, damit Ihre Anzeigen geschaltet wurden. Modifizierer für die weite Übereinstimmung werden jedoch nicht mehr unterstützt und können Anzeigengruppen nicht hinzugefügt werden. Keywords, die bereits mit der Syntax des Modifizierers für weite Übereinstimmungen erstellt wurden, werden jetzt als Keywords mit Ausdrucksübereinstimmung gehandhabt. Operatoren gelten nicht mehr für einen einzelnen Begriff innerhalb des Keywords. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie „+Hausmeister Dienstleistungen“ verwenden, gilt der Operator jetzt für beide Wörter, wie „+Hausmeister +Dienstleistungen“ oder „Hausmeisterdienstleistungen“.
Ausdrucksübereinstimmung
Syntax: „Keyword“ Auswirkung: Ausdrucksübereinstimmungen führen dazu, dass Ihre Anzeige eingeblendet wird, wenn alle Wörter in Ihrem Keyword oder ähnliche Varianten den Wörtern in der Suchabfrage entsprechen, auch wenn noch andere Wörter in dieser Abfrage enthalten sind. Die Wörter können in der Suchabfrage in der exakten Reihenfolge enthalten sein oder in einer anderen Reihenfolge, wenn die Absicht der Suchabfrage der Absicht Ihres Keywords entspricht. Gründe für die Verwendung: Ausdrucksübereinstimmungen können im Vergleich mit weiten Übereinstimmungen zu einer höheren Relevanz der übereinstimmenden Abfragen führen. Beispiele: Keyword mit Ausdrucksübereinstimmung Suchbegriffe, die Anzeigen auslösen Nicht übereinstimmende Suchbegriffe Winterurlaub Ski-Winterurlaub Ski-Urlaub Winter Winterurlaub Rabatt Tirol Winterurlaub Angebote Urlaub im Ausland Maui Urlaub Schokoladenmilch Schokoladenmilch Milchschokolade Miami Urlaub Winterurlaub in Miami Urlaubsort außerhalb Miami Gartenwerkzeuge beste Gärtnerwerkzeuge Gärtnern ohne Werkzeuge
Exakte Übereinstimmung
Syntax: [keyword] Auswirkung: Bei einer exakten Übereinstimmung wird Ihre Anzeige eingeblendet, wenn die exakten Wörter in Ihrem Keyword in der Suchabfrage des Kunden enthalten sind. Eine exakte Übereinstimmung kann auch bei Suchabfragen vorliegen, die geringfügig vom Keyword abweichen. Diese gelten als ähnliche Varianten. Suchabfragen mit ähnlichen Varianten sind beispielsweise Singular- oder Pluralformen, Abkürzungen, Rechtschreibfehler, Interpunktionszeichen, Akzentzeichen, Wortstämme, verschiedene Wortreihenfolgen, Synonyme, Umschreibungen, implizierte Wörter und die gleiche Suchabsicht. Gründe für die Verwendung: Wählen Sie die exakte Übereinstimmung, wenn Sie Ihre Anzeigen und Angebotsseiten auf eine ganz bestimmte Zielgruppe abstimmen möchten. Beispiele: Keyword mit exakter Übereinstimmung Suchbegriffe, die Anzeigen auslösen Winterurlaub Winterurlaub Winter-Urlaub Urlaub im Winter
Negative Keywords
Syntax: [Keyword] oder „Keyword“ Auswirkung: Negative Keywords definieren Suchabfragen, durch die Ihre Anzeige nicht ausgelöst werden soll. Negative Keywords können für exakte Übereinstimmungen oder Ausdrucksübereinstimmungen angewendet werden. Gründe für die Verwendung: Mit negativen Keywords können Sie Wörter angeben, die ignoriert werden sollen. Beispiele: Angenommen, Sie haben ein Gebot mit weiter Übereinstimmung mit dem Text weite Schuhe und ein negatives Keyword mit exakter Übereinstimmung [Damenschuhe] oder Ausdrucksübereinstimmung "Damenschuhe". Suchbegriff Wird die Anzeige geschaltet? Negativ EXAKT Negativ AUSDRUCK weite Herrenschuhe weite Damenschuhe Damenschuhe Damenschuhe weit Weitere Informationen: Hier erfahren Sie mehr zum Verwenden negativer Keywords, um die richtigen Kunden zu erreichen

Nah verwandte Keyword-Varianten

Für Keywords mit exakter Übereinstimmung und Ausdrucksübereinstimmung wird Ihre Anzeige möglicherweise auch für Abfragen geschaltet, die geringfügigen Varianten des Keywords entsprechen, sodass Sie relevante Übereinstimmungen optimal nutzen können, ohne dass Sie all diese Varianten selbst hinzufügen müssen. Die Übereinstimmung nah verwandter Varianten findet in den Vereinigten Staaten, Großbritannien, Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, den Niederlanden, Spanien, Schweden und der Schweiz statt.

Beispiele für die Arten von nah verwandten Varianten, die berücksichtigt werden:

• Pluralformen Das Keyword Luxus +Ferienorte stimmt mit der Abfrage Luxus Ferienort überein.
• Zurückführen auf den Wortstamm Das Keyword +Schwimmen Team stimmt mit der Abfrage Schwimmteam überein.
• Rechtschreibfehler Das Keyword Hawaii +Urlaub stimmt mit der Abfrage Hawaii Urlaub überein.
• Abkürzungen und Akronyme Das Keyword Redmond +Washington stimmt mit der Abfrage Redmond WA überein.
• Verbinden und Aufteilen von Wörtern Das Keyword +Wein +Lokal stimmt mit der Abfrage Weinlokal überein.
• Übliche Rechtschreibvarianten Das Keyword Friseur stimmt mit der Abfrage Frisör überein.
• Zeichen Das Keyword China-Restaurant stimmt mit der Abfrage Chinarestaurant überein.
• Akzente Das Keyword +Café stimmt mit der Abfrage Cafe überein. Akzente gelten nicht für nah verwandte Varianten für englische Anzeigen in den USA und Kanada.
• Ändern der Reihenfolge: Das Keyword Tikka Masala entspricht Masala Tikka. Die Reihenfolge wird nur geändert, wenn sich die Bedeutung der Abfrage dadurch nicht ändert.
• Stopp-/Funktionswörter: Das Keyword TV-Programm heute entspricht TV-Programm für heute. Stopp-/Funktionswörter (beispielsweise ist, ein, der, die, das, auf, für, in) können ignoriert werden, wenn sie sich nicht auf die Absicht einer Abfrage auswirken.
• Synonyme und Umschreibungen: Das Keyword Zuckerspiegel Normalbereich entspricht Normalbereich für Blutzucker.
• Implizierte Wörter und gleiche Suchabsicht: Das Keyword Contoso Fluggesellschaft entspricht Contoso Fluglinie.

Auswählen der richtigen Match-Option

Wenn Sie nicht sicher sind, welche Match-Option Sie verwenden sollen, fangen Sie am besten mit der weiten Übereinstimmung an. Dadurch erhalten Sie die besten Chancen, die Kunden Ihrer Zielgruppe sofort zu erreichen. Anschließend können Sie einen Suchbegriffbericht ausführen und Ihre Keyword-Liste anhand der Ergebnisse verfeinern. Im Folgenden finden Sie einige Tipps, wie Sie Ihre Keyword-Listen schnell optimieren können:

• Wenn sich der größte Teil der Suchbegriffe im Bericht nicht auf Ihre Anzeige bezieht, sollten Sie das relevante Keyword auf einen der präziseren Match-Optionen festlegen.
• Fügen Sie Suchbegriffe, die die Schaltung Ihrer Anzeige öfter auslösen sollen, Ihrer Keyword-Liste mit einer präziseren Match-Option (z. B. „Ausdruck“ oder „Exakt“) hinzu.
• Keywords, die die Schaltung der Anzeige nicht auslösen sollen, fügen Sie der Keyword-Liste als negative Keywords hinzu.

Beachten Sie auch die folgenden bewährten Methoden:

• Berücksichtigen Sie bei der Wahl einer Keyword-Match-Option Ihre Werbeziele und Ihr Zielpublikum.
• Setzen Sie Ihre Keywords mit Ihren Geboten und Budgets in Beziehung.
• Führen Sie immer einen Suchbegriffbericht aus, um sicherzustellen, dass die gewünschten Abfragen abgedeckt werden.

Welche Match-Option wird verwendet?

Wenn Sie für ein Keyword ein Gebot mit exakter und ein Gebot mit weiter Übereinstimmung abgeben, hat die exakte Übereinstimmung Vorrang, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird. Wenn Sie beispielsweise sowohl auf das Keyword mit exakter Übereinstimmung [rote Blume] als auch auf das Keyword für weite Übereinstimmung rote Blume oder Blume bieten, wird durch eine Suche nach rote Blume die exakte Übereinstimmung und nicht die weite Übereinstimmung ausgelöst. Weiterhin hat eine exakte Übereinstimmung Vorrang vor exakten Übereinstimmungen mit nah verwandten Varianten.

Zur Vermeidung von doppelten Einträgen wird in allen Berichten (wie den Berichten zur Keyword-Performance) nur die Match-Option gemeldet, die Vorrang hatte. In diesem Beispiel würde eine Impression für die exakte Übereinstimmung [rote Blume] und keine weite Übereinstimmung für Blume gemeldet.

Übernahme von Geboten bei verschiedenen Match-Optionen

Die Match-Optionen lassen sich in wenig restriktiv (weite Übereinstimmung) bis sehr restriktiv (exakte Übereinstimmung) einteilen, und zwar in dieser Reihenfolge: Weite Übereinstimmung > Ausdrucksübereinstimmung > Exakte Übereinstimmung.

Wenn Sie nicht für alle Match-Optionen Gebote festlegen, werden die Gebote von den weniger restriktiven Match-Optionen übernommen. Gebote für eine weite Übereinstimmung sind zwar praktisch und einfach zu verwalten, aber separate Gebote je nach Match-Option bieten Ihnen eine genauere Kontrolle. Außerdem haben Sie im letzteren Fall die Möglichkeit, die Performance-Daten nach Match-Option aufzuschlüsseln.

Wenn kein Gebot vorhanden ist, wird das nächste wenig restriktive Gebot von der Match-Option ohne Gebot übernommen. Mit anderen Worten: Eine exakte Übereinstimmung übernimmt das Gebot der Ausdrucksübereinstimmung, und die Ausdrucksübereinstimmung übernimmt das Gebot mit weiter Übereinstimmung. Wenn weder Gebote mit exakter Übereinstimmung noch Gebote mit Ausdrucksübereinstimmung angegeben sind, übernehmen beide Match-Optionen das Gebot mit weiter Übereinstimmung. Der umgekehrte Fall tritt nie auf: Gebote mit exakter Übereinstimmung werden nie auf eine Ausdrucksübereinstimmung angewendet, und Gebote mit Ausdrucksübereinstimmung werden nie auf eine weite Übereinstimmung angewendet.