Qualitätsauswertung und Qualitätsauswirkung im Detail

Ihre Qualitätsbewertung zeigt Ihnen, wie wettbewerbsfähig Ihre Anzeigen im Marketplace sind. Qualitätsauswirkungen sind eine Möglichkeit, mögliche Eindrücke vorherzusagen, die sich aus Qualitätsverbesserungen ergeben.

Mithilfe der Microsoft Advertising-Qualitätsauswertung können Sie einschätzen, wie wettbewerbsfähig Ihre Anzeigen auf dem Markt sind. Sie erhalten Informationen zur Relevanz Ihrer Keywords, Anzeigen und Angebotsseiten für die Suchabfragen oder andere Eingaben der Benutzer.

Die Qualitätsbewertung kann zwischen 1 und 10 liegen, wobei 10 die höchste ist. Die Qualitätsbewertung wird in den Tabellen Schlüsselwörter, Kampagnen und Anzeigengruppen angezeigt.

Mit der Qualitätsauswertung können Sie ermitteln, auf was Sie sich bei der Optimierung konzentrieren sollten, und Ihren ROI verbessern.

Qualitätsauswirkung: Prognose der möglichen Aufrufe aufgrund von Qualitätsverbesserungen

Die Qualitätswirkung ist eine Möglichkeit, mögliche Eindrücke aufgrund von Qualitätsverbesserungen zu prognostizieren. Diese Spalte zeigt Schätzungen dafür, wie viele Aufrufe Sie erzielen könnten, wenn Sie Keywords, die eine niedrige Qualitätsauswertung haben, optimieren. So können Sie sich auf die Begriffe konzentrieren, die nach einer Optimierung wahrscheinlich möglichst viele Aufrufe erzielen und somit den Zeit- und Arbeitsaufwand rechtfertigen.

Wenn Sie Ihren Bericht zur Schlüsselwortleistung mit der Spalte "Qualitätsauswirkung" ausgeführt haben, meldet der Bericht eine Vorhersage über die Auswirkungen der Optimierung Ihrer Schlüsselwörter-Qualitätsbewertung. Die Ergebnisse sind entweder 3 (kann mehr als 500 Aufrufe pro Tag gewinnen), 2 (kann zwischen 100 und 500 Aufrufe pro Tag gewinnen) oder 1 (kann weniger als 100 Aufrufe gewinnen). Wenn in Ihrem Bericht für einige Schlüsselwörter keine Daten zurückgegeben werden, sind noch nicht genügend Leistungsdaten vorhanden, damit Bing-Anzeigen vorhersagen können.

Anhand des Berichts können Sie dann feststellen, auf welche Keywords Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten. So wird sichergestellt, dass Sie Zeit und Arbeit nur für die Keywords investieren, bei denen sich dies auch lohnt.

Anzeigen von Qualitätsauswertung und Qualitätsauswirkung für Keywords

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Keywords > Keywords.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Schlüsselwörter > Schlüsselwörter aus.

  2. Wählen Sie den Auslieferungsstatus, um die Qualitätsauswertung und die Werte für jede Performance-Kennzahl anzuzeigen.

Anzeigen der Qualitätsauswertungen

  1. Wählen Sie im Menü oben Berichte > Berichte > Performance > Keyword.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Berichterstellung > Standardberichte > Leistung > Schlüsselwort aus.

  2. Benennen Sie ihren Bericht, und wählen Sie ein Format Typ aus. Füllen Sie den Abschnitt Allgemeine Einstellungen aus. Weitere Informationen zu den Grundlagen zum Erstellen eines Berichts finden Sie unter Erstellen eines Berichts.
  3. Fügen Sie im Abschnitt Spalten auswählen unter Attributedie Qualitätsbewertung hinzu. Wählen Sie Qualitätseffekt aus, um die Anzahl der Aufrufe pro Schlüsselwort anzuzeigen, die Sie durch die Verbesserung Ihrer aktuellen Qualitätsbewertung gewinnen können.
  4. Wählen Sie Ausführen.

Werte der Qualitätsauswertung

Im Folgenden finden Sie die Bedeutung der Werte:

Qualitätsauswertung Beschreibung
1-5 Das Schlüsselwort ist im Marketplace nicht so stark wiederhergestellt, sodass Ihre Anzeigen weniger wahrscheinlich auf dem Microsoft Search Network angezeigt werden, wenn dieses Schlüsselwort übereinstimmt. Wenn mindestens eine der drei Komponenten der Qualitätsbewertung unter dem Durchschnitt liegt, liegt Ihr Ergebnis höchstwahrscheinlich bei 5 oder darunter. Wenn Sie Ihre Qualitätsbewertung verbessern möchten, müssen Sie Änderungen vornehmen, um die Komponente mit schlechter Leistung zu verbessern.
6 Das Schlüsselwort ist wettbewerbsfähig, aber nicht besser als der Durchschnitt im Vergleich zu anderen Schlüsselwörtern, die auf denselben Datenverkehr abzielen. Wenn alle drei Komponenten "Durchschnittlich" oder eine Kombination aus "Durchschnittlich" und "Überdurchschnittlich" sind, liegt Ihr Ergebnis höchstwahrscheinlich bei 6 oder höher. Wenn Sie Ihre Qualitätsbewertung verbessern möchten, müssen Sie Änderungen vornehmen, um alle drei Komponenten auf "Überdurchschnittlich" zu setzen.
7-10 Das Schlüsselwort ist auf dem Markt sehr wettbewerbsfähig, und ihre CTR ist höher als die durchschnittliche CTR von Schlüsselwörtern, die auf denselben Datenverkehr abzielen. Wenn alle drei Komponenten überdurchschnittlich sind, liegt ihre Bewertung höchstwahrscheinlich bei 7 oder höher.
Wichtig

Die Qualitätsbewertung ist eine Bewertung Ihrer Anzeigen, Schlüsselwörter und Landing Pages basierend auf der historischen Leistung in früheren Auktionen. Es wird nicht zum Zeitpunkt der Auktion verwendet, um den Anzeigenrang zu bestimmen, und wirkt sich nicht auf Kosten oder Ausgaben aus.

Berechnung der Qualitätsauswertung

Die Qualitätsauswertung besteht aus drei Komponenten, von denen jede eine Bewertung darstellt.

Factors in calculating quality score
Erwartete Klickrateexpando image

Die erwartete Bewertung der Klickrate gibt an, wie wahrscheinlich das Klicken auf Ihre Anzeigen ist und wie gut Ihr Schlüsselwort mit anderen Schlüsselwörtern konkurriert, die auf denselben Datenverkehr abzielen. Mit dieser Bewertung wird vorhergesagt, ob Ihr Schlüsselwort wahrscheinlich zu einem Klick auf Ihre Anzeigen führt. Dabei wird berücksichtigt, wie gut Ihr Schlüsselwort in der Vergangenheit im Verhältnis zur Position Ihrer Anzeigen abgeführt wurde. Eine Bewertung von 3 liegt über dem Durchschnitt; eine Bewertung von 2 ist "Durchschnittlich"; und eine Bewertung von 1 wird als unter dem Durchschnitt betrachtet.

Hier sind ein paar Ideen zum Verbessern der Bewertung:

Steigern der Klickrate (Click-Through Rate, CTR)
Vorgehensweise: Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Klickrate zu verbessern. Sie können zum Beispiel den Anzeigentext ansprechender formulieren, die Kampagne angemessen organisieren und die Anzeigenposition verbessern. Weitere Informationen zu den einzelnen Optionen und mehr finden Sie unter Wie kann ich die Anzeigenkampagnen-Performance verbessern?
Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe weckt.
Vorgehensweise: Sprechen Sie Ihre Kunden in ihrer eigenen Sprache direkt an, und machen Sie präzise Aussagen zu Ihren Angeboten. Weitere Vorschläge finden Sie unter Was macht eine effektive Anzeige aus?
Entfernen von Anzeigen und Keywords mit schwacher Performance
Vorgehensweise: Verfolgen Sie die Leistung von Anzeigen und Schlüsselwörtern mithilfe von Leistungsberichten alle zwei bis vier Wochen nach. Löschen Sie Anzeigen und Schlüsselwörter, die niedrige Klickraten haben, insbesondere, wenn sie auch keine gute Conversion-Rate haben. Ausführliche Informationen zur Verwendung von Berichten finden Sie unter Erstellen eines Berichts.
Fügen Sie relevante Keywords hinzu
Vorgehensweise: Verwenden Sie den Schlüsselwort-Planer, um neue Schlüsselwörter zu identifizieren, die für Ihre Websiteinhalte relevant sind. Sie finden das Schlüsselwort-Planer-Tool im Microsoft Advertising Tools Menü.
Anzeigenrelevanzexpando image

Die Relevanzbewertung für Anzeigen gibt an, wie relevant Ihre Anzeige für die Suchabfrage des Kunden oder andere Eingaben ist. Eine Bewertung von 3 liegt über dem Durchschnitt; eine Bewertung von 2 ist Durchschnittlich"; und eine Bewertung von 1 wird als unter dem Durchschnitt betrachtet.

Hier sind ein paar Ideen zum Verbessern der Bewertung:

Gruppieren zusammenhängender Keywords und Anzeigen
Vorgehensweise: Gruppieren Sie verwandte Schlüsselwörter und Anzeigen in ihren eigenen Anzeigengruppen, und erstellen Sie dann eine eindeutige Landing Page für jede Gruppe von Anzeigen und Schlüsselwörtern. Wenn Sie beispielsweise ein Teehändler sind, können Sie separate Anzeigengruppen mit Schlüsselwörtern und Anzeigen für grünen Tee, schwarzen Tee und Kräutertee verwenden.
Sicherstellen der Anzeigenrelevanz
Vorgehensweise: Anzeigen, die für Suchabfragen oder andere Eingaben relevant sind, haben eher eine höhere Klickrate und damit einen größeren positiven Effekt auf Ihre Qualitätsbewertung. Schreiben Sie beispielsweise eine Anzeige für grüne Tees, die geeignete Schlüsselwörter (grüner Tee, Sencha, Dragonwell) enthält und Ihre Kunden zu einer Landing Page sendet, die für diese Schlüsselwörter optimiert ist. Weitere Informationen finden Sie unter Verbessern der Anzeigenrelevanz.
Eine Angebotsseite pro Produkt
Vorgehensweise: Wenn Ihr Unternehmen verschiedene Produkte verkauft oder eine Reihe von Dienstleistungen anbietet, erstellen Sie individuelle Landing Pages für jedes Ihrer Produkte oder Dienstleistungen (z. B. grüne Tees, schwarze Tees und Kräutertees). Stellen Sie dann sicher, dass Sie diese Landing Page-URLs für Ihre endgültigen URLs verwenden. Weitere Informationen dazu finden Sie unter Weiterleiten von Kund*innen auf eine bestimmte Angebotsseite.
Benutzerfreundlichkeit der Angebotsseiteexpando image

Die Bewertung der Landing Page-Erfahrung beschreibt, ob Ihre Landing Page wahrscheinlich eine gute Erfahrung für Kunden bietet, die auf Ihre Anzeige klicken und auf Ihrer Website landen. Sie basiert darauf, wie oft Kunden kurz nach der Ankunft die Landing Page Ihrer Anzeige verlassen. Eine Bewertung von 3 liegt über dem Durchschnitt; eine Bewertung von 2 ist "Durchschnittlich"; und eine Bewertung von 1 wird als unter dem Durchschnitt betrachtet.

Hier sind ein paar Ideen zum Verbessern der Bewertung:

Stellen Sie sicher, dass Ihre Angebotsseite schnell geladen wird.
Warum und wie: Wenn ein potenzieller Kunde denkt, dass Ihre Website ausgefallen ist, weil das Laden zu lange dauert, ist es wahrscheinlicher, dass er Ihre Website verlässt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Page schnell geladen wird, sobald jemand von einem beliebigen Gerät aus auf Ihre Anzeige klickt.
Übersicht für Kunden
Vorgehensweise: Erstellen Sie eine Angebotsseite, die potenziellen Kunden einen Überblick über Ihre Produkte oder Dienstleistungen bietet (z. B. die verschiedenen Teesorten, die Sie anbieten).
Verbessern der Qualität Ihrer Website
Warum und wie: Wenn Ihre Website langsam und schwer zu verstehen ist, werden Ihre potenziellen Kunden woanders hingehen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Page einfach zu lesen ist. Versuchen Sie beispielsweise, die Anzahl der Grafikbilder zu reduzieren, oder ergreifen Sie andere geeignete Maßnahmen, um das Laden zu beschleunigen. Außerdem empfiehlt es sich, Bild-Alt-Tags und Header-Tags zu verwenden, um sicherzustellen, dass die Microsoft Advertising Qualitätsbewertungsprüfung Zugriff auf die Informationen hat, unabhängig davon, ob Ihre Bild- oder Videolinks durchforstet werden.
Verknüpfen der endgültigen URLs mit den richtigen Webseiten
Warum und wie: Kunden freuen sich nicht, wenn sie auf Ihren Anzeigentitel klicken und auf einer Seite enden, die nichts mit dem Anzeigeninhalt zu tun hat. Wenn Ihre Anzeige also grüne Tees verkauft, sollten Benutzer auf einer Seite über grüne Tees landen, anstatt auf eine über Teekannen.
Sparsamer Einsatz von Werbelinks auf Webseiten
Warum und wie: Websites, deren Inhalte eine große Menge an Werbung enthalten, ohne den Besuchern der Website einen anderen signifikanten Wert zu bieten, sind für Kunden nicht attraktiv. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf das, was potenzielle Kunden wirklich wissen möchten: Ihre Dienste oder Produkte.
Verwenden eigener und umfangreicher Inhalte
Warum und wie: Durch Angebotsseiten mit selbst verfassten Inhalten (nicht von anderen Websites kopiert) können Sie die Qualitätsauswertung, die Benutzerfreundlichkeit und möglicherweise die Abschlussraten verbessern.

Weitere Informationen über Qualitätsauswertung und Qualitätsauswirkung


Nachverfolgen der Änderungen der Qualitätsauswertung im Zeitverlaufexpando image
Mithilfe der Optionen für die Qualitätsauswertung in Performance-Berichten können Sie frühere Durchschnittswerte für die erwartete Klickrate, die Relevanz der Anzeige, die Benutzerfreundlichkeit der Angebotsseite sowie die Qualitätsauswertungen überprüfen, die bis zu 18 Monate vor dem aktuellen Datum liegen.
Ihre Qualitätsauswertung hat sich möglicherweise plötzlich geändert – dies sind die Gründeexpando image
Wenn Ihre Wettbewerber ihre Kampagnen weiter optimieren, um sie wettbewerbsfähiger zu machen, könnte sich dies auf Ihre Qualitätsbewertung auswirken. Außerdem wird die Qualitätsbewertung jeden Tag aktualisiert, sodass Änderungen an einer der Komponenten (erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz, Landing Page-Relevanz) sich auf Ihre Qualitätsbewertung auswirken können. Verfolgen Sie also Ihre historische Qualitätsbewertung in Leistungsberichten nach, um Änderungen in Ihrer Qualitätsbewertung im Laufe der Zeit zu überwachen. Reagieren Sie dann, indem Sie einige der oben empfohlenen Änderungen vornehmen.
Ausführen von Berichten zur Qualitätsauswertung für Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywordsexpando image
Microsoft Advertising stellt Qualitätsbewertungen auf Anzeigengruppen- und Kampagnenebene bereit, indem die Qualitätsbewertungen der Schlüsselwörter aggregiert werden, die diesen Anzeigengruppen und Kampagnen zugeordnet sind. Sie können aggregierte Qualitätsbewertungen im Laufe der Zeit nachverfolgen, indem Sie Kampagnen- und Anzeigengruppenleistungsberichte ausführen, die die Qualitätsbewertung enthalten.
Bedeutung von leeren Werten im Bericht zur Qualitätsauswertungexpando image
Qualitätsbewertungen werden nur basierend auf dem Suchdatenverkehr berechnet. In den folgenden Bereichen Ihres Berichts finden Sie möglicherweise leere Werte, wenn nicht genügend Daten zum Suchdatenverkehr verfügbar sind.

Hinweise
  • Die Microsoft Advertising Qualitätsbewertung basiert auf Suchabfragen der Kunden und anderen Eingaben, die genau in den letzten 30 Tagen mit Schlüsselwörtern übereinstimmen. In internationalen Märkten kann es zu einer Abnahme der Abdeckung der Qualitätsbewertung für Phrasenabgleiche und allgemeine Übereinstimmungsstichwörter führen. Microsoft Advertising arbeitet daran, die Abdeckung der Qualitätsbewertung für internationale Märkte zu verbessern, und wird dieses Thema aktualisieren, sofern verfügbar.
  • Datenverkehr auf den Websites von Bing, AOL und Yahoo! Konsortialsuchpartnern wird bei der Berechnung der Qualitätsauswertung nicht berücksichtigt.
  • Die Qualitätsauswertung wird normalerweise zwischen 14 und 18 Uhr GMT (Greenwich Mean Time) aktualisiert.
  • Weitere Informationen zum Impressionenanteil finden Sie unter Der Bericht „Anteil der Aufrufe“ zeigt Ihre Wettbewerbsposition.

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