Automatisches Anpassen Ihrer Anzeigen mit Parametern für dynamischen Text

Automatisches Anpassen Ihrer Anzeigen mit Parametern für dynamischen Text

Sie können automatisch anpassen, was in Ihrer Anzeige basierend auf den Suchvorgängen der Benutzer angezeigt wird, indem Sie die Parameter für dynamischen Text {keyword}, {param1}, {param2} und {param3} in verschiedene Teile der Anzeige einfügen. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeigen dynamisch auf das aktualisiert werden, wonach Personen suchen. Da Ihre Anzeigen durch dynamischen Text relevanter werden, können sie zur Steigerung der Klickrate (CTR) und Abschlussrate Ihrer Anzeigen sowie einer verbesserten Qualitätsauswertung und Anzeigenplatzierung auf der Seite beitragen.

Hier sind ein paar Dinge, die Sie mit dynamischem Text tun können, sowie die jeweiligen Schritte:

Einfügen von Keywords in Ihre Anzeigen

Oben im Beispiel sehen Sie, wie das Keyword in eine Anzeige eingefügt wird. Hier erfahren Sie, wie das geht:

1. Klicken Sie oben auf der Seite auf Kampagnen und dann auf die Registerkarte Anzeigen. (Oder klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen und dann auf Kampagnen. Klicken Sie dann auf Anzeigen &-Erweiterungen).
2. Klicken Sie auf Anzeige erstellen.
3. Klicken Sie unter Titel-Teil 1, Titel-Teil 2 oder Anzeigentext auf Dynamischer Text, und wählen Sie dann Platzhalter {KeyWord} aus. Sie können {KeyWord} an mehreren Stellen in der Anzeige hinzufügen.
4. Jeder {keyword}-Parameter für dynamischen Text muss Standardtext — enthalten – wie "{keyword:Standardtext}". Unten finden Sie Beispiele sowie weitere Informationen zu Standardtext.
5. Klicken Sie auf Speichern.

Hinweis

Sie können die Groß-/Kleinschreibung des Keywords in der Anzeige steuern.

Einfügen von benutzerdefiniertem Text in Ihre Anzeigen, der auf bestimmten Keywords basiert.

Neben dem dynamisch eingefügten Keyword (erstes Beispiel) können Sie außerdem für jedes Keyword benutzerdefinierten Text hinzufügen.

Nehmen wir an, Sie haben für verschiedene Produkte unterschiedliche Sonderangebote:

Produkt	Rabatt	Gewünschte Anzeige
Kona	50 %	Unser Kona-Kaffee ist um 50 % reduziert!
Sumatra	25 %	Unser Sumatra-Kaffee ist um 25 % reduziert!

Zum Anzeigen des gewünschten Texts müssen Sie nur eine einzige Anzeige erstellen. Dazu verwenden Sie die folgenden Parameter: "{param1}", "{param2}" oder "{param3}". Die Werte für diese Parameter werden bestimmten Keywords zugewiesen.

Kombiniert mit der Variablen "{keyword}" erstellen Sie den Anzeigentext so:

"Unser {keyword}-Kaffee ist um {param1} reduziert!"

So gehen Sie vor:

1. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen und dann auf die Registerkarte Anzeigen.
2. Klicken Sie auf Anzeige erstellen.
3. Klicken Sie unter Title-Teil 1, Title-Teil 2 oder Anzeigentext auf Dynamischer Text und wählen Sie Platzhalter {param1}, Platzhalter {param2} und Platzhalter {param3} aus. Sie können diese an mehreren Stellen in der Anzeige hinzufügen.
4. Fügen Sie den dynamischen Textparametern {param1}, {param2} und {param3} Standardtext hinzu. Beispiel: {param1:default} Erfahren Sie mehr über Standardtext
5. Klicken Sie auf Speichern.
6. Klicken Sie auf die Registerkarte Keywords .
7. Klicken Sie auf Spalten und dann auf Spalten ändern, um sich zu vergewissern, dass "Param1", "Param2" und/oder "Param3" zum Anzeigen ausgewählt sind.
8. Suchen Sie das Keyword, für das Sie dynamischen Text hinzufügen möchten, und zeigen Sie anschließend mit der Maus auf den leeren Bereich in der entsprechenden Parameter-Spalte. Ein kleines Stiftsymbol wird angezeigt.
9. Klicken Sie auf das Symbol und geben Sie den Text für den Parameter ein. Wiederholen Sie den Vorgang für jedes Keyword und jeden Parameter.
10. Klicken Sie auf Speichern.

Noch eine Sache: Die Wichtigkeit der Verwendung von Standardtext

Wenn Sie dynamischen Text in Ihre Anzeigentexte implementieren, müssen Sie eine Standardzeichenfolge — z. B. "{Param1:default}"—, bereitstellen, die vom System verwendet wird, wenn "Param1" für ein Keyword NULL oder leer ist oder wenn durch das Einschließen des Param1-Ersetzungswerts die erweiterte Zeichenfolge das Limit des Elements überschreitet. Andernfalls wird die Anzeige nicht geschaltet. Wenn Ihr Standardtext mehr Relevanz zu haben scheint als der ersetzte Text, kann das System in einigen Fällen diesen verwenden.

Wenn Sie dynamischen Text wie zum Beispiel {param1} oder {keyword} verwenden, achten Sie darauf, dass die sich ergebenden Anzeigen die Limits für die Zeichenanzahl nicht überschreiten:

• Anzeigentitel: Insgesamt 90 Zeichen (ohne Trennzeichen) in allen 3 Teilen
• Anzeigentext: Insgesamt 180 Zeichen in beiden Teilen

Anzeigen mit dynamischem Text, der die Zeichenlimits überschreitet, werden nicht geschaltet. Indem Sie in Ihrem Anzeigentitel (oder Anzeigentext) Standardtext verwenden, können Sie sicherstellen, dass sich der Anzeigentext innerhalb des zulässigen Zeichenlimits befindet.

Sie können Standards für dynamischen Text definieren, indem Sie nach dem Platzhalternamen einen Doppelpunkt und den Standardtext eingeben: {param1:standard}. Der Standardtext wird eingeblendet, wenn die Anzeige andernfalls die Zeichenlimits überschreiten würde.

Wenn ein Standardwert auf diese Weise in Ihre Anzeigen eingefügt wird, werden in der Anzeige Standardwerte für alle Parameter verwendet. Es ist nicht möglich, in der Anzeige für einen Parameter den Standardtext zu verwenden und den Text für einen anderen Parameter zu ersetzen.

Beispiel für Standardtext

Angenommen, Sie erstellen eine Anzeige, die in Anzeigentitel und -text dynamischen Text enthält:

Auf der Registerkarte Keywords geben Sie die folgenden Variablen für diese Keywords ein:

Wenn Benutzer nach "Sumatra" suchen und Ihr Keyword-Gebot hoch genug ist, werden Ihre Anzeigen so geschaltet:

Bei der Suche nach "entkoffeinierter Arabica" würde der Anzeigentitel 30 Zeichen und der Anzeigentext 90 Zeichen überschreiten. Wenn Sie jedoch einen Standardtext eingerichtet haben, wird die Anzeige wie folgt dargestellt:

Beachten Sie, dass der Standardwert von "{param1}" ebenfalls verwendet wurde. Denken Sie daran, wenn Standardtext in der Anzeige verwendet wird (in diesem Beispiel für "{keyword}"), wird der Standardtext für alle Parameter in der Anzeige verwendet. Daher wurde der Standardtext auch für "{param1}" verwendet.