Entdecken Sie Ihre Budgetoptionen

Ihr Budget ist der Betrag, den Sie pro Tag für Ihre Anzeigen ausgeben möchten. Die richtige Wahl hängt von Ihren Zielen ab und davon, wie Sie Ihre Ausgaben überwachen möchten. Möchten Sie Ihr Budget pro Kampagne auswählen oder alles an einem Ort verwalten?

Bevor Sie Ihre Anzeigenkampagne einreichen können, müssen Sie einen Kampagnenbudgetbetrag festlegen und einen Budgettyp auswählen. Keine Sorge, Sie können Ihren Budgetbetrag und Ihre Budgettypen jederzeit ändern. Änderungen an Ihrem Budget werden in der Regel innerhalb von etwa einer Stunde wirksam.

Mit Microsoft Advertising zahlen Sie nur, wenn jemand auf eine Ihrer Anzeigen klickt. Ein guter Ausgangspunkt ist also, Ihr Kampagnenbudget in Bezug auf Klicks und Kosten pro Klick (CPC) zu betrachten. Mit anderen Worten: Wie viele Klicks erhoffen Sie sich pro Tag, und wie viel ist Ihnen jeder Klick wert?

Nehmen wir an, Sie möchten, dass die Anzeigen in Ihrer Kampagne 50 Klicks pro Tag erhalten, und Sie entscheiden, dass jede Anzeige einen maximalen CPC von 0,40 $ wert ist. Multiplizieren Sie 0,40 $ mit 50, und ein Budget von 20 $ pro Tag scheint eine gute Idee zu sein. Denken Sie daran, dass Sie Ihr Budget jederzeit auf der Registerkarte Einstellungen Ihrer Kampagne ändern können.

Zwei Budgettypen sind verfügbar:

Budgettyp Details
Täglich – Standard

Microsoft Advertising unterstützt Sie bei Ausgaben für eine optimierte Performance basierend auf den Produkten oder Dienstleistungen, die durch Ihre Kampagne adressiert werden, und die Verfügbarkeit der entsprechenden Nutzersuchvorgänge im Tagesverlauf.

Gemeinsam – Standard

Für mehrere Kampagnen wird ein gemeinsames Budget verwendet. Microsoft Advertising unterstützt Sie bei den Kosten für eine optimierte Performance basierend auf den Produkten oder Dienstleistungen Ihrer Kampagne und der Verfügbarkeit der entsprechenden Nutzersuchvorgänge im Tagesverlauf. Weitere Informationen unter Gemeinsame Nutzung eines Budgets für mehrere Kampagnen

Wichtig

Ihr Tageslimit ist eine Zielvorgabe – die tatsächlichen Ausgaben können höher oder niedriger sein. Abweichungen entstehen durch eine Reihe von Faktoren, zum Beispiel durch unterschiedlich hohen Datenverkehr an verschiedenen Wochentagen oder durch die automatische Erkennung und Erstattung von betrügerischen Klicks, bei denen eine Kampagne innerhalb weniger Stunden nach dem Klick Geld zurückerhält. Microsoft Advertising rechnet mit Schwankungen und berücksichtigt sie automatisch, sodass das Tageslimit in der Regel um weniger als 100 % überschritten wird.


Bedeutung der Budgettypen für mehrere Kampagnen

Welcher Budgettyp für Sie der richtige ist, hängt davon ab, was für Sie wichtig ist. Beide Budgettypen bieten ähnliche Vorteile, doch das geteilte Budget ist flexibler, da Microsoft Advertising automatisch anpasst, wie Ihr Geld für mehrere Kampagnen ausgegeben wird. Sehen Sie sich die Vorteile beider Typen an. Sie können:

  • Maximalen Kostenbetrag festlegen, den Sie pro Tag ausgeben möchten
  • Auf veränderte Marktbedingungen reagieren, zum Beispiel bei Feiertagen oder im Rahmen besonderer Werbeaktionen
  • Häufige Änderungen an den Budgets im Verlauf des Monats vornehmen
  • Budget täglich überwachen
  • Aufrufe möglichst gleichmäßig über den gesamten Tag verteilen

Wenn Sie sich immer noch nicht entscheiden können, welcher Budgettyp der richtige für Sie ist, probieren Sie jeden einzelnen aus und beobachten Sie, wie Ihre Anzeigen abschneiden. Denken Sie daran, dass Sie den Budgettyp jederzeit wechseln können. Vergewissern Sie sich auch, dass Sie wissen, was passiert, wenn Sie Ihr Budgetlimit erreichen (weitere Einzelheiten finden Sie unter Was geschieht, wenn ich mein Tageslimit erreicht habe?).

Weitere Informationen zu gemeinsamen Budgets finden Sie unter Gemeinsame Nutzung eines Budgets für mehrere Kampagnen


Wie Ihr Budget berechnet und ausgegeben wird

Bei der Einstellung für das Tagesbudget handelt es sich nur um eine Zielvorgabe; daher können die tatsächlichen Ausgaben höher oder niedriger sein. Der Grund dafür besteht darin, dass Microsoft Advertising unabhängig vom ausgewählten Budgettyp ein Monatsbudget berechnet und dann das tatsächliche Budgetlimit jeweils für einen gesamten Monat ermittelt. Mit Tagesbudgettypen wird einfach sichergestellt, dass das Budget über den ganzen Monat verteilt und nicht bereits am ersten Tag verbraucht wird.

Das Tagesbudget wird folgendermaßen in ein Monatsbudget umgerechnet:

Monatliches Budget = Tagesbudget x 30,4 (die durchschnittliche Anzahl von Tagen pro Monat)

Wenn Sie Ihr Tagesbudget in der Monatsmitte ändern, wird das entsprechende monatliche Limit berechnet, indem das Tagesbudget mit den verbleibenden Tagen im entsprechenden Monat multipliziert und zum bisher verbrauchten Betrag addiert wird. Dies erfolgt wie in folgender Gleichung:

Monatsbudget = bisher angefallene Kosten + (Tagesbudget x verbleibende Tage)

Falls der unwahrscheinliche Fall eintritt, dass die Kosten Ihrer Kampagne das Monatslimit überschreiten, erstattet Microsoft Advertising den Überschreitungsbetrag am Ende des Monats.


Hintergrundinformationen zu Performance-Schätzungen

Wenn Sie während der Erstellung einer Kampagne Ihr Budget festlegen, sehen Sie geschätzte Performancemetriken, die auf Ihren Keywords und Einstellungen basieren:

Geschätzte monatliche Klicks

Was das ist: Dies ist die Anzahl der erwarteten Klicks von Kunden auf Ihre Anzeigen pro Monat, wenn Ihre Keywords und Ihre Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting und Budget zugrunde gelegt werden.

Warum es wichtig ist : Klicks sind das, wofür Sie bezahlen. Normalerweise klickt ein Kunde auf eine Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder auf eine Website im Suchnetzwerk. Klicks können aber auch von anderen Quellen kommen, z. B. von Spiders, Robots und Testservern.

Tipp: Berechnet werden Ihnen Klicks mit Standard-Qualitätsfaktor aber keine Klicks mit schlechtem Qualitätsfaktor und keine ungültigen Klicks.

Weitere Informationen: Verfolgen von Klicks: Bewertung nach Qualitätsfaktor

Geschätzte monatliche Impressionen

Was das ist: Dies ist die erwartete Häufigkeit, mit der Kunden Ihre Anzeigen pro Monat anzeigen werden, wenn Ihre Keywords und Ihre Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting und Budget zugrunde gelegt werden.

Warum es wichtig ist: Unabhängig davon, ob Sie Kunden auf Ihre Website ziehen, die Abschlüsse verfolgen möchten oder nur versuchen, Ihre Botschaft zu verbreiten, sollten Sie stets den Überblick darüber behalten, wie oft Ihre Anzeige geschaltet wurde.

Geschätzte monatliche Kosten

Was das ist: Dies ist der geschätzte Gesamtkostenbetrag, den Sie für diese Anzeigengruppe pro Monat ausgeben, wenn Ihre Keywords und Ihre Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting und Budget zugrunde gelegt werden.

Weitere Informationen: Was geschieht, wenn ich mein Budgetlimit erreiche?

Geschätzte durchschnittliche Position

Was es ist: Die geschätzte durchschnittliche Position ist die Position, an der die Anzeigen wahrscheinlich auf der Suchergebnisseite erscheinen werden. Obwohl sie variiert, erscheinen die Positionen 1 bis 4 oben auf der Suchergebnisseite und die Positionen 5 bis 10 an anderen Stellen (z. B. unten oder in der Seitenleiste).

Warum es wichtig ist: Anzeigen, die auf der ersten Suchergebnisseite erscheinen, erhalten in der Regel mehr Klicks.

Weitere Informationen: Platzierung von Anzeigen ganz oben auf der Suchergebnisseite

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