關於有消費意願的客群

深入了解如何利用有消費意願的客群提高成交率,並提高出價和目標鎖定。
注意

深入瞭解 有意願消費的客群的可用 位置。

有消費意願的客群是在特定類別中顯露出購買意願訊號的客戶策劃清單,包括在 Bing 網頁上搜尋和點選以及在 Microsoft 服務上檢視網頁。 Microsoft Advertising 提供精心策展的潛在客戶清單,不像付費搜尋中的再行銷,其中廣告客戶建立清單。您可以透過將有消費意願的客群清單與廣告群組相關聯,來鎖定和修改對這些客群的出價,這近似於您操作再行銷清單。使用有消費意願的客群和再行銷來觸達更多的潛在客戶。再行銷是針對先前與您網站互動的客戶,而有消費意願的客群能夠協助取得新的客戶並擴大您的再行銷清單。

您可以透過將有消費意願的客群清單與廣告群組相關聯,來鎖定和修改對這些客群的出價,這近似於您操作再行銷清單。如果有多個客群 (例如,再行銷清單和有消費意願的客群) 與同一個廣告群組相關聯,而使用者又同時符合其中多個客群的條件,則會套用出價最高的客群。

無論是對大型還是小型商家,都能受益於有消費意願的客群。如果您有顧客屬於其中一種有消費意願的客群,您就應使用此功能來接觸更多潛在顧客。例如,汽車商家應該將廣告群組關聯至「車輛/機動車輛/汽車 &卡車」有消費意願的客群。

有消費意願的客群可以用於所有類型的廣告活動與廣告,包括動態搜尋廣告和 Microsoft Shopping 廣告活動。(雖然有消費意願的客群並未特別針對 Microsoft Shopping 廣告活動進行最佳化,但您可以將有消費意願的客群與購物廣告活動的廣告群組相關聯,然後再監視其廣告成效。)此外,有消費意願的客群可以在桌面裝置、平板和行動裝置與廣告群組相關聯。我們建議您執行兩個相同廣告活動,其中一個廣告活動沒有客群目標鎖定,另一個卻與有消費意願的客群相關聯。這能夠協助您了解客群目標鎖定可如何協助將您的廣告活動成效最佳化。

為什麼使用有消費意願的客群?

增加成交量。接觸您的類別中較有可能成交的策劃客群。

改進出價與目標鎖定。將廣告群組設為專屬於某個有消費意願的客群,或供所有人使用,但可針對目標客群進行出價調整。您可以對有消費意願的客群使用增強型每次點選成本 (自動競價)。

簡易設定。有消費意願的客群易於設定並且不需要 UET 標籤。

如何選取有消費意願的客群?

  1. 在左側窗格的樹狀檢視中,移至 [關鍵字和目標設定]>[客群]
  2. 在資料檢視中,按一下 [新增客群關聯]
  3. 選取要與有消費意願的客群建立關聯的廣告群組。
  4. 選取 [有消費意願的客群] 索引標籤。
  5. 選取要與該廣告群組建立關聯之有消費意願的客群。
  6. 選取 [確定]

我要如何管理現有的有消費意願的客群?

  1. 在左側窗格的樹狀檢視中,移至 [關鍵字和目標設定]>[客群]
  2. 選取想要從資料格編輯的現有客群關聯。
  3. 在 [編輯所選有消費意願的關聯] 窗格中,您可以暫停、刪除、執行或變更出價調整。

如何排除客群?

  1. 在左側窗格的樹狀檢視中,選取 [關鍵字和目標設定]>[排除客群]
  2. 在資料檢視中,選取 [新增排除客群關聯]
  3. 選取要排除有消費意願客群的廣告群組。
  4. 選取 [有消費意願的客群] 索引標籤和您要排除的客群。
  5. 選取 [確定]

如何管理現有的排除客群關聯?

  1. 在左側窗格的樹狀檢視中,選取 [排除字彙和目標設定]>[排除客群]
  2. 在 [編輯選取的排除客群關聯] 窗格中,您可以暫停、刪除、執行或變更出價調整。

有哪些規模限制?

關聯數目 限制
關聯數目 每個帳戶 2,000 萬個目標設定關聯

每個帳戶 1,000 個排除有消費意願的客群

可大量建立的關聯數目 請參閱 大量上傳的限制
可在 Microsoft Advertising 中檢視、編輯或刪除的關聯數目 請參閱 大量上傳的限制

當有多個客群與同一個廣告群組相關聯時,廣告會有怎樣的播送行為?

如果有多個客群 (例如,再行銷清單和有消費意願的客群) 與同一個廣告群組相關聯,而使用者又同時符合其中多個客群的條件,則會套用出價最高的客群。

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