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關於回應式搜尋廣告

重要
  • 自 2022 年 8 月 29 日起，您就無法再建立新項目或編輯現有延展型文字廣告。我們強烈建議您從現在開始建立回應式搜尋廣告。
  • 我們將會繼續提供現有延展型文字廣告，而您仍然可以檢視這類廣告的成效報告。
  • 您可以暫停、啟用或移除延展型文字廣告。
  • 建議您在每個標準廣告群組中至少建立一個有效回應式搜尋廣告。如需詳細資訊，請參閱將延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告的最佳做法。
  • 深入了解此變更

回應式搜尋廣告讓廣告建立起來更加輕鬆，因為您無需了解哪些標題與哪些描述搭配才會達到最佳成效。您最多可提供 15 個標題和 4 個描述，然後我們將會從中搭配出最佳組合，建立適合潛在客戶的有效廣告。

此外，使用回應式搜尋廣告時，系統還會分析廣告成效，判斷哪些廣告的效果最佳。系統會自動識別效果最佳的廣告組合並回報給您，效果不佳的廣告則不會再顯示。讓廣告內容隨著潛在客戶搜尋的內容進行調整，將有助提高您廣告活動的成效。

回應式搜尋廣告的最佳做法

  • 在現有廣告群組中建立回應式搜尋廣告，有助於避免在測試效果期間失去曝光數和點選數。建議您在每個廣告群組中至少有一個有效回應式搜尋廣告。請注意，每個廣告群組最多只能啟用 3 個回應式搜尋廣告。
  • 善用額外標題數目上限，盡量提供至少 8 到 10 個用語不相仿的標題。
  • 善用額外字元數目上限，提供至少兩個不同的描述，並為客戶提供明確的呼籲行動文字。

將延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告的最佳做法

將延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告，以最大化您的廣告成效。以下是一些有效進行此轉換的祕訣：

  • 有兩種方式可以升級現有延展型文字廣告：
    • 手動升級：在 Microsoft Advertising Editor 中建立新的回應式搜尋廣告。如需詳細資訊，請參閱建立新的回應式搜尋廣告。建議您將內容套用到不同的回應式搜尋廣告資產 (標題和描述)，以運用現有延展型文字廣告中表現最佳的內容。
    • 使用 Google 匯入自動升級：如果您已在 Microsoft Advertising Editor 帳戶中設定回應式搜尋廣告，則 Google 匯入是您在 Microsoft Advertising Editor 中鏡像處理廣告活動/廣告群組的捷徑。我們強烈建議您自動排程 Google 匯入，讓您能更輕鬆地進行此移轉。
  • 確保搜尋廣告活動中的每個標準廣告群組至少有一個有效回應式搜尋廣告。
  • 檢閱資產強度、組合報告和其他詳細資料，以最佳化您目前的回應式搜尋廣告。若要檢視回應式搜尋廣告資產，請在類型清單中，從 [廣告與額外資訊] 的 [回應式搜尋廣告] 內選取適當的回應式搜尋廣告。

建立回應式搜尋廣告

  1. 從左側窗格的樹狀檢視中，選取所需廣告活動來設定回應式搜尋廣告。
  2. 從類型清單中，選取 [廣告與額外資訊] > [回應式搜尋廣告]。
  3. 在資料檢視中，選取 [新增回應式搜尋廣告]。
  4. 選取要新增回應式搜尋廣告的廣告群組。
  5. 在編輯窗格中，建立您的新回應式搜尋廣告。

更新現有回應式搜尋廣告

  1. 從左側窗格的樹狀檢視中，根據您要編輯的回應式搜尋廣告來選取所屬廣告活動。
  2. 從類型清單中的 [廣告與額外資訊] 底下，選取 [回應式搜尋廣告]。
  3. 選取要編輯的回應式搜尋廣告。
  4. 在 [編輯選取的回應式搜尋廣告] 窗格中，更新詳細資料。

同時更新多個回應式搜尋廣告

  1. 從類型清單中的 [廣告與額外資訊] 底下，選取 [回應式搜尋廣告]。
  2. 從資料檢視中，選取 [進行多個變更] > [新增/更新多個回應式搜尋廣告]。
  3. 在對話方塊中的 [新增文字廣告資料] 底下，執行下列其中一個動作：
    • 使用建議的標題貼上資料
      1. 選取 [插入標題]。
      2. 在標題資料列底下，貼上試算表資料。
      3. 選取 [編輯標題]。
      4. 在 [編輯標題] 底下，確定每個資料行的下拉式功能表中都已選取正確標題。
    • 從包含資料行標題的試算表貼上資料
      1. 將試算表資料貼入文字方塊內。
      2. 選取 [編輯標題]。
      3. 在 [編輯標題] 底下，確定每個資料行的下拉式功能表中都已選取正確標題。
  4. 選取 [下一步]。
  5. 檢閱好變更之後，請在 [匯入完成]頁面上選取 [關閉]。

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