關於有消費意願的客群

深入了解如何利用有消費意願的客群提高成交率,並改善出價和目標鎖定。
重要

此功能適用於 AD, AR, AT, AU, AW, BD, BE, BG, BN, BO, BR, BS, CA, CH, CL, CO, CR, CY, CZ, DE, DK, DM, DO, EC, EE, ES, FI, FJ, FR, GF, GR, GT, GU, GY, HN, HR, HT, HU, ID, IE, IN, IT, KY, LI, LK, LT, LU, LV, MC, MN, MQ, MS, MT, MV, MX, MY, NC, NL, NO, NP, NZ, PA, PE, PF, PG, PH, PL, PR, PT, PY, RO, SE, SG, SI, SK, SM, SV, TH, TT, UK, US, UY, VA, VE 和 VN。

有消費意願的客群是在特定類別中顯露出購買意願訊號的客戶策劃清單,包括在 Bing 網頁上搜尋和點選以及在 Microsoft 服務上檢視網頁。Microsoft Advertising 提供的策畫式潛在顧客清單,與在廣告商建立清單之付費搜尋中的再行銷不同。您可以透過將有消費意願的客群清單與廣告群組相關聯,來鎖定和修改對這些客群的出價,這近似於您操作再行銷清單。

為什麼使用有消費意願的客群?

增加成交量。接觸您的類別中較有可能成交的策劃客群。

改善出價與目標鎖定。將廣告群組設為專屬於某個有消費意願的客群,或供所有人使用,但可針對目標客群進行出價調整。

簡易設定。有消費意願的客群易於設定並且不需要 UET 標籤。

如何選取有消費意願的客群?expando image
  1. 在左側窗格的樹狀檢視中,移至 [關鍵字和目標設定] 下的 [客群]
  2. 在資料檢視中,按一下 [新增客群關聯]
  3. 選取要與有消費意願的客群建立關聯的廣告群組。
  4. 按一下 [有消費意願的客群] 索引標籤。
  5. 選取要與該廣告群組建立關聯之有消費意願的客群。
  6. 按一下 [確定]
我要如何管理現有的有消費意願的客群?expando image
  1. 在左側窗格的樹狀檢視中,移至 [關鍵字和目標設定] 下的 [客群]
  2. 選取想要從資料格編輯的現有客群關聯。
  3. 在 [編輯所選有消費意願的關聯] 窗格中,您可以暫停、刪除、執行或變更出價調整。
如何排除客群?expando image
  1. 在左側窗格的樹狀檢視中,移至 [關鍵字和目標設定] 下的 [排除客群]
  2. 在資料檢視中,按一下 [新增排除客群關聯]
  3. 選取要排除有消費意願客群的廣告群組。
  4. 按一下 [有消費意願的客群] 索引標籤,然後選取您要排除的客群。
  5. 按一下 [確定]
如何管理現有的排除客群關聯?expando image
  1. 在左側窗格的樹狀檢視中,移至 [關鍵字和目標設定] 下的 [排除客群]
  2. 在 [編輯選取的排除客群關聯] 窗格中,您可以暫停、刪除、執行或變更出價調整。
常見問題集expando image

哪些人應該使用有消費意願的客群?
無論是對大型還是小型商家,有消費意願的客群都是一項好功能。如果您有顧客屬於其中一種有消費意願的客群,您就應使用此功能來接觸更多潛在顧客。例如,汽車商家應該將廣告群組關聯至「車輛/汽車/汽車與卡車」有消費意願的客群。

哪些人不應該使用有消費意願的客群?
如果您沒有客戶屬於上述這些有消費意願的客群類別,您不應使用此功能,因為您會將接觸範圍擴大到錯誤的客群。

還會發布其他有消費意願的客群嗎?
是。不久的將來就會有其他有消費意願的客群發佈,而 Microsoft Advertising 會持續評估更多有消費意願的客群。

有消費意願的客群可以用在哪些類型的廣告活動與廣告?
有消費意願的客群可以用在所有類型的廣告活動與廣告,包括動態搜尋廣告和 Microsoft Shopping 廣告活動。(雖然有消費意願的客群並未特別針對 Microsoft Shopping 廣告活動 進行最佳化,但您可以將有消費意願的客群關聯至購物廣告活動的廣告群組,然後再監視其成效。)

我可以在跨所有裝置類型播送的廣告活動中使用有消費意願的客群嗎?
是。有消費意願的客群可以在桌面裝置、平板和行動裝置與廣告群組相關聯。

我可以在自己跨整個 Microsoft 客群聯播網 (包括聯合合作夥伴) 運作的廣告活動中使用有消費意願的客群嗎?
不,只有由 Bing、AOL 和 Yahoo 所擁有及經營的網站才支援有消費意願的客群。

我可以對有消費意願的客群使用排除項目嗎?
是。排除項目可用於有消費意願的客群以及所有客群目標鎖定服務。

增強型每次點選成本 (自動出價) 可以用在有消費意願的客群嗎?
是。增強每次點選成本適用於有消費意願的客群。

我應該如何搭配使用有消費意願的客群與再行銷清單?
可搭配使用有消費意願的客群與再行銷來接觸更多的潛在客戶。再行銷是針對先前與您網站互動的客戶,而有消費意願的客群能夠協助取得新的客戶並擴大您的再行銷清單。

我應該如何評估有消費意願客群的廣告成效?
我們推薦您執行兩個相同廣告活動,其中一個廣告活動沒有客群目標鎖定,另一個卻與有消費意願的客群相關聯。如此一來,將能夠協助您了解如何進行客群目標鎖定能協助將您的廣告活動成效最佳化。

有哪些規模限制?

關聯數目 限制
關聯數目 每個帳戶 2,000 萬個目標設定關聯

每個帳戶 1,000 個排除有消費意願的客群

可大量建立的關聯數目 請參閱大量上傳的限制
可在 Microsoft Advertising 中檢視、編輯或刪除的關聯數目 請參閱大量上傳的限制

當有多個客群與同一個廣告群組相關聯時,廣告會有怎樣的播送行為?
如果有多個客群 (例如,再行銷清單和有消費意願的客群) 與同一個廣告群組相關聯,而使用者又同時符合其中多個客群的條件,則會套用出價最高的客群。

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