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使用動態搜尋廣告來自動鎖定搜尋

了解 Microsoft Advertising 如何能夠自動為您產生關鍵字和廣告。
重要

動態搜尋廣告功能僅適用於美國和英國。

動態搜尋廣告提供了簡化的方式，讓您只需做少少的設定，就能讓在 Microsoft Advertising Network 上進行搜尋的顧客找到您的產品或服務。

使用動態搜尋廣告的優點

動態搜尋廣告會自動根據您網站的內容來鎖定相關搜尋查詢，並且是因應這些搜尋查詢而動態建立的。使用動態搜尋廣告時，將會︰

  • 自動建立鎖定了目標的相關廣告：根據您網站內容或您網站的特定網頁或類別，針對每個搜尋查詢來動態建立的新廣告。
  • 減輕您的工作負擔：無需維護關鍵字清單、管理出價，也無需更新及自訂廣告標題。
  • 尋回錯失的商機：自動隨新查詢進行調整來提高成交率。

動態搜尋廣告最適合兩種類型的廣告客戶︰

  • 網頁目錄太大又經常變更產品組合，故而難以針對每項產品來管理搜尋廣告的廣告客戶。
  • 對搜尋廣告不熟，想要以輕鬆快速的方式入門的廣告客戶。
如何新增動態搜尋廣告活動expando image
  1. 在資料檢視中，按一下 [新增廣告活動] 按鈕。
  2. 在 [編輯器] 窗格的 [廣告活動類型] 中，選取 [動態搜尋]。
  3. 按一下 [動態搜尋廣告] 索引標籤。
  4. 輸入您的 [網站] 與 [網站語言]。
如何新增動態搜尋目標expando image

您可以使用動態搜尋目標來鎖定廣告目標。以下是設定動態搜尋目標的方法：

  1. 在左側面板的 [關鍵字和目標設定] 下，選取 [動態廣告目標]。
  2. 按一下資料檢視中的 [新增動態廣告目標]。
  3. 選取 [廣告群組] 以新增目標。
  4. 在 [編輯選取的動態廣告目標] 索引標籤上輸入 [值]。值是要據以鎖定廣告目標的條件，您有四種類型的值可以輸入：
    • 類別：依類別 (可由您輸入) 來鎖定目標。Microsoft Advertising 會分析您的網站，然後將該網站上的內容分類。
    • 頁面內容包含：依頁面內容來鎖定目標。頁面內容是網頁上的可見文字。在您網站的程式碼中，這是夾在以下標籤之間的文字：

      <body></body>
    • 頁面標題包含：依頁面標題來鎖定目標。頁面標題是出現在網頁頂端的文字。在您網站的程式碼中，這是以下區域中的文字：

      <head>
        <title>這是頁面標題</title>
      </head>
    • 網址包含：依網址中的文字來鎖定目標。

    注意：如果這三種值都沒輸入，則會以所有網頁為目標。

  5. 選取 [狀態]，然後輸入 [出價] 金額。
  6. 按一下 [URL 選項] 索引標籤，輸入 [追蹤範本] 和 [客戶參數] 詳細資料。
如何新增動態廣告排除目標expando image

您可使用動態廣告排除目標，依想要的準則來不讓廣告顯示。以下是設定動態廣告排除目標的方法：

  1. 在左側面板的 [關鍵字和目標設定] 下，選取 [動態廣告排除目標]。
  2. 按一下資料檢視中的 [新增動態廣告排除目標]。
  3. 選取 [廣告活動動態廣告排除目標] 或 [廣告群組動態廣告排除目標]。
  4. 在 [編輯選取的動態廣告排除目標] 索引標籤上輸入 [值]。您有四種類型的值可以輸入：
    • 類別：依類別 (可由您輸入) 來鎖定目標。Microsoft Advertising 會分析您的網站，然後將該網站上的內容分類。
    • 頁面內容包含：依頁面內容來鎖定目標。頁面內容是網頁上的可見文字。在您網站的程式碼中，這是夾在以下標籤之間的文字：

      <body></body>
    • 頁面標題包含：依頁面標題來鎖定目標。頁面標題是出現在網頁頂端的文字。在您網站的程式碼中，這是以下區域中的文字：

      <head>
        <title>這是頁面標題</title>
      </head>
    • 網址包含：依網址中的文字來鎖定目標。

    注意：動態廣告排除目標至少必須設定一項條件。

如何新增動態搜尋廣告expando image
  1. 從左側面板的樹狀檢視中選取要設定動態搜尋廣告的廣告活動。
  2. 從左側面板的類型清單中，於 [廣告和額外資訊] 底下選取 [動態搜尋廣告]。
  3. 按一下資料檢視中的 [新增動態搜尋廣告]。
  4. 在 [編輯選取的動態廣告目標] 窗格中，輸入 [廣告內容]、[路徑]，然後設定 [狀態]。
  5. 按一下 [URL 選項] 索引標籤，輸入 [追蹤範本] 和 [自訂參數] 詳細資料。

注意：

  • 不要撰寫廣告標題。Microsoft Advertising 會根據適當的關鍵字和您網站的內容，動態為您產生廣告標題。
  • 您可以選擇讓您網站的網域後只出現一兩個路徑。此路徑與最終 URL 不同。最終 URL 是客戶點選廣告後進入的實際網頁網址。路徑可以是網址的更短或「更易記」版本，其中顯示一或兩個子目錄。如果您銷售男裝，而且想要廣告春季襯衫特賣活動，那麼即使您的最終 URL 是 http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts，這個路徑仍可只是簡單的 contoso.com/SpringSale/Shirts。

關於動態搜尋廣告的常見問題

要讓動態搜尋廣告廣告活動發揮最佳效用，有些什麼秘訣？expando image
  • 如果您在 Google Ads 中已設定動態搜尋廣告廣告活動，建議您一開始先以類似方式設定 Microsoft Advertising 動態搜尋廣告廣告活動。
  • 將預設出價設定為接近您針對類似關鍵字類別而設的非完全比對出價。
  • 由於 Microsoft Advertising 尚不支援混合模式的廣告活動，因此一個廣告活動中不能同時有關鍵字和動態搜尋廣告目標設定。
  • 針對不同的動態廣告目標建立不同的廣告群組。
  • 除了設定較小的目標範圍，還建立 [鎖定所有網頁] 廣告群組，以盡量多擷取相關搜尋。
  • 排除您網站上無法推升成交數的部分。
  • 在搜尋字詞報表中尋找排除字彙，然後將其以排除字彙的形式新增至您的動態搜尋廣告活動中。
  • 將您其他廣告活動中的已暫停關鍵字和目前排除字彙，以排除字彙的形式新增至您的動態搜尋廣告廣告活動中。
  • 試試使用 [增強型每次點選成本] 出價策略，而非 [手動設定點選成本]。
  • 使用廣告額外資訊讓您的廣告更引人注目。
  • 使用再行銷來鎖定之前造訪過您網站的人。
  • 新增排除項目，避免您的廣告向特定位置、搜尋聯播網內的特定網站，或是特定 IP 位址顯示。
  • 動態搜尋廣告可能會讓流量更高，因此請留意您的預算，不要讓其用完。
您如何判斷我的網站上有什麼內容？萬一你們沒搜尋到我網站上的某些網頁，又該怎麼辦？expando image

Bing 的網頁編目技術會分析您網站上的內容。我們會將任何收進 Bing 索引內的網頁進行編目。如果您懷疑我們的網頁編目程式並未搜尋到您網站的部分網頁，請參閱這篇 Bing 網站管理員文章，其中會有關於可能原因及解決辦法的資訊。

動態搜尋廣告是否能夠和現有的廣告註釋配合運作？expando image

是的，如同標準文字廣告，動態搜尋廣告能夠和所有現有的廣告註釋配合運作。

從 Google AdWords 匯入動態搜尋廣告是否會有任何潛在問題？expando image
  • 目前無法從 AdWords 匯入延展型動態搜尋廣告。
  • Microsoft Advertising 目前並不支援動態搜尋廣告的頁面摘要或自訂標籤動態廣告目標。
  • 匯入工具中目前並不支援匯入混合模式的廣告活動。
  • 目前並不支援行動裝置喜好設定。
再行銷清單是否能夠和動態搜尋廣告配合運作？expando image

是的，再行銷清單可以關聯至動態搜尋廣告廣告活動內的廣告群組。

我可以在動態搜尋廣告活動中新增追蹤範本和自訂參數嗎？expando image

可以，我們支援在廣告活動、廣告群組、廣告與自動目標層級使用追蹤範本和自訂參數。

我可以對動態搜尋廣告活動使用自動標記嗎？expando image

可以，我們支援對動態搜尋廣告活動使用自動標記。

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