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使用動態搜尋廣告來自動鎖定搜尋

了解 Microsoft Advertising 如何能夠自動為您產生關鍵字和廣告。

動態搜尋廣告提供了一種簡易的方式，讓您不太需要做什麼設定，就能確保在 Microsoft 搜尋聯播網上搜尋的顧客能夠找到您的產品或服務。

注意

動態搜尋廣告僅在澳洲、奧地利、比利時、加拿大、丹麥、芬蘭、法國、德國、愛爾蘭、義大利、荷蘭、紐西蘭、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、英國和美國提供。

重要

搜尋廣告活動現在除了標準廣告群組，還可支援動態廣告群組 (新推出的廣告群組類型)。您可以在任何現有或新的搜尋廣告活動內新增動態搜尋廣告。在 2021 日歷年度第 2 季初，您將無法再建立新的動態搜尋廣告活動 (以廣告活動類型的形式)。 現有的動態搜尋廣告活動將移轉到搜尋廣告活動中，變成動態廣告群組。

使用動態搜尋廣告的優點

動態搜尋廣告會自動根據您網站的內容來鎖定相關搜尋查詢，並且是因應這些搜尋查詢而動態建立的。使用動態搜尋廣告時，將會︰

  • 自動建立鎖定了目標的相關廣告：根據您網站內容或您網站的特定網頁或類別，針對每個搜尋查詢來動態建立的新廣告。
  • 減輕您的工作負擔：無需維護關鍵字清單、管理出價，也無需更新及自訂廣告標題。
  • 尋回錯失的商機：自動隨新查詢進行調整來提高成交率。

動態搜尋廣告最適合兩種類型的廣告客戶︰

  • 網頁目錄太大又經常變更產品組合，故而難以針對每項產品來管理搜尋廣告的廣告客戶。
  • 對搜尋廣告不熟，想要以輕鬆快速的方式入門的廣告客戶。
如何在搜尋廣告活動中新增動態廣告群組expando image
  1. 在資料檢視中，選取 [新增廣告活動]。
  2. 在 [編輯器] 窗格的 [廣告活動類型] 中，選取 [搜尋]。
  3. 輸入廣告活動名稱和預算。
  4. 選取 [動態搜尋廣告] 索引標籤。
  5. 輸入您的 [網站] 與 [網站語言]。
  6. 在 [管理] 功能表中，選取新的搜尋廣告活動。
  7. 在資料檢視中，選取 [新增廣告群組] 按鈕。
  8. 在 [編輯器] 窗格的 [廣告群組類型] 中，選取 [動態]。
如何新增動態搜尋目標expando image

您可以使用動態搜尋目標來鎖定廣告目標。以下是設定動態搜尋目標的方法：

  1. 在左側面板的 [關鍵字和目標設定] 下，選取 [動態廣告目標]。
  2. 按一下資料檢視中的 [新增動態廣告目標]。
  3. 選取 [廣告群組] 以新增目標。
  4. 在 [編輯選取的動態廣告目標] 索引標籤上輸入 [值]。值是要據以鎖定廣告目標的條件，您有四種類型的值可以輸入：
    • 類別：依類別 (可由您輸入) 來鎖定目標。Microsoft Advertising 會分析您的網站，然後將該網站上的內容分類。
    • 頁面內容包含：依頁面內容來鎖定目標。頁面內容是網頁上的可見文字。在您網站的程式碼中，這是夾在以下標籤之間的文字：

      <body></body>
    • 頁面標題包含：依頁面標題來鎖定目標。頁面標題是出現在網頁頂端的文字。在您網站的程式碼中，這是以下區域中的文字：

      <head>
        <title>這是頁面標題</title>
      </head>
    • 網址包含：依網址中的文字來鎖定目標。

    注意：如果這三種值都沒輸入，則會以所有網頁為目標。

  5. 選取 [狀態]，然後輸入 [出價] 金額。
  6. 按一下 [URL 選項] 索引標籤，輸入 [追蹤範本] 和 [客戶參數] 詳細資料。
如何新增動態廣告排除目標expando image

您可使用動態廣告排除目標，依想要的準則來不讓廣告顯示。以下是設定動態廣告排除目標的方法：

  1. 在左側面板的 [關鍵字和目標設定] 下，選取 [動態廣告排除目標]。
  2. 按一下資料檢視中的 [新增動態廣告排除目標]。
  3. 選取 [廣告活動動態廣告排除目標] 或 [廣告群組動態廣告排除目標]。
  4. 在 [編輯選取的動態廣告排除目標] 索引標籤上輸入 [值]。您有四種類型的值可以輸入：
    • 類別：依類別 (可由您輸入) 來鎖定目標。Microsoft Advertising 會分析您的網站，然後將該網站上的內容分類。
    • 頁面內容包含：依頁面內容來鎖定目標。頁面內容是網頁上的可見文字。在您網站的程式碼中，這是夾在以下標籤之間的文字：

      <body></body>
    • 頁面標題包含：依頁面標題來鎖定目標。頁面標題是出現在網頁頂端的文字。在您網站的程式碼中，這是以下區域中的文字：

      <head>
        <title>這是頁面標題</title>
      </head>
    • 網址包含：依網址中的文字來鎖定目標。

    注意：動態廣告排除目標至少必須設定一項條件。

如何新增動態搜尋廣告expando image
  1. 從左側面板的樹狀檢視中選取要設定動態搜尋廣告的廣告活動。
  2. 從左側面板的類型清單中，於 [廣告和額外資訊] 底下選取 [動態搜尋廣告]。
  3. 按一下資料檢視中的 [新增動態搜尋廣告]。
  4. 在 [編輯選取的動態廣告目標] 窗格中，輸入 [廣告內容]、[路徑]，然後設定 [狀態]。
  5. 按一下 [URL 選項] 索引標籤，輸入 [追蹤範本] 和 [自訂參數] 詳細資料。

注意：

  • 不要撰寫廣告標題。Microsoft Advertising 會根據適當的關鍵字和您網站的內容，動態為您產生廣告標題。
  • 您可以選擇讓您網站的網域後只出現一兩個路徑。此路徑與最終 URL 不同。最終 URL 是客戶點選廣告後進入的實際網頁網址。路徑可以是網址的更短或「更易記」版本，其中顯示一或兩個子目錄。如果您銷售男裝，而且想要廣告春季襯衫特賣活動，那麼即使您的最終 URL 是 http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts，這個路徑仍可只是簡單的 contoso.com/SpringSale/Shirts。

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