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開始使用購物廣告活動

了解若要開始使用購物廣告活動，需要做什麼動作。

背景

若要完整瞭解購物廣告活動，請務必先瞭解產品廣告與 Microsoft Merchant Center 摘要。產品廣告是根據您摘要中的產品建立而來，內含自訂影像、促銷文字、價格和賣方詳細資料。

開始使用

以下是開始使用 Microsoft Shopping 廣告活動 的兩種方式：

在 Google Ads 中匯入您在 Microsoft Advertising 的購物廣告活動

匯入您的 Google Ads 購物廣告活動，就如匯入標準搜尋廣告活動一樣。此處是匯入過程的詳細資訊。

重要

匯入前，請先確定您的摘要檔案與 Microsoft Shopping 廣告活動 相容。並非所有 Google 摘要屬性都受 Microsoft Advertising 支援。以下是差異清單。

建立新的 Microsoft Shopping 廣告活動 來與現有產品廣告活動並行運作

如果您已在 Microsoft Advertising 中設定產品廣告，即可使用現有的摘要檔案建立新的 Microsoft Shopping 廣告活動。新的購物廣告活動均不會取代現有的產品廣告活動，而是會以新廣告活動的形式，與現有的產品廣告活動並行運作。下面是您需要遵循的步驟：

  1. 首先，視需要更新您的摘要：
    • 考慮新增自訂標籤。如需自訂標籤的詳細資訊，請參閱摘要的組織方式。如果您的產品廣告活動正在使用 Microsoft Advertising 標籤和 Microsoft Advertising 群組，您必須在購物廣告活動中將這些標籤切換為自訂標籤。
    • 考慮使用改進的 Bing 和產品類別。以下為完整類別清單。
  2. 接著，執行建立購物廣告活動的步驟。
    • 在資料檢視中，選取 [新增廣告活動]。
    • 在編輯面板的 [廣告活動類型] 中，選取 [購物]。
    • 選取 [購物設定] 索引標籤。
    • 輸入 [商店 ID]，然後選取 [銷售國家/地區] 和 [廣告活動優先順序]。

    在新的廣告活動中，特別注意下面的設定：

    • 商店 ID設定購物廣告活動時，系統會要求您將廣告活動與現有的商店連結。請務必將您的廣告活動連結到正確的商店，因為您一旦儲存廣告活動，便無法變更商店。此後，連結到新商店的唯一方式就是刪除廣告活動並從頭開始。
    • 廣告活動優先順序設定廣告活動優先順序，是為了要解決有多個廣告活動 (例如現有的產品廣告活動和新的購物廣告活動) 都有相同的產品廣告可顯示的情況。具有最高優先順序之廣告活動的廣告將優先於其他廣告活動中的相同廣告，而不考慮出價。一般來說，建議您讓購物廣告活動的優先順序高於產品廣告活動的優先順序。

      如果您要建立以特定事件 (例如大特賣或促銷活動) 為中心的廣告活動，但不想變更各廣告活動的出價，則廣告活動優先順序也能派上用場。

  3. 購物廣告活動一旦建立，最後的步驟是建立一或多個產品群組。

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