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開始使用購物廣告活動

了解若要開始使用購物廣告活動，需要做什麼動作。

背景

若要全面了解購物廣告活動，首先要確保您了解 產品廣告和 Microsoft Merchant Center摘要。產品廣告是根據您摘要中的產品建立而來，內含自訂影像、促銷文字、價格和賣方詳細資料。

快速入門

如果您從未使用過 Microsoft Advertising 產品廣告或 Google 購物廣告活動，您需要從頭開始建立廣告購物活動。如果您已經在 Microsoft Advertising 或 Google Ads 中使用過產品廣告，那麼您有兩個選項可以開始使用 Microsoft 編輯器購物廣告活動：

在 Microsoft Advertising 中匯入來自 Google Ads 的購物廣告活動

匯入您的 Google Ads 購物廣告活動，就如匯入標準搜尋廣告活動一樣。 以下是有關匯入處理程序的更多資訊。

重要

匯入前，請先確定您的摘要檔案與 Microsoft Shopping 廣告活動 相容。 Microsoft Advertising 並不支援 Google 的所有摘要屬性。 以下是差異清單。

建立新的 Microsoft Shopping 廣告活動 來與現有產品廣告活動並行執行

如果您已在 Microsoft Advertising 中設定產品廣告，即可使用建立使用現有摘要檔案的新 Microsoft Shopping 廣告活動。新的購物廣告活動均不會取代現有的產品廣告活動，而是會以新廣告活動的形式，與現有的產品廣告活動並行執行。下面是您需要遵循的步驟：

  1. 首先，視需要更新您的摘要：
    • 考慮新增自訂標籤。如需自訂標籤的詳細資訊，請參閱 摘要的組織方式。如果您的產品廣告活動正在使用 Microsoft Advertising 標籤和 Microsoft Advertising 群組，您必須在購物廣告活動中將這些標籤切換為自訂標籤。
    • 考慮使用改進的 Bing 和產品類別。 以下為完整類別清單。
  2. 接著，遵循建立購物廣告活動的步驟。
    • 在資料檢視中，選取 [新增廣告活動]。
    • 在編輯窗格中，選取 [購物] 作為 [廣告活動類型]。
    • 選取 [購物設定] 索引標籤。
    • 輸入 [商店 ID]，然後選取 [銷售國家/地區] 和 [廣告活動優先順序]。

    在新的廣告活動中，特別注意下面的設定：

    • 商店識別碼：設定購物廣告活動時，系統會要求您將廣告活動與現有的商店連結。請務必將您的廣告活動連結到正確的商店，因為您一旦儲存廣告活動，便無法變更商店。此後，連結到新商店的唯一方式就是刪除廣告活動並從頭開始。
    • 廣告活動優先順序：設定廣告活動優先順序，可解決有多個廣告活動 (例如現有的產品廣告活動和新的購物廣告活動) 都有相同的產品廣告可顯示的情況。具有最高優先順序之廣告活動的廣告將優先於其他廣告活動中的相同廣告，而不考慮出價。一般來說，您需要確保您的購物廣告活動的優先順序比產品廣告廣告活動的優先順序高。

      如果您要建立以特定事件 (例如大特賣或促銷活動) 為中心的廣告活動，但不想變更各廣告活動的出價，則廣告活動優先順序也能派上用場。

  3. 購物廣告活動一旦建立，最後的步驟是 建立一或多個產品群組。

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