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什麼是關鍵字比對類型？我要如何使用？
什麼是關鍵字比對類型？我要如何使用？
比對類型包括廣泛、片語、完全等....您可以取得說明，了解可於 Microsoft Advertising Editor 中使用哪些比對類型，而哪些比對類型適用於您的廣告活動和廣告群組。重要
如為美國、英國、澳大利亞和加拿大的英文廣告，則複數詞及其他相近變化會視為完全比對或片語比對。如需更多詳細資料，請參閱以下的完全比對資訊。
關鍵字比對類型為 Microsoft Advertising 用於決定搜尋查詢或其他輸入必須密切符合您關鍵字的程度。一般而言，您希望比對程度越準確，成交率就越高，而且曝光數可能會減少。尋找成交數和曝光數之間的適當平衡有助於最大化廣告活動的投資報酬率。
以下是不同可用比對類型的簡介：
| 比對類型 | 請按下方 [進階設定] 底下 | 語法 | 觸發廣告的情況 |
|---|---|---|---|
| 廣泛比對 | 搜尋聯播網 | 關鍵字 | 包含關鍵字中的字詞或關鍵字的相近變化的搜尋查詢。 例如：如果您的關鍵字為「紅花」，則「紅花」、「緋紅罌粟花」、「購買緋紅花」等相關搜尋都可能觸發您的廣告。 如需詳細資訊，請了解廣泛比對修飾詞的強大功能。 |
| 廣泛比對修飾詞 | 搜尋聯播網 | + 關鍵字 |
包含具有廣泛比對修飾詞 (「+」) 的字詞或具有任何相近變化的字詞的搜尋查詢。 範例:如果您的關鍵字為紅花，搜尋紅花和紅色玫瑰花時會觸發廣告，但 黃花則不會。 若是美國、英國、澳大利亞和加拿大的英文廣告，具有廣泛比對修飾詞之字詞的相近變體和對等運算式 (例如，關鍵字 lodge deal near 將會符合查詢 cabin in Yosemite) 也能夠觸發您的廣告 (請參閱下面的相近變化)。 如果您發現廣泛比對修飾詞的相近變化不正確觸發廣告，請將這些相近變化新增至排除字彙。 如需詳細資訊，請了解廣泛比對修飾詞的強大功能。 |
| 片語比對 | 搜尋聯播網 | 「 關鍵字 「 | 包含關鍵字中排列順序相同的所有字詞的搜尋查詢 (就算查詢中同時存在其他字詞亦同)。 例如：如果您的關鍵字為「紅花」，搜尋「大紅花」和「紅花洋裝」時會觸發廣告，但「黃花」和「紅色香花」則不會。 |
| 完全比對 | 搜尋聯播網 | [ 關鍵字 ] | 包含關鍵字中所有字詞的搜尋查詢。 例如：如果您的關鍵字是 [紅花]，只搜尋「紅花」就會觸發廣告。 |
| 排除比對 | 搜尋聯播網 |
[
關鍵字
]或 "關鍵字" |
與排除字彙中的字詞或片語不相符的搜尋查詢。 例如：如果您的排除字彙是「紅色」，則搜尋「紅花」不會觸發廣告，但搜尋「花」則會。排除字彙可以當做完全比對或片語比對來套用。 |
| 內容比對 | 內容聯播網 | ( 關鍵字 ) | 包含關鍵字、廣告標題或廣告內容的任何字詞 (順序不限) 的搜尋查詢必須符合屬於內容聯播網的 Windows 應用程式中的輸入。 例如：如果您的關鍵字是「紅花」，而且網站上的頁面要求包含字詞「花」的廣告，則會觸發您的廣告。 注意：只有在美國的行動應用程式中和 Windows Media 資產上才提供內容比對。 |
重要
2017 年 6 月 30 日之後，Microsoft Advertising 將停止在內容聯播網上刊登廣告。深入了解
相近關鍵字變體
若要讓美國、英國、澳大利亞和加拿大的英文廣告最大化，諸如複數詞、縮寫、縮略字、空格和拼字錯誤等細微變化也會視為 [廣泛比對]、[廣泛比對修飾詞]、[片語比對] 和 [完全比對]。以下是所包含相近變體的一些範例：
- 複數詞：關鍵字 luxury +resorts 將會符合查詢 luxury resort。
- 衍生詞：關鍵字 +swim team 將會符合查詢 swimming team。
- 拼字錯誤：關鍵字 Hawaii +vacation 將會符合查詢 Hawaii vacaton。
- 縮寫及縮略字：關鍵字 Redmond +Washington 將會符合查詢 Redmond WA。
- 字詞混合及分割：關鍵字 +super +market 將會符合查詢 supermarket。
- 常見拼字變化：關鍵字 community theatre 將會符合查詢 community theater。
- 標點符號：關鍵字 real estate 將會符合查詢 real-estate。
若要深入了解，請了解您的廣告將會在哪裡顯示。
選擇適當的比對類型
如果您不確定要使用哪種比對類型，建議您先使用 [廣泛比對]。之後，您可以使用關鍵字廣告效果報表隨著時間變化的趨勢，以檢視哪些關鍵字可觸發您的廣告和最佳化關鍵字清單。
- 如果報表中大部分的關鍵字與您的廣告不相關，您可能希望使用其中一個更準確的比對類型。
- 對於您特別希望持續觸發廣告的關鍵字，請將其連同更特定的比對類型 (如「片語」或「完全」) 一起新增到關鍵字清單中。
- 對於您不希望觸發廣告的關鍵字，請將之作為排除字彙並新增到關鍵字清單中。
使用哪個比對類型？
如果您針對多個帶有類似文字但屬於不同比對類型的關鍵字出價，則在顯示廣告時，最具限制性的比對類型的優先順序最高。優先順序是：
(最具限制性)
- 完全比對
- 片語比對
- 廣泛比對修飾詞
- 廣泛比對
(最不具限制性)
例如，如果您同時針對完全比對關鍵字 [red flower] 和廣泛比對關鍵字 flower 出價，則針對 red flower 的搜尋會觸發完全比對而非廣泛比對。
將針對您的完全比對出價收取廣告點選費用。此外，為了避免重複報告，所有報表 (如關鍵字廣告成效報表) 將僅報告優先的比對類型。在此範例中，將針對完全比對 [red flower] (而非廣泛比對 flower) 報告曝光數。