Microsoft Advertising 會針對每一個關鍵字提供品質評分,幫助您了解您的關鍵字與搜尋使用者查詢的相關程度,以及您的廣告有資格為了回應這些查詢而顯示的程度。您可以使用品質評分來判斷最佳化關鍵字、廣告和登陸頁面的最佳方式,以幫助您提高投資報酬率。
品質評分是根據三個廣告效果測量值來計算:
如果您的廣告群組是新的,則可能沒有足夠的資料可用來計算品質評分。一旦您的廣告收到關鍵字的一個曝光數,就會針對該關鍵字計算品質評分。但是,您可能無法立刻在您的帳戶中看到更新的品質評分。
不會。廣告的排名是根據多項因素的組合,包括您的出價、廣告相關性和廣告成效 (點選率) 而來。
Google 會使用品質評分來排名廣告。Microsoft Advertising 會使用品質評分當做您的關鍵字與廣告在市場上的競爭力指標。
當 Microsoft Advertising 計算品質評分時,不會使用原始點閱率 (CTR),因為這樣會讓這些廣告擁有較高排名的優勢。有鑑於此,我們所使用的是經「正規化」後的點選率,如此不僅能將廣告排名的影響也考量到,還能以更公平、更正確的方式評估關鍵字與廣告的成效。
您可能需要進行一些廣告複本實驗,以判斷哪一種可以達到較好的點閱率。
如需詳細資訊,請參閱 位置目標設定和廣告語言會如何影響能看見廣告的對象?。