Advertising Editor Advertising Intelligence

Sobre anúncios de pesquisa dinâmica

Importante
  • A partir de 1 de fevereiro de 2023, você não poderá mais criar ou editar anúncios de texto expandidos existentes.
  • Os anúncios de texto expandido existentes continuarão a ser veiculados e você ainda poderá visualizar os respectivos relatórios de desempenho.
  • Você continua podendo pausar, ativar ou remover seus anúncios de texto expandido.
  • Para obter informações sobre como atualizar seus anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos, consulte As práticas recomendadas para atualizar anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos.
  • Saiba mais sobre esta alteração

Os anúncios de pesquisa responsivos facilitam a criação de anúncios, eliminando a necessidade de descobrir quais títulos e descrições funcionam bem juntos. Você fornece até 15 títulos e 4 descrições, e combinaremos e corresponderemos às combinações mais ideais para criar anúncios eficazes para clientes potenciais.

A análise do desempenho de anúncios para determinar qual anúncios tem melhor desempenho também é feito com anúncios de pesquisa responsivos. As combinações de anúncios com melhor desempenho são identificadas e relatadas automaticamente para você, enquanto os anúncios ineficazes não são mostrados novamente. Adaptar o conteúdo do seu anúncio para corresponder ao que os clientes potenciais estão procurando pode ajudar a melhorar o desempenho da sua campanha.

Práticas recomendadas para anúncios de pesquisa dinâmica

  • Crie anúncios de pesquisa responsivos em grupos de anúncios existentes para ajudar a evitar a perda de impressão e clique ao testar a eficácia. Recomendamos que você tenha um mínimo de um ativos de pesquisa responsiva em cada grupo de ad. Observe que há um limite de três anúncios de pesquisa responsivos habilitados por grupo de anúncios.
  • Aproveite os limites de título adicionais e procure fornecer pelo menos oito a dez títulos distintos que não contenham frases semelhantes.
  • Aproveite os limites de caracteres adicionais e forneça pelo menos duas descrições distintas, com um plano de ação claro para os clientes.

Veja algumas informações mais detalhadas sobre os limites de caracteres para anúncios responsivos de pesquisa:

Parte do anúncio Anúncio responsivo de pesquisa
Título 30 caracteres
Descrição 90 caracteres
URL 67 caracteres

Práticas recomendadas para atualizar anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos

Atualize seus anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos para maximizar o desempenho do anúncio. Aqui estão algumas dicas para fazer essa transição com êxito:

  • Há três maneiras de atualizar seus anúncios de texto expandido existentes:
    • Atualização manual: Crie novos anúncios de pesquisa responsivos no Microsoft Advertising Editor. Para obter mais informações, consulte Criar um novo ad de pesquisa responsivo. Recomendamos que você aproveite o conteúdo de melhor desempenho de seus anúncios de texto expandidos existentes aplicando esse conteúdo a ativos de anúncios de pesquisa dinâmicos distintos (títulos e descrições).
    • Atualizar para o recurso de anúncio responsivo de pesquisa: confira as instruções abaixo sobre como usar esse recurso.
    • Atualização automática usando importação Google: se você já tiver anúncios de pesquisa responsivos configurados em sua conta do Microsoft Advertising Editor, a importação do Google será o atalho para espelhar suas campanhas/grupos de anúncios no Microsoft Advertising Editor. É altamente recomendável agendar automaticamente Google importações para facilitar essa migração para você.
  • Verifique se há pelo menos um anúncio de pesquisa responsivo ativo em cada grupo de anúncios padrão em suas campanhas de pesquisa.
  • Otimize seus anúncios de pesquisa dinâmicos atuais revisando a intensidade do ativo, relatórios de combinação e outros detalhes. Para exibir seus ativos de anúncios de pesquisa responsivos, selecione o anúncio de pesquisa responsivo apropriado em Extensões de anúncio & dentro de Anúncios de pesquisa responsivos na lista de tipos.

Atualizar para o recurso de anúncio responsivo de pesquisa

Atualize facilmente seus anúncios de texto expandidos para anúncios responsivos de pesquisa:

  1. No modo de exibição de árvore no painel esquerdo, selecione as contas ou campanhas que incluem os anúncios de texto expandidos que você deseja atualizar.
  2. Selecione Extensões de anúncios & extensões > Anúncios de texto expandidos na lista de tipos.
  3. Selecione o campo de texto Criar um filtro acima da grade principal.
  4. Selecione Filtros de nível de item > Nenhum anúncio responsivo de pesquisa.
  5. Selecione os anúncios de texto expandidos que você deseja atualizar para anúncios responsivos de pesquisa.
  6. Selecione Atualizar para um anúncio responsivo de pesquisa acima da grade principal.
  7. Escolha Exibir.
  8. Examine os anúncios responsivos de pesquisa atualizados no painel de edição.

    Observação: Se você tiver atualizado em massa, selecione cada anúncio responsivo de pesquisa na exibição de dados e examine seus detalhes no painel de edição.

Observação

Alguns termos são diferentes entre o ad de texto expandido para o ad de pesquisa responsivo. Seu Título se tornará seu Cabeçalhoe seu Texto se tornará sua Descrição.

Criar um anúncio responsivo de pesquisa

  1. Selecione a campanha na exibição de árvore no painel esquerdo na qual você quer configurar anúncios responsivos de pesquisa.
  2. Selecione Extensões de anúncios & > Pesquisa responsiva na lista de tipos.
  3. Selecione Adicionar anúncio responsivo de pesquisa na exibição de dados.
  4. Selecione os grupos de anúncios aos quais você deseja adicionar o anúncio de pesquisa responsivo.
  5. Crie seu anúncio de pesquisa responsivo no painel de edição.

Atualizar um anúncio de pesquisa dinâmica existente

  1. Selecione a campanha na exibição de árvore no painel esquerdo que contém o anúncio responsivo de pesquisa que você deseja editar.
  2. Selecione Anúncios responsivos de pesquisa em Extensões de anúncios & na lista de tipos.
  3. Selecione o anúncio de pesquisa dinâmico que você quer editar.
  4. No painel Editar anúncios de pesquisa responsivos selecionados, atualize os detalhes.

Atualizar vários anúncios de pesquisa dinâmica ao mesmo tempo

  1. Selecione Anúncios responsivos de pesquisa em Extensões de anúncios & na lista de tipos.
  2. Na exibição de dados, selecione Fazer várias alterações > Adicionar/atualizar vários anúncios responsivos de pesquisa.
  3. Na caixa de diálogo, em Adicionar dados de anúncio de texto, execute um dos seguintes procedimentos:
    • Colar os dados usando os cabeçalhos sugeridos
      1. Selecione Inserir títulos.
      2. Abaixo da linha de cabeçalhos, cole os dados da planilha.
      3. Selecione Editar cabeçalhos.
      4. Em Editar cabeçalhos, verifique se o cabeçalho correto está selecionado no menu suspenso de cada coluna.
    • Colar os dados de uma planilha que inclui cabeçalhos de coluna
      1. Cole os dados da planilha na caixa de texto.
      2. Selecione Editar cabeçalhos.
      3. Em Editar cabeçalhos, verifique se o cabeçalho correto está selecionado no menu suspenso de cada coluna.
  4. Selecione Avançar.
  5. Na página Importação Concluída, depois de examinar suas alterações, selecione Fechar.

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