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Sobre audiências no mercado

Saiba como usar audiências no mercado para aumentar as conversões e melhorar os lances e a segmentação.
Importante

Esse recurso está disponível apenas nos Estados Unidos.

As audiências no mercado são listas organizadas de clientes que demonstraram intenções de compra em determinada categoria, incluindo pesquisas e cliques no Bing e exibições de páginas nos serviços da Microsoft. O Microsoft Advertising fornece a lista organizada de clientes potenciais, diferentemente do remarketing na pesquisa paga, em que o anunciante cria a lista. Você pode segmentar e modificar lances para essas audiências associando listas de audiências no mercado a grupos de anúncios, de forma semelhante ao que faz com listas de remarketing.

Por que usar audiências no mercado?

Aumentar as conversões. Alcance audiências selecionadas que são mais propensas a fazer conversões em sua categoria.

Melhore os lances e a segmentação.. Configure seu grupo de anúncios para ser exclusivo de uma audiência com uma audiência no mercado ou disponível para todos, mas com um ajuste de lance para a audiência direcionada.

Configuração simples. A audiência no mercado é simples de configurar e não requer marcas do UET.

Como selecionar a audiência no mercado?expando image
  1. Na exibição em árvore, no painel esquerdo, acesse Audiências em Palavras-chave e segmentação.
  2. Na exibição de dados, clique em Adicionar associação de audiência.
  3. Selecione os grupos de anúncios que você deseja associar à audiência no mercado.
  4. Clique na guia no mercado.
  5. Selecione a audiência no mercado que deseja associar aos grupos de anúncios.
  6. Clique em OK.
Como gerenciar audiências no mercado existentes?expando image
  1. Na exibição em árvore, no painel esquerdo, acesse Audiências em Palavras-chave e segmentação.
  2. Selecione na grade as associações de audiências existentes que deseja editar.
  3. No painel Editar associações no mercado selecionadas, você pode pausar, excluir, excluir ou alterar o ajuste de lance.
Como excluir audiências?expando image
  1. Na exibição em árvore, no painel esquerdo, acesse Audiências negativas em Palavras-chave e segmentação.
  2. Na exibição de dados, clique em Adicionar associação de audiência negativa.
  3. Selecione os grupos de anúncios que você deseja excluir da audiência no mercado.
  4. Clique na guia Audiência no mercado e selecione as audiências que você deseja excluir.
  5. Clique em OK.
Como gerenciar associações de audiências negativas existentes?expando image
  1. Na exibição em árvore, no painel esquerdo, acesse Audiências negativas em Palavras-chave e segmentação.
  2. No painel Editar as Associações de Audiências Negativas selecionadas, você pode pausar, excluir, excluir ou alterar o ajuste de lance.
Perguntas frequentesexpando image

Quem deve usar audiências no mercado?
Empresas grandes e pequenas podem se beneficiar do uso de audiências no mercado. Se você tiver clientes representados em uma das audiências no mercado, use esse recurso para alcançar mais clientes em potencial. Por exemplo, uma empresa automobilística deve associar grupos de anúncios à audiência no mercado "Veículos/Veículos Motorizados/Carros & Caminhões".

Quem não deve usar audiências no mercado?
Se não tiver clientes em uma das categorias de audiências no mercado disponíveis, você não deverá usar esse recurso, pois estenderia seu alcance para a audiência errada.

Audiências no mercado adicionais serão lançadas?
Sim. Audiências no mercado adicionais serão lançadas em breve, e o Microsoft Advertising continuará avaliando audiências no mercado adicionais.

Com quais campanhas e tipos de anúncios as audiências no mercado trabalham?
Audiências no mercado trabalham com todos os tipos de campanhas e anúncios, incluindo anúncios de pesquisa dinâmica e Campanhas de Compras da Microsoft. Embora as audiências no mercado não sejam especificamente otimizadas para as Campanhas de Compras da Microsoft, você pode associar audiências no mercado a grupos de anúncios das campanhas de compras e monitorar o desempenho.

Posso usar audiências no mercado em minhas campanhas que são veiculadas em todos os tipos de dispositivos?
Sim. As audiências no mercado podem ser associadas a grupos de anúncios para computadores desktop, tablet e dispositivos móveis.

Posso usar audiências no mercado em minhas campanhas veiculadas em toda a Microsoft Audience Network, incluindo parceiros sindicalizados?
Não, as audiências no mercado têm suporte apenas em sites pertencentes e operados pelo Bing, AOL e Yahoo.

São permitidas exclusões para audiências no mercado?
Sim. Exclusões podem ser usadas para audiências no mercado e todas as ofertas de segmentação de audiência.

O CPC aprimorado (lance automático) funciona com audiências no mercado?
Sim. O CPC aprimorado funciona com audiências no mercado.

Como devo usar audiências no mercado com o remarketing?
Use audiências no mercado com remarketing para alcançar ainda mais clientes potenciais. O remarketing concentra-se em clientes que interagiram anteriormente com seu site, enquanto as audiências no mercado ajudam a adquirir novos clientes e a expandir suas listas de remarketing.

Como devo avaliar o desempenho de audiências no mercado?
Recomendamos que você execute uma campanha sem segmentação de audiência e execute a mesma campanha com audiências no mercado associadas. Isso ajudará a entender como a segmentação de audiência pode ajudar a otimizar o desempenho de sua campanha.

Quais são as limitações de escala?

Número de associações Limites
Número de associações 20.000.000 associações de segmentação por conta

1.000 exclusões no mercado por conta

Número de associações de que podem ser criadas em massa Refere-se aos limites no carregamento em massa
Número de associações que podem ser exibidas, editadas ou excluídas pelo Microsoft Advertising Refere-se aos limites no carregamento em massa

Qual é o comportamento de veiculação de anúncios quando várias audiências estão associadas ao mesmo grupo de anúncios?
Se várias audiências (por exemplo, lista de remarketing e audiência no mercado) estiverem associadas ao mesmo grupo de anúncios e um usuário se qualificar para fazer parte dessas várias audiências, a audiência com maior lance será aplicada.

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