Direcione pesquisas automaticamente com anúncios de pesquisa dinâmica

Saiba como o Microsoft Advertising pode gerar palavras-chave e anúncios para você automaticamente.

Observação

Os anúncios de pesquisa dinâmica estão disponíveis em todos os mercados Microsoft Advertising. Para mais informações, confira Onde o Microsoft Advertising mostra seus anúncios?

Os anúncios de pesquisa dinâmica fornecem uma maneira simplificada e de baixo toque de garantir que os clientes que pesquisam na Rede de Pesquisa da Microsoft encontrem seus produtos ou serviços.

Importante

Com a introdução recente do tipo de grupo de anúncios, as campanhas de pesquisa dão suporte a grupos de anúncios padrão e dinâmicos. Você pode adicionar anúncios de pesquisa dinâmica em qualquer campanha de pesquisa nova ou existente. Durante o primeiro trimestre de 2021, você não pode mais criar novas campanhas de pesquisa dinâmica (como um tipo de campanha). As campanhas de pesquisa dinâmica existentes serão migradas para campanhas de pesquisa com grupos dinâmicos de anúncios.

Benefícios do uso de anúncios de pesquisa dinâmica

Os anúncios de pesquisa dinâmica destinam automaticamente as consultas de pesquisa relevantes com base no conteúdo do seu site e são criados dinamicamente para responder a essas consultas de pesquisa. A sua utilização permitirá:

Criar anúncios direcionados e relevantes automaticamente: anúncios novos e criados dinamicamente para cada consulta de pesquisa com base no conteúdo do site ou páginas ou categorias específicas do seu site.
Reduzir sua carga de trabalho: Não há necessidade de manter listas de palavras-chave, gerenciar lances ou atualizar e personalizar títulos de anúncios.
Encontrar oportunidades perdidas: Adaptar-se automaticamente a nova consultas para promover conversões adicionais.

Os anúncios de pesquisa dinâmica são mais apropriados para dois tipos de anunciantes:

Anunciantes que têm um grande catálogo de páginas da Web e uma combinação de produtos em constante mudança, tornando mais difícil gerenciar anúncios de pesquisa para cada produto.
Anunciantes que não estão familiarizados com a publicidade de pesquisa, mas que desejam experimentá-la com rapidez e facilidade.

Como adicionar um grupo de anúncios dinâmico em uma campanha de pesquisa expando image

Na exibição de dados, selecione Adicionar campanha.
No painel Editor, para Tipo de campanha, selecione Pesquisa.
Insira o nome da campanha e o orçamento.
Selecione a guia Anúncios de pesquisa dinâmica.
Insira o Site e o Idioma do site.
No menu Gerenciar, selecione sua nova campanha de pesquisa.
Na exibição de dados, selecione o botão Adicionar grupo de anúncios.
No painel Editor, para Tipo de grupo de anúncios, selecione Dinâmico.

Como adicionar alvos de pesquisa dinâmica expando image

Você pode usar destinos de pesquisa dinâmica para direcionar seus anúncios. Veja como definir destinos de pesquisa dinâmica:

Em Palavras-chave e segmentação no painel esquerdo, selecione Alvos de pesquisa dinâmica.
Clique em Adicionar alvo de anúncio dinâmico na exibição de dados.
Selecione o Grupo de anúncios para adicionar o alvo.
Na guia Editar os destinos de ad dinâmico selecionados, insira os Valores. Os valores são os critérios com base em quais anúncios são direcionados, com quatro tipos de valores que você pode inserir:
- Categorias: destinos com base nas categorias que você pode inserir. Microsoft Advertising analisará seu site e, em seguida, categorizará seu conteúdo.
- O conteúdo da página contém: Destino com base no conteúdo da página. O conteúdo da página é o texto visível em uma página da Web. No código do seu site, é o texto entre estas marcas:
```
<body
                    ></body
                    >
```
- O título da página contém: Destino com base no título da página. Título da página é o texto que aparece na parte superior de uma página da Web. No código do seu site, é o texto nesta área:
```
<head
                    >
  <title
                    >This is the page title
                    </title
                    >
</head
                    >
```
- A URL contém: destino com base no que está na URL.
Observação: se nada for inserido para todos os três valores, todas as páginas da Web serão direcionadas.
Selecione o Status e insira o valor do Lance.
Clique na guia Opções de URL para inserir os detalhes de Modelo de acompanhamento e Parâmetros do cliente.

Como adicionar alvos de anúncio dinâmico negativo expando image

Você pode usar destinos de anúncios dinâmicos negativos para impedir que seus anúncios sejam exibidos com base nos critérios desejados. Veja como definir destinos de dados dinâmicos negativos:

Em Palavras-chave e segmentação no painel esquerdo, selecione Alvos de anúncio dinâmico negativo.
Clique em Adicionar alvo de anúncio dinâmico negativo na exibição de dados.
Selecione Alvo de anúncio dinâmico negativo de campanha ou Alvo de anúncio dinâmico negativo de grupo de anúncios.
No painel Editar os destinos de dados dinâmicos negativos selecionados, insira os Valores. Há quatro tipos de valores que você pode inserir:
- Categorias: destinos com base nas categorias que você pode inserir. Microsoft Advertising analisará seu site e, em seguida, categorizará seu conteúdo.
- O conteúdo da página contém: Destino com base no conteúdo da página. O conteúdo da página é o texto visível em uma página da Web. No código do seu site, é o texto entre estas marcas:
```
<body
                    ></body
                    >
```
- O título da página contém: Destino com base no título da página. Título da página é o texto que aparece na parte superior de uma página da Web. No código do seu site, é o texto nesta área:
```
<head
                    >
  <title
                    >This is the page title
                    </title
                    >
</head
                    >
```
- A URL contém: destino com base no que está na URL.
Observação: o destino de comerciais dinâmicos negativos precisa ter pelo menos uma condição definida.

Como adicionar anúncios de pesquisa dinâmica expando image

Selecione a campanha na exibição de árvore no painel esquerdo na qual você quer configurar anúncios de pesquisa dinâmica.
Selecione Anúncios de pesquisa dinâmica em Anúncios e extensões na lista de tipos no painel esquerdo.
Clique em Adicionar anúncio de pesquisa dinâmica na exibição de dados.
No painel Editar os anúncios de pesquisa dinâmica selecionados, insira o Texto do anúncio e o Caminho e defina o Status.
Clique na guia Opções de URL para inserir os detalhes de Modelo de acompanhamento e Parâmetros personalizados.

Observações:

Você não escreve o título de seu anúncio. O Microsoft Advertising gerará isso dinamicamente para você com base na palavra-chave apropriada e no conteúdo de seu site.
Você tem a opção de exibir um ou dois caminhos após o domínio do seu site. O caminho é diferente da URL final. A URL final é a URL real da página da Web para a qual os clientes são direcionados depois de clicarem no seu relatório. O caminho pode ser uma versão mais curta ou "mais amigável" da URL mostrando um ou dois subdiretórios. Se você vender roupas de homens e estiver anunciando camisetas que estão em promoção para a primavera, sua URL final pode ser http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, mas seu caminho pode ser simplesmente contoso.com/SpringSale/Shirts.