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Direcione pesquisas automaticamente com anúncios de pesquisa dinâmica

Saiba como o Microsoft Advertising pode gerar palavras-chave e anúncios para você automaticamente.

Os anúncios de pesquisa dinâmica fornecem uma maneira simplificada e de baixo toque de garantir que os clientes que pesquisam na Rede de Pesquisa da Microsoft encontrem seus produtos ou serviços.

Observação

Os anúncios de pesquisa dinâmica estão disponíveis na Austrália, na Áustria, na Bélgica, no Canadá, na Dinamarca, na Finlândia, na França, na Alemanha, na Irlanda, na Itália, nos Países Baixos, na Nova Zelândia, na Noruega, na Espanha, na Suécia, na Suíça, no Reino Unido e nos Estados Unidos.

Importante

Com a recente introdução do tipo de grupo de anúncios, as campanhas de pesquisa oferecem suporte a grupos de anúncios padrão e dinâmicos. Você pode adicionar anúncios de pesquisa dinâmica a qualquer campanha da rede de pesquisa existente ou nova. Durante o início do segundo trimestre do ano de 2021, você não poderá mais criar novas campanhas de pesquisa dinâmica (como um tipo de campanha). As campanhas de pesquisa dinâmica existentes serão migradas para campanhas de pesquisa com grupos de anúncios dinâmicos.

Benefícios do uso de anúncios de pesquisa dinâmica

Os anúncios de pesquisa dinâmica direcionam automaticamente as consultas de pesquisa relevantes com base no conteúdo de seu site e são criados dinamicamente para responder a essas consultas de pesquisa. Seu uso vai:

  • Criar anúncios relevantes e direcionados automaticamente: Anúncios novos e criados dinamicamente para cada consulta de pesquisa com base no conteúdo do site ou em páginas ou categorias específicas de seu site.
  • Reduzir sua carga de trabalho: Não há necessidade de manter listas de palavras-chave, gerenciar lances ou atualizar e personalizar títulos de anúncios.
  • Encontrar oportunidades perdidas: Adaptar-se automaticamente a nova consultas para promover conversões adicionais.

Os anúncios de pesquisa dinâmica são mais apropriados para dois tipos de anunciantes:

  • Anunciantes que têm um grande catálogo de páginas da Web e uma combinação de produtos em constante mudança, tornando mais difícil gerenciar anúncios de pesquisa para cada produto.
  • Anunciantes que não estão familiarizados com a publicidade de pesquisa, mas que desejam experimentá-la com rapidez e facilidade.
Como adicionar um grupo de anúncios dinâmico em uma campanha de pesquisaexpando image
  1. Na exibição de dados, selecione Adicionar campanha.
  2. No painel Editor, para Tipo de campanha, selecione Pesquisa.
  3. Insira o nome da campanha e o orçamento.
  4. Selecione a guia Anúncios de pesquisa dinâmica.
  5. Insira o Site e o Idioma do site.
  6. No menu Gerenciar, selecione sua nova campanha de pesquisa.
  7. Na exibição de dados, selecione o botão Adicionar grupo de anúncios.
  8. No painel Editor, para Tipo de grupo de anúncios, selecione Dinâmico.
Como adicionar alvos de pesquisa dinâmicaexpando image

Você pode usar os alvos de pesquisa dinâmica para segmentar seus anúncios. Veja como definir alvos de pesquisa dinâmica:

  1. Em Palavras-chave e segmentação no painel esquerdo, selecione Alvos de pesquisa dinâmica.
  2. Clique em Adicionar alvo de anúncio dinâmico na exibição de dados.
  3. Selecione o Grupo de anúncios para adicionar o alvo.
  4. Na guia Editar os alvos de anúncios dinâmicos selecionados, insira os Valores. Os valores são os critérios com base nos anúncios segmentados, com quatro tipos de valores que você pode inserir:
    • Categorias: Alvos com base nas categorias que você pode inserir. O Microsoft Advertising analisará seu site e, depois, categorizará seu conteúdo.
    • O conteúdo da página tem: Alvo com base no conteúdo da página. O conteúdo da página é o texto visível em uma página da Web. No código de seu site, é o texto entre estas marcas:

      <body></body>
    • O título da página tem: Alvo com base no título da página. O título da página é o texto que aparece na parte superior de uma página da Web. No código de seu site, é o texto nesta área:

      <head>
        <title>This is the page title</title>
      </head>
    • A URL contém: Alvo com base no que está na URL.

    Observação: Se nada for inserido para os três valores, todas as páginas serão direcionadas.

  5. Selecione o Status e insira o valor do Lance.
  6. Clique na guia Opções de URL para inserir os detalhes de Modelo de acompanhamento e Parâmetros do cliente.
Como adicionar alvos de anúncio dinâmico negativoexpando image

Você pode usar alvos de anúncios dinâmicos negativos para evitar que seus anúncios sejam exibidos com base nos critérios desejados. Veja como definir alvos de anúncio dinâmico negativo:

  1. Em Palavras-chave e segmentação no painel esquerdo, selecione ASlvos de anúncio dinâmico negativo.
  2. Clique em Adicionar alvo de anúncio dinâmico negativo na exibição de dados.
  3. Selecione Alvo de anúncio dinâmico negativo de campanha ou Alvo de anúncio dinâmico negativo de grupo de anúncios.
  4. No painel Editar os alvos de anúncios dinâmicos negativos selecionados, insira os Valores. Há quatro tipos de valores que você pode inserir:
    • Categorias: Alvos com base nas categorias que você pode inserir. O Microsoft Advertising analisará seu site e, depois, categorizará seu conteúdo.
    • O conteúdo da página tem: Alvo com base no conteúdo da página. O conteúdo da página é o texto visível em uma página da Web. No código de seu site, é o texto entre estas marcas:

      <body></body>
    • O título da página tem: Alvo com base no título da página. O título da página é o texto que aparece na parte superior de uma página da Web. No código de seu site, é o texto nesta área:

      <head>
        <title>This is the page title</title>
      </head>
    • A URL contém: Alvo com base no que está na URL.

    Observação: O alvo de anúncio dinâmico negativo precisa ter pelo menos uma condição definida.

Como adicionar anúncios de pesquisa dinâmicaexpando image
  1. Selecione a campanha na exibição de árvore no painel esquerdo na qual você quer configurar anúncios de pesquisa dinâmica.
  2. Selecione Anúncios de pesquisa dinâmica em Anúncios e extensões na lista de tipos no painel esquerdo.
  3. Clique em Adicionar anúncio de pesquisa dinâmica na exibição de dados.
  4. No painel Editar os anúncios de pesquisa dinâmica selecionados, insira o Texto do anúncio e o Caminho e defina o Status.
  5. Clique na guia Opções de URL para inserir os detalhes de Modelo de acompanhamento e Parâmetros personalizados.

Observações:

  • Você não escreve o título de seu anúncio. O Microsoft Advertising gerará isso dinamicamente para você com base na palavra-chave apropriada e no conteúdo de seu site.
  • Você tem a opção de ter um ou dois subcaminhos após o domínio do site. O caminho é diferente da URL final. A URL final é a URL da página da Web real para a qual os clientes são direcionados depois que clicam em seu anúncio. O caminho pode ser uma versão mais curta ou "amigável" de sua URL, mostrando um ou dois subdiretórios. Se você vende roupas masculinas e está anunciando camisas que estão em promoção, a URL final pode ser http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, mas o caminho pode ser simplesmente contoso.com/SpringSale/Shirts.

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