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Direcione pesquisas automaticamente com anúncios de pesquisa dinâmica

Saiba como o Microsoft Advertising pode gerar palavras-chave e anúncios para você automaticamente.

Importante

Os Anúncios de Pesquisa Dinâmica só estão disponíveis nos Estados Unidos e no Reino Unido.

Anúncios de pesquisa dinâmica oferecem uma maneira simples e com pouco envolvimento do usuário para garantir que os clientes que pesquisam no Microsoft Advertising Network encontrem seus produtos ou serviços.

Benefícios do uso de anúncios de pesquisa dinâmica

Os anúncios de pesquisa dinâmica direcionam automaticamente as consultas de pesquisa relevantes com base no conteúdo de seu site e são criados dinamicamente para responder a essas consultas de pesquisa. Seu uso vai:

Criar anúncios relevantes e direcionados automaticamente: Anúncios novos e criados dinamicamente para cada consulta de pesquisa com base no conteúdo do site ou em páginas ou categorias específicas de seu site.
Reduzir sua carga de trabalho: Não há necessidade de manter listas de palavras-chave, gerenciar lances ou atualizar e personalizar títulos de anúncios.
Encontrar oportunidades perdidas: Adaptar-se automaticamente a nova consultas para promover conversões adicionais.

Os anúncios de pesquisa dinâmica são mais apropriados para dois tipos de anunciantes:

Anunciantes que têm um grande catálogo de páginas da Web e uma combinação de produtos em constante mudança, tornando mais difícil gerenciar anúncios de pesquisa para cada produto.
Anunciantes que não estão familiarizados com a publicidade de pesquisa, mas que desejam experimentá-la com rapidez e facilidade.

Como adicionar uma campanha de anúncios de pesquisa dinâmica expando image

Na exibição de dados, clique no botão Adicionar campanha.
No painel Editor, para Tipo de campanha, selecione Pesquisa Dinâmica.
Clique na guia Anúncios de pesquisa dinâmica.
Insira o Site e o Idioma do site.

Como adicionar alvos de pesquisa dinâmica expando image

Você pode usar os alvos de pesquisa dinâmica para segmentar seus anúncios. Veja como definir alvos de pesquisa dinâmica:

Em Palavras-chave e segmentação no painel esquerdo, selecione Alvos de pesquisa dinâmica.
Clique em Adicionar alvo de anúncio dinâmico na exibição de dados.
Selecione o Grupo de anúncios para adicionar o alvo.
Na guia Editar os alvos de anúncios dinâmicos selecionados, insira os Valores. Os valores são os critérios com base nos anúncios segmentados, com quatro tipos de valores que você pode inserir:
- Categorias: Alvos com base nas categorias que você pode inserir. O Microsoft Advertising analisará seu site e, depois, categorizará seu conteúdo.
- O conteúdo da página tem: Alvo com base no conteúdo da página. O conteúdo da página é o texto visível em uma página da Web. No código de seu site, é o texto entre estas marcas:
```
<body></body>
```
- O título da página tem: Alvo com base no título da página. O título da página é o texto que aparece na parte superior de uma página da Web. No código de seu site, é o texto nesta área:
```
<head>
  <title>This is the page title</title>
</head>
```
- A URL contém: Alvo com base no que está na URL.
Observação: Se nada for inserido para os três valores, todas as páginas serão direcionadas.
Selecione o Status e insira o valor do Lance.
Clique na guia Opções de URL para inserir os detalhes de Modelo de acompanhamento e Parâmetros do cliente.

Como adicionar alvos de anúncio dinâmico negativo expando image

Você pode usar alvos de anúncios dinâmicos negativos para evitar que seus anúncios sejam exibidos com base nos critérios desejados. Veja como definir alvos de anúncio dinâmico negativo:

Em Palavras-chave e segmentação no painel esquerdo, selecione ASlvos de anúncio dinâmico negativo.
Clique em Adicionar alvo de anúncio dinâmico negativo na exibição de dados.
Selecione Alvo de anúncio dinâmico negativo de campanha ou Alvo de anúncio dinâmico negativo de grupo de anúncios.
No painel Editar os alvos de anúncios dinâmicos negativos selecionados, insira os Valores. Há quatro tipos de valores que você pode inserir:
- Categorias: Alvos com base nas categorias que você pode inserir. O Microsoft Advertising analisará seu site e, depois, categorizará seu conteúdo.
- O conteúdo da página tem: Alvo com base no conteúdo da página. O conteúdo da página é o texto visível em uma página da Web. No código de seu site, é o texto entre estas marcas:
```
<body></body>
```
- O título da página tem: Alvo com base no título da página. O título da página é o texto que aparece na parte superior de uma página da Web. No código de seu site, é o texto nesta área:
```
<head>
  <title>This is the page title</title>
</head>
```
- A URL contém: Alvo com base no que está na URL.
Observação: O alvo de anúncio dinâmico negativo precisa ter pelo menos uma condição definida.

Como adicionar anúncios de pesquisa dinâmica expando image

Selecione a campanha na exibição de árvore no painel esquerdo na qual você quer configurar anúncios de pesquisa dinâmica.
Selecione Anúncios de pesquisa dinâmica em Anúncios e extensões na lista de tipos no painel esquerdo.
Clique em Adicionar anúncio de pesquisa dinâmica na exibição de dados.
No painel Editar os anúncios de pesquisa dinâmica selecionados, insira o Texto do anúncio e o Caminho e defina o Status.
Clique na guia Opções de URL para inserir os detalhes de Modelo de acompanhamento e Parâmetros personalizados.

Observações:

Você não escreve o título de seu anúncio. O Microsoft Advertising gerará isso dinamicamente para você com base na palavra-chave apropriada e no conteúdo de seu site.
Você tem a opção de ter um ou dois subcaminhos após o domínio do site. O caminho é diferente da URL final. A URL final é a URL da página da Web real para a qual os clientes são direcionados depois que clicam em seu anúncio. O caminho pode ser uma versão mais curta ou "amigável" de sua URL, mostrando um ou dois subdiretórios. Se você vende masculinas roupas e está anunciando camisas que estão em promoção de primavera, a URL final pode ser http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, but your path could simply be contoso.com/SpringSale/Shirts.

Perguntas comuns sobre anúncios de pesquisa dinâmica

Quais são algumas dicas para campanhas de anúncios de pesquisa dinâmica eficazes? expando image

Se você já tem campanhas de anúncios de pesquisa dinâmica configuradas no Google Ads, recomendamos que defina as campanhas de anúncios de pesquisa dinâmica iniciais do Microsoft Advertising da mesma forma.
Configure o lance padrão próximo de seus lances de correspondência não exata para categorias de palavras-chave semelhantes.
Como o Microsoft Advertising ainda não permite campanhas mistas, não é possível ter o direcionamento de palavras-chave e de anúncios de pesquisa dinâmica na mesma campanha.
Crie grupos de anúncios diferentes para alvos de anúncios dinâmicos diferentes.
Crie um grupo de anúncios Direcionar todas as páginas além de alvos mais restritos para capturar o máximo possível de pesquisas relevantes.
Exclua partes de seu site que não levam a conversões.
Procure palavras-chave negativas no relatório de termos de pesquisa e adicione-as como palavras-chave negativas em sua campanha de anúncios de pesquisa dinâmica.
Adicione palavras-chave pausadas e palavras-chave negativas atuais em suas outras campanhas como palavras-chave negativas em sua campanha de anúncios de pesquisa dinâmica.
Tente usar a estratégia de lance de CPC Aprimorado em vez de CPC Manual.
Use extensões de anúncio para tornar seus anúncios mais atraentes.
Use remarketing para direcionar pessoas que visitaram seu site antes.
Adicione exclusões para impedir que os anúncios sejam exibidos em locais específicos, em sites específicos na rede de pesquisa ou para determinados endereços IP.
Os anúncios de pesquisa dinâmica podem levar a maior tráfego. Portanto, mantenha o controle de seu orçamento e não deixe que ele se esgote.

Como vocês determinam o conteúdo de meu site? E se vocês não encontrarem determinadas partes de meu site? expando image

O conteúdo de seu site é analisado pela tecnologia de rastreamento da Web do Bing. Rastreamos qualquer página da Web que esteja no índice do Bing. Se você suspeitar de que algumas partes de seu site não estão sendo encontradas por nosso rastreador da Web, confira este artigo de Webmaster do Bing para obter informações sobre por que isso pode estar ocorrendo e o que você pode fazer para corrigir o problema.

Os anúncios de pesquisa dinâmicos funcionam com anotações existentes? expando image

Sim, os anúncios de pesquisa dinâmicos funcionam com todas as extensões de anúncio existentes, da mesma forma como anúncios de texto padrão.

A estratégia de lance de CPC aprimorado estará disponível para anúncios de pesquisa dinâmica? expando image

Sim.

A estratégia de lance de CPC aprimorado estará disponível para anúncios de pesquisa dinâmica? expando image

Sim.

Existem problemas potenciais na importação de anúncios de pesquisa dinâmica do Google AdWords? expando image

No momento, os anúncios de pesquisa dinâmica expandidos não podem ser importados do Google AdWords.
No momento, o Microsoft Advertising não dá suporte a feeds de página de anúncios de pesquisa dinâmica ou alvos de anúncios dinâmicos de rótulos personalizados.
No momento, as importações de campanhas em modo misto não têm suporte na ferramenta de importação.
A preferência de dispositivo móvel não tem suporte no momento.

As listas de remarketing funcionarão com anúncios de pesquisa dinâmica? expando image

Sim, as listas de remarketing podem ser associadas a grupos de anúncios em um campanha de anúncios de pesquisa dinâmica.

Posso adicionar modelos de acompanhamento e parâmetros personalizados à minha campanha de anúncios de pesquisa dinâmica? expando image

Sim, modelos de acompanhamento e parâmetros personalizados têm suporte nos níveis de campanha, grupo de anúncios, anúncios e alvo automático.

Posso usar marcação automática com minha campanha de anúncios de pesquisa dinâmica? expando image

Sim, a marcação automática tem suporte em campanhas de anúncios de pesquisa dinâmica.