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Quais são minhas opções de orçamento?

Seu orçamento é o quanto você quer gastar por dia em seus anúncios. A escolha certa depende de seus objetivos e de como você deseja monitorar seus gastos.

Antes de enviar sua campanha publicitária, você precisa definir um valor de orçamento para a campanha e escolher um tipo de orçamento. Não se preocupe, pois é possível alterar esse valor e esses tipos de orçamento a qualquer momento. As alterações em seu orçamento geralmente entram em vigor dentro de cerca de uma hora.

Importante

O tipo de orçamento acelerado está sendo preterido para todos os tipos de campanha de anúncios, exceto as campanhas de audiência. A partir de 1º de novembro de 2019, todas as campanhas de pesquisa, de compras e de anúncios de pesquisa dinâmica usarão a entrega de orçamento padrão, independentemente do tipo de orçamento que você definiu.

Temos quatro tipos de orçamento disponíveis para sua escolha, conforme descrito a seguir. Ao criar uma campanha inicialmente, recomendamos que você comece com o tipo de orçamento "Diário - Padrão" ou "Compartilhado - Padrão". Isso ajudará a distribuir suas impressões de anúncio pelo mês inteiro, com base nos limites diários definidos por você. Seus anúncios também serão mostrados de maneira uniforme no decorrer de cada dia. Essa é sempre uma boa opção, caso seja importante exibir anúncios durante o dia inteiro.

Tipo de orçamento Detalhes
Diário - Padrão

O Microsoft Advertising ajudará você a gastar com desempenho otimizado com base nos produtos ou serviços segmentados por sua campanha e disponibilidade das pesquisas de usuários correspondentes durante o dia.

Diário ‒ Acelerado

Distribui as impressões de anúncios para sua campanha durante todo o mês, exibindo os anúncios o mais rápido possível no início do dia até que seu orçamento diário seja esgotado.

Compartilhado - Padrão

O Microsoft Advertising ajudará você a gastar com desempenho otimizado com base nos produtos ou serviços segmentados por suas campanhas e disponibilidade das pesquisas de usuários correspondentes durante o dia.

Compartilhado - Acelerado

Distribui as impressões de anúncios para várias campanhas durante todo o mês, exibindo os anúncios o mais rápido possível no início do dia até que seu orçamento diário seja esgotado.

Importante

Seu limite diário é uma meta; seu gasto real pode ser maior ou menor. Diversos fatores podem causar as variações, como volumes de tráfego diferentes em dias da semana diferentes, ou a detecção automática e o reembolso de cliques fraudulentos que podem devolver dinheiro a uma campanha em algumas horas após o clique. O Microsoft Advertising se antecipa e compensa as flutuações de forma automática e, normalmente, mantém o gasto em excesso em menos de 20% acima de seu limite diário.

Comparando tipos de orçamento

O tipo de orçamento certo para você depende do que é importante para você:

Se você quer... Escolha...
Definir o valor máximo que deseja gastar por dia. Diário - Padrão, Diário - Acelerado, Compartilhado - Padrão ou Compartilhado - Acelerado
Para que o Microsoft Advertising ajuste automaticamente como seu orçamento é gasto em várias campanhas, para ter flexibilidade extra. Compartilhado - Padrão ou Compartilhado - Acelerado
Aproveitar as condições variáveis do mercado, por exemplo, durante um período de feriado ou uma promoção especial. Diário - Padrão, Diário - Acelerado, Compartilhado - Padrão ou Compartilhado - Acelerado
Fazer mudanças frequentes no orçamento ao longo do mês. Diário - Padrão, Diário - Acelerado, Compartilhado - Padrão ou Compartilhado - Acelerado
Monitorar seu orçamento diariamente. Diário - Padrão, Diário - Acelerado, Compartilhado - Padrão ou Compartilhado - Acelerado
Distribuir as impressões de forma mais uniforme, conforme apropriado ao longo do dia. Diário - Padrão ou Compartilhado - Padrão
Gastar seu orçamento diário tão rapidamente quanto apropriado todo dia até se esgotar. Diário - Acelerado ou Compartilhado - Acelerado

Se ainda não conseguir decidir qual tipo de orçamento é a opção certa para você, experimente cada um e verifique o desempenho de seus anúncios. Você pode mudar o tipo de orçamento quando quiser. Além disso, entenda o que acontece se você atingir seu limite de orçamento.

Para saber mais sobre orçamentos compartilhados, consulte O que são orçamentos compartilhados?

Como seu orçamento é calculado e gasto

Sua configuração de orçamento diário é apenas uma meta; seu gasto real pode ser maior ou menor. Isso acontece porque, seja qual for o tipo de orçamento escolhido, o Microsoft Advertising sempre calcula um orçamento mensal, e depois o limite real do orçamento é calculado para um mês inteiro. Os tipos de orçamento diário apenas ajudam a garantir que seu orçamento seja distribuído por um mês inteiro, em vez de ser todo gasto no primeiro dia.

O cálculo para converter um orçamento diário em um orçamento mensal é:

orçamento mensal = orçamento diário x dias no mês

Se acontecer de você mudar seu orçamento diário no meio do mês, o limite mensal atual será calculado como o gasto no mês até o momento, mais o valor do orçamento diário multiplicado pelo número de dias que restam no mês. Desta forma:

orçamento mensal = gasto até a data + (orçamento diário x dias que restam)

No caso improvável de que o gasto de sua campanha ultrapasse seu limite mensal, o Microsoft Advertising reembolsará o gasto em excesso no final do mês.

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