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Otimizar automaticamente sua campanha com estratégias de lance

Saiba como o Microsoft Advertising pode aumentar automaticamente seus lances em pesquisas que tenham mais probabilidade de conversão e reduzi-los em pesquisas que têm menor probabilidade de conversão.

Com as estratégias de lances, você pode deixar que o Microsoft Advertising gerencie seus lances usando nossa análise detalhada de padrões em pesquisas, cliques e conversões. Podemos garantir que você faça lances de maneira eficaz e automática. Seja qual for a estratégia de lance que você usar, o Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento.

Como você deseja que o Microsoft Advertising gerencie seus lances?

CPC avançadoexpando image

Importante
  • Para campanhas de anúncios de pesquisa e de anúncios de pesquisa dinâmica, o CPC Avançado está disponível para todos os anunciantes do mundo inteiro. Observe que só "aprimoraremos" seus lances quando seus anúncios forem exibidos nos seguintes países/regiões: Austrália, Canadá, França, Alemanha, Índia, Itália, Países Baixos, Espanha, Suécia, Suíça, Reino Unido e Estados Unidos. Quando seus anúncios forem exibidos fora desses países/regiões, seus lances manuais não serão afetados.
  • Para Campanhas de Compras da Microsoft, o CPC Aprimorado está disponível apenas para anunciantes na Austrália, no Canadá, na França, na Alemanha, na Índia, no Reino Unido e nos Estados Unidos.

O CPC avançado (custo por clique) é a configuração da estratégia de lances padrão quando você cria uma nova campanha. Com CPC avançado, você define seu grupo de anúncios e lances de palavra-chave, e o Microsoft Advertising ajusta automaticamente seus lances em tempo real para aumentar suas chances de uma conversão. Seu lance ficará até 30% maior em pesquisas que tenham mais probabilidade de conversão e até 100% menor em pesquisas com menos chances de conversão (para mais ou apra menos; essa alteração será feita após aplicarmos os ajustes de lance que você definiu).

O Microsoft Advertising procura padrões para identificar pesquisas que têm mais chances de resultar em uma conversão. Quando encontrarmos uma boa oportunidade, vamos aumentar seu lance até em 30% para aproveitá-lo. Por outro lado, se os padrões mostrarem que uma conversão é menos provável, vamos diminuir seu lance. Para cima ou para baixo, a alteração será feita após aplicarmos os ajustes de lance que você definiu. Se você ainda não tiver otimizado sua campanha, o CPC Aprimorado deverá reduzir seu custo por conversão e aumentar sua contagem de conversões total, respeitando seu orçamento atual.

Observações
  • Para obter os melhores resultados, recomendamos o uso do CPC avançado em conjunto com o acompanhamento de conversões (uma marca do UET e um alvo de conversão).
  • O CPC aprimorado não danificará ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros. O CPC aprimorado sempre usará os lances definidos por sua ferramenta de gerenciamento de lances como um ponto de partida antes de aplicar um ajuste entre -100% e +30%.
Maximizar Cliquesexpando image

Importante

A opção Maximizar Cliques está disponível apenas para anúncios de pesquisa e campanhas de Anúncios de Pesquisa Dinâmica.

Com Maximizar Cliques, não é necessário definir lances de grupo de anúncios ou palavra-chave. O Microsoft Advertising define automaticamente seus lances em tempo real para obter o máximo de cliques possível dentro do seu orçamento.

Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você desejar maior controle sobre seus lances ao usar Maximizar Cliques, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Microsoft Advertising nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.

Observações
  • Você não pode alterar lances para palavras-chave que estão usando Maximizar Cliques. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com Maximizar Cliques, o Microsoft Advertising terá controle total e final sobre a otimização de seus lances.
  • Dito isso, quaisquer ajustes de lance que você definiu (ou que você definir no futuro) serão usados como base para seus lances automatizados de Maximizar Cliques. Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance se tornar mais alto do que o CPC máximo, se você o tiver definido.
Maximizar Conversõesexpando image

Importante

Para usar Maximizar Conversões, todos os seus locais de destino devem estar na Austrália, Canadá, França, Alemanha, Reino Unido e/ou Estados Unidos. Para alguns anunciantes, os locais de destino disponíveis também incluem Itália, Países Baixos, Espanha, Suécia e Suíça. Se você não puder segmentar esses locais agora, tente novamente mais tarde.

Com Maximizar Conversões, não é necessário definir lances de grupo de anúncios ou palavra-chave. O Microsoft Advertising define automaticamente seus lances em tempo real para obter o máximo de conversões possível dentro do seu orçamento.

Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você desejar maior controle sobre seus lances ao usar Maximizar Conversões, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Microsoft Advertising nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.

Você precisa ter o acompanhamento de conversões (uma marca do UET e uma meta de conversão) configurados — e ter pelo menos 15 conversões nos últimos 30 dias — para usar a estratégia de lances Maximizar Conversões. Se a sua campanha ficar abaixo de 15 conversões em qualquer período de 30 dias, Maximizar Conversões deixará de otimizar seus lances. Se isso acontece com regularidade, recomendamos mudar para uma estratégia de lances diferente.

Observações
  • Você não pode alterar lances para palavras-chave que estão usando Maximizar Conversões. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com Maximizar Conversões, o Microsoft Advertising terá controle total e final sobre a otimização de seus lances.
  • Dito isso, quaisquer ajustes de lance que você definiu (ou que você definir no futuro) serão usados como base para seus lances automatizados de Maximizar Conversões. Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance se tornar mais alto do que o CPC máximo, se você o tiver definido.
CPA de Destinoexpando image

Importante

Para usar CPA de Destino, todos os seus locais de destino devem estar na Austrália, Canadá, França, Alemanha, Reino Unido e/ou Estados Unidos. Para alguns clientes, os locais de destino disponíveis também incluem Itália, Países Baixos, Espanha, Suécia e Suíça. Se você não puder segmentar esses locais agora, tente novamente mais tarde.

Com CPA de Destino (custo por aquisição), não é necessário definir lances de grupo de anúncios ou palavra-chave. Você define seu orçamento e seu CPA médio de 30 dias de destino, e o Microsoft Advertising define automaticamente seus lances em tempo real para chegar a essa média. Algumas conversões podem custar mais do que o seu alvo e algumas podem custar menos, mas o Microsoft Advertising tentará garantir que o custo médio por conversão esteja de acordo com sua segmentação.

Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você desejar maior controle sobre seus lances ao usar CPA de Destino, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Microsoft Advertising nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.

Você precisa ter o acompanhamento de conversões (uma marca do UET e uma meta de conversão) configurados — e ter pelo menos 15 conversões nos últimos 30 dias — para usar a estratégia de lances de CPA de Destino. Se a sua campanha ficar abaixo de 15 conversões em qualquer período de 30 dias, o CPA de Destino deixará de otimizar seus lances. Se isso acontece com regularidade, recomendamos mudar para uma estratégia de lances diferente.

Observações
  • Você não pode alterar lances para palavras-chave que estão usando o CPA de Destino. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com CPA de Destino, o Microsoft Advertising terá controle total e final sobre a otimização de seus lances.
  • Dito isso, quaisquer ajustes de lance que você definiu (ou que você definir no futuro) serão usados como base para seus lances automatizados de CPA de Destino (enquanto ainda se empenham em atingir seu CPA de Destino). Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance se tornar mais alto do que o CPC máximo, se você o tiver definido.
  • O CPA de Destino é um alvo no nível de campanha. Grupos de anúncios individuais podem ter CPAs diferentes, e esses CPAs podem variar ao longo do tempo, enquanto o CPA de Destino da campanha é cumprido. Dispositivos diferentes também podem ter CPAs diferentes.
ROAS de Destinoexpando image

Importante

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe, isso ocorrerá em breve!

Com o ROAS (retorno sobre o investimento em anúncios) de destino, você não precisa definir lances para grupos de anúncios ou palavras-chave. Você define seu orçamento e seu ROAS médio de 30 dias de destino, e o Microsoft Advertising define automaticamente seus lances em tempo real para chegar a essa média.

Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você quiser ter mais controle sobre seus lances ao usar o ROAS de destino, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Microsoft Advertising nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.

Para usar o ROAS de destino, você deve:

  • Ter o acompanhamento de conversões (uma marca do UET e uma meta de conversão) configurado
  • Ter o acompanhamento de receita configurado
  • Ter tido pelo menos 15 conversões nos últimos 30 dias
  • Ter tido receita positiva (em outras palavras, receita diferente de zero) acompanhada nos últimos 30 dias
    • Se a sua campanha ficar abaixo de 15 conversões ou deixar de ter receita positiva acompanhada em qualquer período de 30 dias, o ROAS de destino interromperá a otimização de seus lances. Se isso acontece com regularidade, recomendamos mudar para uma estratégia de lances diferente.

Você não pode alterar lances para palavras-chave que estão usando o ROAS de Destino. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com ROAS de Destino, o Microsoft Advertising terá controle total e final sobre a otimização de seus lances. Dito isso, quaisquer ajustes de lance que você definiu (ou que você definir no futuro) serão usados como base para seus lances automatizados de ROAS de Destino (enquanto ainda se empenham em atingir seu ROAS de Destino). Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance se tornar mais alto do que o CPC máximo, se você o tiver definido.

Observações
  • O ROAS de Destino é um alvo no nível de campanha. Grupos de anúncios individuais podem ter valores diferentes de ROAS e esses valores podem variar ao longo do tempo, enquanto o ROAS de destino da campanha é atingido. Dispositivos diferentes também podem ter valores de ROAS diferentes.
  • ROAS de Destino, como todas as estratégias de lances automáticos, substituirá a configuração de rotação de anúncios Fazer rodízio de anúncios mais uniformemente, dando prioridade aos anúncios com melhor desempenho.
  • Não há suporte para orçamentos compartilhados com ROAS de Destino.
Manualexpando image
Com a estratégia de lances Manual, você define seus lances de grupos de anúncios e palavras-chave, e o Microsoft Advertising sempre usa esses lances.

Comparando estratégias de lance

Estratégia de lance Como definir lances por conta própria? Posso usar uma ferramenta de gerenciamento de lances de terceiros? Preciso do acompanhamento de conversões? Tipo de campanha com suporte
Manual Sim Sim Não Pesquisa, anúncio de pesquisa dinâmica, compras
CPC avançado Sim Sim Não Pesquisa, anúncio de pesquisa dinâmica, compras
Maximizar Cliques Não Não Não Pesquisa, anúncio de pesquisa dinâmica, compras
Maximizar Conversões Não Não Sim Pesquisa, anúncio de pesquisa dinâmica
CPA de Destino Não Não Sim Pesquisa, anúncio de pesquisa dinâmica
ROAS de Destino* Não Não Sim Pesquisa, anúncio de pesquisa dinâmica, compras

Definindo a estratégia de lance de uma campanha

Você pode definir a estratégia de lance no nível de campanha. Para mudar a uma campanha para o CPC Aprimorado:

  1. Selecione a campanha na exibição de árvore no painel esquerdo para a qual você quer adicionar uma estratégia de lance.
  2. No painel Editar as campanhas selecionadas, selecione o Tipo de Estratégia de Lance.

Essa estratégia de lance será aplicada à campanha inteira, mas você pode definir uma estratégia de lance de grupo de anúncios ou de palavra-chave individual como Manual CPC (consulte a próxima seção) a qualquer momento.

Alterar estratégia de lance de um grupo de anúncios ou palavra-chave

Se quiser ter controle total para alguns lances individuais, você poderá ignorar a estratégia de lance de uma campanha para qualquer grupo de anúncios ou palavra-chave.

  1. Na página Campanhas, clique na guia Grupos de Anúncios ou na guia Palavras-chave.
  2. No painel de edição, selecione CPC Manual em Tipo de Estratégia de Lance.

O que você precisa saber:

  • Para grupos de anúncios, Padrão significa que a estratégia de lance será herdada da estratégia de lance da campanha.
  • Para palavras-chave, Padrão significa que a estratégia de lance será herdada da estratégia de lance do grupo de anúncios.

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