Observação

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Associar uma audiência a um grupo de anúncios ou uma campanha

Depois de criar uma lista de remarketing no Microsoft Advertising, você pode associá-la a um grupo de anúncios/campanha.

Uma lista de remarketing é um tipo de audiência e, depois de criar a lista no Microsoft Advertising, você pode associá-la a um grupo de anúncios/campanha e definir um ajuste de lance no Microsoft Advertising Editor. Isso permite otimizar sua campanha para a audiência específica. Para saber mais, veja O que é remarketing?.

Devo associar audiências aos meus grupos de anúncios ou minhas campanhas?

Cenário Você deve associar audiências
Você está usando diversas audiências e lances para grupos de anúncios diferentes na mesma campanha. Grupos de anúncios: Dessa maneira, você pode gerenciar e otimizar cada audiência individualmente.
Sua conta é segmentada em nível de grupo de anúncios ou, de alguma outra forma, você deseja manter um controle preciso sobre cada grupo de anúncios. Grupos de anúncios: Por exemplo, você poderia testar uma audiência específica em um grupo de anúncios antes de aplicá-la a outros grupos de anúncios.
Você está usando a mesma audiência e o mesmo lance para todos os grupos de anúncios na sua campanha. Campanhas: Você só precisa configurá-las uma vez e não será necessário criar uma nova associação sempre que criar um novo grupo de anúncios.
Criar uma associação entre um grupo de anúncios/campanha e a audiênciaexpando image
  1. Selecione Audiências em Palavras-chave e direcionamento na lista de tipos no painel esquerdo.
  2. Na exibição de dados, clique em Adicionar associação de audiência.
  3. Clique em Adicionar Associação de Audiência de grupo de anúncios ou Adicionar Associação de Audiência de campanha.
  4. Em seguida, selecione um ou mais grupos de anúncios/campanhas aos quais deseja associar a audiência.
  5. No painel Editar as associações de audiência selecionadas, insira a porcentagem de acordo com a qual você deseja aumentar/diminuir o valor do lance para a lista de remarketing na caixa Ajuste de lance. Você pode aumentar o lance em até 900% e diminuir em até 90%.
Observação

As associações de audiência recém-criadas herdam as configurações de segmentação das campanhas/grupos de anúncios aos quais pertencem. Se elas ainda não pertencerem a nenhuma campanha ou grupo de anúncios, serão definidas como Apenas lance por padrão.

Criar uma associação negativa entre um grupo de anúncios/campanha e a audiência expando image
  1. Selecione Audiências negativas em Palavras-chave e direcionamento na lista de tipos no painel esquerdo.
  2. Na exibição de dados, clique em Adicionar Associação de Audiência Negativa e clique em Adicionar Associação de Audiência Negativa de grupo de anúncios ou Adicionar Associação de Audiência Negativa de campanha.
  3. Depois, selecione um ou mais grupos de anúncios/campanhas em que deseja excluir as audiências e clique em OK.
  4. Em Escolher audiência, selecione as audiências que você deseja excluir e clique em OK.
Como ajustar as configurações de segmentação por audiênciaexpando image
Você pode alterar a audiência do lance de Somente lance para Alvo e lance, o que significa que os anúncios deste grupo de anúncios/campanha serão exibidos apenas para as pessoas incluídas na lista de remarketing.
  1. Na exibição de árvore no painel esquerdo, selecione a campanha na qual você quer alterar a configuração de direcionamento de audiência.
  2. Selecione Grupos de anúncios ou Campanhas na lista de tipos no painel esquerdo.
  3. No painel Editar de grupos de anúncios selecionados, na seção Direcionamento de audiência, selecione Alvo e lance.
Observações
  • A configuração de segmentação determina se um grupo de anúncios/campanha deve veicular anúncios apenas para usuários nas audiências associadas (opção de Alvo e Lance) ou para todos os usuários (opção de Somente lance).
  • Não é logicamente possível que um grupo de anúncios/campanha seja associado a uma audiência usando a opção Alvo e Lance e outro usando a opção de Somente lance. Portanto, o sistema impõe a mesma configuração de meta entre todas as associações para determinado grupo de anúncios/campanha. Isso significa que, se o seu grupo de anúncios/campanha estiver associado a vários tipos de audiências (remarketing e no mercado), todas essas audiências terão a mesma configuração de segmentação.

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