Associar uma audiência a um grupo de anúncios ou uma campanha

Depois de criar uma lista de remarketing em Microsoft Advertising, você pode associá-la a um grupo de anúncios/campanha.

Uma lista de remarketing é um tipo de público e, depois de criar a lista em Microsoft Advertising, você pode associá-la a um grupo de anúncios/campanha e definir um ajuste de oferta em Microsoft Advertising Editor. Isso permite que você otimize sua campanha para o público específico. Saiba mais sobre remarketing.

Devo associar audiências aos meus grupos de anúncios ou minhas campanhas?

Cenário	Você deve associar audiências
Você está usando públicos-alvo e ofertas diferentes para grupos de anúncios diferentes na mesma campanha.	Grupos de anúncios: dessa forma, você pode gerenciar e otimizar cada público individualmente.
Sua conta é segmentada no nível do grupo de anúncios ou você deseja manter um controle preciso sobre cada grupo de anúncios.	Grupos de anúncios: por exemplo, você pode testar um público específico em um grupo de anúncios antes de aplicá-lo a outros grupos de anúncios.
Você está usando o mesmo público e oferta para cada grupo de anúncios em sua campanha.	Campanhas: você só precisa configurá-los uma vez e não precisa criar uma nova associação sempre que criar um novo grupo de anúncios.

Tipos de público suportados

Públicos-alvo são grupos de clientes em potencial que você pode segmentar. O Microsoft Advertising Editor oferece suporte a vários tipos de público que você pode usar para exibir seus anúncios aos clientes certos. Primeiro, você precisará criar uma lista de público no Microsoft Advertising, que poderá associar a um grupo de anúncios ou campanha no Microsoft Advertising Editor. Você também poderá definir um ajuste de oferta.

Tipo de audiência	O que é	Onde mostra meus anúncios?	Quem é alcançado?	Quais dados de clientes são usados?
Audiências personalizadas	Listas de clientes que são geradas usando seus próprios dados de clientes.	Rede de pesquisa, Microsoft Audience Network	Clientes existentes	Seus
Públicos-alvo de correspondência do cliente	Listas de endereços de email que seus clientes compartilharam com você, em um esforço para reengajá-los.	Rede de pesquisa, Microsoft Audience Network	Clientes existentes	Seus
Listas combinadas	Listas criadas a partir de vários públicos existentes.	Rede de pesquisa, Microsoft Audience Network	Clientes existentes	Seu e da Microsoft
Listas de remarketing dinâmico	Listas de clientes que interagiram com IDs de produtos específicos em seu feed de catálogo.	Rede de pesquisa (por meio de Campanhas de Compras da Microsoft), Microsoft Audience Network	Clientes existentes	Seus
Audiências no mercado	Listas selecionadas de clientes que mostraram sinais de intenção de compra em uma categoria específica.	Rede de pesquisa, Microsoft Audience Network Observação: a rede de pesquisa e o Microsoft Audience Network têm diferentes conjuntos de públicos-alvo no mercado.	Novos clientes	De Microsoft
Listas de remarketing	Listas de pessoas que visitaram ou interagiram com seu site antes.	Rede de pesquisa, Microsoft Audience Network	Clientes existentes	Seus
Audiências semelhantes	As listas de clientes que Microsoft Advertising determinou mostram atributos semelhantes às pessoas em suas listas de remarketing existentes. Observação: nem todo mundo tem esse recurso ainda.	Rede de pesquisa, Microsoft Audience Network	Novos clientes	De Microsoft

Crie uma associação entre um grupo de anúncios/campanha e o público

Selecione Públicos-alvo em Palavras-chave e segmentação na lista de tipos no painel esquerdo.
Na exibição de dados, selecione Adicionar Associação de Público.
Selecione Adicionar associação de público-alvo do grupo de anúncios ou Adicionar associação de público-alvo da campanha.
Em seguida, selecione um ou mais grupos de anúncios/campanhas aos quais deseja associar os públicos.
No painel Editar as associações de público-alvo selecionadas, insira a porcentagem que deseja aumentar/diminuir o valor da oferta para a lista de remarketing na caixa Ajuste de oferta. Você pode aumentar o oferta em até 900% e diminuir em 90%.

Observação

As associações de público recém-criadas herdam as configurações de segmentação das campanhas/grupos de anúncios aos quais pertencem. Se eles ainda não pertencerem a nenhuma campanha ou grupo de anúncios, serão definidos como Apenas ofertas por padrão.

Crie uma associação negativa entre um grupo de anúncios/campanha e o público

Selecione Públicos-alvo negativos em Palavras-chave e segmentação na lista de tipos no painel esquerdo.
Na exibição de dados, selecione Adicionar Associação de Público-alvo Negativo e selecione Adicionar Associação de Público-alvo Negativo ou Adicionar Associação de Público-alvo Negativo de Campanha.
Em seguida, selecione um ou mais grupos de anúncios/campanhas com os quais deseja excluir os públicos e selecione OK.
Em Escolher público, selecione os públicos que deseja excluir e selecione OK.

Ajuste suas configurações de segmentação de público

Você pode alterar a segmentação de público de Somente oferta para Alvo e oferta, o que significa que os anúncios desse grupo de anúncios/campanha serão exibidos apenas para pessoas incluídas na lista de remarketing.

Na exibição em árvore do painel esquerdo, selecione a campanha na qual deseja alterar a configuração de segmentação de público.
Selecione Grupos de anúncios ou Campanhas na lista de tipos no painel esquerdo.
No painel Editar os grupos de anúncios selecionados, na seção Segmentação por público-alvo, selecione Segmentação e oferta.

Observações

A configuração de segmentação determina se um grupo de anúncios/campanha deve veicular anúncios apenas para usuários nos públicos associados (opção Alvo e oferta) ou para todos os usuários (opção somente oferta).
Não é logicamente possível que um grupo de anúncios/campanha seja associado a um público usando a opção Destino and Oferta e outro usando a opção somente Oferta. Portanto, o sistema aplica a mesma configuração de segmentação em todas as associações para um determinado grupo de anúncios/campanha. Isso significa que, se seu grupo de anúncios/campanha estiver associado a vários tipos de público (remarketing e no mercado), todos esses públicos terão a mesma configuração de segmentação.