Introdução a campanhas de compras

Saiba mais sobre o que você precisa fazer para começar a usar as campanhas de compras.

Histórico

Para compreender totalmente as campanhas de compras, primeiro entenda os anúncios de produtos e os feeds do Microsoft Merchant Center. Os anúncios de produtos são criados com base em produtos do seu feed e incluem imagens personalizadas, texto promocional, preços e detalhes do vendedor.

Introdução

Aqui estão as duas opções para começar a usar Campanhas de Compras da Microsoft:

Importar sua campanha de compras do Google Ads para o Microsoft Advertising

Importar suas campanhas de compras do Google Ads assim como faria com uma campanha de pesquisa padrão. Aqui estão mais informações sobre o processo de importação.

Importante

Antes de importar, verifique se o arquivo de feed é compatível com as Campanhas de Compras da Microsoft Nem todos os atributos de feed do Google têm suporte no Microsoft Advertising. Aqui está uma lista de diferenças.

Criar uma nova Campanhas de Compras da Microsoft para execução em paralelo com sua campanha de anúncios de produtos existente

Se você já tem anúncios de produtos configurados no Microsoft Advertising, pode criar uma nova Campanhas de Compras da Microsoft que usa seu(s) arquivo(s) de feed existente(s). Qualquer nova campanha de compras não substituirá suas campanhas de anúncios de produtos existentes, mas existirá como uma nova campanha executada paralelamente a elas. Aqui estão as etapas que você precisa seguir:

  1. Primeiro, atualize seu feed conforme necessário:
    • Considere a adição de rótulos personalizados. Para obter mais informações sobre rótulos personalizados, consulte Como é organizado o arquivo de feed?. Se estiver usando Rótulos do Microsoft Advertising e grupos do Microsoft Advertising para suas campanhas de anúncios de produtos, você precisará alterá-los para rótulos personalizados em sua campanha de compras.
    • Considere usar as categorias melhoradas do Bing e de produtos. Aqui está a lista completa de categorias.
  2. Depois, siga as etapas para a criação de uma campanha de compras.
    • Na exibição de dados, selecione Adicionar campanha.
    • No painel de edição, para Tipo de campanha, selecione Compras.
    • Selecione a guia Configurações de compras.
    • Digite a ID da loja e selecione o País/região de venda e a Prioridade da campanha.

    Preste atenção particularmente às seguintes configurações em sua nova campanha:

    • ID da loja: Ao configurar sua campanha de compras, você será solicitado a vincular sua campanha a uma loja existente. Vincule sua campanha à loja correta, pois você não poderá alterar a loja após salvar a campanha. Depois disso, a única maneira de se conectar a uma nova loja é excluir a campanha e começar de novo.
    • Prioridade da campanha: A prioridade da campanha lida com casos em que o mesmo anúncio de produto poderia ser exibido de várias campanhas, como sua campanha de anúncios de produtos existente e sua nova campanha de compras. O anúncio da campanha com a prioridade mais alta terá precedência sobre os mesmos anúncios de outras campanhas, independentemente dos lances. Geralmente, convém garantir que sua campanha de compras tenha uma prioridade maior do que sua campanha de anúncios de produtos.

      A prioridade da campanha também pode ser útil se você deseja criar campanhas em torno de eventos específicos, como vendas ou promoções, sem alterar os lances nas campanhas.

  3. Depois que sua campanha de compras for criada, sua etapa final será criar um ou mais grupos de produtos.

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