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O que é remarketing?

Direcione as audiências, que são as pessoas que visitaram seu site antes, usando listas de remarketing com o Rastreamento Universal de Eventos.

Quando as pessoas procuram produtos e serviços online, raramente realizam uma conversão em sua primeira visita. Em vez disso, as pessoas visitam um site, conferem os concorrentes, comparam os preços e, às vezes, simplesmente se distraem (em nenhuma ordem particular). Cerca de 96% dos visitantes deixa os sites sem realizar uma conversão.

Para um visitante pela primeira vez, um site médio tem uma taxa de retorno superior a 60% e uma taxa de abandono de carrinho de compras de mais de 70%. É aqui que entra o remarketing. Com o remarketing, os anunciantes podem:

  • Atrair todos ou os visitantes ou um subconjunto deles que não realizou conversões e ser lembrados por eles
  • Excluir, realizar uma venda especial ou uma venda cruzada para clientes existentes
  • Impulsionar maior ROI (retorno sobre o investimento)

O Remarketing em Pesquisa Paga permite melhorar seu retorno sobre o investimento, otimizando suas campanhas para audiências específicas, que são as pessoas que visitaram seu site antes.

Primeiro, você cria uma lista de remarketing no Microsoft Advertising para definir a audiência com base em ações que as pessoas realizam em seu site. Em seguida, associe a lista de remarketing a um grupo de anúncios e otimize esse grupo ajustando os lances.

Para poder direcionar as audiências usando listas de remarketing, você também precisa configurar o UET (Rastreamento Universal de Eventos) no Microsoft Advertising de modo que ele possa coletar os dados de seu site.

Para saber como associar uma lista de remarketing a um grupo de anúncios usando o Microsoft Advertising Editor, veja Associar uma audiência a um grupo de anúncios ou uma campanha.

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