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O que são tipos de correspondência de palavras-chave e como posso usá-los?
O que são tipos de correspondência de palavras-chave e como posso usá-los?
Ampla, frase, exata... Obtenha ajuda para descobrir quais estão disponíveis no Microsoft Advertising Editor e quais são os certos para suas campanhas e grupos de anúncios.Importante
Plurais e outras variações próximas são consideradas uma correspondência exata ou correspondência de frase para anúncios em inglês nos Estados Unidos, Reino Unido, Austrália e Canadá. Para saber mais detalhes, veja as informações de Correspondência exata abaixo.
Os tipos de correspondência de palavra-chave ajudam o Microsoft Advertising a determinar a com que grau de proximidade uma busca ou outra entrada deve corresponder à sua palavra-chave. Geralmente, quanto mais precisa for a correspondência, maior será a probabilidade da taxa de conversão, enquanto as impressões tendem a diminuir. Encontrar o equilíbrio certo entre conversões e impressões pode ajudar a maximizar o ROI de sua campanha.
Aqui está uma introdução aos diferentes tipos de correspondência disponíveis:
| Tipo de Correspondência | Distribuição de Anúncios | Sintaxe | O que dispara seu anúncio |
|---|---|---|---|
| correspondência ampla | Rede de pesquisa | palavra-chave | Consultas de pesquisa que contêm as palavras em sua palavra-chave ou variações próximas de sua palavra-chave. Por exemplo, se sua palavra-chave for flor vermelha, pesquisas relacionadas, como flor vermelha, papoulas carmim e comprar flor carmim poderão disparar seu anúncio. Para obter mais informações, saiba mais sobre a capacidade do modificador de correspondência ampla. |
| Modificador de correspondência ampla | Rede de pesquisa | + palavra-chave |
Consultas de pesquisa que contêm a palavra com o modificador de correspondência ampla ("+") ou palavras com quaisquer variações próximas. Exemplo: se a sua palavra-chave for +flor vermelha, as pesquisas por flor vermelha e rosa vermelha vão disparar seu anúncio, mas flor amarela não. Para os anúncios em inglês nos Estados Unidos, Reino Unido, Austrália e Canadá, variantes próximos e expressões equivalentes (quando, por exemplo, a palavra-chave +negócio de pousada perto +Yosemite corresponderá à consulta cabana em Yosemite) de palavras com o modificador de correspondência ampla e também podem disparar seu anúncio (veja abaixo as informações sobre variações próximas). Se você achar que as variações próximas de seu modificador de correspondência ampla estão disparando seu anúncio incorretamente, adicione essas variações próximas às suas palavras-chave negativas. Para obter mais informações, saiba mais sobre a capacidade do modificador de correspondência ampla. |
| Correspondência de frase | Rede de pesquisa | " palavra-chave " | Consultas de pesquisa que contêm todas as palavras em sua palavra-chave, na mesma ordem, mesmo que outras palavras estejam presentes na consulta. Exemplo: se a sua palavra-chave for "flor vermelha", as pesquisas por grande flor vermelha e de vestidos com flor vermelha irão disparar seu anúncio, mas flor amarela e flor aromática vermelha não. |
| Correspondência exata | Rede de pesquisa | [ palavra-chave ] | Consultas de pesquisa que contêm todas as palavras em sua palavra-chave. Exemplo: se a sua palavra-chave for [flor vermelha], somente as pesquisas por flor vermelha irão disparar seu anúncio. |
| Correspondência negativa | Rede de pesquisa |
[
palavra-chave
]
ou "palavra-chave" |
Consultas de pesquisa que não correspondem à palavra ou frase em sua palavra-chave negativa. Exemplo: se a sua palavra-chave for "vermelha", as pesquisas por flor vermelha não dispararão seu anúncio, mas por flor sim. Palavras-chave negativas podem ser correspondências exatas ou de frase. Saiba mais sobre como usar palavras-chave negativas para chegar aos clientes certos. |
| Correspondência de conteúdo | Rede de conteúdo | ( palavra-chave ) | Consultas de pesquisa que contêm qualquer palavra em sua palavra-chave, no título do anúncio ou no texto de anúncio, em qualquer ordem, deve corresponder à entrada feita em aplicativos do Windows que fazem parte da rede de conteúdo. Exemplo: se a sua palavra-chave for flor vermelha e se uma página em um site solicitar anúncios com a palavra flor, o seu anúncio será disparado. Observação: A entrega para correspondência de conteúdo só ocorre nos Estados Unidos em aplicativos móveis e em propriedades do Windows Media. |
Importante
Após 30 de junho de 2017, o Microsoft Advertising deixará de veicular anúncios na rede de conteúdo. Saiba mais
Variações próximas de palavra-chave
Para maximizar para anúncios em inglês nos Estados Unidos, Reino Unido, Austrália e Canadá, pequenas variações, como plurais, abreviações, acrônimos, espaçamento e erros de ortografia, também são consideradas uma correspondência ampla, modificador de correspondência ampla, correspondência de expressão e correspondência exata. Aqui estão alguns exemplos de variantes próximas que são incluídos:
- Plurais A palavra-chave +resorts de luxo corresponderá à consulta resort de luxo.
- Decorrentes A palavra-chave +equipe de luta corresponderá à consulta equipe de lutadores.
- Erros ortográficos A palavra-chave +férias no Rio corresponderá à consulta féria no Rio.
- Abreviações e acrônimos A palavra-chave Campinas +São Paulo corresponderá à consulta Campinas SP.
- Mistura e separação de palavras A palavra-chave +super +mercado corresponderá à consulta supermercado.
- Variações ortográficas comuns As palavras-chave teatro comunitário corresponderão à consulta teatro comunitário.
- Pontos A palavra-chave imóveis corresponderá à consulta imóveis.
Para saber mais, consulte entendendo onde seus anúncios aparecerão.
Escolhendo o tipo de correspondência certo
Se não tiver certeza de que tipo de correspondência usar, sugerimos começar com a correspondência ampla. Em seguida, você poderá usar relatórios de desempenho de palavra-chave ao longo do tempo para ver quais palavras-chave disparam seu anúncio e assim otimizar sua lista de palavras-chave.
- Se a maioria das palavras-chave do relatório não estiver relacionada ao seu anúncio, talvez seja melhor usar um dos tipos de correspondência mais precisa.
- Para as palavras-chave específicas que você deseja que continuem a disparar seu anúncio, adicione-as à sua lista de palavras-chave com um tipo de correspondência mais específico (como frase ou exata).
- Para as palavras-chave que você não deseja que disparem seu anúncio, adicione-as à sua lista de palavras-chave como palavras-chave negativas.
Que tipo de correspondência é usado?
Se você fizer lances em várias palavras-chave com texto semelhante, mas diferentes tipos de correspondência, o tipo de correspondência mais restritivo terá precedência quando seu anúncio for exibido. A ordem de precedência é:
(MAIS RESTRITIVO)
- Correspondência exata
- Correspondência de frase
- Modificador de correspondência ampla
- correspondência ampla
(MENOS RESTRITIVO)
Por exemplo, se você fizer lances para a palavra-chave de correspondência exata [flor vermelha] e a palavra-chave de correspondência ampla flor, uma pesquisa de flor vermelha disparará a correspondência exata, não a correspondência ampla.
Os cliques no anúncio serão cobrados de acordo com seu lance de correspondência exata. Além disso, para evitar relatórios duplicados, todos os relatórios, como relatórios de desempenho da palavra-chave, relatarão apenas o tipo de correspondência que teve precedência. Neste exemplo, uma impressão seria relatada para a correspondência exata [flor vermelha], não para a correspondência ampla flor.