Sobre a pontuação da taxa de clickthrough esperada

Saiba mais sobre a taxa de clickthrough esperada e como você pode usar o Microsoft Advertising Editor para melhorá-la.

A taxa de clickthrough esperada indica a competitividade de suas palavras-chave e da cópia do anúncio no mercado para as mesmas consultas de pesquisa. Ela faz isso comparando a taxa de clique (CTR) de uma palavra-chave em sua campanha com o CTR médio da mesma palavra-chave no mercado.

A pontuação de sua taxa de clickthrough esperada reflete até que ponto seus anúncios estão qualificados para serem veiculados em resposta a consultas de pesquisa que contêm determinada palavra-chave. Se sua palavra-chave receber uma pontuação Ruim, os anúncios terão qualificação limitada para serem veiculados quando a palavra-chave for usada como uma consulta de pesquisa.

Se a pontuação de sua taxa de clickthrough esperada for Ruim, você poderá melhorá-la adotando uma ou mais das seguintes dicas:

Melhore a qualidade de seus anúncios
- Melhore a relevância de seus anúncios. Os anúncios que são relevantes para as consultas dos pesquisadores podem ter uma taxa de clique maior e, portanto, um efeito positivo melhor na sua pontuação de qualidade.
- Escreva anúncios interessantes. Os anúncios que têm uma chamada para ação poderosa, descrevem sua proposição de venda exclusiva ou usam outras técnicas de vendas têm mais probabilidade de serem clicados e, portanto, ajudam a aprimorar sua pontuação de qualidade.
- Remova anúncios com desempenho ruim. Se você tiver vários anúncios em um grupo de anúncios, confira o desempenho deles depois de eles serem veiculados em algumas semanas. Remova os anúncios que têm uma taxa de clique inferior ou uma taxa de conversão inferior para que somente os melhores anúncios permaneçam.
Verifique se as palavras-chave são altamente relevantes para as consultas da pesquisa
- Use somente as palavras-chave que são relevantes para itens que você esteja vendendo, oferecendo ou discutindo no seu site. Expanda sua lista de palavras-chave usando as ferramentas de pesquisa de palavras-chave do Microsoft Advertising para ajudá-lo a identificar as palavras-chave relevantes. Essas ferramentas podem ajudá-lo a identificar novas palavras-chave que são relevantes para o conteúdo do seu site, mas você é responsável por determinar quais palavras-chave geradas são relevantes.
- Atribua tipos de correspondência de pesquisa corretamente para tornar suas palavras-chave mais relevantes para as consultas dos usuários. Quando você adiciona palavras-chave a um grupo de anúncios, use todos os três tipos de correspondência primeiro. Depois que sua campanha tiver sido veiculada por cerca de um mês, use o relatório de desempenho de palavras-chave para saber como suas palavras-chave se saíram. Seus relatórios mostrarão quando seus anúncios foram disparados por uma correspondência ampla, de frase ou exata para suas palavras-chave.
- Exclua palavras-chave com desempenho ruim. Execute os relatórios de desempenho de palavra-chave e analise com regularidade a taxa de clique e a taxa de conversão de suas palavras-chave. Remova as palavras-chave que não têm uma taxa de cliques alta, especialmente se elas também não tiverem uma boa taxa de conversão.
- Exclua palavras-chave irrelevantes. Ao remover as palavras-chave irrelevantes de sua lista de palavras-chave, você ajuda a garantir que seus anúncios e páginas de aterrissagem sejam mais relevantes para consultas de pesquisa. Fazer isso pode ajudar a melhorar sua pontuação de qualidade.
- Use as palavras-chave negativas para impedir os anúncios de serem exibidos em resposta a consultas de pesquisa irrelevantes. Se você usar os tipos de correspondência ampla e de frase, deverá usar palavras-chave negativas para aumentar a taxa de clickthrough de seus anúncios e palavras-chave. Por exemplo, se o seu anúncio vende produtos para cabelo e você especificou mousse como uma palavra-chave, você pode evitar que o anúncio seja exibido em resposta a uma pesquisa por mousse de chocolate ou sobremesa mousse especificando chocolate e sobremesa como palavras-chave negativas.
Organize suas palavras-chave em grupos de anúncios para cada área de assunto
- Crie um grupo de anúncios separado para cada produto ou serviço importante. Por exemplo, se for um vendedor de chá, seu site pode ter lances em diversas categorias principais, como chá verde, chá de Darjeeling e chá preto. Criar grupos de anúncio para grupos de produtos ou serviços definidos de maneira tão precisa permite que você use anúncios e páginas de aterrissagem que contêm palavras-chave altamente relevantes.