O que é uma pontuação de qualidade?
Microsoft Advertising fornece uma pontuação de qualidade para cada uma de suas palavras-chave para ajudá-lo a entender a relevância de suas palavras-chave para consultas dos usuários de pesquisa e o grau no qual seus anúncios estão qualificados para serem exibidos em resposta a essas consultas. Você pode usar sua pontuação de qualidade para determinar as melhores maneiras de otimizar suas palavras-chave, anúncios e páginas de aterrissagem para ajudar a melhorar o seu ROI.
As pontuações de qualidade são baseadas em três medidas de desempenho:
- Taxa de clickthrough esperada
- Relevância de anúncio
- Experiência na página de aterrissagem
A qual nível a pontuação de qualidade está atribuída?
A pontuação de qualidade está atribuída a cada palavra-chave no nível do tipo de correspondência de pesquisa. Por exemplo, uma palavra-chave que tem os tipos de correspondência exata e de frase selecionados terá duas pontuações de qualidade, uma para correspondência exata e uma para correspondência de frase.
O que significa se uma palavra-chave não tiver uma pontuação de qualidade?
Se seu grupo de anúncios for novo, poderá não haver dados suficientes para calcular uma pontuação de qualidade. Assim que seu anúncio receber uma impressão para uma palavra-chave, um índice de qualidade poderá ser calculada para essa palavra-chave. Porém, você poderá não ver esse índice de qualidade atualizado em sua conta imediatamente.
O tempo de carregamento da página de aterrissagem afeta a pontuação de qualidade?
Microsoft Advertising O considera o tempo de carregamento da sua página de aterrissagem como parte de sua experiência da página de aterrissagem. É uma prática recomendada garantir que suas páginas carreguem rapidamente. Páginas que carregam devagar podem fazer clientes potenciais abandonarem seu site, o que diminuirá sua taxa de conversão.
Como a pontuação da taxa de clickthrough esperada é calculada?
A pontuação da taxa de clickthrough esperada é uma comparação da CTR (taxa de clickthrough) de uma palavra-chave em sua campanha com a CTR média dessa palavra-chave em todo o mercado. O CTR de palavra-chave é normalizado para a posição do anúncio; ou seja, o Microsoft Advertising leva em conta como a posição do anúncio afeta o CTR quando calcula a pontuação de qualidade.
Posso melhorar a minha pontuação de qualidade aumentando meu lance de palavra-chave?
Não. Embora o valor da seu lance possa afetar a posição do anúncio, ele não tem efeito sobre a pontuação de qualidade.
Quando o Microsoft Advertising calcula a pontuação de qualidade, a taxa de clique (CTR) bruta não é usada porque daria uma vantagem para os anúncios em posições mais altas. Em vez disso, nós "normalizamos"; o CTR para considerar a posição do anúncio e fornecer uma avaliação mais justa e precisa da palavra-chave e do desempenho do anúncio.
A organização de meus grupos de anúncios podem afetar a pontuação de qualidade?
Sim. Você deverá criar um grupo de anúncios separado para cada produto ou serviço importante que oferecer. Por exemplo, se for um vendedor de chá, seu site pode ter lances em diversas categorias principais, como chá verde, chá de Darjeeling e chá preto. Criar grupos de anúncio para grupos de produtos ou serviços definidos de maneira tão precisa permite que você use anúncios e páginas de aterrissagem que contêm palavras-chave altamente relevantes. Ao aprimorar a relevância de anúncios e páginas de aterrissagem, você poderá aprimorar a pontuação de qualidade.
Eu segui as suas recomendações, mas minha pontuação de qualidade não foi aprimorada. O que mais posso tentar?
Verifique qual dos três indicadores de desempenho (taxa de clickthrough esperada, relevância do anúncio e experiência da página de aterrissagem) é
Ruim e tome as medidas adequadas para melhorar essas pontuações. Se todas as três pontuações forem
Nenhum problema, convém se concentrar em aumentar sua pontuação de taxa de clickthrough esperada de
Ruim para
Boa refinando sua cópia do anúncio.
Pode ser necessário realizar alguma experimentação com a cópia de anúncio para determinar o que atinge uma boa taxa de clique.