FAQ: 拡張テキスト広告

拡張テキスト広告で提供する追加のコンテンツにより、広告をさらに有益で人目を引くものにします。
重要
  • 2022 年 8 月 29 日以降、拡張テキスト広告の新規作成または既存のものの編集はできなくなります。以降はレスポンシブ検索広告を作成することを強くおすすめします。
  • 既存の拡張テキスト広告の配信は続けられ、またそのパフォーマンス レポートもまだ表示されます。
  • 拡張テキスト広告は、一時停止、有効化、または削除することができます。
  • 各標準広告グループに、少なくとも 1 つのアクティブなレスポンシブ検索広告を加えることをおすすめします。詳細については「拡張テキスト広告をレスポンシブ検索広告にアップグレードする場合のベスト プラクティス」を参照してください。
  • この変更の詳細については、こちらを参照してください。
拡張テキスト広告とは?expando image

拡張テキスト広告は、携帯電話用に最適化された新しい広告フォーマットです。この広告を使用すると、広告コピーを長くし、広告テキストを最適化して、広告をクリックする前の見込み顧客への関与を改善できます。拡張テキスト広告は、携帯電話、タブレット、デスクトップ デバイス上でシームレスに機能するため、消費者に行動を促すフレーズの説得力を高め、ビジネスのコンバージョンをさらに促進できます。

拡張テキスト広告と標準テキスト広告の比較を以下に示します。

広告パート 標準テキスト広告 拡張テキスト広告
広告タイトル 25 文字 90 文字 (3 つの見出しに対応。それぞれ最大 30 文字であり、縦棒 (|) で区切られる)
広告テキスト 71 文字 180 文字 (2 つの説明文に対応。それぞれ最大 90 文字)
表示 URL 35 文字、手動で入力するため間違いを起こしやすい 最終ページ URL から自動生成されたドメインとサブドメイン (大文字化を維持) に加えて、カスタマイズできる 2 つの URL パス。
拡張テキスト広告を設定するにはどうすればいいですか?expando image
  1. [広告] タブで [広告の作成] をクリックし、広告グループを選択します。
  2. [広告タイプ][拡張テキスト広告] を選択します。
  3. ランディング ページ URL を [最終ページ URL] ボックスに入力します。メモ: 最終ページ URL — プレフィックス (例: "www")、サフィックス (例: ".com")、トラッキング テンプレートを含む — は、2,048 文字以下でなければなりません。ただし、最終ページ URL ドメイン (最終ページ URL の最初のスラッシュまたはトラッキング テンプレートの前にあるすべての文字) は、67 文字以下でなければなりません。
  4. 標準テキスト広告とは異なり、広告タイトルの 3 つの部分 (それぞれ最大 30 文字) を入力できます。
  5. 同様に、顧客が広告で目にする URL パスの 2 つの部分も入力できます。
  6. パスの下に表示される広告テキストを入力します。
  7. [保存] を選択します。
拡張テキスト広告にはどのような文字制限がありますか?expando image
テキスト フィールド 文字制限
最終ページ URL 2,048 文字 (プレフィックス (例: "www")、サフィックス (例: ".com")、トラッキング テンプレートを含む)
タイトル それぞれ 30 文字、最大 3 つの広告タイトル
広告テキスト それぞれ 90 文字、最大 2 つの説明文
パス それぞれ 15 文字

メモ: 最終ページ URL ドメイン (最終ページ URL の最初のスラッシュまたはトラッキング テンプレートの前にあるすべての文字) とパスは、すべて合わせて 67 文字以下でなければなりません。

重要

全角文字 — 漢字など — は、それぞれ 2 文字としてカウントされることに注意してください。

拡張テキスト広告を使用するためには改良版 URL が必要ですか?expando image

現在、改良版 URL は世界中の顧客が一般に使用できるようになっていますが、拡張テキスト広告を利用し始めるために既存の URL (標準テキスト広告 URL、キーワード リンク先 URL、サイトリンク表示オプション URL など) をすべて移行する必要はありません。お客様は、引き続きリンク先 URL を使用して標準テキスト広告の管理と最適化を行い、最終ページ URL を使用して新しい拡張テキスト広告を設定できます。広告クリックを適切に追跡して報告できるようにするために、アカウントレベルのトラッキング テンプレートを設定することをお勧めします。

標準テキスト広告は拡張テキスト広告に移行されるのですか?expando image

いいえ、標準テキスト広告から拡張テキスト広告への移行はありません。拡張テキスト広告は、携帯電話用に最適化された新しい広告フォーマットです。この広告を使用すると、広告コピーを長くし、広告テキストを最適化して、広告をクリックする前の見込み顧客への関与を改善できます。

キャンペーンと広告グループの標準テキスト広告は、新しい拡張テキスト広告と同時に実行すべきですか?expando image

はい、キャンペーンを拡張テキスト広告にオンボードするときには、現在の広告を実行したままにすることを強くお勧めします。標準テキスト広告と拡張テキスト広告は 1:1 の比率にすることをお勧めします。標準テキスト広告を一時停止すると、インプレッションが低下することになります。

拡張テキスト広告は標準テキスト広告と同じ広告位置に表示されますか?expando image

はい、拡張テキスト広告は、標準テキスト広告が現在表示されているすべての広告位置に表示されます。

拡張テキスト広告のインプレッションを最大化するにはどうすればいいですか?expando image

拡張テキスト広告を設定したら、お客様の側ですぐに行うことは何もないはずです。

第一に、拡張テキスト広告と標準テキストにはインプレッションを獲得する機会が平等にあります。各広告グループで標準テキスト広告と同数の拡張テキスト広告を作成して、広告タイプの配分バランスを取ることをお勧めします。

広告グループの [広告のローテーション] オプションとして "クリック数の最大化" を選択した場合、Microsoft 広告のアルゴリズムは新規に作成された拡張テキスト広告について引き続き学習中であるため、拡張テキスト広告と標準テキスト広告はインプレッションを獲得する機会が平等でなくなるので注意してください。

拡張テキスト広告と標準テキスト広告は互いに競合しますか?その競合はクリック単価 (CPC) に影響しますか?expando image

異なる広告フォーマットは互いに競合するのが自然であり、[広告のローテーション] の選択内容に応じて、そのうちの 1 つがオークションにかけられます。拡張テキスト広告のクリック単価 (CPC) は影響を受けないはずです。

サードパーティのツール プロバイダーや代理店を利用しています。サードパーティのツール プロバイダーや代理店は拡張テキスト広告をサポートしますか?expando image

キャンペーンや URL 管理のために、サード パーティのツール プロバイダーや代理店に支援を求める場合には、URL アップグレードを計画する前に、各社のアップグレード計画を確認してください。

拡張テキスト広告のダウンロードとアップロードを一括で実行できますか?expando image

拡張テキスト広告のダウンロードとアップロードを一括で行うには、Microsoft Advertising エディター v11.3 以降を使用してください (Mac 用 Microsoft Advertising エディターのベータに参加している場合は v0.93 以降を使用してください)。[ヘルプ] > [更新の確認] をクリックすると、最新バージョンの Microsoft Advertising エディターかどうか確認できます。

拡張テキスト広告を操作するには、どのバージョンの Microsoft Advertising エディターが必要ですか?expando image

Microsoft Advertising エディター v11.3 以降を使用してください (Mac 用 Microsoft Advertising エディターのベータに参加している場合は v0.93 以降を使用してください)。[ヘルプ] > [更新の確認] をクリックすると、最新バージョンの Microsoft Advertising エディターかどうか確認できます。

Google Ads から拡張テキスト広告だけをインポートできますか?expando image

はい、Google Ads から拡張テキスト広告だけをインポートする場合は、Microsoft Advertising エディターが最適なツールです。Microsoft Advertising エディターでは、以下のいずれかを行うことができます。

  1. [Google Ads からインポート] を実行し、Google Adsのすべての変更をローカルにステージします。
  2. 拡張テキスト広告に関連するものを除き、すべての変更を元に戻します。
  3. 拡張テキスト広告の変更内容だけを投稿します。

または

  1. AdWords エディター を使用して、Google Adsアカウントから拡張テキスト広告だけをエクスポートします。
  2. [ファイルのインポート] を使用して、Microsoft Advertising エディターで変更をローカルにステージします。
  3. 拡張テキスト広告の変更内容だけを投稿します。
重要

Windows の場合はバージョン 11.3 以降、Mac の場合はバージョン 0.93 以降の Microsoft Advertising エディターが必要です。

{param1}、{param2}、{param3} を拡張テキスト広告のキーワード トラッキングに使用できますか?expando image

はい、{param} は 最終ページ URL ボックスでドメインに追加できます。ただし、最終ページ URL を {param} だけにすることはできません。言い換えれば、最終ページ URL ボックスでは "contoso.com/{param1}" を使用できますが、単なる "{param1}" は使用できません。また、広告のタイトルと説明文では、引き続き {param1}、{param2}、{param3} を使用できます。

メモ: {param} によって生じる可能性がある潜在的な動的テキストの長さに留意してください。作成時には文字制限に収まっているが、動的テキストが適用されると長くなりすぎる広告タイトル、広告テキスト、URL を作成できます。この場合、その広告はオークションにかけられません。

拡張テキスト広告は既存のすべての広告表示オプションで機能しますか?expando image

はい、すべての広告表示オプションと注釈は、引き続き想定どおりに機能します。拡張テキスト広告を既存の標準テキスト広告と同じキャンペーンや広告グループで設定して、既存の広告表示オプションを使用できるようにすることをお勧めします。

拡張テキスト広告は標準テキスト広告より優先されますか?expando image

Microsoft 広告のエンジンは、検索結果ページとの関連性が最も高い広告を選択します。拡張テキスト広告の採用が時間とともに増加していけば、最適な ROI を引き続き広告主にもたらすために、おそらくアルゴリズムが変更されることになります。

ドメインのどの部分が最終ページ URL から自動生成されるのですか?expando image

Microsoft Advertisingは、入力された URL のドメイン (サブドメインを含む) を自動的に使用します。例については以下のテーブルを参照してください。

広告主によって入力された最終ページ URL Microsoft Advertisingによる表示
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
注意

最終ページ URL のドメイン — プレフィックス (例: "www") と サフィックス (例: ".com") を含む — は、67 文字以下でなければなりません。

Microsoft Advertisingは表示 URL の大文字化をどのように処理しますか?expando image

Microsoft Advertising は、お客様が最終ページ URL に入力した大文字化を維持します。例については以下のテーブルを参照してください。

広告主によって入力された最終ページ URL Microsoft Advertisingによる表示
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
注意

最終ページ URL のドメイン — プレフィックス (例: "www") と サフィックス (例: ".com") を含む — は、67 文字以下でなければなりません。

Microsoft Advertisingはどのように拡張テキスト広告で表示 URL ドメインを自動生成するのですか?expando image
広告主によって入力された最終ページ URL Microsoft Advertisingによる表示
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
注意

最終ページ URL のドメイン — プレフィックス (例: "www") と サフィックス (例: ".com") を含む — は、67 文字以下でなければなりません。

拡張テキスト広告用に広告タイトル 1、広告タイトル 2、広告タイトル 3 の列が含まれているレポートはどれですか?expando image

「広告のパフォーマンス」レポートは、これらの列を既定で表示します。これらの列は、広告動的テキストと広告表示オプションの広告別レポートでも利用できます。


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