FAQ: 拡張テキスト広告

拡張テキスト広告は、携帯電話用に最適化された新しい広告フォーマットです。この広告を使用すると、広告コピーを長くし、広告テキストを最適化して、広告をクリックする前の見込み顧客への関与を改善できます。 拡張テキスト広告は、携帯電話、タブレット、デスクトップ デバイス上でシームレスに機能するため、消費者に行動を促すフレーズの説得力を高め、ビジネスのコンバージョンをさらに促進できます。

拡張テキスト広告と標準テキスト広告の比較を以下に示します。

現在、改良版 URL は世界中の顧客が一般に使用できるようになっていますが、拡張テキスト広告を利用し始めるために既存の URL (標準テキスト広告 URL、キーワード リンク先 URL、サイトリンク表示オプション URL など) をすべて移行する必要はありません。 お客様は、引き続きリンク先 URL を使用して標準テキスト広告の管理と最適化を行い、最終ページ URL を使用して新しい拡張テキスト広告を設定できます。 広告クリックを適切に追跡して報告できるようにするために、アカウントレベルのトラッキング テンプレートを設定することをお勧めします。

いいえ、標準テキスト広告から拡張テキスト広告への移行はありません。 拡張テキスト広告は、携帯電話用に最適化された新しい広告フォーマットです。この広告を使用すると、広告コピーを長くし、広告テキストを最適化して、広告をクリックする前の見込み顧客への関与を改善できます。

はい、キャンペーンを拡張テキスト広告にオンボードするときには、現在の広告を実行したままにすることを強くお勧めします。 標準テキスト広告と拡張テキスト広告は 1:1 の比率にすることをお勧めします。 標準テキスト広告を一時停止すると、インプレッションが低下することになります。

はい、拡張テキスト広告は、標準テキスト広告が現在表示されているすべての広告位置に表示されます。

拡張テキスト広告を設定したら、お客様の側ですぐに行うことは何もないはずです。

第一に、拡張テキスト広告と標準テキストにはインプレッションを獲得する機会が平等にあります。 各広告グループで標準テキスト広告と同数の拡張テキスト広告を作成して、広告タイプの配分バランスを取ることをお勧めします。

広告グループの [広告のローテーション] オプションとして "クリック数の最大化" を選択した場合、Microsoft 広告のアルゴリズムは新規に作成された拡張テキスト広告について引き続き学習中であるため、拡張テキスト広告と標準テキスト広告はインプレッションを獲得する機会が平等でなくなるので注意してください。

異なる広告フォーマットは互いに競合するのが自然であり、[広告のローテーション] の選択内容に応じて、そのうちの 1 つがオークションにかけられます。 拡張テキスト広告のクリック単価 (CPC) は影響を受けないはずです。

キャンペーンや URL 管理のために、サード パーティのツール プロバイダーや代理店に支援を求める場合には、URL アップグレードを計画する前に、各社のアップグレード計画を確認してください。

拡張テキスト広告のダウンロードとアップロードを一括で行うには、Microsoft Advertising エディター v11.3 以降を使用してください (Mac 用 Microsoft Advertising エディター のベータに参加している場合は v0.93 以降を使用してください)。 [ヘルプ]  をクリックすると、最新バージョンの Microsoft Advertising エディター かどうか確認できます> 更新を確認します。

Microsoft Advertising エディター v11.3 以降を使用してください (Mac 用 Microsoft Advertising エディター のベータに参加している場合は v0.93 以降を使用してください)。 [ヘルプ]  をクリックすると、最新バージョンの Microsoft Advertising エディター かどうか確認できます> 更新を確認します。

はい、Google Ads から拡張テキスト広告のみをインポートする場合は、Microsoft Advertising エディター が最適なツールです。 Microsoft Advertising エディター では、以下のいずれかが可能です:

または:

はい、[最終 URL] ボックスでドメインに {param} を追加できます。ただし、最終 URL を {param} のみにすることはできません。 つまり、[最終 URL] ボックスに「contoso.com/{param1}」は指定できますが、「{param1}」のみを指定することはできません。 また、広告タイトルと説明文でも、{param1}、{param2}、{param3} を引き続き使用できます。

注: {param} によって生じる可能性がある潜在的な動的テキストの長さに留意してください。 作成時には文字制限に収まっているが、動的テキストが適用されると長くなりすぎる広告タイトル、広告テキスト、URL を作成できます。 この場合、その広告はオークションにかけられません。

はい、すべての広告表示オプションと注釈は、引き続き想定どおりに機能します。 拡張テキスト広告を既存の標準テキスト広告と同じキャンペーンや広告グループで設定して、既存の広告表示オプションを使用できるようにすることをお勧めします。

Microsoft 広告のエンジンは、検索結果ページとの関連性が最も高い広告を選択します。 拡張テキスト広告の採用が時間とともに増加していけば、最適な ROI を引き続き広告主にもたらすために、おそらくアルゴリズムが変更されることになります。

Microsoft Advertisingは、入力された URL のドメイン (サブドメインを含む) を自動的に使用します。 例については、以下の表を参照してください。

Microsoft Advertisingは、最終 URL に入力された大文字と小文字を保存します。 例については、以下の表を参照してください。

「広告のパフォーマンス」レポートは、これらの列を既定で表示します。 これらの列は、広告動的テキストと広告表示オプションの広告別レポートでも利用できます。