動的検索広告で自動的に検索をターゲットにする

Microsoft Advertisingがどのようにしてキーワードと広告を自動的に生成するのかを説明します。

動的検索広告は、Microsoft 検索ネットワークで検索をしている顧客がお客様の商品またはサービスを必ず見つけるようにする合理的でロータッチな方法を提供します。

注意

動的検索広告を利用できる地域は、アルバニア、アンドラ、アルゼンチン、アルバ、オーストラリア、オーストリア、バハマ、バングラデシュ、ベルギー、ボリビア、ボスニア・ヘルツェゴビナ、ブラジル、ブルネイ、ブルガリア、カナダ、ケイマン諸島、チリ、コロンビア、コスタリカ、クロアチア、キプロス、チェコ共和国、デンマーク、ドミニカ、ドミニカ共和国、エクアドル、エルサルバドル、エストニア、フィジー、フィンランド、フランス、仏領ギアナ、仏領ポリネシア、ドイツ、ギリシャ、グアム、グアテマラ、ガイアナ、ハイチ、ホンジュラス、ハンガリー、アイスランド、インド、インドネシア、アイルランド、イタリア、ラトビア、リヒテンシュタイン、リトアニア、ルクセンブルク、マレーシア、モルディブ、マルタ、マルティニーク、メキシコ、モナコ、モンゴル、モンテネグロ、モントセラト、ネパール、オランダ、ニューカレドニア、ニュージーランド、北マケドニア、ノルウェー、パナマ、パラグアイ、パプアニューギニア、ペルー、フィリピン、ポーランド、ポルトガル、プエルトリコ、ルーマニア、サンマリノ、セルビア、シンガポール、スロバキア、スロベニア、南アフリカ、スペイン、スリランカ、スウェーデン、スイス、タイ、トリニダード・トバゴ、トルコ、バチカン市国、ベトナム、英国、米国、ウルグアイ、ベネズエラ です。

重要

最近導入された広告グループ タイプにより、検索キャンペーンは標準広告グループと動的広告グループの両方に対応するようになっています。動的検索広告は、既存または新規の検索キャンペーン内に追加できます。2021 年の第 2 四半期前半には、新しい動的検索キャンペーンは (キャンペーンの種類として) 作成できなくなっています。 既存の動的検索キャンペーンは、動的広告グループを使用した検索キャンペーンに移行されます。

動的検索広告を使用するメリット

動的検索広告は、Web サイトのコンテンツに基づいて関連性のある検索クエリを自動的にターゲットにし、これらの検索クエリに応じて動的に作成されます。動的検索広告を使用すると、以下を実現できます。

  • ターゲットを絞った適切な広告を自動的に作成する: Web サイトのコンテンツまたは Web サイトの特定のページやカテゴリに基づいて検索クエリごとに動的に作成される新しい広告です。
  • ワークロードを低減する: キーワード リストの管理、入札単価の管理、広告タイトルの更新やカスタマイズを行う必要はありません。
  • 逃した機会を見つける: 新しいクエリに自動的に適応して、コンバージョンをさらに促進します。

動的検索広告は、次の 2 つのタイプの広告主に最も適しています。

  • 大きなカタログの Web ページがあり、商品の組み合わせが絶えず変化しているため、商品ごとに検索広告を管理するのが難しくなっている広告主。
  • 検索広告のことは詳しく知らないが、気楽にちょっと試してみたい広告主。
検索キャンペーンで動的広告グループを追加する方法expando image
  1. データ ビューで、[キャンペーンの追加] を選択します。
  2. [エディター] ペインの [キャンペーンの種類] で、[検索] を選択します。
  3. キャンペーン名と予算を入力します。
  4. [動的検索広告] タブを選択します。
  5. [Web サイト][Web サイトの言語] を入力します。
  6. [管理] メニューで、新しい検索キャンペーンを選択します。
  7. データ ビューで、[広告グループの追加] ボタンを選択します。
  8. [エディター] ペインの [広告グループの種類] で、[動的] を選択します。
動的検索ターゲットを追加する方法expando image

動的検索ターゲットを使用すると、広告のターゲットを絞ることができます。動的検索ターゲットの設定方法を以下に示します。

  1. 左ペインの [キーワードとターゲティング][動的広告ターゲット] を選択します。
  2. データ ビューで [動的広告ターゲットの追加] をクリックします。
  3. [広告グループ] を選択して、ターゲットを追加します。
  4. [選択した動的広告ターゲットの編集] タブで [値] を入力します。[値] はターゲットを絞る広告に基づいた抽出条件であり、次の 4 種類の値を入力できます。
    • カテゴリ: 入力できるカテゴリに基づいたターゲット。Microsoft Advertisingは、Web サイトを分析して、そのサイトのコンテンツを分類します。
    • 次を含むページ コンテンツ: ページのコンテンツに基づいたターゲット。ページ コンテンツは Web ページに表示されるテキストです。Web サイトのコードでは、以下のタグの間にあるテキストがページ コンテンツになります。

      <body></body>
    • 次を含むページ タイトル: ページ タイトルに基づいたターゲット。ページ タイトルは、Web ページの一番上に表示されるテキストです。Web サイトのコードでは、以下の場所にあるテキストがページ タイトルになります。

      <head>
        <title>This is the page title</title>
      </head>
    • 次を含む URL: URL の内容に基づいたターゲット。

    メモ : 3 つの値をどれも入力しなかった場合は、すべての Web ページがターゲットになります。

  5. [状態] を選択して、[入札単価] を入力します。
  6. [URL オプション] タブをクリックして、[トラッキング テンプレート][顧客パラメーター] の詳細を入力します。
除外動的広告ターゲットの追加方法expando image

除外動的広告ターゲットを使用すると、必要な抽出条件に基づいて広告の表示を防止できます。除外動的広告ターゲットの設定方法を以下に示します。

  1. 左ペインの [キーワードとターゲティング][除外動的広告ターゲット] を選択します。
  2. データ ビューで [除外動的広告ターゲットの追加] をクリックします。
  3. [キャンペーンの除外動的広告ターゲット] または [広告グループの除外動的広告ターゲット] を選択します。
  4. [選択した除外動的広告ターゲットの編集] ペインで [値] を入力します。入力できる値は 4 種類あります。
    • カテゴリ: 入力できるカテゴリに基づいたターゲット。Microsoft Advertisingは、Web サイトを分析して、そのサイトのコンテンツを分類します。
    • 次を含むページ コンテンツ: ページのコンテンツに基づいたターゲット。ページ コンテンツは Web ページに表示されるテキストです。Web サイトのコードでは、以下のタグの間にあるテキストがページ コンテンツになります。

      <body></body>
    • 次を含むページ タイトル: ページ タイトルに基づいたターゲット。ページ タイトルは、Web ページの一番上に表示されるテキストです。Web サイトのコードでは、以下の場所にあるテキストがページ タイトルになります。

      <head>
        <title>This is the page title</title>
      </head>
    • 次を含む URL: URL の内容に基づいたターゲット。

    メモ : 除外動的広告ターゲットには、少なくとも 1 つの条件セットが必要です。

動的検索広告を追加する方法expando image
  1. 左ペインのツリー ビューから、動的検索広告を設定するキャンペーンを選択します。
  2. 左ペインの [広告と広告表示オプション] のタイプ リストから、[動的検索広告] を選択します。
  3. データ ビューで [動的検索広告の追加] をクリックします。
  4. [選択した動的検索広告の編集] ペインで、[広告テキスト][パス] を入力し、[状態] を設定します。
  5. [URL オプション] タブをクリックして、[トラッキング テンプレート][カスタム パラメーター] の詳細を入力します。

メモ:

  • 広告タイトルを記述しなかった場合、Microsoft Advertising は、適切なキーワードと Web サイトのコンテンツに基づいて広告タイトルを動的に生成します。
  • 任意選択で、Web サイトのドメインの後に 1 つまたは 2 つのパスを表示できます。このパスは、最終ページ URL とは異なります。最終ページ URL は、顧客が広告のクリック後に誘導される実際の Web ページ URL です。パスは、1 つまたは 2 つのサブディレクトリを示す短縮バーションまたは "わかりやすい"バージョンの URL にすることができます。紳士服を販売していて、スプリング セールのシャツを宣伝したい場合、最終ページ URL は http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts のようになりますが、シンプルなパス contoso.com/SpringSale/Shirts にすることができます。

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