オーディエンスを広告グループまたはキャンペーンに関連付ける

Microsoft Advertising でリマーケティング リストを作成したら、それを広告グループまたはキャンペーンに関連付けることができます。

リマーケティング リストはオーディエンスの一種であり、 Microsoft Advertising でリストを作成すると、それを広告グループまたはキャンペーンに関連付けて、 Microsoft Advertising エディター で入札単価調整を設定できます。これにより、特定のオーディエンスに向けてキャンペーンを最適化することができます。 リマーケティングの詳細はこちら。

オーディエンスを自分の広告グループまたはキャンペーンに関連付ける必要がありますか?

シナリオ オーディエンスを以下に関連付ける必要があります
同じキャンペーン内のさまざまな広告グループに対して、さまざまなオーディエンスと入札単価を使用しています。 広告グループ: その方法で、各オーディエンスを個別に管理し、最適化することができます。
お客様のアカウントが広告グループレベルでセグメント化されています。または、そうでない場合、各広告グループに対して正確な制御を維持したいと考えています。 広告グループ: たとえば、他の広告グループに割り当てる前に、1 つの広告グループ内の特定のオーディエンスをテストすることができます。
お客様のキャンペーン内の各広告グループに対して同じオーディエンスと入札単価を使用しています。 キャンペーン: 1 回だけ設定する必要があり、新しい広告グループを作成するたびに新しい関連付けを作成する必要はありません。

サポートされているオーディエンスの種類

オーディエンスは、ターゲットにできる潜在顧客のグループです。Microsoft 広告エディターでは、適切な顧客に広告を表示するために使用可能な複数のオーディエンスの種類がサポートされています。最初に、Microsoft 広告でオーディエンス リストを作成する必要があります。その後、Microsoft 広告エディターで広告グループまたはキャンペーンに関連付けることができます。また、入札単価調整を設定することもできます。

オーディエンス タイプ 説明 広告が表示されるのは? UET は必要か? アプローチする対象は? 使用する顧客データの供給元は?
カスタム オーディエンス 自社の顧客データを使用して生成する顧客のリストです。 検索ネットワーク、 Microsoft Audience Network No Existing customers 自社
カスタマー マッチ オーディエンス 顧客が再度アプローチできるように提供したメール アドレスのリストです。 検索ネットワーク、 Microsoft Audience Network No Existing customers 自社
組み合わせリスト 複数の既存のオーディエンスから作成されたリスト。 検索ネットワーク、 Microsoft Audience Network Yes Existing customers 自社と Microsoft の
動的リマーケティング リスト カタログ フィードで特定の製品 ID を操作した顧客のリスト。 検索ネットワーク (Microsoft ショッピング キャンペーン経由)、 Microsoft Audience Network Yes Existing customers 自社
購買意向の強いユーザー 特定のカテゴリ内で購入意図を示している顧客をまとめたリスト。 検索ネットワーク、 Microsoft Audience Network

注: 検索ネットワークと Microsoft Audience Network は、異なる購買意欲の高いユーザー オーディエンスのセットを持っています。

No 新規のお客様 Microsoft
リマーケティング リスト 以前に自社の Web サイトを訪問または利用したことがあるユーザーのリスト。 検索ネットワーク、 Microsoft Audience Network Yes Existing customers 自社
類似オーディエンス Microsoft Advertising がお客様の既存のリマーケティング リストに掲載されているユーザーと類似の属性を示していると判断した顧客のリスト。
  • : 一部のユーザーは、まだこの機能を使用できません。
検索ネットワーク、 Microsoft Audience Network Yes 新規のお客様 Microsoft の

広告グループまたはキャンペーンとオーディエンスの間の関連付けを作成する

  1. 左側のペインのタイプ リストから、 [キーワードとターゲティング] の下にある [オーディエンス] を選択します。
  2. データ ビューで [オーディエンスの関連付けを追加] を選択します。
  3. [広告グループとオーディエンスの関連付けを追加] または [キャンペーンとオーディエンスの関連付けを追加] を選択します。
  4. 次に、オーディエンスを関連付ける 1 つ以上の広告グループまたはキャンペーンを選択します。
  5. [選択したオーディエンスの関連付けを編集] ウィンドウで、 [入札単価調整] ボックスにリマーケティング リストの入札単価の金額を引き上げる割合または引き下げる割合を入力します。入札単価は、最大で 900% までの増加および 90% までの削減が可能です。
注意

新しく作成されたオーディエンスの関連付けは、それらが属するキャンペーンまたは広告グループのターゲティング設定を継承します。まだキャンペーンや広告グループに属していない場合には、既定で「 入札単価のみ」に設定されます。

広告グループまたはキャンペーンとオーディエンスの間に除外の関連付けを作成する

  1. 左側のペインのタイプ リストから、 [キーワードとターゲティング] の下にある [除外オーディエンス] を選択します。
  2. データ ビューで、 [除外オーディエンスの関連付けを追加] を選択し、 [広告グループと除外オーディエンスの関連付けを追加] または [キャンペーンと除外オーディエンスの関連付けを追加] のいずれかを選択します。
  3. 次に、オーディエンスを除外する 1 つ以上の広告グループまたはキャンペーンを選択し、 [OK] を選択します。
  4. [オーディエンスの選択] で、除外するオーディエンスを選択し、 [OK] を選択します。

オーディエンスのターゲティング設定を調整する

オーディエンス ターゲティングを「入札単価のみ」から「ターゲットと入札単価」に変更できます。つまり、この広告グループまたはキャンペーンの広告は、リマーケティング リストに含まれるユーザーにのみ表示されるということです。
  1. 左側のペインのツリー ビューで、オーディエンス ターゲティング設定を変更するキャンペーンを選択します。
  2. 左側のペインのタイプ リストから [広告グループ] または [キャンペーン] を選択します。
  3. [選択した広告グループの編集] ペインの [オーディエンス ターゲティング] セクションで、 [ターゲットと入札単価] を選択します。
注意
  • ターゲティング設定によって、広告グループまたはキャンペーンで関連付けられたオーディエンスのユーザーにのみ広告を配信する必要があるか ([ターゲットと入札単価] オプション)、すべてのユーザーに広告を配信する必要があるか ([入札単価のみ] オプション) が決定します。
  • [ターゲットと入札単価] オプションを使用して広告グループまたはキャンペーンを 1 つのオーディエンスに関連付け、[入札単価のみ] オプションを使用して別のオーディエンスに関連付けることは論理的にできません。そのため、システムにより指定の広告グループやキャンペーンの関連付けすべてに同じターゲティング設定が強制されます。つまり、広告グループやキャンペーンが複数の種類のオーディエンス (リマーケティング ユーザーと購買意向の強いユーザー) に関連付けられている場合、それらすべてのオーディエンスのターゲティング設定が同一のものになります。

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