リマーケティングとは何ですか?

リマーケティングとは何ですか?

オンラインで商品やサービスを探すとき、最初のアクセスでコンバージョンに至ることはめったにありません。そうではなく、人々はサイトにアクセスし、次に競合相手をチェックし、価格を比較します。気が散るだけのときもあります (順序はさまざまです)。訪問者の約 96% は、コンバージョンに至らずに Web サイトを離れます。

初めての訪問者の場合、平均的な Web サイトの直帰率は 60% を超え、ショッピング カート離脱率は 70% を超えます。そこでリマーケティングの出番です。リマーケティングを利用すると、広告主は次のことができます。

• コンバージョンに至らなかった訪問者の全員または一部にアピールし、惹きつけておく
• 既存顧客を除外、アップセル、またはクロスセルする
• ROI (投資収益率) を向上する

有料検索のリマーケティングでは、過去に Web サイトにアクセスしたことのある特定のオーディエンス向けにキャンペーンを最適化することで、投資収益率を向上させることができます。

まず、Microsoft Advertisingにリマーケティング リストを作成して、ユーザーが Web サイトで実行するアクションに基づいてオーディエンスを定義します。次に、リマーケティング リストを広告グループに関連付け、入札単価を調整して広告グループを最適化します。

リマーケティング リストを使用してオーディエンスをターゲティングする前に、Microsoft Advertisingでユニバーサル イベント トラッキング (UET) を設定して、Microsoft Advertisingで Web サイトからデータを収集できるようにする必要もあります。

Microsoft Advertising エディター を使用してリマーケティング リストを広告グループに関連付ける方法については、「オーディエンスを広告グループまたはキャンペーンに関連付ける」を参照してください。