適切な顧客を獲得するために除外キーワードを使用する方法について学ぶ

適切な顧客を獲得するために除外キーワードを使用する方法について学ぶ

除外キーワードまたはキーワード フレーズを使用すると、検索クエリやその他の入力にキーワードが含まれているけれども、Microsoft Advertising エディター のランディング ページのコンテンツとは関係がない場合に、広告が表示されないようにすることができます。

除外キーワードを追加するための詳細な手順については、この記事を参照してください。

例えば、広告で靴を販売していて、キーワードとして テニス シューズ を指定した場合、コートを除外キーワードに使用することでテニス コートという検索に対して広告が表示されないようにすることができます。

以下のものに除外キーワードを追加できます:

• キャンペーン。キャンペーンレベルのキーワードは、キャンペーン内のすべてのキーワードに適用されます。キャンペーン レベルで割り当てられた除外キーワードは、(広告グループ固有の除外キーワードに加えて) 広告グループ レベルでも適用されることに注意してください。各キャンペーンには、何千もの除外キーワードを含めることができます。
• 広告グループ。これらの除外キーワードは、キャンペーン レベルで設定された除外キーワードに加えて、広告グループに適用されます。各広告グループには、何千もの除外キーワードを含めることができます。
• 除外キーワードリスト。除外キーワードリストを共有すると、除外キーワードのリスト全体を複数のキャンペーンに適用できます。また、1 つのリストを編集することでキャンペーン全体に変更を加えることができます。

広告は表示されますか?

これに答えるには、除外キーワード プロセスを 2 つのステップと考えてください:

ステップ 1: キーワードを検索クエリに一致させる

キーワードに入札し、顧客の検索クエリまたはその他の入力と一致 (部分一致、フレーズ一致、または完全一致) する場合は、広告が表示される資格があることを意味するので、手順 2 に進みます。一致するものがない場合は、ここで終わりです。広告は表示されません。

ステップ 2: 除外キーワードを使用してフィルタリングする

Microsoft Advertisingは、検索クエリまたはその他の入力を見て、除外キーワードと比較します。一致するものがある場合 (フレーズまたは完全－除外キーワードに設定した内容に応じて)、その特定のキーワードはフィルター処理で除外され、広告は表示されません。

次の図は、ステップ 2 で行われる内容の例です。左側は、ステップ 1 を通過したいくつかのクエリで、ステップ 2 に進むことができます。ここで、これらのクエリを除外キーワードリストでフィルタリングします。この場合、1 つの除外キーワード エントリとして"女性 靴" のみを使用します。テーブルは、そのキーワードをフレーズ一致または完全一致のいずれかに設定した結果を示します。除外キーワードにフレーズ一致を使用すると、潜在的な広告表示により大きな影響があり、元の 4 つのクエリのうち 2 つだけが残り、表示をトリガーできます。

例

入札キーワード (部分一致): 幅広の靴

除外キーワード: 女性 靴

検索クエリ	除外完全	除外フレーズ
男性 幅広 靴
女性 幅広 靴
女性 靴
幅広 女性 靴

= 表示できる広告

= 広告は表示されません

詳細については、 除外キーワードに関する動画をご覧ください。