除外キーワードを使用して、適切な顧客に広告をターゲティングする

キャンペーンの投資収益率目標への到達に 除外キーワードまたはキーワード フレーズ役立つ方法に関するビデオをご覧ください。除外キーワードを使用すると、検索クエリやその他の入力にキーワードが含まれているけれども、 Microsoft Advertising エディター のランディング ページのコンテンツとは関係がない場合に、広告が表示されないようにすることができます。

たとえば、 テニス シューズというキーワードを指定して靴の販売広告を出す場合、除外キーワードとして コートを指定すると、 テニス コートというキーワードに反応して広告が表示されるのを避けることができます。

Negative keyword options

除外キーワードは、以下の項目に追加することができます。

  • キャンペーン。 キャンペーンごとのキーワードは、キャンペーン内のすべてのキーワードに適用されます。なお、キャンペーンごとに割り当てられた除外キーワードは、(あらゆる広告グループ固有の除外キーワードに加えて) 広告グループごとにも適用されます。各キャンペーンに、数千個の除外キーワードを設定することができます。
  • 広告グループ。 これらの除外キーワードは、キャンペーンごとに設定されたあらゆる除外キーワードに加えて、広告グループに適用されます。各広告グループに、数千個の除外キーワードを設定することができます。
  • 除外キーワード リスト。 除外キーワードの共有リストを使用すると、除外キーワードのリスト全体を複数のキャンペーンに適用できるので、1 つのリストを編集するだけで複数のキャンペーンに変更を加えられます。

1 つの除外キーワードを追加する

  1. 左ペインのツリー ビューから、キャンペーンまたは広告グループを選択します。
  2. 左ペインのタイプ リストから、 [キーワードとターゲティング][除外キーワード] を選択します。
  3. データ ビューで [除外キーワードを追加] を選択し、 [広告グループ除外キーワードを追加] または [キャンペーン除外キーワードを追加] を選択します。
  4. 編集ペインに除外キーワードを入力し、マッチタイプを選択します。


    除外キーワードの前に負符号 (-) を入力しないでください。

複数の除外キーワードを追加する

  1. 左ペインのツリー ビューから、キャンペーンまたは広告グループを選択します。
  2. 左ペインのタイプ リストから、 [キーワードとターゲティング][除外キーワード] を選択します。
  3. データ ビューで、 [複数の変更を行う] を選択し、 [複数の広告グループ除外キーワードを追加/更新] または [複数のキャンペーン除外キーワードを追加/更新] を選択します。
  4. [複数の変更を行う] ダイアログ ボックスで、次のいずれかを実行します。
    • キャンペーン名と広告グループ名を含むリストを貼り付ける場合は、 [自分の除外キーワードデータにはキャンペーン名と広告グループ名が含まれている] にチェックを入れます。
    • キャンペーン名と広告グループ名を含まないリストを貼り付ける場合は、 [自分の除外キーワードデータにはキャンペーン名と広告グループ名が含まれている] からチェックを外します。
  5. [地域を選択] から、除外キーワードを追加するキャンペーンまたは広告グループを選択します。
  6. [見出しの挿入] を選択します。
  7. テキスト ボックスに、1 行につき 1 つの広告データを見出しの順序で入力します。
  8. [ 次へ] を選択します。
  9. 各ドロップダウン ボックスで適切な列見出しを選択し、 [インポート] を選択します。
  10. [インポート完了] ページで変更内容を確認した後、 [閉じる] を選択します。

広告は表示されますか?

これに答えるには、除外キーワード プロセスを 2 つのステップと考えてください。

ステップ 1: キーワードを検索クエリに一致させる

キーワードに入札し、顧客の検索クエリまたはその他の入力と一致 (部分一致、フレーズ一致、または完全一致) する場合は、広告が表示される資格があることを意味するので、ステップ 2 に進みます。一致するものがない場合は、ここで終わりです。広告は表示されません。

ステップ 2: 除外キーワードを使用してフィルタリングする

次に、 Microsoft Advertising は、検索クエリまたはその他の入力を見て、除外キーワードと比較します。一致するものがある場合 (フレーズまたは完全-除外キーワードに設定した内容に応じて)、その特定のキーワードはフィルター処理で除外され、広告は表示されません。

次の図は、ステップ 2 で行われる内容の例です。左側は、ステップ 1 を通過したいくつかのクエリで、ステップ 2 に進むことができます。ここで、これらのクエリを除外キーワード リストでフィルタリングします。この場合、1 つの除外キーワード エントリとして 女性用靴のみを使用します。テーブルは、そのキーワードをフレーズ一致または完全一致のいずれかに設定した結果を示します。除外キーワードにフレーズ一致を使用すると、潜在的な広告表示により大きな影響があり、元の 4 つのクエリのうち 2 つだけが残り、表示をトリガーできます。

入札キーワード (部分一致): 幅広の靴

除外キーワード: 女性 靴

検索クエリ 除外完全 除外フレーズ
男性用幅広 靴 image alt text image alt text
女性用幅広 靴 image alt text image alt text
女性用靴 image alt text image alt text
幅広 女性用靴 image alt text image alt text

image alt text= 表示できる広告

image alt text= 広告は表示されません

注意
  • Excel ファイルまたは .csv ファイルから除外キーワードをインポートできます。
  • Microsoft Advertising はキーワードレベルの除外キーワードをサポートしていません。除外キーワードを追加するためにサード パーティまたはカスタム アプリケーションを使用している場合、それらのアプリケーションでは、キーワード レベルの除外キーワードを入力できる場合があります。ただし、 Microsoft Advertising はクエリをフィルター処理するときにそれらを使用しません。したがって、キーワードレベルの除外キーワードを使用せず、代わりにそれらの除外キーワードを広告グループまたはキャンペーン レベルに追加することが重要です。
  • 除外キーワードとして , (コンマ)、 \n\t\r などの文字やその組み合わせを使用することはできません。

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