除外キーワードを使用して、適切な顧客に広告をターゲティングする
除外キーワードを使用して、適切な顧客に広告をターゲティングする
キャンペーンの投資収益率目標への到達に
除外キーワードまたはキーワード フレーズ役立つ方法に関するビデオをご覧ください。除外キーワードを使用すると、検索クエリやその他の入力にキーワードが含まれているけれども、
Microsoft Advertising エディター のランディング ページのコンテンツとは関係がない場合に、広告が表示されないようにすることができます。
たとえば、
テニス シューズというキーワードを指定して靴の販売広告を出す場合、除外キーワードとして
コートを指定すると、
テニス コートというキーワードに反応して広告が表示されるのを避けることができます。
除外キーワードは、以下の項目に追加することができます。
-
キャンペーン。 キャンペーンごとのキーワードは、キャンペーン内のすべてのキーワードに適用されます。なお、キャンペーンごとに割り当てられた除外キーワードは、(あらゆる広告グループ固有の除外キーワードに加えて) 広告グループごとにも適用されます。各キャンペーンに、数千個の除外キーワードを設定することができます。
-
広告グループ。 これらの除外キーワードは、キャンペーンごとに設定されたあらゆる除外キーワードに加えて、広告グループに適用されます。各広告グループに、数千個の除外キーワードを設定することができます。
-
除外キーワード リスト。
除外キーワードの共有リストを使用すると、除外キーワードのリスト全体を複数のキャンペーンに適用できるので、1 つのリストを編集するだけで複数のキャンペーンに変更を加えられます。
1 つの除外キーワードを追加する
- 左ペインのツリー ビューから、キャンペーンまたは広告グループを選択します。
- 左ペインのタイプ リストから、
[キーワードとターゲティング] の [除外キーワード] を選択します。
- データ ビューで [除外キーワードを追加] を選択し、
[広告グループ除外キーワードを追加] または [キャンペーン除外キーワードを追加] を選択します。
- 編集ペインに除外キーワードを入力し、マッチタイプを選択します。
注
除外キーワードの前に負符号 (-) を入力しないでください。
複数の除外キーワードを追加する
- 左ペインのツリー ビューから、キャンペーンまたは広告グループを選択します。
- 左ペインのタイプ リストから、
[キーワードとターゲティング] の [除外キーワード] を選択します。
- データ ビューで、
[複数の変更を行う] を選択し、
[複数の広告グループ除外キーワードを追加/更新] または [複数のキャンペーン除外キーワードを追加/更新] を選択します。
-
[複数の変更を行う] ダイアログ ボックスで、次のいずれかを実行します。
- キャンペーン名と広告グループ名を含むリストを貼り付ける場合は、
[自分の除外キーワードデータにはキャンペーン名と広告グループ名が含まれている] にチェックを入れます。
- キャンペーン名と広告グループ名を含まないリストを貼り付ける場合は、
[自分の除外キーワードデータにはキャンペーン名と広告グループ名が含まれている] からチェックを外します。
-
[地域を選択] から、除外キーワードを追加するキャンペーンまたは広告グループを選択します。
-
[見出しの挿入] を選択します。
- テキスト ボックスに、1 行につき 1 つの広告データを見出しの順序で入力します。
- [
次へ] を選択します。
- 各ドロップダウン ボックスで適切な列見出しを選択し、
[インポート] を選択します。
-
[インポート完了] ページで変更内容を確認した後、
[閉じる] を選択します。
広告は表示されますか?
これに答えるには、除外キーワード プロセスを
2 つのステップと考えてください。
ステップ 1: キーワードを検索クエリに一致させる
キーワードに入札し、顧客の検索クエリまたはその他の入力と一致 (部分一致、フレーズ一致、または完全一致) する場合は、広告が表示される資格があることを意味するので、ステップ 2 に進みます。一致するものがない場合は、ここで終わりです。広告は表示されません。
ステップ 2: 除外キーワードを使用してフィルタリングする
次に、
Microsoft Advertising は、検索クエリまたはその他の入力を見て、除外キーワードと比較します。一致するものがある場合 (フレーズまたは完全-除外キーワードに設定した内容に応じて)、その特定のキーワードはフィルター処理で除外され、広告は表示されません。
次の図は、ステップ 2 で行われる内容の例です。左側は、ステップ 1 を通過したいくつかのクエリで、ステップ 2 に進むことができます。ここで、これらのクエリを除外キーワード リストでフィルタリングします。この場合、1 つの除外キーワード エントリとして
女性用靴のみを使用します。テーブルは、そのキーワードをフレーズ一致または完全一致のいずれかに設定した結果を示します。除外キーワードにフレーズ一致を使用すると、潜在的な広告表示により大きな影響があり、元の 4 つのクエリのうち 2 つだけが残り、表示をトリガーできます。
例
入札キーワード (部分一致): 幅広の靴
除外キーワード: 女性 靴
検索クエリ |
除外完全 |
除外フレーズ |
男性用幅広 靴 |
|
|
女性用幅広 靴 |
|
|
女性用靴 |
|
|
幅広 女性用靴 |
|
|
= 表示できる広告
= 広告は表示されません
注意
-
Excel ファイルまたは .csv ファイルから除外キーワードをインポートできます。
-
Microsoft Advertising はキーワードレベルの除外キーワードをサポートしていません。除外キーワードを追加するためにサード パーティまたはカスタム アプリケーションを使用している場合、それらのアプリケーションでは、キーワード レベルの除外キーワードを入力できる場合があります。ただし、
Microsoft Advertising はクエリをフィルター処理するときにそれらを使用しません。したがって、キーワードレベルの除外キーワードを使用せず、代わりにそれらの除外キーワードを広告グループまたはキャンペーン レベルに追加することが重要です。
- 除外キーワードとして , (コンマ)、
\n、
\t、
\r などの文字やその組み合わせを使用することはできません。