推定クリック率のスコアについて

推定クリック率のスコアについて

推定クリック率は、同じ検索クエリに対するキーワードと広告コピーのマーケットプレースにおける競争力を示します。推定クリック率は、キャンペーン内のキーワードのクリック率 (CTR) とそのキーワードのマーケットプレース上の平均 CTR を比較したものです。

推定クリック率のスコアは、特定のキーワードを含む検索クエリに対して広告を表示することのできる程度を反映します。キーワードが受け取るスコアが 「悪い」 の場合、そのキーワードが検索クエリとして使用され広告が配信される可能性は制限的であることを意味します。

推定クリック率のスコアが 「悪い」の場合、以下の 1 つまたは複数のヒントを適用することで改善できる場合があります。

• 広告の品質を改善する
  • 広告の関連性を改善する。検索しているユーザーのクエリに関連する広告は、クリック率が高くなりやすく、そのため、品質スコアにより良い影響を与えます。
  • 説得力のある広告を書く。強力な行動を促すフレーズを含み、独特な販売提案を説明していたり、その他の販売テクニックを使用している広告は、クリックされやすく、そのため、品質スコアの改善につながります。
  • パフォーマンスの悪い広告を削除する。広告グループに複数の広告がある場合、何週間か掲載した後でパフォーマンスを確認してください。クリック率が低い、あるいはコンバージョン率が低い広告を削除して、パフォーマンスが最も良い広告だけが残るようにしましょう。
• お使いのキーワードが検索クエリと関連性が高いことを確認してください
  • サイト上で販売、提供、宣伝しているアイテムに関連のあるキーワードのみ使用してください。Microsoft Advertisingキーワード リサーチ ツールを使ってキーワードのリストを広げ、関連キーワードの特定に役立ててください。こうしたツールはサイトのコンテンツに関連のある新しいキーワードの特定に役立ちますが、生成されたどのキーワードが関連性があるかを判断するのはご自身です。
  • 検索マッチ タイプを適切に割り当てることで、キーワードをユーザーのクエリとより関連性の高いものにしましょう。広告グループにキーワードを追加する際は、最初は 3 つのマッチ タイプすべてを使用してください。キャンペーンを実行してから約 1 か月後に、キーワード パフォーマンス レポートを使って、キーワードのパフォーマンスがどうだったかを確認します。キーワードとの部分、フレーズ、完全一致で広告がトリガーされた場合にレポートが表示されます。
  • パフォーマンスの悪いキーワードを削除する。キーワード パフォーマンス レポートを実行して、キーワードのクリック率とコンバージョン率を定期的に分析してください。特に、コンバージョン率が良好でなく、クリック率も高くないキーワードは削除を検討してください。
  • 関連しないキーワードを削除する。関連性のないキーワードをキーワード リストから取り除くことで、広告とランディング ページの検索しているユーザーのクエリとの関連性を確実に高めるのに役立ちます。そうすることで、品質スコアの改善につながります。
  • 除外キーワードを使って、関係のない検索クエリに対して広告が表示されないようにする。フレーズと部分一致タイプを使用している場合、除外キーワードを使って広告とキーワードのクリック率の改善に役立てることをお勧めします。例えば、広告がヘア スタイリング商品を販売しており、キーワードに「ムース」を指定した場合、「チョコレート」と「デザート」を除外キーワードに指定することで、「チョコレート ムース」や「ムース デザート」といった検索に対して広告が表示されるのを防ぐことができます。
• 各情報カテゴリ領域に対してキーワードを広告グループに分けて整理する
  • 重要な製品やサービスをオファーする際には、広告グループを別々に作成する。例えば、紅茶の小売業者の場合、サイトには緑茶、ダージリン、ブラック・ティーなどのいくつかの重要なカテゴリに分かれた提供物が含まれることがあります。このように厳密に定義された製品やサービスのグループに対して広告グループを作成すると、関連性の高いキーワードを含む広告やランディング ページを使うことができるようになります。