「広告の掲載順位」とは?

「広告の掲載順位」とは?

広告の掲載順位とは、Bing、AOL、Yahoo の検索結果ページまたはコンテンツ ベースの Web ページ上で、広告が表示される位置を示すものです。お客様の広告が、競合する広告に対してどのようにランク付けされるかによって決まります。ランクは、以下をはじめとする多くの要因に基づいて決定されます。

• キーワードに対する キーワード入札金額。
• 広告の 関連性関連性。
• 広告のパフォーマンス。 クリックスルー率 クリック率 (CTR) など、さまざまな反応シグナルに基づきます。広告のパフォーマンスについて詳しく知りたい場合には、広告パフォーマンス レポートを実行し、CTR をチェックしてください。

Web ページ上で広告を表示できるスペースは限られているため、これらのスペースはオークションにかけられます。お客様はこれらのスペースに広告を掲載するために、入札によって他の広告主と競り合います。例えば、靴を販売しており、"靴" というキーワードに入札する場合、同様に "靴" に入札している他の靴販売者の入札単価に勝る必要があります。 入札単価が低すぎると、検索結果の最初のページなど、望むスペースを獲得できないことがあります。

例を挙げると、Bing.com の広告結果の上位、すなわち位置 1、2、3、4 (メインラインとも呼ばれる) に表示されるためには、広告が最低限のパフォーマンス レベルを満たしている必要があります。(市場によっては、上位 2 つの広告が追加コストなしで Web ページの一番下にも表示されます)。この最低限のレベルを満たしていない場合、広告は Web ページの右側 (サイドバーとも呼ばれる) に表示されます。サイドバーに表示されても問題はありませんが、大半の広告主は皆が切望するメインラインのスポットの 1 つを獲得しようと努力しています。広告の掲載順位を改善するおすすめの方法については「品質スコアとキャンペーン最適化に関する FAQ」を参照してください。必ずしもすべての Web ページで、ここに示した例と同じ位置に広告が表示されるわけではないことに注意してください。

アカウント、キャンペーン、広告グループ、広告またはキーワードのパフォーマンス レポートを実行し、[上部 vs その他] 列を選択して、メインラインの広告とサイドバーの広告の CPC パフォーマンスの相違 (CPC、CTR など) を CTR確認することができます。これを参考にしてキーワードの入札単価を最適化し、パフォーマンスと ROI の改善を図ることができます。