Informazioni sugli annunci di ricerca reattivi

Importante

Gli annunci di ricerca reattivi semplificano la creazione degli annunci eliminando la necessità di stabilire quali titoli e descrizioni utilizzare insieme. È sufficiente specificare 15 titoli e 4 descrizioni e Microsoft sceglierà le combinazioni ottimali per creare annunci efficaci per i potenziali clienti.

Se si utilizzano gli annunci di ricerca reattivi, viene eseguita automaticamente anche l'analisi del rendimento degli annunci per determinare quali sono i migliori. La combinazione di annunci con rendimento migliore viene individuata automaticamente e segnalata all'inserzionista, mentre gli annunci con scarso rendimento non vengono più visualizzati. L'adattamento del contenuto dell'annuncio in modo che corrisponda a ciò che i potenziali clienti cercano consente di migliorare il rendimento della campagna.

Procedure consigliate per gli annunci di ricerca reattivi

  • Creare annunci di ricerca reattivi in un gruppo di annunci esistente per evitare di perdere impressioni e clic quando se ne verifica l'efficacia. Consigliamo di avere almeno un annuncio di ricerca reattivo attivo in ogni gruppo di annunci. Si tenga presente che in ogni gruppo di annunci possono essere abilitati solo tre annunci di ricerca reattivi.
  • Approfittare dei limiti aggiuntivi dei titoli e specificare almeno 8-10 titoli distinti che non contengano frasi simili.
  • Approfittare dei limiti aggiuntivi dei caratteri e specificare almeno due descrizioni distinte, con un chiaro invito all'azione per i clienti.

Procedure consigliate per l'aggiornamento degli annunci di testo espansi ad annunci di ricerca reattivi

Aggiornare gli annunci di testo espansi in annunci di ricerca reattivi per ottimizzare le prestazioni degli annunci. Ecco alcuni suggerimenti per eseguire questa transizione in modo efficace:

  • Esistono due modi per aggiornare gli annunci di testo espansi esistenti:
    • Aggiornamento manuale: Crea nuovi annunci di ricerca reattivi in Microsoft Advertising Editor. Per altre informazioni, vedere Creare un nuovo annuncio di ricerca reattivo. Consigliamo di sfruttare i contenuti con le prestazioni migliori degli annunci di testo espansi esistenti applicando tale contenuto a risorse di annunci di ricerca reattivi distinti (titoli e descrizioni).
    • Aggiornamento automatico tramite Google l'importazione: se hai già impostato annunci di ricerca reattivi nel tuo Microsoft Advertising Editor account, Google l'importazione è il collegamento per rispecchiare le tue campagne/gruppi di annunci in Microsoft Advertising Editor. È consigliabile pianificare automaticamente Google importazioni per semplificare la migrazione.
  • Assicurarsi che sia presente almeno un annuncio di ricerca reattivo attivo in ogni gruppo di annunci standard nelle campagne di ricerca.
  • Ottimizzare gli annunci di ricerca reattivi correnti esaminando la potenza delle risorse, i report combinati e altri dettagli. Per visualizzare gli asset degli annunci di ricerca reattivi, selezionare l'annuncio di ricerca reattivo appropriato da Estensioni annunci& nell'elenco dei tipi di annunci di ricerca reattivi.

Creare un annuncio di ricerca reattivo

  1. Nella visualizzazione albero nel riquadro sinistro selezionare la campagna in cui si desidera configurare gli annunci di ricerca reattivi.
  2. Selezionare Estensioni & annunci > Annunci di ricerca reattivi dall'elenco dei tipi.
  3. Fare clic su Aggiungi annuncio di ricerca reattivo in Visualizzazione dati.
  4. Selezionare i gruppi di annunci a cui si desidera aggiungere l'annuncio di ricerca reattivo.
  5. Creare il nuovo annuncio di ricerca reattivo nel riquadro di modifica.

Aggiornare un annuncio di ricerca reattivo esistente

  1. Nella visualizzazione albero nel riquadro sinistro contenente l’annuncio di ricerca reattivo da modificare, selezionare la campagna.
  2. Selezionare Annunci di ricerca reattivi in Estensioni annunci & nell'elenco dei tipi.
  3. Selezionare l'annuncio di ricerca reattivo che si desidera modificare.
  4. Nel riquadro Modificare gli annunci di ricerca reattivi selezionati aggiornare i dettagli.

Aggiornare più annunci di ricerca reattivi contemporaneamente

  1. Selezionare Annunci di ricerca reattivi in Estensioni annunci & nell'elenco dei tipi.
  2. In Visualizzazione dati selezionare Apporta più modifiche > Aggiungi/Aggiorna più annunci di ricerca reattivi.
  3. Nella finestra di dialogo, in Aggiungi dati di annunci di testo, esegui una delle operazioni seguenti:
    • Incollare i dati utilizzando le intestazioni suggerite
      1. Selezionare Inserisci intestazioni.
      2. Sotto la riga di intestazione incollare i dati del foglio di calcolo.
      3. Selezionare Modifica intestazioni.
      4. In Modifica intestazioni verificare che sia selezionata l'intestazione corretta nella casella di riepilogo per ogni colonna.
    • Incollare i dati da un foglio di calcolo che includa le intestazioni di colonna
      1. Incollare i dati del foglio di calcolo nella casella di testo.
      2. Selezionare Modifica intestazioni.
      3. In Modifica intestazioni verificare che sia selezionata l'intestazione corretta nella casella di riepilogo per ogni colonna.
  4. Scegliere Avanti.
  5. Nella pagina Importazione completata esaminare le modifiche e quindi selezionare Chiudi.

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