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Gruppi di destinatari sul mercato

Informazioni su come utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato per aumentare le conversioni e migliorare le offerte e la selezione del target.
Importante

Questa funzionalità è disponibile in Australia, in Canada, in Francia, in Germania, nel Regno Unito e negli Stati Uniti.

I gruppi di destinatari sul mercato sono elenchi curati di clienti che hanno mostrato segnali di intenzioni di acquisto all'interno di una categoria specifica, incluse le ricerche e i clic in Bing, nonché le visualizzazioni delle pagine nei servizi Microsoft. A differenza del remarketing nella ricerca a pagamento, in cui l'inserzionista crea l'elenco, gli elenchi curati di potenziali clienti vengono forniti da Microsoft Advertising È possibile selezionare il target e modificare le offerte per questi gruppi di destinatari associando gli elenchi di gruppi di destinatari sul mercato ai gruppi di annunci, in modo analogo a come si procede per gli elenchi di remarketing.

Perché utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato?

Aumentare le conversioni. Gruppi di destinatari ampi e curati che hanno più probabilità di conversione nella propria categoria.

Migliorare le offerte e la selezione del target. Configurare il proprio gruppo di annunci in modo che sia esclusivo per un gruppo di destinatari sul mercato o disponibile per tutti, ma con una rettifica di offerta per il gruppo di destinatari selezionato come target.

Configurazione semplice. I gruppi di destinatari sul mercato sono semplici da configurare e non richiedono tag UET.

Come è possibile selezionare i gruppi di destinatari sul mercato?expando image
  1. Nella visualizzazione albero del pannello sinistro, andare su Gruppi di destinatari in Parole chiave e selezione del target.
  2. In Visualizzazione dati fare clic su Aggiungi associazione gruppo di destinatari.
  3. Selezionare i gruppi di annunci che si desidera associare al gruppo di destinatari sul mercato.
  4. Fare clic sulla scheda Sul mercato.
  5. Selezionare il gruppo di destinatari sul mercato che si desidera associare ai gruppi di annunci.
  6. Fare clic su OK.
Come è possibile gestire i gruppi di destinatari sul mercato esistenti?expando image
  1. Nella visualizzazione albero del pannello sinistro, andare su Gruppi di destinatari in Parole chiave e selezione del target.
  2. Nella griglia selezionare le associazioni di gruppi di destinatari esistenti che si desidera modificare.
  3. Nel riquadro di modifica delle associazioni sul mercato selezionate, è possibile sospendere, eliminare, escludere o modificare la rettifica dell'offerta.
Come è possibile escludere i gruppi di destinatari?expando image
  1. Nella visualizzazione albero del pannello sinistro, andare su Gruppi di destinatari negativi in Parole chiave e selezione del target.
  2. In Visualizzazione dati fare clic su Aggiungi associazione gruppo di destinatari negativo.
  3. Selezionare i gruppi di annunci che si desidera escludere dal gruppo di destinatari sul mercato.
  4. Fare clic sulla scheda Gruppi di destinatari sul mercato e selezionare i gruppi di destinatari da escludere.
  5. Fare clic su OK.
Come è possibile gestire le associazioni di gruppi di destinatari negativi esistenti?expando image
  1. Nella visualizzazione albero del pannello sinistro, andare su Gruppi di destinatari negativi in Parole chiave e selezione del target.
  2. Nel riquadro di modifica delle associazioni gruppi di destinatari negativi selezionate, è possibile sospendere, eliminare, escludere o modificare la rettifica dell'offerta.
Domande frequentiexpando image

Chi dovrebbe utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato?
Le aziende grandi e piccole possono trarre vantaggio dall'utilizzo dei gruppi di destinatari sul mercato. Se si hanno clienti che rientrano in uno dei gruppi di destinatari sul mercato, è consigliabile utilizzare questa funzionalità per raggiungere un maggior numero di potenziali clienti. Ad esempio, una concessionaria di auto dovrebbe associare gruppi di annunci ai gruppi di destinatari sul mercato "veicoli/motori, veicoli/auto e camion".

Chi non dovrebbe utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato?
Se non si hanno clienti che rientrano in una delle categorie di gruppi di destinatari sul mercato elencate sopra, non è consigliabile utilizzare questa funzionalità perché si potrebbero raggiungere gruppi di destinatari sbagliati.

In futuro saranno disponibili gruppi di destinatari sul mercato aggiuntivi?
Sì. A breve saranno disponibili gruppi di destinatari sul mercato aggiuntivi e Microsoft Advertising continuerà a valutarne altri.

Con quali tipi di campagne e annunci funzionano i gruppi di destinatari sul mercato?
I gruppi di destinatari sul mercato funzionano con tutti i tipi di campagne e gruppi di annunci, inclusi gli annunci di ricerca dinamici e le campagne di Microsoft Shopping. Anche se i gruppi di destinatari sul mercato non sono specificamente ottimizzati per le campagne di Microsoft Shopping, è possibile associarli ai gruppi di annunci delle campagne acquisti e monitorarne il rendimento.

È possibile utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato nelle campagne che vengono eseguite in tutti i tipi di dispositivi?
Sì. I gruppi di destinatari sul mercato possono essere associati a gruppi di annunci per desktop, tablet e dispositivi mobili.

È possibile utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato nelle campagne che vengono eseguite in Microsoft Audience Network, inclusi i partner su altri canali?
No, i gruppi di destinatari sul mercato sono supportati solo sui siti di proprietà e gestiti da Bing, AOL e Yahoo.

È possibile utilizzare le esclusioni per i gruppi di destinatari sul mercato?
Sì. Le esclusioni possono essere utilizzate per i gruppi di destinatari sul mercato e tutte le offerte target per i gruppi di destinatari.

Il CPC avanzato (offerta automatica) funziona con i gruppi di destinatari sul mercato?
Sì. Il CPC avanzato funziona con i gruppi di destinatari sul mercato.

Come è possibile utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato con il remarketing?
Utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato con il remarketing per raggiungere un numero ancora più elevato di potenziali clienti. Il remarketing si concentra sui clienti che in precedenza hanno interagito con il sito Web dell'inserzionista, mentre i gruppi di destinatari sul mercato consentono di acquisire nuovi clienti e ampliare gli elenchi di remarketing.

In che modo è consigliabile valutare il rendimento dei gruppi di destinatari sul mercato?
È consigliabile eseguire una campagna senza definire alcun gruppo di destinatari target ed eseguire la stessa campagna con gruppi di destinatari sul mercato associati. In questo modo, sarà possibile comprendere come i gruppi di destinatari target consentano di ottimizzare il rendimento della campagna.

Quali sono i limiti?

Numero di associazioni Limiti
Numero di associazioni 20.000.000 di associazioni target per account

1.000 esclusioni sul mercato per account

Numero di associazioni che possono essere create in blocco Fare riferimento ai limiti previsti per il caricamento in blocco
Numero di associazioni che possono essere visualizzate, modificate o eliminate da Microsoft Advertising Fare riferimento ai limiti previsti per il caricamento in blocco

Come si comporta il recapito dell'annuncio quando più gruppi di destinatari sono associati allo stesso gruppo di annunci?
Se più gruppi di destinatari (ad esempio, un elenco di remarketing o un gruppo di destinatari all'interno del mercato) sono associati allo stesso gruppo di annunci e un utente risulta idoneo per far parte di questi gruppi di destinatari, viene applicato il gruppo di destinatari con l'offerta più alta.

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