Definire automaticamente il target di ricerca con gli annunci di ricerca dinamici

Informazioni su come Microsoft Advertising può generare parole chiave e annunci automaticamente.

Nota

Gli annunci di ricerca dinamica sono disponibili in tutti i Microsoft Advertising mercati. Per altre informazioni, vedere Dove vengono visualizzati gli annunci di Microsoft Advertising?

Gli annunci di ricerca dinamici offrono un modo semplice e low touch per garantire che i clienti che eseguono ricerche in Microsoft Search Network trovino i prodotti e i servizi dell'inserzionista.

Importante

Con la recente introduzione del tipo di gruppo di annunci, le campagne di ricerca supportano sia i gruppi di annunci standard sia i gruppi dinamici. È possibile aggiungere annunci di ricerca dinamici all'interno di qualsiasi campagna di ricerca esistente o nuova. All'inizio del secondo trimestre dell'anno di calendario 2021 non è più possibile creare nuove campagne di ricerca dinamiche (come tipo di campagna). La migrazione delle campagne di ricerca dinamiche esistenti verrà eseguita nelle campagne di ricerca con gruppi di annunci dinamici.

Vantaggi dell'utilizzo di annunci di ricerca dinamici

Gli annunci di ricerca dinamici definiscono automaticamente come target le query di ricerca pertinenti in base al contenuto del sito Web dell'inserzionista e vengono dinamicamente creati per rispondere a tali query di ricerca. L'uso di questi criteri:

Creare automaticamente annunci mirati e pertinenti: nuovi annunci creati dinamicamente per ogni query di ricerca in base al contenuto del sito Web o a pagine o categorie specifiche del sito Web.
Ridurre il carico di lavoro: Non è necessario mantenere elenchi di parole chiave, gestire le offerte o aggiornare e personalizzare i titoli degli annunci.
Individuare le opportunità perse: tali annunci si adattano automaticamente alle nuove query per favorire conversioni aggiuntive.

Gli annunci di ricerca dinamici sono più appropriati per due tipi di inserzionisti:

Inserzionisti che dispongono di un vasto catalogo di pagine Web e cambiano costantemente insiemi di prodotti rendendo difficile la gestione degli annunci di ricerca per ogni prodotto.
Inserzionisti che non conoscono il search advertising, ma che desiderano provarlo in modo semplice e rapido.

Come aggiungere un gruppo di annunci dinamico in una campagna di ricerca expando image

In Visualizzazione dati selezionare Aggiungi campagna.
Nel riquadro Editor per Tipo di campagna selezionare Ricerca.
Immettere il nome e il budget della campagna.
Selezionare la scheda Annunci di ricerca dinamici.
Compilare i campi Sito Web e Lingua sito Web.
Nel menu Gestisci selezionare la nuova campagna di ricerca.
In Visualizzazione dati selezionare il pulsante Aggiungi gruppo di annunci.
Nel riquadro Editor per Tipo di gruppo di annunci selezionare Dinamico.

Come aggiungere target di ricerca dinamica expando image

È possibile utilizzare i target di ricerca dinamici per i propri annunci pubblicitari. Ecco come impostare obiettivi di ricerca dinamici:

In Parole chiave e selezione del target nel riquadro sinistro selezionare Target annuncio dinamico.
Fare clic su Aggiungi target annuncio dinamico in Visualizzazione dati.
Selezionare un gruppo in Gruppo di annunci per aggiungere il target.
Nella scheda Modifica destinazioni pubblicitarie dinamiche selezionate immettere i valori. I valori sono i criteri in base ai quali vengono assegnati gli annunci, con quattro tipi di valori che è possibile immettere:
- Categorie: target basati sulle categorie che è possibile immettere. Microsoft Advertising analizzerà il sito Web e ne categorizzerà il contenuto.
- Il contenuto della pagina contiene: Destinazione in base al contenuto della pagina. Il contenuto della pagina è il testo visibile in una pagina Web. Nel codice del sito Web è presente il testo tra questi tag:
```
<body
                    ></body
                    >
```
- Il titolo della pagina contiene: Destinazione in base al titolo della pagina. Titolo pagina è il testo visualizzato nella parte superiore di una pagina Web. Nel codice del sito Web dell’utente, è il testo in questa area:
```
<head
                    >
  <title
                    >This is the page title
                    </title
                    >
</head
                    >
```
- L'URL contiene: Destinazione in base al contenuto dell'URL.
Nota: se per tutti i valori non viene immessa alcuna opzione, tutte le pagine Web verranno considerate come target.
Selezionare Stato e immettere un importo in Offerta.
Fare clic sulla scheda Opzioni URL per immettere i dettagli di Modello monitoraggio e Parametri cliente.

Come aggiungere target di annuncio dinamico negativi expando image

È possibile utilizzare gli annunci dinamici negativi per impedire la visualizzazione degli annunci in base ai criteri desiderati. Ecco come impostare target pubblicitari dinamici negativi:

In Parole chiave e selezione del target nel riquadro sinistro selezionare Target annuncio dinamico negativi.
Fare clic su Aggiungi target annuncio dinamico negativo in Visualizzazione dati.
Selezionare Target annuncio dinamico negativo della campagna o Target annuncio dinamico negativo del gruppo di annunci.
Nel riquadro Modifica destinazioni annunci dinamici negativi selezionati immettere i valori. È possibile immettere quattro tipi di valori:
- Categorie: target basati sulle categorie che è possibile immettere. Microsoft Advertising analizzerà il sito Web e ne categorizzerà il contenuto.
- Il contenuto della pagina contiene: Destinazione in base al contenuto della pagina. Il contenuto della pagina è il testo visibile in una pagina Web. Nel codice del sito Web è presente il testo tra questi tag:
```
<body
                    ></body
                    >
```
- Il titolo della pagina contiene: Destinazione in base al titolo della pagina. Titolo pagina è il testo visualizzato nella parte superiore di una pagina Web. Nel codice del sito Web dell’utente, è il testo in questa area:
```
<head
                    >
  <title
                    >This is the page title
                    </title
                    >
</head
                    >
```
- L'URL contiene: Destinazione in base al contenuto dell'URL.
Nota: per il target annuncio dinamico negativo è necessario impostare almeno una condizione.

Come aggiungere annunci di ricerca dinamici expando image

Nella visualizzazione albero nel riquadro sinistro selezionare la campagna in cui si desidera configurare gli annunci di ricerca dinamici.
Nell'elenco dei tipi nel riquadro sinistro selezionare Annunci di ricerca dinamici in Annunci ed estensioni.
Fare clic su Aggiungi annuncio di ricerca dinamico in Visualizzazione dati.
Nel riquadro Modificare gli annunci di ricerca dinamici selezionati immettere un testo in Testo annuncio, un percorso in Percorso e impostare lo stato in Stato.
Fare clic sulla scheda Opzioni URL per immettere i dettagli di Modello monitoraggio e Parametri personalizzati.

Note:

Non scrivere il titolo dell'annuncio. Microsoft Advertising lo genererà automaticamente in modo dinamico in base alla parola chiave appropriata e al contenuto del sito Web.
È possibile visualizzare uno o due percorsi dopo il dominio del sito Web. Il percorso è diverso dall'URL finale. L'URL finale è l'URL effettivo della pagina Web a cui i clienti vengono indirizzati dopo aver fatto clic sull'annuncio. Il percorso può essere una versione più breve o semplice dell'URL che mostra una o due sottodirectory. Se si vende abbigliamento da uomo e si pubblicizzano magliette in vendita per la primavera, l'URL finale potrebbe essere http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, ma il percorso potrebbe essere semplicemente contoso.com/SpringSale/Shirts.