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Definire automaticamente il target di ricerca con gli annunci di ricerca dinamici
Definire automaticamente il target di ricerca con gli annunci di ricerca dinamici
Informazioni su come Microsoft Advertising può generare parole chiave e annunci automaticamente.Importante
Gli annunci di ricerca dinamici sono disponibili solo negli Stati Uniti e nel Regno Unito.
Gli annunci di ricerca dinamici offrono un modo semplice e low touch per garantire che i clienti che eseguono ricerche in Microsoft Advertising Network trovino i prodotti e i servizi dell'inserzionista.
Vantaggi dell'utilizzo di annunci di ricerca dinamici
Gli annunci di ricerca dinamici definiscono automaticamente come target le query di ricerca pertinenti in base al contenuto del sito Web dell'inserzionista e vengono dinamicamente creati per rispondere a tali query di ricerca. L'utilizzo di questo tipo di annunci consente di:
- Creare automaticamente annunci pertinenti e mirati: Nuovi annunci creati automaticamente per ogni query di ricerca in base al contenuto del sito Web dell'inserzionista oppure a pagine o categorie di tale sito Web.
- Ridurre il carico di lavoro: Non è necessario mantenere elenchi di parole chiave, gestire le offerte o aggiornare e personalizzare i titoli degli annunci.
- Individuare le opportunità perse: Tali annunci si adattano automaticamente alle nuove query per favorire conversioni aggiuntive.
Gli annunci di ricerca dinamici sono più appropriati per due tipi di inserzionisti:
- Inserzionisti che dispongono di un vasto catalogo di pagine Web e cambiano costantemente insiemi di prodotti rendendo difficile la gestione degli annunci di ricerca per ogni prodotto.
- Inserzionisti che non conoscono il search advertising, ma che desiderano provarlo in modo semplice e rapido.
- In Visualizzazione dati fare clic sul pulsante Aggiungi campagna.
- Nel riquadro Editor, per Tipo di campagna selezionare Ricerca dinamica.
- Fare clic sulla scheda Annunci di ricerca dinamici.
- Compilare i campi Sito Web e Lingua sito Web.
È possibile utilizzare i target di ricerca dinamica per definire il target dei propri annunci. Ecco come impostare i target di ricerca dinamica:
- In Parole chiave e selezione del target nel pannello sinistro selezionare Target annuncio dinamico.
- Fare clic su Aggiungi target annuncio dinamico in Visualizzazione dati.
- Selezionare un gruppo in Gruppo di annunci per aggiungere il target.
- Nella scheda Modificare i target annuncio dinamico selezionati immettere i Valori. I valori sono i criteri in base ai quali viene selezionato il target degli annunci. Sono disponibili quattro tipi di valori:
- Categorie: target basati sulle categorie che è possibile immettere. Microsoft Advertising analizzerà il sito Web e ne categorizzerà il contenuto.
- Contenuto pagina include: target basato sul contenuto della pagina. Il contenuto della pagina è il testo visibile in una pagina Web. Nel codice del sito Web è il testo tra i tag seguenti:
<body></body>
- Titolo pagina include: target basato sul titolo della pagina. Il titolo della pagina è il testo visualizzato nella parte superiore di una pagina Web. Nel codice del sito Web è il testo in quest'area:
<head>
<title>Questo è il titolo della pagina</title>
</head> - URL include: Target basato su ciò che l'URL contiene.
Nota: Se per tutti e tre i valori non viene immessa alcuna opzione, tutte le pagine Web verranno considerate come target.
- Selezionare Stato e immettere un importo in Offerta.
- Fare clic sulla scheda Opzioni URL per immettere i dettagli di Modello monitoraggio e Parametri cliente.
È possibile utilizzare i target di annuncio dinamico negativi per impedire la visualizzazione dei propri annunci in base ai criteri desiderati. Ecco come aggiungere target di annuncio dinamico negativi:
- In Parole chiave e selezione del target nel pannello sinistro selezionare Target annuncio dinamico negativi.
- Fare clic su Aggiungi target annuncio dinamico negativo in Visualizzazione dati.
- Selezionare Target annuncio dinamico negativo della campagna o Target annuncio dinamico negativo del gruppo di annunci.
- Nel riquadro Modificare i target annuncio dinamico negativi selezionati immettere i Valori. Sono disponibili quattro tipi di valori:
- Categorie: target basati sulle categorie che è possibile immettere. Microsoft Advertising analizzerà il sito Web e ne categorizzerà il contenuto.
- Contenuto pagina include: target basato sul contenuto della pagina. Il contenuto della pagina è il testo visibile in una pagina Web. Nel codice del sito Web è il testo tra i tag seguenti:
<body></body>
- Titolo pagina include: target basato sul titolo della pagina. Il titolo della pagina è il testo visualizzato nella parte superiore di una pagina Web. Nel codice del sito Web è il testo in quest'area:
<head>
<title>Questo è il titolo della pagina</title>
</head> - URL include: Target basato su ciò che l'URL contiene.
Nota: per il target annuncio dinamico negativo è necessario impostare almeno una condizione.
- Nella visualizzazione albero nel pannello sinistro selezionare la campagna in cui si desidera configurare gli annunci di ricerca dinamici.
- Nell'elenco dei tipi nel pannello sinistro selezionare Annunci di ricerca dinamici in Annunci ed estensioni.
- Fare clic su Aggiungi annuncio di ricerca dinamico in Visualizzazione dati.
- Nel riquadro Modificare gli annunci di ricerca dinamici selezionati immettere un testo in Testo annuncio, un percorso in Percorso e impostare lo stato in Stato.
- Fare clic sulla scheda Opzioni URL per immettere i dettagli di Modello monitoraggio e Parametri cliente.
Note:
- Non è necessario scrivere il titolo dell'annuncio. Microsoft Advertising lo genererà automaticamente in modo dinamico in base alla parola chiave appropriata e al contenuto del sito Web.
- È possibile fare in modo che dopo il dominio del proprio sito Web vengano visualizzati uno o due percorsi. Il percorso è diverso dall'URL finale. L'URL finale è l'URL della pagina Web effettiva a cui i clienti vengono reindirizzati dopo aver fatto clic sull'annuncio. Il percorso può essere una versione più breve o "più semplice" dell'URL che include una o due sottodirectory. Se si vendono abiti maschili e si stanno pubblicizzando camicie per la svendita primaverile, l'URL finale potrebbe essere http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, ma il percorso potrebbe essere semplicemente contoso.com/SpringSale/Shirts.
Domande comuni sugli annunci di ricerca dinamici
- Se sono già state configurate campagne di annunci di ricerca dinamici in Google Ads, è consigliabile impostare le campagne di annunci di ricerca dinamici iniziali di Microsoft Advertising in modo analogo.
- Configurare per l'offerta predefinita un valore prossimo a quello delle offerte per la corrispondenza non esatta per le categorie di parole chiave simili.
- Poiché Microsoft Advertising al momento non supporta campagne con modalità mista, non è possibile definire il target delle parole chiave e degli annunci di ricerca dinamici in un'unica campagna.
- Creare diversi gruppi di annunci per target di annunci dinamici diversi.
- Creare un gruppo di annunci Seleziona come target tutte le pagine Web oltre a target più limitati per acquisire il maggior numero possibile di ricerche pertinenti.
- Escludere le parti del sito che non danno origine a conversioni.
- Cercare parole chiave negative nel report dei termini di ricerca e aggiungerle come parole chiave negative della campagna di annunci di ricerca dinamici.
- Aggiungere le parole chiave sospese e le parole chiave negative correnti nelle altre campagne come parole chiave negative della campagna di annunci di ricerca dinamici.
- Provare a utilizzare la strategia di offerta CPC avanzato anziché CPC manuale.
- Utilizzare le estensioni annuncio per rendere gli annunci più accattivanti.
- Utilizzare il remarketing per rivolgersi alle persone che hanno già visitato il sito Web.
- Aggiungere le esclusioni per impedire che gli annunci vengano visualizzati in determinate località, su siti Web specifici della rete di ricerca o in determinati indirizzi IP.
- Poiché gli annunci di ricerca dinamici potrebbero aumentare il volume del traffico, è consigliabile controllare sempre il budget ed evitare che si esaurisca.
Il contenuto del sito Web viene analizzato tramite la tecnologia di ricerca per indicizzazione del Web di Bing. La ricerca per indicizzazione viene eseguita in tutte le pagine Web dell'indice di Bing. Se si ritiene che alcune parti del proprio sito Web non vengano rilevate daI crawler Web di Bing, consultare questo articolo per i webmaster di Bing per informazioni sulle possibili cause del problema e sulle operazioni che è possibile eseguire per tentare di risolverlo.
Sì, gli annunci di ricerca dinamici funzionano con tutte le annotazioni annuncio esistenti, come gli annunci di testo standard.
Sì.
Sì.
- Al momento non è possibile importare da AdWords gli annunci di ricerca dinamici espansi.
- Microsoft Advertising attualmente non supporta i feed delle pagine degli annunci di ricerca dinamici e i target degli annunci dinamici con etichetta personalizzata.
- Lo strumento di importazione al momento non supporta le importazioni delle campagne con modalità mista.
- La preferenza relativa al dispositivo mobile non è attualmente supportata.
Sì, gli elenchi di remarketing possono essere associati ai gruppi di annunci all'interno di una campagna di annunci di ricerca dinamici.
Sì, i modelli di monitoraggio e i parametri personalizzati sono supportati a livello di campagna, gruppo di annunci, annuncio e target automatico.
Sì, l'associazione automatica di tag è supportata per le campagne di annunci di ricerca dinamici.