Definire automaticamente il target di ricerca con gli annunci di ricerca dinamici

Informazioni su come Microsoft Advertising può generare parole chiave e annunci automaticamente.

Gli annunci di ricerca dinamici offrono un modo semplice e low touch per garantire che i clienti che eseguono ricerche in Microsoft Search Network trovino i prodotti e i servizi dell'inserzionista.

Nota

Gli annunci di ricerca dinamici sono disponibili in Australia, Austria, Belgio, Canada, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Irlanda, Italia, Paesi Bassi, Nuova Zelanda, Norvegia, Spagna, Svezia, Svizzera, Regno Unito e Stati Uniti.

Importante

Grazie alla recente introduzione del tipo di gruppo di annunci, le campagne di ricerca supportano i gruppi di annunci standard e dinamici. È possibile aggiungere annunci di ricerca dinamici in qualsiasi campagna di ricerca esistente o nuova. Durante l'inizio del secondo trimestre dell'anno di calendario 2021 non sarà più possibile creare nuove campagne di ricerca dinamiche (come tipo di campagna). Le campagne di ricerca dinamiche esistenti verranno migrate alle campagne di ricerca con gruppi di annunci dinamici.

Vantaggi dell'utilizzo di annunci di ricerca dinamici

Gli annunci di ricerca dinamici definiscono automaticamente come target le query di ricerca pertinenti in base al contenuto del sito Web dell'inserzionista e vengono dinamicamente creati per rispondere a tali query di ricerca. L'utilizzo di questo tipo di annunci consente di:

  • Creare automaticamente annunci pertinenti e mirati: Nuovi annunci creati automaticamente per ogni query di ricerca in base al contenuto del sito Web dell'inserzionista oppure a pagine o categorie di tale sito Web.
  • Ridurre il carico di lavoro: Non è necessario mantenere elenchi di parole chiave, gestire le offerte o aggiornare e personalizzare i titoli degli annunci.
  • Individuare le opportunità perse: Tali annunci si adattano automaticamente alle nuove query per favorire conversioni aggiuntive.

Gli annunci di ricerca dinamici sono più appropriati per due tipi di inserzionisti:

  • Inserzionisti che dispongono di un vasto catalogo di pagine Web e cambiano costantemente insiemi di prodotti rendendo difficile la gestione degli annunci di ricerca per ogni prodotto.
  • Inserzionisti che non conoscono il search advertising, ma che desiderano provarlo in modo semplice e rapido.
Come aggiungere un gruppo di annunci dinamico in una campagna di ricercaexpando image
  1. In Visualizzazione dati selezionare Aggiungi campagna.
  2. Nel riquadro Editor per Tipo di campagna selezionare Ricerca.
  3. Immettere il nome e il budget della campagna.
  4. Selezionare la scheda Annunci di ricerca dinamici.
  5. Compilare i campi Sito Web e Lingua sito Web.
  6. Nel menu Gestisci selezionare la nuova campagna di ricerca.
  7. In Visualizzazione dati selezionare il pulsante Aggiungi gruppo di annunci.
  8. Nel riquadro Editor per Tipo di gruppo di annunci selezionare Dinamico.
Come aggiungere target di ricerca dinamicaexpando image

È possibile utilizzare i target di ricerca dinamica per definire il target dei propri annunci. Ecco come impostare i target di ricerca dinamica:

  1. In Parole chiave e selezione del target nel pannello sinistro selezionare Target annuncio dinamico.
  2. Fare clic su Aggiungi target annuncio dinamico in Visualizzazione dati.
  3. Selezionare un gruppo in Gruppo di annunci per aggiungere il target.
  4. Nella scheda Modificare i target annuncio dinamico selezionati immettere i Valori. I valori sono i criteri in base ai quali viene selezionato il target degli annunci. Sono disponibili quattro tipi di valori:
    • Categorie: target basati sulle categorie che è possibile immettere. Microsoft Advertising analizzerà il sito Web e ne categorizzerà il contenuto.
    • Contenuto pagina include: target basato sul contenuto della pagina. Il contenuto della pagina è il testo visibile in una pagina Web. Nel codice del sito Web è il testo tra i tag seguenti:

      <body></body>
    • Titolo pagina include: target basato sul titolo della pagina. Il titolo della pagina è il testo visualizzato nella parte superiore di una pagina Web. Nel codice del sito Web è il testo in quest'area:

      <head>
        <title>Questo è il titolo della pagina</title>
      </head>
    • URL include: Target basato su ciò che l'URL contiene.

    Nota: Se per tutti e tre i valori non viene immessa alcuna opzione, tutte le pagine Web verranno considerate come target.

  5. Selezionare Stato e immettere un importo in Offerta.
  6. Fare clic sulla scheda Opzioni URL per immettere i dettagli di Modello monitoraggio e Parametri cliente.
Come aggiungere target di annuncio dinamico negativiexpando image

È possibile utilizzare i target di annuncio dinamico negativi per impedire la visualizzazione dei propri annunci in base ai criteri desiderati. Ecco come aggiungere target di annuncio dinamico negativi:

  1. In Parole chiave e selezione del target nel pannello sinistro selezionare Target annuncio dinamico negativi.
  2. Fare clic su Aggiungi target annuncio dinamico negativo in Visualizzazione dati.
  3. Selezionare Target annuncio dinamico negativo della campagna o Target annuncio dinamico negativo del gruppo di annunci.
  4. Nel riquadro Modificare i target annuncio dinamico negativi selezionati immettere i Valori. Sono disponibili quattro tipi di valori:
    • Categorie: target basati sulle categorie che è possibile immettere. Microsoft Advertising analizzerà il sito Web e ne categorizzerà il contenuto.
    • Contenuto pagina include: target basato sul contenuto della pagina. Il contenuto della pagina è il testo visibile in una pagina Web. Nel codice del sito Web è il testo tra i tag seguenti:

      <body></body>
    • Titolo pagina include: target basato sul titolo della pagina. Il titolo della pagina è il testo visualizzato nella parte superiore di una pagina Web. Nel codice del sito Web è il testo in quest'area:

      <head>
        <title>Questo è il titolo della pagina</title>
      </head>
    • URL include: Target basato su ciò che l'URL contiene.

    Nota: per il target annuncio dinamico negativo è necessario impostare almeno una condizione.

Come aggiungere annunci di ricerca dinamiciexpando image
  1. Nella visualizzazione albero nel pannello sinistro selezionare la campagna in cui si desidera configurare gli annunci di ricerca dinamici.
  2. Nell'elenco dei tipi nel pannello sinistro selezionare Annunci di ricerca dinamici in Annunci ed estensioni.
  3. Fare clic su Aggiungi annuncio di ricerca dinamico in Visualizzazione dati.
  4. Nel riquadro Modificare gli annunci di ricerca dinamici selezionati immettere un testo in Testo annuncio, un percorso in Percorso e impostare lo stato in Stato.
  5. Fare clic sulla scheda Opzioni URL per immettere i dettagli di Modello monitoraggio e Parametri cliente.

Note:

  • Non è necessario scrivere il titolo dell'annuncio. Microsoft Advertising lo genererà automaticamente in modo dinamico in base alla parola chiave appropriata e al contenuto del sito Web.
  • È possibile fare in modo che dopo il dominio del proprio sito Web vengano visualizzati uno o due percorsi. Il percorso è diverso dall'URL finale. L'URL finale è l'URL della pagina Web effettiva a cui i clienti vengono reindirizzati dopo aver fatto clic sull'annuncio. Il percorso può essere una versione più breve o "più semplice" dell'URL che include una o due sottodirectory. Se si vendono abiti maschili e si stanno pubblicizzando camicie per la svendita primaverile, l'URL finale potrebbe essere http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, ma il percorso potrebbe essere semplicemente contoso.com/SpringSale/Shirts.

See more videos...