Associare un gruppo di destinatari a un gruppo di annunci o una campagna

Dopo aver creato un elenco di remarketing in Microsoft Advertising, è possibile associarlo a un gruppo di annunci o una campagna.

Un elenco di remarketing è un tipo di gruppo di destinatari e dopo aver creato l'elenco in Microsoft Advertising, è possibile associarlo a un gruppo di annunci/campagna e impostare una rettifica dell'offerta in Microsoft Advertising Editor. In questo modo è possibile ottimizzare la campagna per i destinatari specifici. Altre informazioni sul remarketing.

È necessario associare gruppi di destinatari ai gruppi di annunci o alle campagne?

Scenario	È necessario associare gruppi di destinatari a
Si utilizzano diversi gruppi di destinatari e offerte per diversi gruppi di annunci all’interno della stessa campagna.	Gruppi di annunci: in questo modo è possibile gestire e ottimizzare ogni gruppo di destinatari singolarmente.
L’account è segmentato a livello di gruppo di annunci oppure si desidera mantenere un controllo preciso su ciascun gruppo.	Gruppi di annunci: ad esempio, puoi testare un particolare gruppo di destinatari in un gruppo di annunci prima di applicarlo ad altri gruppi di annunci.
Si utilizza lo stesso gruppo di destinatari e la stessa offerta per ogni gruppo di annunci all’interno della campagna.	Campagne: devi semplicemente configurarle una sola volta e non devi creare una nuova associazione ogni volta che crei un nuovo gruppo di annunci.

Tipi di destinatari supportati

I destinatari sono gruppi di potenziali clienti a cui ci si può rivolgere. Microsoft Advertising Editor supporta diversi tipi di destinatari che possono essere utilizzati per far arrivare i propri annunci ai clienti giusti. Per prima cosa, è necessario creare un elenco di pubblico in Microsoft Advertising, che può essere poi associato a un gruppo di annunci o a una campagna in Microsoft Advertising Editor. Sarà inoltre possibile impostare una regolazione dell'offerta.

Tipo di gruppo di destinatari	Che cos'è	Dove visualizza gli annunci?	Quali sono gli utenti a cui si rivolge?	Quali dati dei clienti vengono utilizzati?
Gruppi di destinatari personalizzati	Elenchi di clienti generati utilizzando i dati relativi ai clienti di cui l'inserzionista dispone.	Rete di ricerca, Microsoft Audience Network	Clienti esistenti	Quelli dell'inserzionista
Gruppi di destinatari corrispondenti ai clienti	Elenchi di indirizzi di posta elettronica che i clienti hanno condiviso con l'utente, nel tentativo di ripetizione.	Rete di ricerca, Microsoft Audience Network	Clienti esistenti	Quelli dell'inserzionista
Elenchi combinati	Elenchi creati da più gruppi di destinatari esistenti.	Rete di ricerca, Microsoft Audience Network	Clienti esistenti	La tua e quella di Microsoft
Elenchi di remarketing dinamici	Elenchi di clienti che hanno interagito con ID di prodotti specifici nel feed del catalogo.	Rete di ricerca (tramite Microsoft Shopping Campaigns), Microsoft Audience Network	Clienti esistenti	Quelli dell'inserzionista
Gruppi di destinatari sul mercato	Elenchi di clienti che hanno mostrato segnali dell'intenzione di acquistare in una categoria specifica.	Rete di ricerca, Microsoft Audience Network Nota: la rete di ricerca e il Microsoft Audience Network hanno diversi set di destinatari sul mercato.	Nuovi clienti	Quelli di Microsoft
Elenchi di remarketing	Elenchi di persone che hanno visitato o interagito con il sito Web dell'inserzionista.	Rete di ricerca, Microsoft Audience Network	Clienti esistenti	Quelli dell'inserzionista
Gruppi di destinatari simili	Elenchi di clienti che Microsoft Advertising ha stabilito che presentano caratteristiche simili a quelle delle persone presenti negli elenchi di remarketing esistenti. Nota: questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti.	Rete di ricerca, Microsoft Audience Network	Nuovi clienti	Quelli di Microsoft

Creare un'associazione tra un gruppo di annunci o una campagna e un gruppo di destinatari

Seleziona Destinatari sotto Parole chiave e targeting dall'elenco dei tipi nel riquadro di sinistra.
Nella visualizzazione dati selezionare Aggiungi associazione gruppi di destinatari.
Selezionare Aggiungi associazione gruppo di destinatari del gruppo di annunci o Aggiungi associazione gruppi di destinatari della campagna.
Selezionare quindi uno o più gruppi di annunci o campagne a cui si desidera associare i gruppi di destinatari.
Nel riquadro Modifica delle associazioni di destinatari selezionate, inserire la percentuale di aumento/diminuzione dell'importo dell'offerta per l'elenco di remarketing nella casella Regolazione dell'offerta. È possibile aumentare l'offerta fino al 900% e diminuirla del 90%.

Nota

Le associazioni di pubblico appena create ereditano le impostazioni di targeting delle campagne/gruppi di annunci a cui appartengono. Se non appartengono ancora a nessuna campagna o gruppo di annunci, saranno impostate di default su Solo offerta.

Creare un'associazione negativa tra un gruppo di annunci o una campagna e un gruppo di destinatari

Seleziona Pubblico negativo sotto Parole chiave e targeting dall'elenco dei tipi nel riquadro di sinistra.
Nella vista dati, selezionare Aggiungi associazione destinatari negativi, quindi selezionare Aggiungi associazione destinatari negativi gruppo di annunci o Aggiungi associazione destinatari negativi campagna.
Quindi seleziona uno o più gruppi di annunci/campagne con cui vuoi escludere i destinatari e seleziona OK.
In Scegliere i destinatari, selezionare i destinatari che si desidera escludere e selezionare OK.

Regolare le impostazioni di targeting dei destinatari

È possibile modificare il targeting del pubblico da Solo offerte a Target e offerte, il che significa che gli annunci di questo gruppo di annunci/campagna verranno visualizzati solo dalle persone incluse nell'elenco di remarketing.

Nella struttura ad albero del riquadro sinistro, selezionare la campagna in cui si desidera modificare l'impostazione di targeting dei destinatari.
Nell'elenco dei tipi nel pannello sinistro selezionare Gruppi di annunci o Campagne.
Nella sezione Selezione target gruppo di destinatari del riquadro Modifica gruppi di annunci selezionati selezionare Target e offerta.

Note

L'impostazione del target determina se un gruppo di annunci o una campagna deve visualizzare gli annunci solo per gli utenti dei gruppi di destinatari associati (opzione Target e offerta) o per tutti gli utenti (opzione Solo offerta).
Non è logicamente possibile che un gruppo di annunci/campagna sia associato a un pubblico utilizzando l'opzione Target e Bid e a un altro utilizzando l'opzione Bid soltanto. Pertanto, il sistema applica la stessa impostazione di targeting a tutte le associazioni per un determinato gruppo di annunci/campagna. Ciò significa che se il tuo gruppo di annunci/campagna è associato a più tipi di pubblico (remarketing e in-market), tutti questi pubblici avranno la stessa impostazione di targeting.