Introduzione alle campagne acquisti
Introduzione alle campagne acquisti
Informazioni su come è necessario procedere per iniziare a utilizzare le campagne acquisti.Background
Per comprendere appieno le campagne acquisti, è innanzitutto consigliabile conoscere gli annunci prodotto e i feed di Microsoft Merchant Center. Gli annunci prodotto vengono creati a partire dai prodotti del feed e includono immagini personalizzate, testo promozionale, prezzi e informazioni sul venditore.
Introduzione
Di seguito sono illustrate due opzioni per iniziare a utilizzare le Campagne di Microsoft Shopping:
Importare una campagna acquisti da Google Ads in Microsoft Advertising
Importare le campagne acquisti di Google Ads con la stessa modalità utilizzata per una campagna di ricerca standard. Ecco ulteriori informazioni sul processo di importazione.
Importante
Prima di eseguire l'importazione, assicurarsi che il file del feed sia compatibile con le Campagne di Microsoft Shopping. Non tutti gli attributi del feed di Google sono supportati da Microsoft Advertising. Di seguito è disponibile un elenco di differenze.
Creare una nuova Campagne di Microsoft Shopping da eseguire in parallelo con una campagna annunci prodotto esistente
Se in Microsoft Advertising sono già configurati annunci prodotto, è possibile creare una nuova Campagne di Microsoft Shopping che utilizzi il file o i file del feed esistenti. La nuova campagna acquisti non sostituirà le campagne annunci prodotto esistenti, ma sarà una nuova campagna da eseguire insieme alle altre. Ecco i passaggi da eseguire:
- Aggiornare innanzitutto il feed nel modo appropriato:
- È consigliabile aggiungere etichette personalizzate. Per ulteriori informazioni sulle etichette personalizzate, vedere In che modo è organizzato il feed. Se per le campagne annunci prodotto si utilizzano le etichette di Microsoft Advertising e i gruppi di Microsoft Advertising, sarà necessario sostituirli con etichette personalizzate nella campagna acquisti.
- È consigliabile utilizzare le categorie di Bing e dei prodotti migliorate. Ecco l'elenco di categorie completo.
- Eseguire quindi i passaggi per la creazione di una campagna acquisti.
- In Visualizzazione dati selezionare Aggiungi campagna.
- Nel riquadro di modifica, per Tipo campagna selezionare Acquisti.
- Selezionare la scheda Impostazioni acquisti.
- Immettere l' ID negozio e selezionare il paese o l'area geografica di vendita e la Priorità campagna.
Prestare particolare attenzione alle impostazioni seguenti della nuova campagna:
- ID negozio: quando si configura una campagna acquisti, è necessario collegarla a un negozio esistente. Assicurarsi di collegare la campagna al negozio corretto perché dopo il salvataggio della campagna, non sarà più possibile cambiare il negozio. Dopo aver salvato la campagna, il solo modo per stabilire il collegamento con un nuovo negozio è infatti quello di eliminare la campagna e ricominciare da capo.
- Priorità campagna: la priorità della campagna consente di gestire i casi in cui lo stesso annuncio prodotto potrebbe essere visualizzato da più campagne, ad esempio dalla campagna annunci prodotto esistente e dalla nuova campagna acquisti. L'annuncio proveniente dalla campagna con la priorità più alta avrà la precedenza sullo stesso annuncio proveniente dalle altre campagne, indipendentemente dalle offerte. In generale, è consigliabile fare in modo che la priorità della campagna acquisti sia più alta di quella della campagna annunci prodotto.
La priorità della campagna può inoltre risultare utile se si desidera creare campagne relative a eventi specifici, come vendite o promozioni, senza modificare le offerte nelle campagne.
- Dopo la creazione della campagna acquisti, il passaggio finale consiste nel creare uno o più gruppi di prodotti.