Utilizzo della corrispondenza generica e del modificatore della corrispondenza generica

Utilizzo della corrispondenza generica e del modificatore della corrispondenza generica

L'utilizzo del tipo di corrispondenza generica per una parola chiave rende l'annuncio idoneo alla visualizzazione quando una query di ricerca o altro input include le singole parole che formano la parola chiave in qualsiasi ordine oppure include parole correlate alla parola chiave. Per assicurarsi che si stanno ottenendo solo le query di ricerca corrette, è quindi possibile utilizzare il modificatore della corrispondenza generica per modificare o limitare la modalità di applicazione della corrispondenza generica. Qui sono disponibili ulteriori informazioni sulla corrispondenza generica e altri tipi di corrispondenza.

Come utilizzare la corrispondenza generica

Quali sono i vantaggi determinati dall'impostazione delle parole chiave della ricerca su corrispondenza generica?

• Creazione più rapida degli elenchi di parole chiave. L'individuazione delle numerose variazioni delle parole chiave richiede molto tempo. Se si utilizza la corrispondenza generica, Microsoft Advertising esegue automaticamente questa operazione. In questo modo, non è necessario preoccuparsi di creare elenchi di parole chiave adatte a tutte le ricerche pertinenti.
• Spesa per parole chiave che funzionino. Non tutte le variazioni delle parole chiave genereranno clic per gli annunci. Microsoft Advertising interromperà quindi la visualizzazione degli annunci per queste specifiche variazioni delle parole chiave. In questo modo sarà possibile concentrarsi sulle parole chiave che funzionano e non accumulare addebiti di clic per le variazioni delle parole chiave che non funzionano.

Ecco un esempio del funzionamento della corrispondenza generica:

Tenere presente che in determinate occasioni potrebbero risultare più utili altre offerte. Ad esempio:

• Il punteggio di qualità indica il livello di competitività degli annunci nel marketplace. Un punteggio di qualità basso indica che il rendimento delle campagne dei concorrenti è migliore di quello delle proprie campagne. In altre parole, è probabile che gli annunci dei concorrenti vengano visualizzati più spesso e in posizioni migliori nelle pagine dei risultati delle ricerche. Le parole chiave con corrispondenza generica possono influire sul punteggio di qualità, perché le parole chiave risulteranno pertinenti per un numero troppo elevato di ricerche.
• È possibile migliorare il tasso di clickthrough (CTR) utilizzando la corrispondenza esatta e a frase. Gli annunci verranno così visualizzati solo in presenza dei termini esatti che i clienti stanno cercando. Un CTR più elevato significa che gli annunci generano un numero più alto di clic.

Che cosa sono i modificatori di corrispondenza generica?

Si immagini di creare la parola chiave con corrispondenza generica Hotel Hawaii. Una query per Affitti Hawaii potrebbe attivare la visualizzazione dell'annuncio, dal momento che "affitti" è correlato a hotel. Ma, poiché si è titolari di un hotel non si desidera ricevere visite di utenti che cercano immobili in affitto. Per risolvere il problema, è sufficiente aggiungere il modificatore di corrispondenza generica "+" alla parola chiave che diventerà quindi mHawaii +Hotel. Ciò indica a Microsoft Advertisingche la parola Hotel deve essere presente nella query perché gli annunci siano idonei alla visualizzazione.

Ecco alcuni esempi della modalità di visualizzazione dell'annuncio:

Termine di ricerca	L'annuncio è idoneo?
	Parola chiave con corrispondenza generica: Hawaii Hotel	Parola chiave con modificatore di corrispondenza generica: Hawaii +Hotel
Hawaii Hotel
Affitti Hawaii
Maui Hotel
Affitti Maui
Hotel Hawaii Maui
Hotel Maui affitti
Affitti Hawaii Maui

Gli annunci in inglese negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Australia e in Canada possono anche essere attivati da ogni variante prossima delle parole con il modificatore di corrispondenza generica. Ecco alcuni esempi di varianti prossime incluse:

• Plurali: La parola chiave lusso +albergo corrisponderà alla query alberghi di lusso.
• Stemming: La parola chiave squadra +nuoto corrisponderà alla query squadra di nuotatrici.
• Errori di ortografia: La parola chiave Hawaii +vacanza corrisponderà alla query vacanza alle Hawaii.
• Abbreviazioni e acronimi: La parola chiave Redmond +Washington corrisponderà alla query Redmond WA.
• Fusione e divisione di parole: La parola chiave +super +market corrisponderà alla query supermarket.
• Espressioni equivalenti: La parola chiave +casetta vicino +Yosemite corrisponderà alla query bungalow a Yosemite.
• Accenti: La parola chiave case a +Tortoli corrisponderà alla query case a Tortolì.

Se si ritiene che le varianti simili al modificatore di corrispondenza generica attivino l'annuncio in maniera non corretta, aggiungere tali varianti alle parole chiave negative.