Introduzione a Microsoft Advertising Editor

Informazioni sui tre passaggi da eseguire ogni volta che si utilizza Microsoft Advertising Editor: Scaricare, aggiornare e quindi pubblicare i dati della campagna.

Iniziare a utilizzare Microsoft Advertising Editor è semplice. Scaricare, installare e quindi avviare Microsoft Advertising Editor. A ogni accesso, l'utente deve eseguire tre operazioni di base: Selezionare Ottieni modifiche (o scaricare i dati dell'account) in Microsoft Advertising, apportare modifiche alle campagne di Microsoft Advertising Editor e quindi selezionare Pubblica per pubblicare (caricare) le modifiche in Microsoft Advertising.

Ottenere gli account da Microsoft Advertising

Oltre all'installazione, il primo passaggio consiste nell'ottenere (o scaricare) i dati della campagna dall'account Microsoft Advertising. Dopo aver immesso il nome utente e la password, sarà necessario scegliere le campagne di cui si desidera ottenere i dati. Per le agenzie che dispongono di più account, è possibile scegliere di recuperare solo account specifici. Si tenga presente che, se ci sono più account, per il recupero dei dati possono essere necessari diversi minuti.

Ogni volta che si desidera ottenere i dati della campagna corrente da Microsoft Advertising, utilizzare il pulsante Ottieni modifiche della barra degli strumenti. È quindi possibile apportare le modifiche desiderate e selezionare Pubblica per pubblicare le modifiche nuovamente su Microsoft Advertising.

Questi sono i passaggi da ripetere ogni volta che si accede a Microsoft Advertising Editor: recuperare gli account, modificare le campagne e quindi pubblicare le modifiche.

Modificare le campagne

Introduzione. È possibile creare nuove campagne oppure importare campagne esistenti da Yahoo o Google Ads in modo semplice e rapido.

  • Per creare nuove campagne, nella visualizzazione dati selezionare Aggiungi campagna. Per ogni campagna, sarà necessario passare alla scheda Gestisci nel pannello sinistro dove è inoltre possibile gestire gruppi di annunci, annunci e parole chiave.
  • Per importare una campagna, esportare innanzitutto i dati della campagna in un file CSV. Se si utilizza Yahoo, esportare ad esempio le campagne in un foglio di calcolo e salvare il file nel computer. Selezionare Importa > Importa da file. In Microsoft Advertising Editor verrà avviata una procedura guidata per completare l'importazione dei dati.
  • In modo specifico per Google Ads è comunque possibile importare i dati della campagna da un file CSV, ma è anche possibile importarli accedendo all'account Google Ads e lasciare che Microsoft Advertising Editor esegua le altre operazioni automaticamente. Ulteriori informazioni sono disponibili in Importazione ed esportazione con Microsoft Advertising Editor.

Gestione della campagna. Microsoft Advertising Editor include molti strumenti che consentono di gestire le campagne in modo semplice.

  • È possibile aggiornare ciascun elemento singolarmente o selezionare più elementi per aggiornarli tutti contemporaneamente. Per apportare modifiche agli elementi selezionati, aggiornare i campi nel riquadro di modifica.
  • Utilizzare il pannello sinistro per passare da una campagna all'altra o eseguire il drill-down ad elementi specifici, ad esempio i gruppi di annunci.
  • Utilizzare i filtri per trovare rapidamente gli elementi che si desidera aggiornare. Ulteriori informazioni sono disponibili in Ricerca e filtri avanzati.

Esempio. Si supponga di voler fare in modo che i propri annunci siano pertinenti e vengano visualizzati nella prima pagina dei risultati di ricerca. Sarà opportuno aggiornare le offerte, È possibile utilizzare lo strumento di stima delle offerte di Microsoft Advertising Editor per rivedere le offerte singolarmente o in blocco.

  1. Nella scheda Gestisci del pannello sinistro selezionare Parole chiave e selezione del target > Parole chiave.
  2. Selezionare le parole chiave per cui si desidera ottenere offerte.
  3. Selezionare Stima offerta > Ottieni stime offerta per cercare le migliori offerte prima pagina, posizione linea principale e posizione migliore.
  4. Selezionare Applica offerta stimata per la prima pagina per scegliere il tipo di offerta da applicare alle parole chiave.

    Nota: secondo alcune ricerche Microsoft, è consigliabile applicare un'offerta pari ad almeno 0,30 USD per tutte le parole chiave. Anche se l'offerta minima è 0,05 USD, le parole chiave con offerte di valore così basso non possono competere con quelle di altri inserzionisti per le stesse parole chiave e non consentono quindi la visualizzazione degli annunci.

Sincronizzare le modifiche apportate all'account

Al termine dell'aggiornamento delle campagne è importante pubblicare le modifiche dell'account in modo che le nuove campagne, parole chiave e offerte possano essere eseguite immediatamente. Ricordare di controllare attentamente le impostazioni di lingua e località poiché possono influire sulle pagine in cui verranno visualizzati gli annunci.

Per aggiornare l'account, selezionare il pulsante Pubblica nella barra degli strumenti. Non serve altro.

Nota: È consigliabile pubblicare le modifiche al termine di ogni sessione in Microsoft Advertising Editor.

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