À propos des audiences de marché

Découvrez comment utiliser les audiences de marché pour augmenter le nombre de conversions et améliorer les enchères et le ciblage.
Remarque

En savoir plus sur les emplacements où les audiences sur le marché sont disponibles.

Les audiences sur le marché sont des listes organisées de clients qui ont affiché des signaux d’intention d’achat dans une catégorie particulière, y compris des recherches et des clics sur Bing et des affichages de pages sur services Microsoft. Microsoft Advertising fournit la liste organisée des clients potentiels, contrairement au remarketing dans la recherche payante, où l’annonceur crée la liste. Vous pouvez cibler et modifier des offres pour ces audiences en associant des listes d’audiences sur le marché à des groupes publicitaires, comme vous le faites avec les listes de remarketing. Utilisez des audiences sur le marché avec le remarketing pour atteindre encore plus de clients potentiels. Le remarketing se concentre sur les clients qui ont déjà interagi avec votre site web, tandis que les audiences sur le marché aident à acquérir de nouveaux clients et à développer vos listes de remarketing.

Vous pouvez cibler et modifier des offres pour ces audiences en associant des listes d’audiences sur le marché à des groupes publicitaires, comme vous le faites avec les listes de remarketing. Si plusieurs audiences (par exemple, la liste de remarketing et l’audience sur le marché) sont associées au même groupe d’annonces et qu’un utilisateur est éligible pour faire partie de ces audiences multiples, l’audience ayant l’offre la plus élevée est appliquée.

Les grandes et les petites entreprises peuvent tirer parti de l’utilisation d’audiences sur le marché. Si vous avez des clients qui sont représentés dans l’un des publics sur le marché, vous devez utiliser cette fonctionnalité pour atteindre plus de clients potentiels. Par exemple, une entreprise de l’auto doit associer des groupes publicitaires à l’audience sur le marché « Véhicules/Véhicules automobiles/Voitures & Camions ».

Les audiences sur le marché fonctionnent avec tous les types de campagnes et d’annonces, y compris les annonces de recherche dynamique et les campagnes d’achat Microsoft. (Bien que les audiences sur le marché ne soient pas spécifiquement optimisées pour les campagnes d’achat Microsoft, vous pouvez associer des audiences sur le marché aux groupes publicitaires des campagnes d’achat et surveiller leurs performances.) En outre, des audiences sur le marché peuvent être associées à des groupes d’annonces pour ordinateur de bureau, tablette et appareils mobiles. Nous vous recommandons d’exécuter une campagne sans ciblage d’audience et d’exécuter la même campagne avec des audiences sur le marché associées. Cela vous aidera à comprendre comment le ciblage d’audience peut vous aider à optimiser les performances de votre campagne.

Pourquoi utiliser les audiences de marché ?

Augmentez les conversions. Atteindre des audiences organisées qui sont plus susceptibles de convertir dans votre catégorie.

Améliorez les offres et le ciblage. Configurez votre groupe d’annonces pour qu’il soit exclusif à un public avec un public sur le marché ou disponible pour tout le monde, mais avec un ajustement des offres pour votre public ciblé. Vous pouvez utiliser la fonctionnalité d’amélioration DE LA SÉCURITÉ (auto-vente) avec des audiences sur le marché.

Configuration simple. Les audiences sur le marché sont simples à configurer et ne nécessitent pas de balises UET.

Comment sélectionner des audiences de marché ?

  1. Dans l’arborescence du volet gauche, accédez à Mots clés et ciblez>audiences.
  2. Dans la vue Données, cliquez sur Ajouter une association d’audiences.
  3. Sélectionnez les groupes d’annonces à associer à l’audience de marché.
  4. Sélectionnez l’onglet Sur le marché .
  5. Sélectionnez l’audience de marché à associer aux groupes d’annonces.
  6. Sélectionnez OK.

Comment gérer des audiences de marché ?

  1. Dans l’arborescence du volet gauche, accédez à Mots clés et ciblez> audiences.
  2. Sélectionnez les associations d’audience existantes à modifier dans la grille.
  3. Dans le volet Modifier les associations de marché sélectionnées, vous pouvez suspendre, supprimer, exclure ou modifier l’ajustement d’enchère.

Comment exclure des audiences ?

  1. Dans l’arborescence du volet gauche, sélectionnez Mots clés et ciblage>audiences négatives.
  2. Dans la vue de données, sélectionnez Ajouter une association d’audience négative.
  3. Sélectionnez les groupes d’annonces à exclure de l’audience de marché.
  4. Sélectionnez l’onglet Public sur le marché et les audiences que vous souhaitez exclure.
  5. Sélectionnez OK.

Comment gérer des associations d’audiences négatives existantes ?

  1. Dans l’arborescence du volet de gauche, accédez à Audiences négatives>sous Mots clés et ciblage.
  2. Dans le volet Modifier les associations d’audience négative sélectionnées, vous pouvez suspendre, supprimer, exclure ou modifier l’ajustement d’enchère.

Quelles sont les limites d’échelle ?

Nombre d’associations Limite
Nombre d’associations 20 000 000 d’associations de ciblage par compte

1 000 exclusions de marché par compte

Nombre d’associations pouvant être créées en bloc Se reporter aux limites de téléchargement en bloc
Associations pouvant être affichées, modifiées ou supprimées dans Microsoft Advertising Se reporter aux limites de téléchargement en bloc

Quel est le comportement de diffusion des annonces lorsque plusieurs audiences sont associées au même groupe d’annonces ?

Si plusieurs audiences (par exemple, liste de remarketing et audience de marché) sont associées au même groupe d’annonces et qu’un utilisateur peut faire partie de ces audiences multiples, l’audience présentant l’enchère la plus élevée sera appliquée.

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